東莞，是世界級的制造業(yè)中心，是牽動全球消費品生產(chǎn)的重要引擎?，F(xiàn)在，東莞很可能還要加上一個標簽：正在成長的區(qū)域級消費中心城市。
在南方周末城市研究中心發(fā)布的“57城公共空間體驗榜2023”中，東莞排名大幅躍升23位，展現(xiàn)出日益開放、便捷的魅力。排名的提升主要得益于消費空間的顯著進步。榜單顯示，東莞在消費領(lǐng)域的得分高達0.75，僅次于上海、蘇州、廣州和深圳。
經(jīng)過綜合分析，我們認為，年輕人的消費支撐起了東莞在消費空間的高評分。過去二十多年，年輕的新東莞人，接過初代務(wù)工者的接力棒，與智能化轉(zhuǎn)型的生產(chǎn)線支撐起東莞工業(yè)的繁榮；現(xiàn)在，年輕人作為消費的有生力量，正在讓東莞成為珠江東岸重要的消費市場，令東莞的商業(yè)空間煥發(fā)新生。
2023年，最終消費支出對我國經(jīng)濟增長的貢獻率回升明顯，達82.5%。“得年輕人者得天下”的時代，東莞創(chuàng)造活力城市存在的另一種可能。
青春之城
從四十多年前的“外來妹”涌入開始，東莞就是我國最有朝氣的城市之一。
根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，2020年，東莞常住人口首次突破千萬大關(guān)，比2010年的數(shù)據(jù)增加224.64萬。當時，全國僅有18座城市邁過千萬人口的門檻，東莞創(chuàng)造了令人矚目的成績。
更令人矚目的是人口結(jié)構(gòu)：在7座超大城市、14座特大城市中，東莞的中青年人口占比最高，高達81.41%。這座青春都市，平均年齡只有33.4歲，甚至比它的工業(yè)化歷程還要年輕。
在東莞，“打工文學”與去中心化的城市空間相伴相隨。反映在人口集聚上，東莞的各鎮(zhèn)街“勢均力敵”。東莞是不設(shè)區(qū)縣的“直筒子”市，共有32個鎮(zhèn)街。據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，7個鎮(zhèn)街分別聚集了超過50萬的常住人口，幾乎每個地區(qū)的中青年人口占比均超過70%。
換句話說，在東莞就業(yè)的年輕人是以鎮(zhèn)街而非市中心集聚的。“打工仔”“打工妹”劃“鎮(zhèn)”而住，讓東莞的商業(yè)空間出現(xiàn)明顯的“散裝”特征。
東莞主要是年輕人的城市，東莞的消費主要也是年輕化的消費。
有兩種數(shù)據(jù)印證東莞的年輕態(tài)消費：
一方面，東莞市商圈活力研究報告發(fā)現(xiàn)，東莞商圈的消費群體中，95后占比14.5%，85后-95前占比48.5%，75后-85前占比27.3%，95后、85后合計占比超六成；另一方面，根據(jù)各省市統(tǒng)計公報，2022年東莞居民人均可支配收入6.57萬元，是全國平均水平的1.68倍、廣東省平均水平的1.33倍。
也就是說，東莞年輕消費者不僅多，收入也不錯——與最初一代務(wù)工者習慣于儲蓄相比，新生代的就業(yè)者更注重享受生活，以持續(xù)的多領(lǐng)域的消費行為證明自己是城市的主人。
支出數(shù)據(jù)印證了這種年輕人的消費傾向：以2022年數(shù)據(jù)看，東莞居民人均生活消費支出39432元，在常住人口規(guī)模前20的城市中位列第11位。東莞雖然落后于北上廣深等一線城市，但仍舊位于二線城市前列。那一年，全國平均水平僅有24538元，更是僅有東莞的62%。
從改革開放的歷程看，東莞是中國舉足輕重的生產(chǎn)中心城市之一，龐大的打工仔、打工妹群體支撐起了“東莞堵車，全球缺貨”的制造業(yè)神話；而現(xiàn)在，又是因龐大的年輕消費群體支撐，東莞很有可能變成舉足輕重的消費中心。
消費天堂
改革開放以來，東莞從農(nóng)業(yè)縣華麗轉(zhuǎn)身為世界工廠。自1978年首家“三來一補”企業(yè)啟動，東莞的經(jīng)濟便駛?cè)肓丝燔嚨?。過去，東莞常被視為打工者的天堂，滿城都是勤勞的打工仔和打工妹。
年輕人的持續(xù)涌入，極大推動了東莞的城市化進程。如今，東莞的人口城鎮(zhèn)化率已高達92.83%，這標志著東莞正迅速邁向現(xiàn)代化。
在此過程中，居民的消費結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化，從物質(zhì)導向逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)導向。教育、醫(yī)療、娛樂、文化等服務(wù)型消費日益占據(jù)重要地位，成為居民日常生活中不可或缺的一部分。
為了滿足居民日益增長的多樣化消費需求，東莞的服務(wù)業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，為市民提供了更加廣闊、豐富的消費空間。
從日常便民服務(wù)設(shè)施的角度來看，東莞“小而美”的便利店經(jīng)濟蒸蒸日上。令不少人驚訝的是，東莞的便利店密度在全國獨占鰲頭，單店覆蓋人口僅為2050人/店。根據(jù)2023年中國城市便利店指數(shù)，東莞的便利店發(fā)展指數(shù)與廈門、太原、長沙、廣州一同躋身前五強。
這與東莞人口分散化分布有關(guān)，同時與年輕群體的消費行為有關(guān)系——快節(jié)奏的工作令年輕人更傾向于“便利店經(jīng)濟”。
注重便捷的同時，年輕人還注重品質(zhì)。在滿足基本生活需求的同時，東莞年輕人愈發(fā)注重休閑娛樂的體驗。
據(jù)統(tǒng)計，東莞目前擁有865家購物中心，數(shù)量僅次于上海、蘇州和廣州。在東莞，不同層級的購物中心相互組合，形成了包括國貿(mào)—第一國際商圈、東城萬達世博商圈、松山湖萬象匯等在內(nèi)的大小型100多個商圈。
以鴻福路商圈為例，約45公頃的商圈內(nèi)集聚了數(shù)家商業(yè)綜合體和星級酒店，年客流量約7000萬人次，年營業(yè)額近30億。
如此多的商圈，恰好迎向了年輕人吃喝玩樂的期待和他們手機里支付頁面的余額。
而相較于其他城市，東莞的消費空間能夠滿足中青年群體對新穎、潮流和自我價值的追求。
研究表明，中青年群體對新式茶飲等具有強烈的消費傾向，而東莞地區(qū)又臨近港澳，有消費奶茶的習慣，因此茶飲門店在東莞遍地開花。東莞平均每萬人擁有7.7家門店，新茶飲門店密度全國最高，兩步一家奶茶店，三步一家咖啡店，是東莞商業(yè)的真實寫照。
年輕人眾多愛好中，潮流玩具令人關(guān)注。中國社科院的數(shù)據(jù)顯示，潮玩市場的主流受眾是年輕人。東莞作為中國“潮玩之都”，依托玩具產(chǎn)業(yè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈和配套設(shè)施，占據(jù)了全國85%的潮玩生產(chǎn)份額，生產(chǎn)的盲盒、手辦、藝術(shù)玩具等正好迎合了年輕人的喜好，豐富了年輕人接觸潮流文化和娛樂消費的途徑。
另一方面，《2023中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，東莞的夜經(jīng)濟繁榮度挺進第一梯隊，其他共同位列夜前十的城市分別為北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、西安、杭州、蘇州。
《東莞市服務(wù)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》還提到，要促進“夜間經(jīng)濟”發(fā)展，通過延長營業(yè)時間、建設(shè)文化主題特色街區(qū)等方式以鼓勵和吸引年輕人消費。
充滿活力的人口結(jié)構(gòu)，無疑為這座城市注入了新鮮的血液，也讓東莞開始重新思考自身的發(fā)展優(yōu)勢。一直以來，東莞因為逢源廣深、臨近港澳而具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，但同時也不可避免地要思考虹吸效應(yīng)帶來的難題，而培育獨特的消費競爭力則是避免同質(zhì)化、發(fā)揮自身優(yōu)勢的解決路徑之一。
2022年，東莞印發(fā)了《東莞市加快培育建設(shè)區(qū)域消費中心城市實施方案》，希望通過城市更新、發(fā)展高質(zhì)量商業(yè)項目、扶持首店經(jīng)濟等措施建設(shè)具有區(qū)域影響力、美譽度的區(qū)域消費中心城市。
東莞政府做出了不少努力，如努力促消費，發(fā)放消費券，提供更加優(yōu)惠的福利；打造各種消費場景，造節(jié)促消費，如“樂購東莞”“莞貨莞品”“夜經(jīng)濟消費節(jié)”“家電家具家裝消費節(jié)”和“潮玩汽車消費節(jié)”等。
這一系列以節(jié)造市、推動消費的組合拳，不僅是為了迎合年輕人，也反映出當?shù)亓己玫南M品工業(yè)基礎(chǔ)。消費與生產(chǎn)相輔相成、互相促進，消費牽引生產(chǎn)，生產(chǎn)也為消費創(chuàng)造更多選擇。
2023年，東莞市印發(fā)《東莞市實施消費品工業(yè)“數(shù)字三品”三年行動方案》，提出要將數(shù)字化與消費品相結(jié)合，培育智能家居、潮玩玩具等重點產(chǎn)業(yè)。
對東莞來說，這是產(chǎn)業(yè)躍遷的機會，也是豐富消費業(yè)態(tài)、優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)的機遇，例如將當?shù)氐某蓖孓D(zhuǎn)化為新的消費增長點，實現(xiàn)“生產(chǎn)-售賣”的自我消化，暢通東莞的“內(nèi)循環(huán)”。
不過，整體來看，在公共空間的57城競爭中，東莞的排名居前很大程度上來源于消費購物中心數(shù)量的貢獻，而消費者滿意度只有80.37，遠遠低于廣州、深圳等地，消費者的消費體驗及品質(zhì)落后，大大拖累了東莞的消費空間指數(shù)。
對東莞來說，補足消費滿意度的短板，并穩(wěn)步推進消費市場的優(yōu)化，將顯著優(yōu)化消費空間的呈現(xiàn)與品質(zhì)，從而為居民提供更多樣化、趣味足的公共空間體驗。