如果你把對SEO（搜索引擎優(yōu)化）的理解，還是停留在“百度SEO”方面，那肯定跟不上時代的節(jié)奏。PC時代，百度、360搜索、谷歌、Bing等搜索引擎是用戶上網(wǎng)的主要入口，通過SEO，站長可以免費獲得大量流量。但到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各個App成為信息孤島，開發(fā)者們都不想再受到搜索引擎的掣肘，最終逼得搜索引擎開始自建內(nèi)容體系，但這樣也導(dǎo)致搜索引擎的內(nèi)容庫大大降低，再加上用戶習(xí)慣問題，反過來又促使每個App都成為一個小型的“搜索引擎”。
微信曾在2019年12月把微信搜索升級為“微信搜一搜”，到2022年末，微信搜一搜月活躍用戶數(shù)達(dá)8億。百度2024年Q4季度財報顯示，2024年12月，百度APP的月活躍用戶為6.79億。若單看月活用戶數(shù)，微信搜一搜已然超過百度App，但百度還有網(wǎng)頁版搜索，再考慮搜索質(zhì)量因素，百度倒是并不比微信搜一搜弱。
對于SEOer們來說，現(xiàn)在做百度SEO已沒有太多的意義，一方面，百度的排序規(guī)則早已發(fā)生變化，另一方面，SEO帶來的收益太低。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，早期國內(nèi)比較知名的SEO站長比如盧松松、夫唯、ZAC等人如今早已轉(zhuǎn)型或者干別的業(yè)務(wù)，也有一些SEO站長去做谷歌SEO。
SEO這個群體已經(jīng)沒落，但并不代表SEO本身的理念或運營方法失效。國內(nèi)知名產(chǎn)品經(jīng)理俞軍曾提到過一個概念，即“用戶不是自然人，而是需求的集合。”也就是說，只要有人在用，用戶的需求就會一直存在，只要你把平臺不固定在百度身上，包括微信搜一搜、小紅書、抖音等平臺，其實都可以借用SEO的理念。
SEO在一定程度有著“欺騙算法”的隱喻，如果把這層隱喻放在微信搜一搜、小紅書、抖音等平臺同樣適用。那么，微信SEO到底怎么做？本文郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈將分享一些微信SEO實操指南。
1.微信為什么會“需要”SEO？
百度SEO比較紅火的時期，站長們?yōu)榱烁懔髁慷粨袷侄?，甚至到了“魔怔”的地步。比如，為了搞排名，通過東拼西湊的偽原創(chuàng)文章，再加上重復(fù)標(biāo)題的形式來騙取流量，即使到現(xiàn)在，這類玩法依然還能在網(wǎng)上看到。如果SEOer們還是用這種方法在微信搜一搜、小紅書、抖音等平臺上來操作，肯定行不通。
首先，平臺的區(qū)別?！鞍俣萐EO”時期，站長們可以通過網(wǎng)站、專題頁、頻道、詳情頁等渠道來獲得流量。而微信搜一搜的主要內(nèi)容載體是視頻號、微信公眾號、問一問。原來做網(wǎng)站的時候，站長們能夠閃轉(zhuǎn)騰挪的空間有很多，但如今只能限定在視頻號、微信公眾號、問一問之上，并且，微信公眾號還有發(fā)文限制。
一個是內(nèi)容載體隨時可控的，一個是內(nèi)容載體加載在平臺上，有發(fā)文限制，有管理要求。
其次，內(nèi)容質(zhì)量更高。PC時期對內(nèi)容質(zhì)量的要求并不高，所以，SEOer們也是鉆了各種漏洞將流量搞在手里，但你如果用同樣的內(nèi)容發(fā)在微信公眾號上肯定沒流量。過去，微信公眾號的內(nèi)容推送形式是訂閱制，是看粉絲量的，SEOer們搞的質(zhì)量比較差的偽原創(chuàng)賬號很難獲得許多粉絲，沒粉絲就沒流量。近幾年微信公眾號開始走個性化推薦路線后，才打破了粉絲數(shù)的限制，讓更多內(nèi)容有了展示空間。
相對來說，微信公眾號的文章質(zhì)量要比SEOer們搞的流量站內(nèi)容質(zhì)量高一些，這也是部分SEO沒有趕上微信公眾號這波浪潮的原因之一，他們過去擅長的是寫程序搞網(wǎng)站、偽原創(chuàng)等，而微信公眾號更看重文章質(zhì)量，更看重內(nèi)容本身，這就直接將他們擋在門外。
不過，如果你認(rèn)為微信不“需要”SEO，那可就大錯特錯。
對于平臺來說，所有的內(nèi)容本質(zhì)上都“一視同仁”，重點在于用戶需求，你所提供的內(nèi)容究竟能不能滿足用戶需求，如果能，系統(tǒng)就會推送給更多人；如果不能，系統(tǒng)就不推薦，就是這么簡單。
在“百度SEO”時期，很多站長本末倒置，他們?nèi)家婚T心思去搞流量而忽略了內(nèi)容本身。但到了微信時期，內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)先權(quán)更高。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，現(xiàn)在的微信公眾號創(chuàng)作者活躍度比巔峰期已有所下降，這也就意味著平臺其實非常缺“好內(nèi)容”，只要你的內(nèi)容能滿足用戶需求，微信就需要。
2.到底怎么做？
內(nèi)容創(chuàng)作者的劣勢在于，他們是將內(nèi)容前置，而不是將用戶需求前置。而SEO的核心其實是用戶需求。微信公眾號作者、視頻號作者更希望通過內(nèi)容來吸引粉絲，SEO則是“用戶需求”后產(chǎn)生的內(nèi)容，SEO切中的點是“長尾詞流量”。
微信公眾號目前整體內(nèi)容風(fēng)格偏向于媒體風(fēng)，而對于有用戶需求的SEO向的內(nèi)容比較少。比如，“微信PC版收紅包功能怎么用？”、“微信小店送禮物怎么開通？”這類內(nèi)容的空缺其實就是SEOer的機(jī)會。
這里我舉一個微信SEO類文章的例子。
除夕當(dāng)天，許多微信好友的朋友圈昵稱變成金色。那么，這里就產(chǎn)生一個需求就是：如果有其他用戶也想把微信昵稱變成這種洋氣的金色，該怎么做？
于是，我就出了一篇內(nèi)容《收好：讓微信朋友圈昵稱變金色的具體方法》。
從微信公眾號后臺數(shù)據(jù)來看，這篇文章閱讀量為78386次，完讀率70%，分享了552次。
如果你從媒體從業(yè)者角度來看，這種內(nèi)容有什么價值？有誰會不知道微信朋友圈變金色的方法？這里的誤區(qū)在于：
第一，信息不對稱永遠(yuǎn)存在。微信作為一款月活躍用戶數(shù)超13億的產(chǎn)品，哪怕只有幾百萬人、幾千萬人對某個信息不知道，其聚集起來的流量也不會低。
第二，用戶很懶。當(dāng)信息不對稱存在的時候，用戶就會很自然去尋找這些看似簡單的答案，而你的內(nèi)容如果剛好滿足用戶的這些需求，就會有大量流量。
第二個例子是：《怎樣利用微信小店“送禮”功能賺錢》這篇。
當(dāng)時微信小店送禮物功能在全網(wǎng)爆火，但是微信方面并未推出相關(guān)的實操指南，大家只知道微信送禮物功能很火，那么，B端商家該如何使用，到底誰能通過它來賺錢呢？微信作為平臺方，本身是比較佛系的，但想要賺錢的B端商家卻不會佛系，如今的互聯(lián)網(wǎng)，只有你鉆得夠快才能賺到錢。
這篇文章明確切中了B端商家的需求點。
第三個例子是《收好：2025年微信公眾號最新運營方法與策略》。這篇文章是真正SEO做得比較好的范例，即使到現(xiàn)在為止，也依然有長尾流量跑到這篇來。這篇文章發(fā)布于2025年1月1日，閱讀量在前面三天達(dá)到頂峰，但是即使在半個月后，每天的閱讀量也維持在四五百人左右，后面的流量顯然不是推薦流量，而是來自微信搜一搜的流量。
這一篇的背景是2025年剛到，同時有許多新的微信公眾號創(chuàng)作者進(jìn)入，他們想要學(xué)習(xí)新的微信公眾號運營技巧。
從上面三篇的數(shù)據(jù)來看，微信SEO完全可以用當(dāng)初做百度SEO的那一套玩法，具體操作方法是：
第一，跟對熱點。新聞熱點的好處是，流量和影響力夠大，你只要順利“搭車”，相當(dāng)于省了不少力。
第二，標(biāo)題。在個性化推薦算法下，標(biāo)題占了一半作用，一個好標(biāo)題意味著首先就有被點擊的優(yōu)勢，作為用戶當(dāng)然很討厭“標(biāo)題黨”，但作為內(nèi)容從業(yè)者，卻又希望看到數(shù)據(jù)和流量，那么，好的標(biāo)題當(dāng)然非常重要。
這里的標(biāo)題與平時媒體向的標(biāo)題又有所不同，其更側(cè)重于長尾詞流量。
比如，“哪吒電影到底哪里好看”、“哪吒電影里你最喜歡誰？”、“怎樣免費搭建自己的DeepSeek平臺？”、“雷軍同款皮衣多少錢？雷軍同款皮衣哪里買？”。
第三，內(nèi)容“對口”。好標(biāo)題固然重要，但是如果你內(nèi)容不行那也白搭。現(xiàn)在Ai非?；?，很多人就想偷懶用Ai，但我覺得還是自己真情實意比較好，一方面是對自己的總結(jié)，另一方面，也是為讀者負(fù)責(zé)，讀者想要的是實際幫助他們解決問題，而不是一些看著假大空的內(nèi)容。
“百度SEO”時期很多SEOer之所以走了歪路，就是只考慮流量沒考慮內(nèi)容，要想把微信SEO做好，內(nèi)容肯定不能差。
第四，利用信息不對稱。內(nèi)容從業(yè)者要警惕“精英的陷阱”，就像之前有位短視頻作者教人坐火車、坐飛機(jī)這類看起來好無門檻的行為，卻切切實實能為用戶帶來幫助，在一個龐大基數(shù)中，再小的需求集中在一起，也是非常大的集合。
“怎么玩”、“怎么做”、“怎么用”等長尾詞背后就是用戶的實際需求。
第五，發(fā)布時機(jī)。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，文章的發(fā)布時機(jī)也非常重要，就是熱點才剛開始熱但并沒有徹底火爆起來的時候，你發(fā)布的話很可能沒有流量。前兩天微信PC測試版更新，我出了一篇《收好：微信電腦端收微信紅包功能怎么用？》的稿子，但實際流量非常差。過了兩三天之后，關(guān)于“微信PC端支持收紅包”的稿子才慢慢多起來，我意識到可能跟稿子發(fā)布時機(jī)不對有關(guān)。
在發(fā)布時機(jī)方面，還有一個感受是《送外賣怎么突然火了？京東、抖音都來搞外賣，跟美團(tuán)、餓了么競爭》這篇，實際上當(dāng)時發(fā)布后稿子的流量并不算高，但在“京東外賣”相關(guān)熱點火起來后三四天左右，這篇稿子的流量又被突然推了一波。
當(dāng)然，微信SEO非常要注意的一點就是，不能光顧著標(biāo)題，內(nèi)容質(zhì)量一定要跟上，因為用戶后續(xù)的點贊、推薦、分享、評論等數(shù)據(jù)也會影響系統(tǒng)推薦。
3.商家如何做微信SEO？
本文第二部分主要介紹的是微信公眾號內(nèi)容從業(yè)者做微信SEO的玩法，而對于想要賺錢的商家來說，上述方法并不完全適用，那么，商家如果也想做微信SEO，該怎么做呢？
首先，確定主要內(nèi)容載體。微信內(nèi)容的載體是視頻號、微信公眾號、問一問。那么，商家究竟是選擇短視頻，還是選擇圖文為主的位置公眾號和問一問，這個要結(jié)合自身的優(yōu)點來操作。
其次，利用地域性和行業(yè)性。比如：
餐飲行業(yè)，可以操作一些選題，“蘇州有哪些好吃的”、“上海最值得打卡的十家火鍋店”、“去蘇州必吃十大美食小吃”。
機(jī)械行業(yè)，“機(jī)床品牌排行榜前十名”、“廣東數(shù)控機(jī)床”。
律師行業(yè)，“上海靠譜的律師事務(wù)所”、“北京哪里有好的律師事務(wù)所”。
如果自己實在不知道如何拓展長尾關(guān)鍵詞，直接在百度、360搜索、搜狗等搜索引擎中輸入最重要的關(guān)鍵詞，就會有各種各樣的長尾詞提示。
最后，內(nèi)容質(zhì)量。標(biāo)題只是SEO的一部分，內(nèi)容質(zhì)量顯然也要過關(guān)，只有足夠好的內(nèi)容才會既帶來流量又帶來客戶，如果你在內(nèi)容上偷懶，只會浪費選題。
SEOer正常都是放在運營部門，而到了微信seo上面，它又與內(nèi)容密切相關(guān)，這就導(dǎo)致許多人/公司不適應(yīng)，但換個角度來想，SEO的缺失恰恰是商家們在微信上的機(jī)會，因為競爭力比較小。
SEO與運營密切相關(guān)的點在于，并不存在一個萬能公式，它始終處于變化的狀態(tài)，這也是商家們在做微信SEO時需要注意的點，即需要通過運營來調(diào)整內(nèi)容策略，究竟什么內(nèi)容有效，什么內(nèi)容無效，需要依靠自己的經(jīng)驗來步步積累并改變提升。
對于微信來說，它其實是歡迎用戶在平臺上創(chuàng)作內(nèi)容，它本身也“缺乏”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只要你的創(chuàng)作與用戶需求對上，就是好內(nèi)容。
話說，如果你的內(nèi)容本身足夠好的話，很有可能未來也會成為Ai的內(nèi)容源。