雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|莫恩盟 編|深海
“董宇輝在口播時(shí)不說(shuō)‘有機(jī)’，而讓引導(dǎo)消費(fèi)者去看供應(yīng)商的鏈接，以此來(lái)規(guī)避虛假宣傳的責(zé)任，堪稱(chēng)‘雞賊’”，知名打假人王海又雙叒叕朝董宇輝“開(kāi)炮”了，這一次王海直指董宇輝高價(jià)賣(mài)假有機(jī)土豆。
王海在其發(fā)布的微博中稱(chēng)，此前在直播間推銷(xiāo)一款土豆商品時(shí)，董宇輝通過(guò)隱晦的方式誤導(dǎo)消費(fèi)者讓消費(fèi)者認(rèn)為其賣(mài)的是有機(jī)土豆。但經(jīng)其調(diào)查，該土豆只是有機(jī)轉(zhuǎn)換，并不是真正的有機(jī)土豆。
王海直言，經(jīng)董宇輝一包裝，原本從農(nóng)民手中收購(gòu)來(lái)每斤只要0.42元的土豆價(jià)格翻了10倍，售價(jià)高達(dá)4.58元/斤，是普通超市價(jià)格的四倍。
據(jù)媒體報(bào)道，對(duì)于當(dāng)時(shí)宣傳該土豆產(chǎn)品為有機(jī)土豆的指控，與輝同行直播間客服予以否認(rèn)。圍場(chǎng)滿族蒙古族自治縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員在接受媒體采訪時(shí)表示，收到過(guò)相關(guān)的投訴，經(jīng)過(guò)核實(shí)，9月13、14日與輝同行沒(méi)有賣(mài)過(guò)有機(jī)土豆，當(dāng)時(shí)賣(mài)的是無(wú)化肥無(wú)農(nóng)藥的土豆，有機(jī)土豆都有有機(jī)碼，價(jià)格在49.9元左右，其直播間也未宣傳過(guò)有機(jī)土豆。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)董宇輝帶貨的產(chǎn)品曾多次引發(fā)爭(zhēng)議。比如，辛巴曾質(zhì)疑其在東方甄選帶貨的玉米售價(jià)過(guò)高，其在東方甄選期間還曾身陷養(yǎng)殖蝦當(dāng)野生蝦賣(mài)的輿論風(fēng)波。此外，王海質(zhì)疑東方甄選自營(yíng)南美白蝦超量使用添加劑，以及銷(xiāo)售的五常大米摻假，董宇輝均參與帶貨。
事實(shí)上，從東方甄選“單飛”后，董宇輝面臨的非議并沒(méi)有因此減少，反而負(fù)面評(píng)價(jià)越來(lái)越多，除了帶貨產(chǎn)品質(zhì)疑，其“文化人”的人設(shè)也一度遭到動(dòng)搖。
盡管如此，由董宇輝率隊(duì)的與輝同行帶貨成績(jī)斐然。據(jù)騰訊新聞《深網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì)，自董宇輝“單飛”至10月18日的這段時(shí)間，與輝同行漲粉約240萬(wàn)，帶貨額超10億元。
相比之下，董宇輝老東家東方甄選的業(yè)績(jī)就顯得暗淡了許多。據(jù)新東方最新發(fā)布的2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，本季度東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)一定程度上拖累了公司整體營(yíng)收的增速，且本季度東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)虧損。
不過(guò)，值得一提的是，新東方本季度的整體營(yíng)收和盈利指標(biāo)已超過(guò)“雙減”之前，教育新業(yè)務(wù)維持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。有分析認(rèn)為，新東方已逐漸走出“雙減”的陰霾，但直播帶貨業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)度仍稍顯不足，這或許解釋了俞敏洪對(duì)董宇輝放手的原因。
被王海斥高價(jià)賣(mài)假有機(jī)土豆，董宇輝假助農(nóng)真圈錢(qián)？
令無(wú)數(shù)主播聞風(fēng)喪膽的知名打假人王海近日再度向頭部主播發(fā)難，而這一次被王海針對(duì)的頂流主播正是抖音平臺(tái)的董宇輝。
10月22日，王海在微博發(fā)文稱(chēng)，“報(bào)告：董宇輝高價(jià)賣(mài)‘假有機(jī)’土豆，假助農(nóng)真圈錢(qián)”。王海表示，董宇輝此前在木蘭圍場(chǎng)帶貨的一款土豆，誤導(dǎo)消費(fèi)者是有機(jī)土豆，售價(jià)高達(dá)4.58元/斤，是普通超市價(jià)格的4倍，堪稱(chēng)“土豆刺客”。
王海還指出，董宇輝在直播間宣傳的時(shí)候，非常隱晦地說(shuō)：“這個(gè)貴一點(diǎn)的土豆，他們?cè)诜N的時(shí)候，你打開(kāi)鏈接再往下面看，它有詳細(xì)的介紹”。
王海表示，當(dāng)跳轉(zhuǎn)到合作供應(yīng)商的產(chǎn)品鏈接時(shí)，介紹中表述了土豆的有機(jī)屬性，詳情頁(yè)顯示“快發(fā)財(cái)有機(jī)土豆，無(wú)化肥、無(wú)農(nóng)藥”。針對(duì)前述情況，王海方聯(lián)系到了當(dāng)?shù)匾幻贞P(guān)的種植戶，該種植戶的土豆也通過(guò)上述供應(yīng)商賣(mài)給了與輝同行。
據(jù)王海微博發(fā)布視頻中的電話錄音片段顯示，種植戶賣(mài)出一畝土豆只能拿到1500元。若按照畝產(chǎn)3500斤左右計(jì)算，每斤土豆的收購(gòu)價(jià)約為0.42元。更為關(guān)鍵的是，這家種植戶的土豆只是有機(jī)轉(zhuǎn)換，并不是真正的有機(jī)土豆。
王海在微博中直言，收購(gòu)價(jià)0.42元的土豆經(jīng)董宇輝一包裝，價(jià)格直接暴漲10倍賣(mài)到了4.58元，“所謂的助農(nóng)帶貨，實(shí)際上農(nóng)民并沒(méi)有得到多大好處。通過(guò)虛假宣傳，商家卻賺得盆滿缽滿”。
王海還補(bǔ)充稱(chēng)，此次和與輝同行合作的供應(yīng)商鑫達(dá)商貿(mào)公司，確實(shí)有一部分土豆持有機(jī)認(rèn)證，但其認(rèn)證的有機(jī)土豆產(chǎn)量只有32.38噸，而產(chǎn)品在董宇輝直播間銷(xiāo)售了6.6萬(wàn)單，以此計(jì)算核算后的銷(xiāo)量在165噸以上。王海據(jù)此向董宇輝提出質(zhì)疑，剩下的130噸有機(jī)土豆是從何而來(lái)？
此外，王海還直斥董宇輝“雞賊”，稱(chēng)其口播時(shí)不說(shuō)“有機(jī)”，而是引導(dǎo)消費(fèi)者去看供應(yīng)商的鏈接，以此來(lái)規(guī)避虛假宣傳的責(zé)任，“你們難道不審核供應(yīng)商的有機(jī)證書(shū)嗎？不知道直播間的單數(shù)超過(guò)了認(rèn)證產(chǎn)量？這難道不是共同行騙嗎？”
在這條微博的末尾，王海建議買(mǎi)到這款土豆的消費(fèi)者，可以向廠商要求退一賠三，起步價(jià)500元。
據(jù)瀟湘晨報(bào)報(bào)道，其搜索合作供應(yīng)商鑫達(dá)商貿(mào)的產(chǎn)品鏈接，注意到其商品介紹中沒(méi)有出現(xiàn)“有機(jī)”字樣，但是在該公司賬號(hào)此前發(fā)布的視頻作品中，曾多次介紹其“快發(fā)財(cái)”土豆為“有機(jī)土豆”。
針對(duì)所售土豆是否為有機(jī)土豆的爭(zhēng)議，10月22日潮新聞咨詢與輝同行直播間客服，對(duì)方表示，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有宣傳土豆為有機(jī)。
根據(jù)所提及的土豆產(chǎn)品的銷(xiāo)售鏈接，藍(lán)鯨新聞聯(lián)系到該款土豆的供應(yīng)商圍場(chǎng)縣鑫達(dá)商貿(mào)有限公司，該公司的工作人員回應(yīng)稱(chēng)，公司和董宇輝一方，都從未宣傳過(guò)該土豆是有機(jī)產(chǎn)品。關(guān)于售價(jià)問(wèn)題都是明碼標(biāo)價(jià)的，如果有質(zhì)量問(wèn)題會(huì)全面負(fù)責(zé)，其他被指問(wèn)題，不方便多做聲明清者自清。
另?yè)?jù)鳳凰網(wǎng)科技咨詢圍場(chǎng)滿族蒙古族自治縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局，工作人員表示，收到過(guò)相關(guān)的投訴，經(jīng)過(guò)核實(shí)，9月13、14日與輝同行沒(méi)有賣(mài)過(guò)有機(jī)土豆，當(dāng)時(shí)賣(mài)的是無(wú)化肥無(wú)農(nóng)藥的土豆，有機(jī)土豆都有有機(jī)碼，價(jià)格在49.9元左右，其直播間也未宣傳過(guò)有機(jī)土豆。
對(duì)于與輝同行直播間是否涉及虛假宣傳，工作人員稱(chēng)，接到投訴后就進(jìn)行了調(diào)查，核實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)商家已下架更正，其售賣(mài)的價(jià)格也遠(yuǎn)低于有機(jī)土豆的價(jià)格，情節(jié)較輕，所以未予以立案。
董宇輝帶貨產(chǎn)品此前曾多次遭到王海質(zhì)疑
在眾多“丈母娘”粉絲們的心目中，董宇輝是當(dāng)下直播帶貨賽道的一股清流。然而，以其獨(dú)特的知識(shí)帶貨風(fēng)格脫穎而出的董宇輝，卻時(shí)常因帶貨問(wèn)題被推至輿論的漩渦中心。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)此番并不是董宇輝首次因帶貨產(chǎn)品出現(xiàn)的問(wèn)題而引發(fā)爭(zhēng)議。早在未“單飛”之前，那時(shí)還頂著東方甄選主播頭銜的董宇輝就曾卷入高價(jià)銷(xiāo)售玉米的風(fēng)波之中。
2022年9月，頻頻叫板各大主播的快手一哥辛巴曾將矛頭對(duì)準(zhǔn)董宇輝帶貨的玉米。彼時(shí)，辛巴在直播間中公開(kāi)質(zhì)疑東方甄選的玉米售價(jià)過(guò)高，“某些直播間賣(mài)高價(jià)產(chǎn)品還標(biāo)榜谷賤傷農(nóng)，這純屬是在欺騙老百姓”。
辛巴表示，一盒8穗的玉米售價(jià)高達(dá)50元，但實(shí)際上地里出來(lái)的玉米只有7毛錢(qián)一穗，到最后價(jià)格加到6塊錢(qián)，該公司的利潤(rùn)能占到40%。
面對(duì)質(zhì)疑，身為東方甄選當(dāng)家主播的董宇輝曾在直播時(shí)回應(yīng)稱(chēng)，大部分玉米并非用于人類(lèi)食用，而是作為牲口飼料，價(jià)格確實(shí)很便宜，大約4、5毛錢(qián)一根。但東方甄選所選的生食玉米來(lái)自東北，成本本身就相對(duì)偏高，從地里收回來(lái)的價(jià)格一穗就可以達(dá)到2塊。
董宇輝還坦言，自己也希望農(nóng)民能從售價(jià)6元的玉米中獲得盡可能多的利潤(rùn)，但如果沒(méi)有中間商去掙錢(qián)，就沒(méi)有人去收購(gòu)這些玉米，也沒(méi)有廠商去包裝、去運(yùn)輸、去做跨境、去做售后，沒(méi)有人把這些玉米賣(mài)出去，這些農(nóng)產(chǎn)品很多時(shí)候就會(huì)爛在地里。
時(shí)隔一年之后，辛巴再次提及“谷賤傷農(nóng)”事件，此番辛巴還質(zhì)疑東方甄選賣(mài)烤腸的利潤(rùn)高達(dá)70%，并同時(shí)質(zhì)問(wèn)其野生大蝦后續(xù)的處理進(jìn)展。值得注意的是，這款野生大蝦也是董宇輝在東方甄選帶貨期間推薦過(guò)的產(chǎn)品，王海也曾針對(duì)該產(chǎn)品向董宇輝及東方甄選提出過(guò)質(zhì)疑。
此番質(zhì)疑董宇輝高價(jià)賣(mài)假有機(jī)土豆之際，王海還在微博發(fā)問(wèn)，“請(qǐng)問(wèn)董宇輝的粉絲們，你們拿到養(yǎng)殖白蝦冒充海捕大蝦的退一賠三起步價(jià)500元了嗎？”
時(shí)間回?fù)苤寥ツ?15期間，“東方甄選養(yǎng)殖蝦當(dāng)野生蝦賣(mài)”的話題一度沖上熱搜，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道，有消費(fèi)者此前曾在東方甄選直播間購(gòu)買(mǎi)了經(jīng)董宇輝推薦的宣稱(chēng)100%野生海捕的厄瓜多爾白蝦商品。然而，當(dāng)滿心期待的包裹打開(kāi)時(shí)，消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)這些所謂的100%野生蝦實(shí)則為養(yǎng)殖蝦。
后續(xù)，該消費(fèi)者將相關(guān)情況反饋給了東方甄選，東方甄選客服回應(yīng)稱(chēng)，蝦是在海域養(yǎng)殖的，可能叫法不同，具體情況需跟產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)一步核實(shí)。但這一解釋并未平息消費(fèi)者的怒火，由于長(zhǎng)達(dá)半年的投訴無(wú)果，該消費(fèi)者最終決定將東方甄選和這款商品的供應(yīng)商告上了法庭。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，這款宣稱(chēng)百分百野生蝦商品的供應(yīng)商為青島浪海情經(jīng)貿(mào)有限公司。天眼查顯示，該公司成立于2019年6月，注冊(cè)資本達(dá)100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍含水產(chǎn)品批發(fā)、水產(chǎn)品零售等。
這名消費(fèi)者起訴之后，東方甄選直播間的團(tuán)隊(duì)成員曾向其表示，他們發(fā)現(xiàn)供應(yīng)商（浪海情旗艦店）有缺斤短兩、分量不足的問(wèn)題，還有大蝦摻小蝦的情況，然后他們就把浪海情旗艦店拉黑了。同時(shí)，他們也承認(rèn)，董宇輝在直播間確實(shí)是說(shuō)的100%野生，但是他們也是被供應(yīng)商給欺騙了。
野生蝦售假事件引發(fā)外界廣泛關(guān)注后，時(shí)任東方甄選CEO的孫東旭曾在直播間做出回應(yīng)。孫東旭指出，東方甄選養(yǎng)殖蝦當(dāng)野生蝦賣(mài)事件其實(shí)發(fā)生在上一年的6月，且相關(guān)商品并非目前東方甄選自營(yíng)的大蝦。
去年4月，青島浪海情經(jīng)貿(mào)有限公司被即墨區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局予以沒(méi)收違法所得4100元、罰款166800元的處罰。
緊接著時(shí)間來(lái)到了今年2月，王海再次將矛頭對(duì)準(zhǔn)東方甄選。王海稱(chēng)有舉報(bào)人向其爆料，東方甄選賣(mài)出695萬(wàn)單的自營(yíng)厄瓜多爾南美白蝦存在隱瞞添加并超量使用焦亞硫酸鈉的情況。
據(jù)王海介紹，東方甄選的這款自營(yíng)南美白蝦并沒(méi)有在配料表中標(biāo)注使用了焦亞硫酸鈉，但舉報(bào)人的送檢報(bào)告卻顯示該產(chǎn)品檢出二氧化硫殘留0.155克/千克。GB2760明確規(guī)定，焦亞硫酸鈉在海水蝦蟹類(lèi)中使用量不得超過(guò)0.1克/千克。
而此前在直播間帶貨時(shí)，董宇輝也明確強(qiáng)調(diào)該商品配料表只有蝦、水和鹽，因此王海認(rèn)為東方甄選涉嫌惡意欺詐消費(fèi)者，并質(zhì)疑董宇輝“就這樣為人師表？”對(duì)于外界的質(zhì)疑，東方甄選客服回應(yīng)稱(chēng)，關(guān)于某主播送檢批次其也進(jìn)行檢測(cè)，送檢結(jié)果是符合國(guó)標(biāo)要求。
此外，今年1月，王海還曾在微博舉報(bào)東方甄選自營(yíng)假五常大米。據(jù)王海透露，董宇輝和孫東旭二人此前都曾在東方甄選直播間帶貨過(guò)這款五常大米，且在董宇輝的商品展示環(huán)節(jié)，包裝上醒目的“稻花香2號(hào)”標(biāo)識(shí)清晰可見(jiàn)。
但王海稱(chēng)，經(jīng)過(guò)其團(tuán)隊(duì)和食安中國(guó)分別送檢，東方甄選自營(yíng)的“五常大米稻花香2號(hào)”和基因庫(kù)里的“稻花香二號(hào)”對(duì)比遺傳相似度僅為84.23%，結(jié)論為不同品種。對(duì)此，王海做出判斷，東方甄選銷(xiāo)售的這款五常大米“要么摻雜使假，要么以次充好”。
據(jù)該商品的詳情頁(yè)面顯示，這款五常大米在直播間的售價(jià)為99元，且銷(xiāo)量驚人，售出近150萬(wàn)單。王海特別提醒消費(fèi)者，這款大米標(biāo)注的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T19266是食品安全標(biāo)準(zhǔn)，按照相關(guān)法律法規(guī)，消費(fèi)者有權(quán)要求退一賠十的賠償，起步價(jià)1000元，“不知道東方甄選是否愿意花15億買(mǎi)一個(gè)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的形象？”
董宇輝“單飛后”爭(zhēng)議不減，東方甄選現(xiàn)季度經(jīng)營(yíng)虧損
今年7月下旬，東方甄選、俞敏洪、董宇輝共同宣布了董宇輝離開(kāi)東方甄選、踏上獨(dú)立發(fā)展之路的消息。轉(zhuǎn)瞬之間，如今距離董宇輝宣布“單飛”已經(jīng)過(guò)去三個(gè)月左右的時(shí)間。
不過(guò)，從輿論的反饋來(lái)看，與東方甄選分道揚(yáng)鑣后，董宇輝遭受的負(fù)面評(píng)價(jià)卻越來(lái)越多。除了上文提到的帶貨產(chǎn)品遭到質(zhì)疑外，不久前董宇輝的“文化人”人設(shè)也慘遭動(dòng)搖，其在介紹居里夫人時(shí)的表述以及更早之前與陳思誠(chéng)、李娟等名人進(jìn)行直播交流時(shí)的表現(xiàn)均引發(fā)了外界熱烈的討論。
10月9日，對(duì)于直播中稱(chēng)居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)、獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)等表述，董宇輝回應(yīng)稱(chēng)，其實(shí)自己當(dāng)場(chǎng)就糾正了， “再就是大家說(shuō)那個(gè)X光機(jī)，那真的是嘴誤了，她不是發(fā)明X光機(jī)，但她是把X光機(jī)裝到了車(chē)上，就是便攜式的這種?！?/p>
董宇輝表示，“人非圣賢孰能無(wú)過(guò)”，“有可能就是記錯(cuò)，也有可能你心里想的是對(duì)的，話到嘴巴說(shuō)錯(cuò)了。都有，這很正常，不用太介意，不用糾結(jié)那個(gè)東西?！?/p>
董宇輝還希望大家把時(shí)間跟精力甚至金錢(qián)花在更正確的事上，“大家批評(píng)沒(méi)事，但非要找一堆媒體然后大動(dòng)干戈地一天上四五個(gè)熱搜，你總不能把掙到的一點(diǎn)錢(qián)全花在這上面，那日子別過(guò)了，事別干了，希望把時(shí)間跟精力甚至金錢(qián)花在更正確的事上?！?/p>
盡管從“打工人”身份轉(zhuǎn)變?yōu)槔习搴?，董宇輝背負(fù)的輿論壓力越來(lái)越大，但與輝同行所取得的帶貨成績(jī)?nèi)耘f讓不少同行羨慕。據(jù)騰訊新聞《深網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì)，自7月25日宣布徹底從東方甄選獨(dú)立出來(lái)之后的80多天（至10月18日）里，與輝同行抖音直播間漲粉約240萬(wàn)人，帶貨額超10億元（第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）。
其中，在8月17日至20日為期4天的“與輝同行閱山河新疆行”中，與輝同行帶貨近400款新疆特色產(chǎn)品，銷(xiāo)量超550萬(wàn)單，銷(xiāo)售額近2.8億元（數(shù)據(jù)來(lái)源：新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳官方）。另?yè)?jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，在10月9日至12日的陜西專(zhuān)場(chǎng)銷(xiāo)售中，與輝同行帶貨當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品近400款，近500萬(wàn)單，銷(xiāo)售額超2.25億元。
相比與輝同行，作為董宇輝老東家的東方甄選，日子就沒(méi)有那么滋潤(rùn)了。此前新東方曾多次在財(cái)報(bào)中表示，東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)帶動(dòng)了公司收入的增長(zhǎng)。
然而，經(jīng)歷了由“小作文”風(fēng)波衍生出的一系列事件，東方甄選失去了董宇輝這個(gè)當(dāng)家主播，東方甄選的業(yè)績(jī)因此受到了多大的影響隨即也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。10月23日，東方甄選母公司新東方發(fā)布了2025財(cái)年第一季度（截至2024年8月31日止）的未經(jīng)審核財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，為大家揭曉了這個(gè)答案。
據(jù)了解，董宇輝于今年7月25日宣布“單飛”，因此新東方此次發(fā)布的這份財(cái)報(bào)是董宇輝離開(kāi)后其發(fā)布的首份季報(bào)。不過(guò)，由于董宇輝離開(kāi)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)介于這份財(cái)報(bào)的統(tǒng)計(jì)周期（2024年6月1日至8月31日）內(nèi)，因此這份財(cái)報(bào)還不能完全體現(xiàn)東方甄選“去董宇輝化”后的真實(shí)水平，但其仍能給外界傳遞出一些信號(hào)。
財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，新東方的凈營(yíng)收達(dá)到14.35億美元，同比增加約三成。新東方對(duì)此解釋稱(chēng)，主要是由于其教育屬性新業(yè)務(wù)帶動(dòng)收入增加。利潤(rùn)方面，本季度新東方的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和新東方股東應(yīng)占凈利潤(rùn)同比分別上升42.9%、48.4%至2.93億美元、2.45億美元。
值得一提的是，和以往發(fā)布的財(cái)報(bào)有所不同，此次新東方還公布了剔除東方甄選相關(guān)業(yè)務(wù)后的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。具體而言，若不包括東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)，新東方本季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.78億美元，同比上升33.5%。從前述財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，相比新東方的整體營(yíng)收，目前東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)對(duì)公司的貢獻(xiàn)只占較小的一部分。
更令人驚訝的是，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)在本季度產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)虧損。若剔除這部分經(jīng)營(yíng)虧損，新東方本季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增加58.4%至3.03億美元。
不過(guò)，讓新東方欣喜的是，不論是營(yíng)收還是盈利指標(biāo)，新東方本季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)了“雙減”之前。公開(kāi)資料顯示，?“雙減”政策的實(shí)施時(shí)間是2021年7月。
據(jù)同花順iFind顯示，2020財(cái)年第一季度至2025財(cái)年第一季度，新東方分別錄得10.72億美元、9.86億美元、13.09億美元、7.45億美元、11億美元的營(yíng)收，同期新東方股東應(yīng)占凈利潤(rùn)分別為2.09億美元、1.75、0.61億美元、0.66億美元、1.65億美元。
對(duì)于2025財(cái)年第一個(gè)季度交出的這份答卷，身為新東方掌舵者的俞敏洪表示，“我們很高興以30.5%的穩(wěn)健營(yíng)收增長(zhǎng)開(kāi)啟2025財(cái)年”。
據(jù)俞敏洪透露，報(bào)告期內(nèi)，新東方的出國(guó)考試準(zhǔn)備和出國(guó)咨詢業(yè)務(wù)分別同比增長(zhǎng)約18.8%和20.7%。同時(shí)，針對(duì)成人及大學(xué)生的國(guó)內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)錄得同比增長(zhǎng)約30.4%。
此外，新東方的教育新業(yè)務(wù)全都在本季度維持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，錄得營(yíng)收同比增長(zhǎng)49.8%。其中，非學(xué)科類(lèi)輔導(dǎo)業(yè)務(wù)在近60個(gè)城市開(kāi)展，本季度報(bào)名人次約48.4萬(wàn)；智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備亦在約60個(gè)城市中采用，本季度活躍付費(fèi)用戶約為32.3萬(wàn)。
值得一提的是，在此次發(fā)布的財(cái)報(bào)中，新東方首席執(zhí)行官周成剛還透露，公司新整合的文旅業(yè)務(wù)在本財(cái)政季度錄得大幅增長(zhǎng)。
據(jù)周成剛介紹，新東方開(kāi)展了高品質(zhì)的海外游學(xué)團(tuán)，以及針對(duì)K-12和大學(xué)生的國(guó)內(nèi)研習(xí)營(yíng)。此外，新東方還在中國(guó)30個(gè)特色省份及國(guó)際上籌辦多項(xiàng)面向各年齡階層（包括中老年人）的頂級(jí)文旅項(xiàng)目。管理層相信，從本財(cái)政年度開(kāi)始，這項(xiàng)新業(yè)務(wù)將帶來(lái)有意義的收入貢獻(xiàn)。
有分析人士指出，從新東方當(dāng)下的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，其已經(jīng)逐漸從“雙減”的陰霾中走出。盡管直播帶貨平臺(tái)東方甄選在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮了重要作用，幫助俞敏洪成功渡過(guò)難關(guān)，但從全局視角審視，該業(yè)務(wù)相較于新東方的教育業(yè)務(wù)，其整體貢獻(xiàn)度仍稍顯不足，而這或許能從一定程度上解釋俞敏洪為何寧愿割肉也會(huì)對(duì)董宇輝采取放手策略，未來(lái)俞敏洪的重心或?qū)⑦M(jìn)一步聚焦于教育業(yè)務(wù)這一老本行。