鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間5月31日，TikTok已經(jīng)暫停了在歐洲主要市場(chǎng)推出其快速增長(zhǎng)的電商業(yè)務(wù)的計(jì)劃，轉(zhuǎn)而專注于在美國(guó)的增長(zhǎng)。眼下，TikTok在美國(guó)正與一項(xiàng)“不賣就禁”的法律作斗爭(zhēng)。
據(jù)知情人士透露，TikTok已經(jīng)擱置了在西班牙、德國(guó)、意大利、法國(guó)和愛(ài)爾蘭推出其購(gòu)物平臺(tái)的計(jì)劃，該應(yīng)用原計(jì)劃最早于今年7月在這些市場(chǎng)上線電商功能。TikTok還暫停了在墨西哥和巴西推出電商功能的計(jì)劃。目前還不清楚TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)是否或何時(shí)會(huì)選擇恢復(fù)這一計(jì)劃。
此舉可能會(huì)令上述地區(qū)的許多商家感到意外，反映出字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在的目標(biāo)是鞏固自身在美國(guó)的地位，以此向美國(guó)國(guó)內(nèi)商家和消費(fèi)者證明自己的價(jià)值。知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)層希望專注于其最賺錢的市場(chǎng)美國(guó)，以挫敗美國(guó)可能出臺(tái)的一項(xiàng)禁令，該禁令阻礙了一些商家入駐TikTok。目前，TikTok在美國(guó)的月用戶達(dá)到1.7億。
TikTok發(fā)言人拒絕就電商業(yè)務(wù)的暫停在上述地區(qū)推出發(fā)表評(píng)論，并表示該公司“以需求為導(dǎo)向”。“我們已經(jīng)看到了TikTok電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生的積極影響，我們很高興能繼續(xù)嘗試這個(gè)新的商業(yè)機(jī)會(huì)?！痹摪l(fā)言人表示。
根據(jù)媒體此前報(bào)道，TikTok已設(shè)定目標(biāo)，將今年美國(guó)的商品交易額提高九倍至175億美元。知情人士表示，重要的是，管理層還認(rèn)識(shí)到，全面向歐洲擴(kuò)張可能會(huì)招致與美國(guó)類似的監(jiān)管審查。
美歐挑戰(zhàn)
TikTok電商將令人上癮的視頻內(nèi)容與視覺(jué)購(gòu)物沖動(dòng)結(jié)合起來(lái)，是該應(yīng)用增長(zhǎng)最快的功能。通過(guò)結(jié)合吸引眼球的視頻、受歡迎的網(wǎng)紅和全面電商業(yè)務(wù)，TikTok電商實(shí)現(xiàn)了與Instagram、YouTube等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，并為它對(duì)抗亞馬遜公司開(kāi)辟了一條道路。TikTok的模板是字節(jié)跳動(dòng)旗下中文版短視頻應(yīng)用抖音，后者如今是中國(guó)最大的電商平臺(tái)之一。借助這種模式，TikTok電商在東南亞取得了成功，然后在去年的假日季及時(shí)在美國(guó)推出。
不過(guò)，它的擴(kuò)張也不是一帆風(fēng)順。 TikTok電商最早于2021年在英國(guó)推出，在中國(guó)出口商的廉價(jià)商品涌入英國(guó)市場(chǎng)后，人們對(duì)它的評(píng)價(jià)褒貶不一。此后，TikTok更多地依賴當(dāng)?shù)刂放拼蜷_(kāi)市場(chǎng)。
在美國(guó)，TikTok面臨的更大直接威脅來(lái)自華盛頓。今年5月，TikTok和字節(jié)跳動(dòng)起訴美國(guó)政府，希望阻止拜登簽署的TikTok剝離法律生效。該法律要求TikTok在明年1月19日之前剝離美國(guó)業(yè)務(wù)，否則在美國(guó)就會(huì)面臨被禁的命運(yùn)。字節(jié)跳動(dòng)已表示，剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)“在商業(yè)上、技術(shù)上或法律上都是不可行的”。
最近幾周，TikTok提高了補(bǔ)貼和其他激勵(lì)的力度，以加強(qiáng)其美國(guó)電商業(yè)務(wù)。它將希望加入其聯(lián)盟計(jì)劃的創(chuàng)作者門檻從5000粉絲降至1000粉絲。聯(lián)盟計(jì)劃的會(huì)員可以發(fā)布視頻，宣傳在TikTok電商平臺(tái)銷售的產(chǎn)品，并從他們產(chǎn)生的銷售中收取傭金。
與此同時(shí)，TikTok正在接受歐盟的一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容是其在法國(guó)和西班牙推出的輕量版應(yīng)用TikTok Lite是否有引發(fā)上癮的風(fēng)險(xiǎn)。TikTok Lite承諾，只要用戶繼續(xù)滾動(dòng)瀏覽其內(nèi)容，就會(huì)通過(guò)積分系統(tǒng)向用戶支付現(xiàn)金，這在中國(guó)是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷策略。(作者/簫雨)