3月28日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的第十四屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)在東莞迎賓館舉行。在當(dāng)天上午的主論壇上，《中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，分別對(duì)中國(guó)玩具和嬰童用品產(chǎn)品進(jìn)出口概況、中國(guó)玩具和嬰童用品市場(chǎng)零售總額、受訪玩具渠道商銷售概況、電商平臺(tái)玩具和嬰童用品銷售概況、受訪消費(fèi)者購(gòu)買行為分析等作出梳理和分析。
中國(guó)玩具（不含游戲）對(duì)中亞五國(guó)出口額大幅增長(zhǎng)
白皮書數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)玩具出口同比下降，但仍處歷史高位。2023年，中國(guó)玩具（不含游戲）出口額為405.7億美元（比上年下降12.2%），仍高于2019和2020年。
中國(guó)玩具（不含游戲）對(duì)主要出口國(guó)下降，中國(guó)玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國(guó)。中國(guó)玩具（不含游戲）對(duì)俄羅斯出口額比上年增長(zhǎng)12.4%，排名進(jìn)入前十；對(duì)中亞五國(guó)出口額為13.5億美元，比上年增長(zhǎng)72.4%。
2023年，中國(guó)玩具（不含游戲）進(jìn)口額為6.9億美元，比上年下降16.3%。玩具動(dòng)物進(jìn)口額比上年增長(zhǎng)15.6%，增速最快。
2023年，中國(guó)兒童推車出口額為16.4億美元，比上年下降0.6%。中國(guó)兒童推車對(duì)德國(guó)、俄羅斯、印尼出口額比上年增長(zhǎng)，對(duì)墨西哥大幅增長(zhǎng)64.7%，排名進(jìn)入前十。中國(guó)兒童推車對(duì)中亞五國(guó)出口額為6653.4萬(wàn)美元，比上年增長(zhǎng)46.9%。2023年，中國(guó)兒童推車進(jìn)口額為611.6萬(wàn)美元，比上年下降21.0%。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額保持持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)
白皮書數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)玩具銷售額比上年下降，線下玩具市場(chǎng)明顯復(fù)蘇。
2023年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具（不含潮流和收藏玩具）零售總額為906.9億元，比上年增長(zhǎng)2.7%；2023年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奶瓶零售總額為68.1億元，比上年增長(zhǎng)2.4%；2023年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兒童推車零售總額為144.5億元，比上年下降2.2%；2023年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兒童安全座椅零售總額為48.4億元，比上年下降9.4%。
一線和新一線城市受訪玩具渠道商中，銷售額比上年有增長(zhǎng)的數(shù)量達(dá)到76.7%。百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心整體呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為受訪玩具渠道商銷售額增長(zhǎng)最快的線下渠道。
30.1%受訪玩具渠道商銷售額同比增長(zhǎng)20%以上，20.3%受訪玩具渠道商表示百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心是銷售額增長(zhǎng)最快的線下渠道，比上年提高9.7個(gè)百分點(diǎn)。
電商平臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)最熱賣
玩具品類，天貓和抖音平臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)銷售額和均價(jià)比上年增幅均為最高。其中，學(xué)習(xí)機(jī)銷售額比上年增幅最大，為32.9%，學(xué)習(xí)機(jī)銷售均價(jià)比上年增幅最大，為43.6%。嬰童用品品類，天貓平臺(tái)嬰幼兒腰凳銷售額和均價(jià)比上年增幅均為最高，抖音平臺(tái)兒童餐椅銷售額比上年增幅最高。
天貓平臺(tái)，收藏卡牌銷售額和均價(jià)比上年增幅均為最高，手辦和盲盒均價(jià)和品牌集中度比上年均有不同程度下降。潮流和收藏玩具品類，收藏卡牌銷售額比上年增幅最大，為64.5%，收藏卡牌銷售均價(jià)比上年增幅最大，為35.5%。盲盒TOP5品牌集中度為47.6%，比上年下降7.9個(gè)百分點(diǎn)，手辦TOP5品牌集中度為51.7%，比上年下降1.9%。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，受訪消費(fèi)者購(gòu)買玩具依然更看重玩具的教育性功能，購(gòu)買兒童推車和兒童安全座椅依然更看重舒適性功能。