鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間12月9日，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，全球廣告業(yè)收入今年將首次超過(guò)1萬(wàn)億美元(約合7.28萬(wàn)億元人民幣)大關(guān)。在這個(gè)由科技公司主導(dǎo)的市場(chǎng)，谷歌、Meta、字節(jié)跳動(dòng)、亞馬遜和阿里巴巴集團(tuán)預(yù)計(jì)將獲得一半以上的收入。
全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP旗下群邑集團(tuán)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，盡管美國(guó)和英國(guó)等大型發(fā)達(dá)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，但2024年全球廣告收入將增長(zhǎng)9.5%，高于該公司在年中時(shí)的預(yù)期。群邑預(yù)測(cè)，2025年廣告市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)7.7%，其中大部分增長(zhǎng)將直接惠及美國(guó)科技行業(yè)最大的數(shù)字廣告銷(xiāo)售商，而非廣告代理等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商。
群邑預(yù)計(jì)，中國(guó)2024年廣告總收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)13.5%，達(dá)到2045億美元。美國(guó)是全球最大廣告市場(chǎng)。盡管借貸成本上升以及電子產(chǎn)品和家居建材商店等部分零售商對(duì)于明年的業(yè)績(jī)作出了更加謹(jǐn)慎的預(yù)期，但美國(guó)2025年的廣告收入預(yù)計(jì)仍將達(dá)到大約3790億美元。作為歐洲最大廣告市場(chǎng)，英國(guó)2024年廣告收入將增長(zhǎng)8.3%，達(dá)到532億美元。
到明年年底時(shí)，數(shù)字廣告預(yù)計(jì)將占全球廣告總收入的73%，如果將流媒體以及數(shù)字報(bào)刊和雜志的收入計(jì)算在內(nèi)，這一比例將達(dá)到82%。數(shù)字廣告收入在2024年和2025年的全球增長(zhǎng)率分別為12.4%、10%。(作者/簫雨)