在剛剛過去的“五一”假期，一系列潮流活動在東莞持續(xù)開展，“煙火氣”升騰，展現(xiàn)出假期消費市場活力，也讓東莞成功躋身全國十大最熱門出行目的地、全國消費熱度TOP10城市。東莞市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，東莞各大商圈客流量再攀新高，銷售額均實現(xiàn)正增長。此外，“五一”假期東莞還發(fā)放了“樂購東莞”促消費政策。政策帶動明顯，帶動?xùn)|莞汽車、家電等大宗消費持續(xù)升溫。
涌現(xiàn)消費市場新場景、新體驗
作為擁有東莞第一高樓、30萬平方米的最大體量商業(yè)中心，民盈·國貿(mào)城以日均超20萬人次的超高人氣穩(wěn)居?xùn)|莞第一。這個“五一”假期期間，超30個品牌新店開業(yè)或者開展首展。例如Bobbi Brown東莞首店開業(yè)、赫蓮娜新品東莞首展等。一系列的促消費活動為民盈·國貿(mào)城迎來了客流量超102萬人次，同比增長8%，銷售額同比增長12%。
這也意味著，這“五一”假期期間，平均10個東莞人，就有一個去了民盈·國貿(mào)城。
▲國貿(mào)城
東莞市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，各大商圈客流量再攀新高，銷售額均實現(xiàn)正增長。其中，海德·匯一城客流量為75.72萬人次，銷售額同比增長15%；東城萬達廣場客流量為50.5萬人次，同比增長2%，同比增長7%。
從“關(guān)聯(lián)度”來看，不斷挖掘傳統(tǒng)消費新增長點，適應(yīng)消費需求新特點打造消費新場景，也讓東莞消費“火爆”。5月3日，東莞C park“好C登場”系列活動現(xiàn)場人流如織，結(jié)合時下最“火爆”的“面包節(jié)”主題，吸引了大量市民前來打卡消費，活動僅開始1小時，就有市集商家售罄所有商品，多個市集商家也在活動當天補貨多次。
結(jié)合籃球元素，東莞在體育賽事活動現(xiàn)場也融入了購物、餐飲等豐富的文旅體驗，進一步激發(fā)假日消費市場活力。5月3日，位于東莞籃球中心旁的東莞籃球文化中心（BOX籃球印巷）正式開業(yè)，廣東宏遠華南虎官方商店、籃球主題K COFFEE、中國郵政籃球主題郵局等24家商戶進駐。
“這里背靠籃球中心，前面的山姆會員店也準備開業(yè)，人流量很旺，所以選擇了在這里開店。”主打銷售飲品和刨冰的莞冰負責人鐘穎樂開心道，開業(yè)將近一周，每天的人流量都很大，在比賽當天客流更是超出預(yù)期。
作為籃球場館周邊的商業(yè)配套，BOX籃球印巷有效提升了球迷體驗感和周邊市民生活的幸福感，也為商家強勢引流。BOX籃球印巷相關(guān)負責人介紹，開業(yè)期間到訪客流約5.8萬人次，24家營業(yè)商戶銷售額約15.9萬元。
從實物商品到生活服務(wù)，從線上購物到線下商場，“五一”假日經(jīng)濟涌現(xiàn)消費市場新場景、新體驗，激發(fā)了人們新的消費意愿，也給消費市場注入新的活力。
政策帶動明顯 汽車、家電等大宗消費持續(xù)升溫
不僅是主要商圈，在“五一”期間開啟的2024東莞春季國際車展展館內(nèi)也人頭攢動，近百個汽車品牌，涵蓋跑車、轎車、SUV、跨界車、MPV等超千臺亮點車型集中亮相，其中新能源汽車參展陣容超過55%，引來“逛展熱”“消費熱”，傳統(tǒng)文化舞蹈、旗袍佳人秀、國潮國風(fēng)街舞、漢服花朝節(jié)等國風(fēng)表演讓觀眾大飽眼福。
“來車展看車、買車，真是太值了?！避囌归_幕當天上午，葉先生和朋友起了個大早，在展館開門后的第一時間進場，最終訂購了比亞迪漢。“平時沒有太多時間到4S店看車，這次趁著車展，好好比對了一下，最終買到了心儀的車型?！睋?jù)悉，本次車展吸引了超8萬人次參觀，意向成交汽車累計近5000臺，意向成交額約8.68億元。
汽車消費持續(xù)釋放活力離不開政策的有力支持。據(jù)悉，自5月1日起，東莞市商務(wù)局開展東莞市2024年消費品以舊換新行動，陸續(xù)推出汽車“置換更新”消費券、汽車“報廢更新”補貼、家電“以舊換新”消費券等三大重磅活動，活動期間，消費者“以舊換新”汽車、家電，最高可享受優(yōu)惠補貼汽車1萬元/輛、家電500元/件（臺）。
▲政策東風(fēng)讓特斯拉迎來一波銷售高峰
自汽車“置換更新”補貼政策發(fā)布后，在特斯拉東莞松山湖、匯一城等門店，前來看車的市民絡(luò)繹不絕。特斯拉松山湖店長李書寬介紹，東莞的汽車保有量超過400萬輛，其中燃油車占比較高，在置換方面有很大空間；此次東莞以舊換新汽車促消費政策出臺非常及時，再加上特斯拉近期也積極響應(yīng)推出了0首付、0息等豐富促銷活動，吸引了大批燃油車主來到門店看車試車?！靶履茉雌囍脫Q比買油車多了1000元/臺的補貼，更加有利于推動市民參與到‘油換電’的行動，既提升了居民生活質(zhì)量，激發(fā)了消費活力，也為節(jié)能減排、綠色發(fā)展貢獻了力量?！?/span>
現(xiàn)場，一位通過置換政策換上新車的燃油車主劉小姐感嘆：“東莞發(fā)布政策之后馬上來門店下單了。政府和企業(yè)的置換政策疊加，真的香！”
▲東莞京東MALL在“五一”假期也吸引了不少打卡的家庭
這一波“以舊換新”的政策東風(fēng)，也激活了家電消費市場。為了推動消費者淘汰高能耗舊家電，換新綠色智能家電，4月30日，由東莞市商務(wù)局、東莞市東城街道辦事處、東莞市零售行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，東莞京東MALL承辦的“綠色智能以舊換新”活動在東莞京東MALL啟動，攜手超30個知名品牌提供以舊換新綠色智能家電享新機活動價15%補貼。
“近期消費者的換新需求聚焦在綠色智能家電，特別是對大容量冰箱、洗衣機、新風(fēng)空調(diào)、家用電器等需求量非常大。因此，東莞京東MALL對換新綠色家電的消費者進行了雙重補貼，部分機型的補貼力度甚至達到了新機活動價的25%—30%。”東莞京東MALL相關(guān)負責人表示，活動取得了良好的效果，4月以來，全國門店以舊換新業(yè)務(wù)量環(huán)比增長超過200%。