文 | 魏榮歡 呂煦宬
編輯 | 毛翊君
實習(xí)生出道
實習(xí)結(jié)束，到底能不能叫“離職”？前幾個月，徐悅?cè)话l(fā)了篇帖子《886了 字節(jié)跳動》，跟1000多個贊一起來的，還有關(guān)于這個問題的爭論。
她有些委屈，明明之前刷到的高贊實習(xí)帖都這么寫——打碼的藍(lán)色工牌，跟公司背景墻的合影，攤著電腦工作的瞬間，以及打滿卡通頭像遮擋的團隊照片，再加上相關(guān)標(biāo)簽。這些統(tǒng)一“出道”的模版，被博主當(dāng)成屢試不爽的流量密碼。
用這個大四女孩的話來說，她只是“愛蹭大廠熱度的裝逼實習(xí)生”，愛在網(wǎng)上發(fā)瘋，恰好被大家喜歡。她講找工作的心態(tài)，要像海王一樣，“廣撒網(wǎng)，多捕魚”。實習(xí)被她比作“去公司偷師”，筆記末尾會再次介紹自己，“一個在字節(jié)、快手待過，拿過美團、小紅書、網(wǎng)易、百度等大廠offer的學(xué)姐”。
一篇這樣的帖子發(fā)完，徐悅?cè)谎垡娭鴿q粉兩千，很快點贊過萬。她放出自己在一家大廠做HR的實習(xí)經(jīng)歷，開始提建議——大學(xué)生都去官網(wǎng)投簡歷，防止HR在招聘平臺挑選簡歷時，直接初篩砍掉。一番發(fā)帖之后，近500條評論多是求助的，尊稱她“老師”。
筆記發(fā)出半小時內(nèi)最緊張，如果點贊沒有破30，就知道基本火不了。漲到1.5萬粉，她不敢隨便發(fā)了，總怕點贊上不去。帖子只有幾十個贊，她干脆隱藏掉——“一個很厲害的學(xué)姐”人設(shè)不能垮。她也說不清什么時候開始打造賬號，但那篇把結(jié)束實習(xí)作為離職的爭議筆記，讓她蹭進了離職博主賽道——靠“離職”的加持引流，更多人愿意當(dāng)她是“過來人”。
●一位離職博主觀察員的總結(jié)。源自截圖
徐悅?cè)辉谝凰?11高校讀漢語國際教育，大部分同學(xué)選擇考編考研，而她從一入學(xué)就打定主意，畢業(yè)就工作。她總覺得欠家里的，因為從小補習(xí)和學(xué)費都需要東拼西湊，父母常常因此吵架，在她的記憶中，爸爸一直說養(yǎng)她到18歲仁至義盡。
她想早點打工賺錢，期望進入福利待遇最好的大廠，能像家境好的同學(xué)一樣，在過生日的時候打扮成公主，有鮮花氣球。她從大二開始面試字節(jié)實習(xí)崗，不通過就另找一家“練級”。去年徐悅?cè)魂P(guān)注到離職博主，其中有位名叫王斌，自稱3-2職級的運營管理人員，因業(yè)務(wù)線調(diào)整在35歲被迫離職。
這一類博主著重分享職場干貨，與此同時，一切運營手法都可以用上。按照王斌的分享，昵稱要帶廠名，便于檢索和推薦，他還創(chuàng)建了個人虛擬形象作為傳播輔助。像以前在大廠一樣，他提前對賬號內(nèi)容和之后的方向做了規(guī)劃——分享職場干貨作為切入點，再往大廠共通話題拓展，之后增加高科技領(lǐng)域，逐步擴寬受眾。
已發(fā)布的前10篇視頻，在他開號之前就準(zhǔn)備好了，從“1-2晉升2-1要注意的三點”講起，逐級分析晉升需要具備的能力。流量從第一篇就來了，每發(fā)一篇會穩(wěn)定增長一兩百粉絲。十多篇后，他依照以往習(xí)慣做復(fù)盤總結(jié)，發(fā)現(xiàn)70%是男性用戶。為吸引女性，他又穿插發(fā)了一些《離職前哪些羊毛可以薅》的帖子。年齡畫像方面，他通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，粉絲多為25歲到34歲之間的職場新人，賬號輸出的內(nèi)容剛好填補他們的信息缺失。
徐悅?cè)粠缀醢阉拿科P(guān)于升職筆記都點贊收藏，還要留言提問。不過相比這些，她更愛另一種喂到嘴里的答案。有對夫妻分享離職去云南開民宿，提起之前在大廠如何向上管理——高情商送禮可以選性價比最低的，類似愛馬仕的叉子等等。還有怎么嘴甜夸人，徐悅?cè)恢苯泳陀蒙狭?，比如領(lǐng)導(dǎo)夸她聰明，她接著回，“是正職員工教得好?！?/p>
因為張揚的吐槽職場筆記，徐悅?cè)槐痪W(wǎng)友口中的“離職博主第一名”吸引。對方26歲，比她大一屆，自稱從大廠離職后月入5萬，現(xiàn)在賬號粉絲近3萬。徐悅?cè)幌雽W(xué)學(xué)怎么賺到5萬，點開一篇“教大家點真東西”的帖子，看了半天沒懂。
但她向往這個博主的后續(xù)——放棄了大廠轉(zhuǎn)正機會和落戶指標(biāo)，短暫失業(yè)一兩周后，就獲得更高薪的半導(dǎo)體行業(yè)工作?！八灰恢本示蜁屛蚁嘈?，哪天我也可以這樣走，人生不會完蛋?！毙鞇?cè)徽f。
在自己的賬號上，她語氣肯定地跟大學(xué)生粉絲說，一定要早點開始規(guī)劃實習(xí)，在工作中不懂就問，及時給領(lǐng)導(dǎo)反饋進展。有人質(zhì)疑了，一個實習(xí)生憑什么教人面試？還說她利用信息差包裝自己，曬出的成功案例“都是緊急到崗的或者沒什么含量的”，“恰爛錢一把好手”。
復(fù)刻模版
“很厲害的學(xué)姐”，這是徐悅?cè)辉谌ツ?1月摸索出來的人設(shè)。也在那時候，為了讓已有的賬號定位更垂直，她把自己的迷茫和沮喪寫到另一個小號里——在大廠實習(xí)，上廁所都是“用跑的”，休息的時候也要工作；每天看各種數(shù)據(jù)和指標(biāo)，整理成表格，再去推流。
八個月，小號粉絲又漲到了一萬六千多。她同樣打上了大廠標(biāo)簽，不避諱使用一些運營方法，認(rèn)為自己最大的優(yōu)勢就是特別了解受眾想聽什么，因為自己也是求職大軍的一員，但也擔(dān)心重蹈類似博主的覆轍——靠流量起來又被流量反噬。
打開社交平臺，“我離職了”話題下的筆記已經(jīng)超過167+萬篇，有4.3億次瀏覽。集中出現(xiàn)的離職博主呈現(xiàn)出幾種類型：一類發(fā)離職筆記后，開始分享自己更好的職業(yè)道路，或美好的生活狀態(tài)。還有一類用自己的興趣作為方向，進入旅游、探店、開民宿、搞音樂等更細(xì)分的領(lǐng)域。更多博主以分享職業(yè)經(jīng)驗開始吸粉，實際上，其中一些人并沒有離職，但用了“告別大廠光環(huán)”等模棱兩可的詞匯，或以實習(xí)結(jié)束定義離職。
還有人直接變成“離職博主觀察員”。五月底，張睿的一篇《字節(jié)離職賽道擠不進去的我在旁邊遞水》被8萬人圍觀，他發(fā)帖說，計劃在賬號里觀察1000位離職博主，當(dāng)日就漲了1000多粉絲。
他也在大廠待過，經(jīng)營了兩年多讀書號，300多篇筆記也就1000粉。據(jù)他了解，大部分出道的離職博主都是曾經(jīng)在運營或商業(yè)化崗位，很少有開發(fā)等核心崗位的博主，而真正在認(rèn)真輸出干貨的賬號只有20%。
●離職博主觀察員張睿的“出道”筆記。源自截圖
近日離職的大廠員工阿丘，總結(jié)過離職博主的套路——離職當(dāng)日曬工牌和工位，證明身份，錄一個“Last day”的Vlog宣告出道。在她看來，頭部大廠自帶光環(huán)，博主靠這個積攢流量后，開始分享職場經(jīng)驗，有人甚至通過咨詢或賣課賺錢。阿丘找了些教人運營的賬號，都讓她從模仿爆款開始，琢磨當(dāng)下的人想看什么。
她總看到雷同的話術(shù)和標(biāo)題?！捌翆氊惒桓闪恕薄昂蠡跊]有早點辭職”“3x歲，放棄年薪百萬”——點開里面的正文會發(fā)現(xiàn)，職場復(fù)盤格式和報告文風(fēng)明顯，從多輪面試進去的不易，到吐槽工作卷到體檢指標(biāo)異常，表達螺絲釘?shù)臒o意義。“人生是曠野”是最后的感慨，有的還配上一張展開雙臂仰望天空的照片。
公眾號《青年志》分享過一則案例，一位博主稱裸辭后申請到了國外碩士offer，引來兩萬的閱讀量。offer是在他離職前拿到的，而那些健身跑步的文字，也是他在手術(shù)康復(fù)期寫的?！澳阏f辭職之后做手術(shù)躺了倆月，這沒人看。辭職之后健身跑步提升自己，積極自律，這才是人們想看到的。我沒覺得我欺騙了受眾，因為我給他們提供了有效信息?！彼f。
徐悅?cè)徽故境鰜淼穆肪€，最初也只是實習(xí)身份，但她去年以小廠的經(jīng)驗，如愿進入某家大廠HR崗繼續(xù)實習(xí)，再到今年五月初拿到字節(jié)校招offer。一條可復(fù)制的路徑成為了“有效信息”，被遼寧大學(xué)大二女孩王珍珍當(dāng)作對標(biāo)模板。
王珍珍在一個文科專業(yè)，去銀行實習(xí)過三個月，客戶經(jīng)理們抱怨工作不好做了，從原來客服上門求貸款，到現(xiàn)在要去求客戶存貸款。她想轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)大廠，很早關(guān)注到徐悅?cè)坏馁~號，按著帖子說的去官網(wǎng)投簡歷，跟HR打招呼的時候說“可以立馬到崗，一周出勤5天，連續(xù)實習(xí)六個月”。果然HR回復(fù)了。
但她又一次找實習(xí)時，500份簡歷發(fā)出去都沒成功。她本想收到面試通知后，找徐悅?cè)蛔?99元兩小時的輔導(dǎo)，卻發(fā)現(xiàn)復(fù)刻失靈。“大家給了我一個成功的固定公式，但我把自己套到公式里面，發(fā)現(xiàn)處處碰壁?！彼_始重新思考，是否一定要進大廠。
一些“離職博主”甚至還在職。博主趙子琦的40多個學(xué)員里，就有不少。她去年從電商業(yè)務(wù)線離職，一開始是幫企業(yè)代運營賬號，分享的經(jīng)驗變成“搞錢筆記”發(fā)出后，來了一批還在職的大廠員工想做個人IP——提前發(fā)現(xiàn)了“離職賽道”這條后路，他們想要找更省力的方式去復(fù)刻。
按趙子琦的說法，那些在職員工流露出對自己崗位的擔(dān)憂，希望像她這樣做博主，搞些錢來平衡離職后的收入差距。趙子琦開始付費指導(dǎo)。不過，有買了進階課的員工，一年了課都沒上——618接著雙十一，又到過年，大促活動一個接著一個，抽不開身。
自從辭職后，趙子琦一直冒出回去上班的念頭。原本她給自己一年的空檔期，創(chuàng)業(yè)做自媒體，如今已經(jīng)超過這個期限。早期的筆記里，她分享了很多搞副業(yè)的內(nèi)容。她逐漸發(fā)覺“就是個悖論”，實際無法投入足夠的精力，在一篇文章里，她以離職博主的身份，又勸大家不要輕易入場。
“大家都是牛馬”
實習(xí)的時候，徐悅?cè)煌砩?1點回到宿舍，會躺在床上，看離職博主的生活到凌晨兩三點。開民宿、旅行、高薪跳槽或者專職做自媒體，無論哪種選擇都是她向往的生活。
在其中一家大廠，她每天從早上10點干到晚上10點，還是被帶她的正式員工認(rèn)為沒有產(chǎn)出，讓她把每個時間段具體做了哪些事列在文檔里。同時，她又不敢拒絕這位正職瑣碎的要求，中午陪吃飯、下樓陪買零食，甚至周末陪劇本殺，一頓晚餐要花掉她四分之一的月生活費。
每次刷到零經(jīng)驗入大廠的帖子，徐悅?cè)灰捕紩c進去，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對方不是在芒果臺實習(xí)過，就是有相關(guān)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。直到自己3年投了50個崗位，經(jīng)歷10次面試失敗后，徐悅?cè)唤K于知道，可能根本不存在所謂零經(jīng)驗，“大家都是牛馬”。
●資料圖。源自東方IC
為不確定的未來鋪路，這是在職員工王筱蕾開始經(jīng)營賬號的理由。去年年底，她所在的部門全盤調(diào)整，她作為小組負(fù)責(zé)人，也像貨架上的商品一樣“被掛起”，等待其它部門挑選。今年6月，她發(fā)了篇帖子“告別大廠光環(huán)，擁抱無限可能”，提到近年來的變化讓她思考，要怎么直面自己，但她沒有直說，自己其實并沒有離職。
無力感在這一兩年慢慢入侵她的生活。在她的講述中，前年，做產(chǎn)品經(jīng)理的男友被裁，待業(yè)四個月才找到工作。月薪三萬的朋友去年“畢業(yè)”，回了老家，托關(guān)系謀到一份教師工作。王筱蕾在互聯(lián)網(wǎng)工作近10年了，她也羨慕那些做裸辭博主的前同事，四處旅居，看起來自在瀟灑。但她在疫情前買了房，房貸在身，她沒有勇氣直接拿“N+1”離開舒適圈。
兩個月前，王筱蕾被調(diào)到了另一個部門的小組做負(fù)責(zé)人。那是全新的領(lǐng)域，客戶的畫像和需求是什么，王筱蕾要從零學(xué)起。她沒有時間想太多，等待接手的是個松散的團隊——換了好幾任領(lǐng)導(dǎo)，同事間任務(wù)分配不清，忙閑不均。這段時間，她忙著和下屬對齊下半年的規(guī)劃，接著還要組織團建。
有在職博主的成功案例擺在身邊——同事做家居博主，三年粉絲累積十多萬。王筱蕾也動了做賬號的念頭。她以前不玩小紅書，被朋友稱作“山頂洞人”。最近，王筱蕾的日程被會議填滿，凌晨開完，她早上六七點爬起來，編輯賬號新文案——教大家怎么“美得毫不費力”，具體從護膚、身體、精神等方面著手，讓大家學(xué)倒立美容法，促進血液循環(huán)，還要每周做兩到三次力量訓(xùn)練和有氧。
作為一個擦邊離職博主，她發(fā)過不同主題的帖子，封面從四宮格拼圖換成個人正裝照，試探流量走向——分三期更新的“職場升職記”，不如隨手發(fā)的生活照流量高。男友分析原因：告訴大家不用逼自己，多點松弛感，更能戳中情緒點。
“月薪三萬很好，但老娘不干了。”這種給夠情緒價值的畫風(fēng)，徐悅?cè)缓芟矚g。她相信這就是博主們的真實生活，“把大廠的這些東西全部都不要了的狀態(tài)，也給了我一些勇氣?！?/p>
她追更的“離職博主第一名”，在多篇系列離職筆記中安慰應(yīng)屆畢業(yè)生，如果找不到工作，千萬不要懷疑和責(zé)怪自己，完全可以辭掉不開心的工作。另一個她追更的干貨博主王斌，一個多月積累到4000多關(guān)注。徐悅?cè)话l(fā)的兩篇爆款筆記，帶來了同樣的粉絲量。
她也在兩個月前成為字節(jié)正式員工。徐悅?cè)晦D(zhuǎn)變了思路，覺得不必終身打工，以后可以自己創(chuàng)業(yè)做一個真正的離職博主，不過首先要先進廠，“祛魅要先擁有”。
（為保護隱私，文中人物均為化名。）