和#美最高法支持政府對TikTok強迫出售令#一起登上熱搜的，是#周受資稱特朗普致力于與其公司合作#的消息。
1月17日，距離美國時間1月19日（北京時間1月20日）TikTok正式面臨“不賣就禁”，只剩不到48小時。美國聯(lián)邦最高法院作出正式判決，以9:0裁定TikTok“不賣就禁”法案符合美國憲法，TikTok全面敗訴。
在1月18日，TikTok首席執(zhí)行官周受資通過TikTok發(fā)布了一則視頻。在視頻中感謝了特朗普將致力于與TikTok合作，找到一個讓TikTok在美國可用的解決方案。
就在最近，親自簽署禁令的拜登政府也被爆出正考慮如何讓TikTok在美國繼續(xù)運營。曾經(jīng)上演絕地求生的TikTok，或許將有機會在48小時內(nèi)，聽到關(guān)于禁令凍結(jié)或延遲的好消息，雖然在外界普遍看來，成功的概率可能并不大。
就在美國聯(lián)邦最高法院發(fā)布9:0裁決結(jié)果之后，TikTokShop的商家黃洪提前得到了來自 TikTok 單方面的正向回復(fù)，這讓黃洪對平臺命運多了一些信心，他相信，既然官方表態(tài)了，“這一次應(yīng)該能延遲封禁?！北M管如此，在最高法院已經(jīng)做出的不利判決之下，黃洪還是決定保守發(fā)貨，暫且觀望。
圖注：在TikTok宣布好消息的周受資
圖源：TikTok官方X賬號
令黃洪保持觀望的一大客觀現(xiàn)實在于，盡管tiktok官方竭力傳遞樂觀情緒，但TikTok還遠沒到真正解除危機的時刻。
需要注意的是，松口支持TikTok的特朗普，正是2020年號召美國用戶封禁TikTok，導(dǎo)致TikTok第一次出售風波的的源頭。即便是確認當選后，特朗普在公開采訪中也僅僅表示“贊成TikTok在美國繼續(xù)運營一段時間”。
近期甚至傳出特朗普新進盟友馬斯克或有可能收購TikTok的消息，對面臨禁令的TikTok而言，馬斯克無疑是最有可能的買家候選人之一。
盡管馬斯克在X上否認了這一說法，但對于被與“美國國家安全風險”綁定的TikTok來說，字節(jié)將在美國時間1月19日拿到的，或許不是免死金牌，而將是一道延遲生效的判決書。
“我們才是真正的TikTok難民吧。”
從去年12月底TikTok進入“不賣就禁”倒計時，到1月17日TikTok拿到9:0的至暗開局，僅僅半個月，作為遷到美國的TikTok員工，孟慶的心情經(jīng)歷了幾次大起大落。
1月初，TikTok要被迫關(guān)閉的恐慌之下，TikTok美區(qū)幾乎興起了一陣離職潮。孟慶們擔憂TikTok撤離美國，拿不到工作簽證，或是搶著投簡歷找下家，或是期待拿著離職大禮包“喘口氣”。每天扎在X上，成為特朗普和馬斯克賬號的“忠實粉絲”，正是TikTok員工們的日常。
隨后，涌入小紅書的TikTok用戶更讓他感到希望渺茫。
據(jù)爆料，面臨“不賣就禁”的TikTok將會在1月19日，全面關(guān)閉其在美國的應(yīng)用。屆時，嘗試打開TikTok的用戶將會看到有關(guān)禁令信息的彈出消息。甚至，已下載APP的1.7億用戶也不能繼續(xù)使用，只為用戶提供下載保留個人數(shù)據(jù)的選項。
原本孟慶仍然期待TikTok在封禁后持續(xù)為已有用戶提供服務(wù)，美國辦公室也能保留，但選擇“正面硬剛”的TikTok，把封禁的最壞可能直接亮了牌。大量TikTok用戶涌入小紅書，也讓孟慶們嗅到了彌漫的悲觀情緒。對于孟慶們來說，在這種不確定下仍base美國的他們，或許才是真正的TikTok難民。
不過，讓孟慶意外的是，TikTok似乎早已手握逆風翻盤的劇本。
就在美聯(lián)邦最高法院宣布TikTok全面敗訴的同一天，據(jù)美國全國廣播公司（NBC）消息，在特朗普1月20日的就職典禮，周受資將受邀出席。
引發(fā)關(guān)注的是周受資的坐席。根據(jù)爆料，周受資將坐在主席臺的榮譽位置上，傳統(tǒng)上，該區(qū)域主要會安排前總統(tǒng)、家庭成員及重要嘉賓入座，和周受資一起出席的還有特斯拉CEO馬斯克、亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯、Meta創(chuàng)始人扎克伯格。
同一天下午5點，孟慶發(fā)現(xiàn)，高速沖浪的特朗普也一反此前對TikTok的曖昧表態(tài)，在X上發(fā)文表示最高法院的裁員是“意料之中”，他對TikTok的決定也將在不久作出，但他必須有時間審查情況。甚至，根據(jù)外媒爆料，親自簽下TikTok禁令的拜登政府正在“探索各種方案”，讓TikTok不會在1月19日被禁。
在美聯(lián)邦最高法院裁定發(fā)出次日，1月18日，TikTok在X上發(fā)出聲明，敦促美國政府向TikTok的相關(guān)服務(wù)商提供必要的澄清和保證，否則TikTok將于1月19日被迫停運。孟慶們也被通知“工作穩(wěn)定”，離職大禮包暫時領(lǐng)不上了。
圖注：TikTok硬剛
圖源：TikTok官方X賬號
只是，“工作只是現(xiàn)在看起來不會沒了”，在各樣不確定的壓力夾擊之下，孟慶告訴字母榜，他們?nèi)匀坏米龊米顗牡拇蛩恪?/p>
讓TikTok硬剛的底氣，答案或許可以從TikTok商家身上找到。
“從亞馬遜轉(zhuǎn)向TikTok的本土賣家賺到了錢，和TikTok合作的亞馬遜得到了引流新渠道，TikTok上的KOL拿到了推廣費，圍繞著TikTok的所有人都很滿意?！?/p>
從亞馬遜到TikTok的本土大賣家張峰告訴字母榜，TikTok這一次能夠打出“不賣，直接關(guān)閉在美應(yīng)用”的底牌，或許正是因為，TikTok在美國的影響力并不止于1.7億的美國用戶。
類似于國內(nèi)抖音在社交、電商的多路進軍，TikTok在美國也早已做大了盤子。
2024年，張峰在TikTok上的GMV達到上億美元，盡管相比起亞馬遜傳統(tǒng)貨架電商的形式，靠直播和短視頻賣貨并不算大賺，這是因為TikTok前期不管是搭建直播間、組建運營團隊，花力氣培養(yǎng)達人，都得投入一筆不小的成本。
但對于大賣們來說，盡管直接開TikTok店鋪不算賺錢。但做起了TikTok賬號，再把流量外溢到亞馬遜、獨立站，就是一筆只賺不虧的買賣。
根據(jù)Coefficient Capital和The New Consumer的2025年消費者趨勢報告，TikTok全球下載量已經(jīng)超過49.2億次。每月至少使用一次TikTok的受訪美國人中，80%的人知道TikTokShop。
實際上，“TikTok已經(jīng)是市面上最便宜的廣告了。相比起其他廣告屏的CPM（每1000次廣告展示付費），TikTok的CPM幾乎低到不要錢?！?/span>張峰告訴字母榜，對于海外的品牌商來說，TikTok的曝光幾乎是“白菜價”。
同時，在TikTok上發(fā)布內(nèi)容的美國KOL們，或許是第一批賺到錢的人。
2024年黑五大促前，TikTok KOL單條帶貨短視頻的合作價格翻了3~5倍，去年1月拍條視頻100美元，去年12月黑五前就漲到1000美元。即便商家們咬咬牙接受溢價，“早在（去年）11月9日，KOL們的排期已經(jīng)都滿了”，OUTLIER出海營銷創(chuàng)始人王大衛(wèi)表示。
在其2024年的經(jīng)濟報告中，TikTok更表示，TikTok為美國的小企業(yè)帶來了150億美元的收入。用了兩年時間，TikTok成了美國用戶繞不開的頭部APP。
在美國，坐擁1.7億用戶流量的TikTok，也憑借內(nèi)容優(yōu)勢交起了“朋友”。
去年8月，美國電商平臺老大亞馬遜宣布與TikTok簽署合作協(xié)議，TikTok用戶無需離開TikTok APP，就能在站內(nèi)支付并購買到亞馬遜商品。去年11月，亞馬遜也和Meta、Instagram達成了類似合作。這次“聯(lián)姻”，不僅代表著亞馬遜對TikTok流量實力的認可，也讓TikTok有望緩解在美國的監(jiān)管壓力。
除了亞馬遜，TikTok的朋友名單上，還寫著實體超市巨頭沃爾瑪、頭部獨立站建站平臺Shopify。從2020年遭遇第一次被禁風波，到2024年再次面對“不賣就禁”法案，站在TikTok身邊的盟友正越來越多。
在特朗普的公開采訪中，也不止一次提到了去年6月入駐TikTok后獲得的1470萬粉絲。在張峰們看來，TikTok流量的影響力，也間接成了TikTok的“護身符”。
不過，等待TikTok的未必是康莊大道。TikTok因內(nèi)容而生的巨大流量，也正是TikTok落入“不賣就禁”絕境的原因。
在美國聯(lián)邦最高法院以9:0通過法案的當下，籠罩在TikTok頭頂?shù)?，是美國憲法?guī)定下的數(shù)據(jù)安全風險和美國國家安全的陰云。1.7億的用戶流量，700萬美國商家，150億美元的營收貢獻，不僅是TikTok影響力的證明，也是讓TikTok陷入危機的最大風險源。
“TikTok暫時安全了，不代表不會再反轉(zhuǎn)。”張峰告訴字母榜，新任總統(tǒng)也稱不上是TikTok的“朋友”。
盡管特朗普多次表示“應(yīng)該讓TikTok繼續(xù)存在下去”，但并未提到如何執(zhí)行。有外媒此前爆料稱，特朗普可能會通過行政命令，要求司法部放棄執(zhí)行法律。但有分析人士指出，執(zhí)法自由裁量權(quán)或行政命令不能凌駕法律之上。
盡管在周受資最新的視頻中，雖然感謝了特朗普將致力于與TikTok合作，找到一個讓TikTok在美國可用的解決方案，但具體如何實現(xiàn)，仍是未知。
TD Cowen分析師Paul Gallant猜測，“特朗普會試圖策劃一場看起來像是剝離的交易，并宣布這是故事的結(jié)局”，來實現(xiàn)TikTok繼續(xù)在美國運營的目的。不過Paul Gallant也承認，這種剝離交易并不容易，“從字節(jié)跳動中剝離TikTok非常困難，甚至可能是不可能的。兩家公司在技術(shù)和人員方面聯(lián)系足夠緊密。”
更不必提，2020年8月，特朗普任期通過行政令讓TikTok把大量股份出售給甲骨文和沃爾瑪，并由甲骨文負責托管TikTok的美國用戶數(shù)據(jù)。在特朗普的第二次任期開始前，1月6日，美國眾議院“中國問題特別委員會”主席、共和黨人約翰·莫勒納爾表示，他相信特朗普將“促成美國接管TikTok”。
同時，根據(jù)ABC新聞，現(xiàn)任白宮官員多次表示，“我們立場堅定，TikTok應(yīng)該在美國人擁有的前提下繼續(xù)運營。”根據(jù)“不賣就禁”法案，TikTok確認已經(jīng)展開出售談判的情況下，才能拿到90天的寬限期。但“不管是90天，還是270天，TikTok都不是真的安全，再次面臨被禁，只是時間的問題?！睆埛逖a充道。
實際上，過去一個月，TikTok及字節(jié)跳動官方都已反復(fù)向外界表示，“沒有出售計劃”。面對媒體爆料稱馬斯克有望收購TikTok，字節(jié)回復(fù)稱“純屬幻想”（pure fuction）。
對于TikTok而言，現(xiàn)在談風波結(jié)束還太早，做好持久應(yīng)對的準備，才是其在2025年的核心課題。
（文中孟慶、黃洪、張峰為化名）
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