3月28日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的第十四屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)在東莞迎賓館舉行。在當(dāng)天上午的主論壇上，《中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布。白皮書顯示，六年來，我國(guó)授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2023年小幅增長(zhǎng)；授權(quán)商授權(quán)合作期限、合作模式、授權(quán)金收取模式更加成熟；被授權(quán)方對(duì)IP授權(quán)的價(jià)值認(rèn)知、合作時(shí)間、合作IP數(shù)量均有提升；消費(fèi)者對(duì)2024年購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿依然樂觀。
我國(guó)授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
白皮書數(shù)據(jù)顯示，2023年，活躍在我國(guó)的授權(quán)企業(yè)總數(shù)為654家，比上年增長(zhǎng)1.4%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2483項(xiàng)，比上年增長(zhǎng)3.1%。
2023年，中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1401億元，比上年增長(zhǎng)0.8%，中國(guó)年度授權(quán)金為54.7億元，比上年增長(zhǎng)0.9%。
2023年，授權(quán)商品零售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)占比51.8%。
2023年，18-40歲的青年和中青年是IP受眾主力軍，占比54.7%。
更多被授權(quán)商認(rèn)可IP授權(quán)的價(jià)值
2023年，授權(quán)商授權(quán)合作期限、合作模式、授權(quán)金收取模式更加成熟。
2023年，商品授權(quán)合作模式的占比比上年提高2.6個(gè)百分點(diǎn)。
2023年，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金收取模式的占比比上年提高17.1個(gè)百分點(diǎn)。
2023年，簽約的授權(quán)合作，期限為2-3年的占比比上年提高5.4個(gè)百分點(diǎn)。
2023年，全新客戶超過總簽約客戶50%的企業(yè)占比43.5%。
更多被授權(quán)商認(rèn)可IP授權(quán)的價(jià)值，簽約合作年限趨于中長(zhǎng)期。被授權(quán)商認(rèn)為IP授權(quán)帶動(dòng)銷售提升一倍以上的占比比上年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)；被授權(quán)商簽約授權(quán)合作4-5年的占比比上年提高5.0個(gè)百分點(diǎn)；被授權(quán)商年度合作1-2個(gè)IP的占比比上年提高15.5個(gè)百分點(diǎn)。
被授權(quán)商認(rèn)為IP活躍度和熱度重要的占比比上年提高6.8個(gè)百分點(diǎn)。
受訪消費(fèi)者對(duì)2024年購(gòu)買被授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿依然樂觀
受訪消費(fèi)者購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品千元以上的年度支出占比小幅提升，受訪消費(fèi)者對(duì)2024年購(gòu)買被授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿依然樂觀。
受訪消費(fèi)者，購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品年度支出2000-3000元的占比比上年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。
受訪消費(fèi)者，通過直播購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品的占比比上年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。受訪消費(fèi)者，經(jīng)常使用抖音的占比比上年提高5.2個(gè)百分點(diǎn)。
受訪消費(fèi)者，2024年購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。
2023年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)回升向好態(tài)勢(shì)基本確立，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售總額保持增長(zhǎng)；外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，全年出口額同比下降，仍處于歷史高位；產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展，中國(guó)制造展現(xiàn)強(qiáng)勁韌性和活力；國(guó)風(fēng)國(guó)潮積厚成勢(shì)，自主品牌健康發(fā)展，細(xì)分市場(chǎng)和品類創(chuàng)新發(fā)展活躍。
2024年，中國(guó)玩協(xié)與行業(yè)企業(yè)將以新質(zhì)生產(chǎn)力的新特征為引領(lǐng)，加快產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化和綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)；深化與貿(mào)易伙伴的合作，培育外貿(mào)新動(dòng)能，拓展新增長(zhǎng)點(diǎn)；向“新”而行，優(yōu)化消費(fèi)品供給數(shù)量和質(zhì)量，服務(wù)人民美好生活；繼續(xù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性融合，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，積極打造消費(fèi)新領(lǐng)域。