今年春節(jié)是中國(guó)的“龍年”，春節(jié)期間，各種“龍?jiān)亍北榧按蠼中∠?。在東莞寮步鎮(zhèn)廣東哈一代玩具股份有限公司（下稱“哈一代玩具”）的工廠里，龍年文創(chuàng)玩具“四季小花龍”春節(jié)不“打烊”——“我們春節(jié)前早已在庫(kù)房備足了貨，并安排專人假期全程留守，一接到網(wǎng)購(gòu)訂單，第一時(shí)間包裝發(fā)貨。”公司董事長(zhǎng)肖森林說(shuō)。
據(jù)介紹，這套“四季小花龍”共有5款，推出市場(chǎng)后反響很好，還沒(méi)過(guò)年已銷了7萬(wàn)多只。就在日前出版的《人民日?qǐng)?bào)》，還專門安排版面報(bào)道哈一代玩具公司生產(chǎn)的這只“龍”。
“為求一條龍，捻斷數(shù)根須”
哈一代玩具是2023年成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”和杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物“江南憶”的特許生產(chǎn)企業(yè)，日產(chǎn)上萬(wàn)件玩具產(chǎn)品，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷歐美、日本等國(guó)家和地區(qū)。2023年春節(jié)，嘗到兔年主題潮玩甜頭，企業(yè)節(jié)后剛開(kāi)工不久，就組織設(shè)計(jì)人員投入龍年新品研發(fā)設(shè)計(jì)中。
然而，這些“四季小花龍”出爐誕生的過(guò)程可謂是一波三折?！伴_(kāi)了四五十次討論會(huì)，來(lái)回?cái)?shù)十輪修改，板都打了十幾個(gè)?！毙ど终f(shuō)。哈一代研發(fā)中心總監(jiān)黃媚對(duì)記者表示，從海選設(shè)計(jì)到海量搜集素材，每一步都不敢馬虎，十幾名研發(fā)人員拿出了幾十樣初稿，其中很多都突出“中國(guó)龍”的霸氣形象?！巴_(tái)面上一攤，市場(chǎng)部的說(shuō)了，企業(yè)主打毛絨玩具，70%的消費(fèi)者都是年輕女性，不喜歡張牙舞爪，能不能既保留龍的特征，又透出溫柔可愛(ài)？”
“再想、重畫(huà)、反復(fù)改！”黃媚說(shuō)。最終，卡通化處理、形象憨態(tài)可掬的“小花龍”脫穎而出，按照春夏秋冬四季的主題，打造粉色、綠色、金黃色、天藍(lán)色四款，分別在龍背上施以桃花、荷花、銀杏、梅花圖案點(diǎn)綴。定稿的一套5款“四季小花龍”，既有豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又迎合了年輕人追求“潮”“萌”的調(diào)性。
造型進(jìn)入打板試生產(chǎn)，又遇到了新的難題?！爸袊?guó)人講究‘虎抬頭，龍擺尾’，可怎樣讓它的尾巴能擺起來(lái)呢？”大家又新一輪集思廣益。一開(kāi)始設(shè)想用傳統(tǒng)的鐵絲，但嘗試了以后發(fā)現(xiàn)柔韌度、安全性都不理想。后來(lái)，有技術(shù)員受人造關(guān)節(jié)啟發(fā)，提出用塑膠件組裝成套件關(guān)節(jié)，安裝在尾巴里，終于讓龍尾靈活隨意地“擺動(dòng)”起來(lái)。
開(kāi)了四五十次討論會(huì)，來(lái)回?cái)?shù)十輪修改，板都打了十幾個(gè)……肖森林形容說(shuō)：“為求一條龍，捻斷數(shù)根須”。
春節(jié)前已銷7萬(wàn)多只
“所有辛苦都是值得的！”肖森林表示，這套“四季小花龍”自2023年10月推向市場(chǎng)以來(lái)持續(xù)保持高熱度，在100-200元價(jià)位段毛絨玩具品類中銷售非常好，月銷量都在1萬(wàn)+以上，還沒(méi)過(guò)年已銷了7萬(wàn)多只。工廠在春節(jié)前早已在庫(kù)房備足了貨，并安排專人假期全程留守，一接到網(wǎng)購(gòu)訂單，第一時(shí)間包裝發(fā)貨。
肖森林還透露，“四季小花龍”產(chǎn)品原本的定位是針對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)的，沒(méi)想到在海外市場(chǎng)也深受喜愛(ài)，企業(yè)接到了新加坡等不少海外客戶的訂單，帶動(dòng)潮流傳統(tǒng)文化“出?！?。
除了“四季小花龍”外，哈一代還推出多款“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品，旗下原創(chuàng)潮玩品牌也研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了龍年新品龍門賦和《山海經(jīng)》中的神獸應(yīng)龍潮玩玩具，都成了眼下的熱銷產(chǎn)品，還申請(qǐng)了外觀專利、著作權(quán)等20多項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以文化創(chuàng)意賦能傳統(tǒng)制造持續(xù)“出圈”。
東莞是“中國(guó)潮玩之都”，擁有超過(guò)4000家，上下游配套企業(yè)近1500家，生產(chǎn)了全國(guó)近85%的潮流玩具、全球1/4的動(dòng)漫衍生品，是全國(guó)最大的玩具出口基地。就在幾天前，同樣產(chǎn)自東莞的2024年“歡樂(lè)春節(jié)”吉祥物“吉祥龍”也“飛”入太空，和駐守在中國(guó)空間站的航天員一起，為全國(guó)人民送上來(lái)自“天宮”的新春祝福。
中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授林江表示，“龍”在中國(guó)人的心中有著特殊的意義，龍年 “含龍量”飆升，體現(xiàn)出“東莞制造”在提高生產(chǎn)能力的同時(shí)，融入更多設(shè)計(jì)創(chuàng)新元素，用科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意不斷擦亮“東莞制造”品牌，進(jìn)而推動(dòng)“潮玩+城市”“潮玩+旅游”“潮玩+體育”“潮玩+非遺”融合發(fā)展。