東莞市工業(yè)和信息化局日前發(fā)布《關(guān)于組織申報(bào)2024年潮玩產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)項(xiàng)目的通知》。通知表示，對(duì)于利用新媒體、大流量媒體平臺(tái)的潮玩企業(yè)提供不高于品牌推廣投入10%的補(bǔ)助；對(duì)于開展品牌策劃項(xiàng)目的潮玩企業(yè)，給予不高于30%的資金補(bǔ)助，資助金額最高達(dá)100萬(wàn)元。
記者進(jìn)一步了解到，本次潮玩產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)項(xiàng)目扶持對(duì)象應(yīng)為在東莞市注冊(cè)的具有獨(dú)立法人資格的玩具制造規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)或在東莞市注冊(cè)的具有獨(dú)立法人資格的限額以上其他文化用品批發(fā)企業(yè)。此外，申報(bào)企業(yè)需獨(dú)立擁有不少于5個(gè)已市場(chǎng)化的潮玩類IP（商標(biāo)、著作權(quán)、專利）。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)溫國(guó)雄表示，東莞在制造方面的實(shí)力無(wú)可厚非，但潮玩產(chǎn)業(yè)仍存在前端環(huán)節(jié)的開發(fā)不足、產(chǎn)業(yè)附加值低、人才短缺等短板，“尤其是自有品牌與IP相對(duì)缺乏，這方面東莞應(yīng)該‘卷’起來?！?/span>
作為全國(guó)最大的玩具出口基地，東莞以優(yōu)良的“制造基因”和完善的全產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)著稱。在潮玩產(chǎn)業(yè)品牌矩陣上，東莞過往涌現(xiàn)出了ToyCity、樂之寶、東秀、順林、晴光等一批有影響力的潮玩企業(yè)品牌，孵化了Laura（勞拉）、Angelboy（天使男孩）、WAZZUP Family（變色龍）、FuZoo（芙竺）、Pangda（胖噠）、巴風(fēng)特小羊等業(yè)內(nèi)著名IP，如IP“Laura勞拉”位居中國(guó)原創(chuàng)潮玩產(chǎn)品銷量前五，單個(gè)IP估值達(dá)2億元，成為潮玩領(lǐng)域的知名IP。
據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前全球動(dòng)漫衍生品80%由中國(guó)制造，其中超過1/3在東莞生產(chǎn)；在國(guó)內(nèi)，近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)共計(jì)51家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到100.8億元，年產(chǎn)值過1億元的企業(yè)17家。
東莞玩具產(chǎn)業(yè)從承接外資企業(yè)轉(zhuǎn)移、OEM代工起步，到目前擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。依托強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，東莞覆蓋了潮玩從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)前打樣、3D建模、材質(zhì)、上色、涂裝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，相關(guān)模具配件等關(guān)鍵材料均可在東莞生產(chǎn)完成，全產(chǎn)業(yè)鏈涉及造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等。
本次通知是為進(jìn)一步完善我市工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展支撐體系，發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)在打造戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)集群的支撐引領(lǐng)作用，呼吁本土潮玩企業(yè)自主設(shè)計(jì)研發(fā)原創(chuàng)IP，尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)突破口，不斷助推東莞向全球潮玩的高地邁進(jìn)。
/溫馨提示/
申報(bào)方式：登陸“企莞家”網(wǎng)站（http://im.dg.gov.cn）或“廣東政務(wù)服務(wù)網(wǎng)”（https://www.gdzwfw.gov.cn/）進(jìn)行網(wǎng)上申報(bào)。
截止時(shí)間:2024年7月15日。