文 | 新浪財(cái)經(jīng) 原祎鳴
在昨晚的東方甄選的官方直播間中，俞敏洪放出了一個(gè)爆炸性的消息，董宇輝將要開辦獨(dú)立的工作室，單獨(dú)開辟賬號和直播間。雖然董宇輝稱，他仍將在東方甄選的大號亮相，會幫助東方甄選繼續(xù)帶貨，但未來會將大量的時(shí)間更多地傾斜到新的賬號中。
在新浪科技發(fā)起的一份千余人參與的投票顯示，超50%網(wǎng)友選擇“不看東方甄選，只想看董宇輝”，另外僅一成網(wǎng)友選擇未來將“堅(jiān)守”東方甄選。
那么，董宇輝單飛后，誰還會看東方甄選？
投票：超一半消費(fèi)者，只認(rèn)董宇輝
眾所周知的是，東方甄選的流量，幾乎是董宇輝一人“扛起大旗”。從目前的抖音賬號粉絲量可以看出，董宇輝的個(gè)人粉絲賬號關(guān)注量為2173萬，東方甄選的粉絲量為3110萬，前者的增速迅猛。
12月16日，董宇輝的粉絲量為1696萬，兩天的時(shí)間已經(jīng)飛漲了近500萬，但東方甄選官方賬號的粉絲量則在持續(xù)下跌，掉粉200萬，直至18日董宇輝與俞敏洪共同直播，正式回歸直播間，東方甄選的粉絲量才重返3000萬。
新浪科技發(fā)布了一份千余人參與的投票顯示，有占比52%的網(wǎng)友表示只想看董宇輝，如果董宇輝離開東方甄選就不會再看東方甄選的直播間；另有36%的消費(fèi)者表示“可看可不看”，只有12%的人表示自己一直喜歡東方甄選，沒有董宇輝也會看。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然俞敏洪稱東方甄選沒有任何的“飯圈文化”，一直是以產(chǎn)品為中心，但事實(shí)是，直播帶貨行業(yè)本身就是以KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）為核心的商業(yè)體系，是靠著“飯圈文化”發(fā)家的一類行業(yè)。
歷史的印記尚未抹平。比如在李子柒退后之時(shí)，微念跟著悄無聲息；薇婭被罰之后，謙尋再也沒有破圈的帶貨主播；李佳琦被封之時(shí)，沒人記得美one賣了哪些貨……
上述人士認(rèn)為，此刻的階段，雖然俞敏洪仍然在東方甄選的直播間打工，但是如果董宇輝降低了出席東方甄選的頻率，東方甄選的粉絲黏性必然降低，帶貨率也將會下滑。
東方甄選“根基”未穩(wěn)
在董宇輝和東方甄選的矛盾中，一直在扮演“預(yù)言家”角色的是羅永浩。
董宇輝俞敏洪合體的直播結(jié)束之后，羅永浩發(fā)文斷言東方甄選一定會繼續(xù)推進(jìn)“去董宇輝化”，并認(rèn)為事情到眼下這個(gè)節(jié)骨眼完全沒有結(jié)束。
“如果只是靠董宇輝一個(gè)人賺錢，不管分給他的錢是多是少，東方甄選在資本市場上都還只是一家 MCN，只有完成‘去董宇輝化’，才能講得通電商公司或品牌產(chǎn)品公司的故事，而這兩種類型的公司估值是天壤之別，所以后面一定會有變數(shù)?！?/p>
在羅永浩看來，東方甄選不滿足于成為一家為董宇輝完成孵化并帶貨的公司，而是為了成為一家真正意義上的電商公司。
并且其斷言，董宇輝在東方甄選的前途并不樂觀。羅永浩言辭激烈，稱這是史上最大規(guī)模的職場PUA直播現(xiàn)場，將永載中國商業(yè)史?！拔磥淼娜藗儠兄x東方甄選由于錯誤的公關(guān)決策，留下了如此丑陋而珍貴的商業(yè)史料。”羅永浩表示。
頗具戲劇性的是，在東方甄選的直播中，當(dāng)探討到如果未來董宇輝要單飛，賬號歸誰的問題時(shí)。
俞敏洪表示，如果未來董宇輝真的打算出去“單干”，賬號歸董宇輝所有，董宇輝慌忙補(bǔ)了一句，“如果再從零開始我也接受。”
上述人士認(rèn)為，這是文人與商人之間邏輯上的沖突。文人講究情懷，更傾向于追求人生價(jià)值而不是追求金錢，包括董宇輝也在問到新直播間什么時(shí)候開播表示，“我不想立刻開播，這樣會讓我感覺是在利用大家的同情，我心里會很不好受?！?/p>
但俞敏洪的本質(zhì)是商人，賺錢才是第一要義，“情懷”兩字成了董宇輝和東方甄選乃至俞敏洪之間和解的鑰匙?！袄嫌岚炎约汉投瓪w為講情懷的一類人，有錢人講情懷和文青講情懷，那還是不一樣的?！鄙鲜鋈耸空f道。
至少目前可以確認(rèn)的是，董宇輝會將更多的精力傾斜到新的直播間而非東方甄選，東方甄選的直播間將面臨嚴(yán)重的流量危機(jī)。
此前，東方甄選的貨品和價(jià)格一直在被吐槽。辛巴曾站出來狂噴東方甄選的玉米賣得太貴，稱賣玉米喪良心，一根玉米賣6元，東方甄選的利潤能到40%以上。
此外，東方甄選的年費(fèi)會員等“圈錢”操作也屢屢被吐槽。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴新浪財(cái)經(jīng)，東方甄選是走差異化市場而非低價(jià)市場，這就意味著其必須有獨(dú)占的產(chǎn)品，其選中的是三農(nóng)產(chǎn)品(6.680, -0.02, -0.30%)，但是目前還沒有形成獨(dú)占優(yōu)勢，不能因?yàn)橹挥幸豢钣衩子袞|方甄選的標(biāo)識，就證明這款玉米更好吃。
“東方甄選選擇這個(gè)賽道是因?yàn)榇蠖鄶?shù)的產(chǎn)業(yè)鏈都已經(jīng)非常成熟，但農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)大家做的都不夠好，因此東方甄選才選擇了這個(gè)賽道，但在這個(gè)探索過程中自然也要付出一些口碑的代價(jià)。”張書樂表示。
農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)尚未穩(wěn)定，董宇輝還要“單飛”去做文旅推廣，東方甄選的未來又在何方？