奔騰新聞記者沈右榮
豪擲2億元做廣告，南極電商（002127.SZ）力推營銷升級。
6月23日晚間，南極電商發(fā)布公告稱，為持續(xù)推動品牌升級、營銷升級，加大銷售推廣、提升品牌影響力，公司擬與馳眾廣告有限公司（以下簡稱“馳眾廣告”）進(jìn)行廣告投放合作，合作期間為2024年6月24日起至2025年1月26日，廣告投放費(fèi)用合計為2億元。
目前，南極電商旗下?lián)碛小澳蠘O人”“BASIC HOUSE”“卡帝樂鱷魚”“精典泰迪”“貝拉維拉”“MIND BRIDGE”“Jucy Judy”等10余項知名品牌，建立了多元化的品牌矩陣及豐富的品類體系。
南極電商稱，公司對品牌授權(quán)業(yè)務(wù)進(jìn)行了結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型，確立了自營零售、戰(zhàn)略合作授權(quán)服務(wù)及時尚系列授權(quán)服務(wù)三大業(yè)務(wù)板塊。公司持續(xù)大幅提升營銷推廣，大幅提升品牌影響力，強(qiáng)化消費(fèi)者情感紐帶，以提升市場份額，實(shí)現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。
南極電商前身是新民科技，以化纖紡絲、織造為主業(yè)，印染、服裝、紡織助劑、貿(mào)易等多元發(fā)展的綜合性股份制企業(yè)。2015年，公司通過重大資產(chǎn)重組，公司將原有盈利能力較弱、未來增長乏力的織造業(yè)務(wù)出售，注入盈利能力較強(qiáng)、發(fā)展前景廣闊的電商生態(tài)綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，公司主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚯f家小微電商及供應(yīng)商提供品牌授權(quán)服務(wù)、電商生態(tài)綜合服務(wù)、柔性供應(yīng)鏈園區(qū)服務(wù)，并經(jīng)營貨品銷售業(yè)務(wù)。
這期間，備受市場關(guān)注的是，公司以9.56億元的價格、溢價130倍收購一家名叫時間互聯(lián)的廣告公司，駛?cè)牖ヂ?lián)網(wǎng)營銷的快車道。
但是，受市場環(huán)境多種因素影響，并購標(biāo)的未達(dá)到預(yù)期。2022年，南極電商虧損2.98億元，其中，當(dāng)年的商譽(yù)減值就達(dá)到4.56億元。
2023年，南極電商再度收購，相繼將貝拉維拉服飾股份有限公司100%股權(quán)、義烏首諾電子商務(wù)有限公司100%股權(quán)收入囊中，合計出資約6000萬元。
近幾年，盡管南極電商積極布局，但營業(yè)收入持續(xù)下降。2021年至2023年，公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入分別為38.88億元、33.10億元、26.92億元，同比分別下降6.8%、14.88%、18.66%。
2023年，公司實(shí)現(xiàn)的歸屬于母公司股東的凈利潤為1.12億元，同比扭虧為盈。但是，與2019年、2020年的凈利潤分別為12.06億元、11.88億元相比，大幅減少。
值得一提的是，積極營銷的南極電商，在研發(fā)投入方面接連縮水。2019年，公司研發(fā)投入為4330.46萬元，2020年增長至4525.02萬元，2021年至2023年分別為3596.03萬元、2696.43萬元、2141.69萬元。
二級市場上，南極電商的表現(xiàn)也不佳。K線圖顯示，前復(fù)權(quán)后，2020年7月10日，公司股價達(dá)到24.08元/股，為階段性高點(diǎn)。此后，股價持續(xù)震蕩下跌。至今年6月24日早盤時許，股價為2.51元/股，區(qū)間最大跌幅達(dá)89.58%。