3月15日，第53屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)將隆重啟幕，作為中國(guó)家居行業(yè)開年首展和風(fēng)向標(biāo)，本屆展會(huì)以“擁抱”為核心主題，首次特設(shè)“國(guó)際外貿(mào)家具館”，以10000㎡展區(qū)集結(jié)30余家東莞本土優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)，構(gòu)建“鏈全球·賣全球”的超級(jí)平臺(tái)，推動(dòng)?xùn)|莞家居產(chǎn)業(yè)邁向國(guó)際化戰(zhàn)略新高度。
“推出外貿(mào)專區(qū)就是要打造東莞家具行業(yè)全新外貿(mào)IP，提升國(guó)際買家對(duì)東莞家具的認(rèn)知，助力東莞家具企業(yè)出海拓展市場(chǎng)，把名家具展打造成家具行業(yè)‘鏈全球·賣全球’的國(guó)際化貿(mào)易平臺(tái)?！睆V東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心展貿(mào)總經(jīng)理、東莞名家具俱樂部副理事長(zhǎng)方潤(rùn)忠表示。
▲方潤(rùn)忠
鏈接供需雙方
搭建通往全球的家具平臺(tái)
家具行業(yè)的風(fēng)將吹向何方？
作為2025中國(guó)家居的首場(chǎng)盛宴和行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，將于3月15日盛大開幕的第53屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)，以“擁抱”為主題，在3號(hào)館A區(qū)特設(shè)國(guó)際外貿(mào)家具館，擁抱全球市場(chǎng)的廣闊機(jī)遇，打造家具行業(yè)“鏈全球?賣全球”國(guó)際化貿(mào)易平臺(tái)，助力東莞家具行業(yè)加速構(gòu)建國(guó)際版圖。
第53屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)為何特設(shè)國(guó)際外貿(mào)家具館？
方潤(rùn)忠表示，設(shè)置國(guó)際外貿(mào)家具館的目的是提高國(guó)外對(duì)東莞家具行業(yè)的整體認(rèn)知，提升東莞家具外貿(mào)行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，從企業(yè)自身點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和國(guó)外企業(yè)合作，到聚指成拳、集中呈現(xiàn)，從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)出海，以整體形象走向國(guó)際舞臺(tái)，引起全球關(guān)注，助力東莞家具企業(yè)品牌出海發(fā)展。
“新經(jīng)濟(jì)周期下，積極擁抱海外市場(chǎng)，是眾多家具外貿(mào)企業(yè)尋求突破的重要戰(zhàn)略舉措?！狈綕?rùn)忠對(duì)家具行業(yè)有多年的觀察。
多年來，每屆名家具展匯聚全球超過1100家參展品牌，吸引來自150多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的二十余萬名專業(yè)買家，為推動(dòng)?xùn)|莞家具業(yè)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用，也為來自世界各地的參展商，采購商帶來龐大的市場(chǎng)和商機(jī)。
“設(shè)置國(guó)際外貿(mào)家具館，就是為全球參展商、采購商，為東莞家具企業(yè)提供一個(gè)平臺(tái)，打造東莞家具行業(yè)全新外貿(mào)IP?！狈綕?rùn)忠表示。
在此之前，為了籌備本次國(guó)際外貿(mào)家具館的展覽，名家具展組委會(huì)用時(shí)一個(gè)月時(shí)間密集走訪調(diào)研了數(shù)十家東莞家具企業(yè)，深入了解企業(yè)出海需求，整合行業(yè)資源，打造出針對(duì)海外買家的國(guó)際外貿(mào)家具館。
從“世界級(jí)家具產(chǎn)業(yè)集群”落地厚街，到連續(xù)舉辦3屆“好家具·東莞造”東莞家具新力量展，再到設(shè)置國(guó)際外貿(mào)家具館……作為東莞家具產(chǎn)業(yè)展示實(shí)力與魅力的重要窗口，本屆名家具展推出國(guó)際外貿(mào)家具館，將有力地推動(dòng)?xùn)|莞家具產(chǎn)業(yè)以組團(tuán)式品牌形象邁向海外市場(chǎng)。
這同時(shí)也是東莞促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)增長(zhǎng)的必然要求。2月24日東莞召開市政府常務(wù)會(huì)議，明確提出要深化完善“企業(yè)+行業(yè)商協(xié)會(huì)+部門鎮(zhèn)街”協(xié)同機(jī)制，充分發(fā)揮既有渠道優(yōu)勢(shì)，積極開拓共建“一帶一路”國(guó)家等新興市場(chǎng)。
據(jù)悉，為助力東莞企業(yè)抱團(tuán)出海，名家具展組委會(huì)還將舉行“擁抱出?！薄|莞家具新品發(fā)布大會(huì)暨東莞市家具行業(yè)外貿(mào)大會(huì)，特邀著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平先生，剖析全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)家具行業(yè)的影響和機(jī)遇，為家具行業(yè)出海戰(zhàn)略布局提出前瞻方向和建議。
品牌出海
構(gòu)建全球家具產(chǎn)業(yè)的東莞版圖
據(jù)悉，本屆名家具展國(guó)際外貿(mào)家具館共10000㎡，聚焦30+家優(yōu)質(zhì)外貿(mào)家具企業(yè)，助力東莞家具行業(yè)品牌出海。
從參展品牌也可看出國(guó)際外貿(mào)家具館的品牌含量，出海的品牌化趨勢(shì)。本屆國(guó)際外貿(mào)家具館涵蓋石代力量、尚都、利典、色彩魔方、與木、長(zhǎng)實(shí)生活館、寶格瑞、維克森林、藝高家具、晏居木藝、藝慕、領(lǐng)藝家居、明天沙發(fā)、福臨門恒溫門窗、名匠、富沃斯、康弘家具、瑞彤、奧立克、浩升、御宅居品、薩瑪尼、簡(jiǎn)億家具、優(yōu)品軒家具、諾華（諾瓦納）、KELVIN GIORMANI 茲曼尼、金海馬家具、金富來、佐致家居、巴藝、鵬翔、HK UNIQUE（排名不分先后）等眾多優(yōu)質(zhì)外貿(mào)家具企業(yè)。
“名家具展國(guó)際外貿(mào)家具館可以為東莞本土家具企業(yè)參展節(jié)省交通及人力成本，客戶可實(shí)地考察工廠，加速交易決策，更可以通過媒體宣傳提升企業(yè)公信力，提升品牌影響力?！遍L(zhǎng)實(shí)家具總經(jīng)理陳嘉琪表示。
▲陳嘉琪
據(jù)悉，長(zhǎng)實(shí)家具主營(yíng)民用家具，涵蓋全屋定制產(chǎn)品，產(chǎn)品主要銷往韓國(guó)、日本、馬來西亞等東南亞市場(chǎng)，以及中亞、中東及歐洲市場(chǎng)。
國(guó)際外貿(mào)家具館的設(shè)立對(duì)于剛剛完成全產(chǎn)品體系升級(jí)的香港優(yōu)泥有限公司可謂送來一場(chǎng)“及時(shí)雨”。
過去幾年，香港優(yōu)泥有限公司投入大量人力和財(cái)力，潛心鉆研各國(guó)際高端家具品牌的流行風(fēng)格和產(chǎn)品工藝技術(shù)，在2024年底全面完成全產(chǎn)品體系升級(jí)。
香港優(yōu)泥有限公司總經(jīng)理周芳表示，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群是東莞家具產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。名家具展打造外貿(mào)IP，通過整合區(qū)域供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、制造資源，形成“品牌疊加效應(yīng)”，能顯著降低企業(yè)海外拓市的運(yùn)營(yíng)成本。
▲周芳
“例如，聯(lián)合參展可共享國(guó)際物流、海外倉和渠道資源，減少單一企業(yè)的試錯(cuò)投入。同時(shí)，集群形象能很大提升東莞家具在國(guó)際市場(chǎng)的辨識(shí)度，可以幫助我們中小企業(yè)突破信任壁壘。今年國(guó)外市場(chǎng)的銷售營(yíng)收相信一定能達(dá)到過去幾年的數(shù)倍之多?！敝芊急硎尽?/span>
歐極家總裁、卡繽/赫本品牌創(chuàng)始人鄧新表示，東莞作為中國(guó)家具展貿(mào)之都，在中國(guó)范圍內(nèi)以高端品牌化和高質(zhì)量制造為核心優(yōu)勢(shì)，對(duì)于海外市場(chǎng)具有天然的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此次推出外貿(mào)IP非常有利于擴(kuò)大這種優(yōu)勢(shì)的影響力，未來可以讓東莞作為全國(guó)品牌家具出海的前沿陣地，以品牌體系的方式，將中國(guó)文化生活方式進(jìn)行系列輸出。
▲鄧新
歐極家公司是東莞家具行業(yè)出海發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè)之一，主要的產(chǎn)品類別是套房家具（客廳、餐廳、臥室、書房等），擁有卡繽美學(xué)家居、赫本美學(xué)家居兩個(gè)高端品牌，目前外貿(mào)業(yè)務(wù)占比約30%，在海外設(shè)有專賣店。
本次展會(huì)期間，歐極家首次推出全屋定制，滿足高端大宅客戶的整體需求，拓展東南亞、中東、北美等海外地區(qū)?！跋Ｍㄟ^展會(huì)可以打開北美的市場(chǎng)，進(jìn)一步完善我們的海外布局?！编囆卤硎?。
集群出海
打造東莞家具業(yè)“世界品牌”
世界家具看中國(guó)，中國(guó)家具看廣東，廣東家具看東莞。
東莞，自改革開放以來，家具產(chǎn)業(yè)便聲名遠(yuǎn)播，蓬勃發(fā)展。這里不僅擁有眾多知名品牌企業(yè)，更構(gòu)建了完善的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，集家具設(shè)計(jì)、制造、配套、展示以及國(guó)內(nèi)外采購 “五位一體” ，形成了厚街鎮(zhèn)、大嶺山鎮(zhèn)兩大核心區(qū)，獲得“中國(guó)家具展貿(mào)之都”的榮譽(yù)稱號(hào)。
以厚街為例，東莞厚街鎮(zhèn)擁有成熟的家具產(chǎn)業(yè)集群，培育出慕思、楷模、兆生、國(guó)壽、華輝、創(chuàng)域、東寶、戎馬、華勝、迪信等一大批較具行業(yè)影響力的知名品牌，以及慕思、南興等上市公司，并已建成名家居世博園等10個(gè)總經(jīng)營(yíng)面積達(dá)80多萬平方米的家具及原材料配套市場(chǎng)。
厚積薄發(fā)，再啟新征程。2023年，中國(guó)家具協(xié)會(huì)與東莞市人民政府?dāng)y手合作，共建“世界級(jí)家具產(chǎn)業(yè)集群”，圍繞六大核心目標(biāo)，全面整合全球優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)?xùn)|莞家具產(chǎn)業(yè)在工業(yè)制造、展覽貿(mào)易、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、智慧管理、跨境電商等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全方位升級(jí)。
“設(shè)置國(guó)際外貿(mào)家具館，就是依托東莞世界級(jí)家具產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，助力家具行業(yè)‘東莞制造’向‘世界品牌’的跨越開辟戰(zhàn)略性通路。”方潤(rùn)忠表示。
“世界正在全面復(fù)蘇，時(shí)代變革加速演進(jìn)，家具行業(yè)已形成國(guó)際深度合作、地區(qū)廣泛協(xié)同的產(chǎn)業(yè)格局。未來，世界的競(jìng)爭(zhēng)將由企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)集聚化是制造業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路?！痹?023世界家具聯(lián)合會(huì)年會(huì)暨世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會(huì)上，世界家具聯(lián)合會(huì)主席、亞洲家具聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)徐祥楠如是表示。
▲徐祥楠
設(shè)置國(guó)際外貿(mào)家具館更是應(yīng)時(shí)而成，順勢(shì)而為的行業(yè)發(fā)展必然。
從一組數(shù)據(jù)可以見到中國(guó)家具行業(yè)外貿(mào)發(fā)展趨勢(shì)。作為全球家具制造業(yè)的核心引擎，中國(guó)憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和持續(xù)創(chuàng)新力，在2024年交出了一份亮眼的成績(jī)單：全年家具及其零件出口額突破4830.34億元，同比增長(zhǎng)7%，這一增速不僅跑贏全球主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)增長(zhǎng)水平，更彰顯出中國(guó)制造在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性。
