小編突然襲擊董宇輝未必是陰謀，東方甄選“去董宇輝化”卻一直都是陽謀。
撰文丨魏英杰
東方甄選的“小作文風(fēng)波”，愈演愈烈，新東方創(chuàng)始人俞敏洪出來道歉了，東方甄選CEO東方小孫（孫東旭）也出來道歉了。
熱搜一個接著一個。同事隨機查看了一下，排在前10的微博熱搜，至少有3條是關(guān)于這事情的，排前50的相關(guān)話題熱搜，有十幾條。東方甄選的粉絲，大量流失，股價也下跌不少。
說明這事情還在發(fā)酵，光靠道歉可能壓不下去。
圖/視頻截圖
怎么看這件事情？網(wǎng)上說什么的都有，可以討論的問題也很多。有一說一，也說說我的思考。
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其一，這起風(fēng)波不是簡單的“小編”與主播之間鬧矛盾。
大家發(fā)現(xiàn)沒有，這起風(fēng)波是由東方甄選“小編”挑起的，但是事件發(fā)生幾天了，“小編”究竟是誰，除了東方甄選內(nèi)部人員，網(wǎng)友并不知情。
到底是東方甄選刻意保護，還是這個“小編”根本就不是一般人？一個公司的小編、文案敢于在公開場合懟自己人，針對全公司的“銷冠”、頂流、明星主播，這事情本身就不尋常。
圖/網(wǎng)絡(luò)
從我做新媒體這么多年的經(jīng)驗看，所謂“小編”往往是對外的一種統(tǒng)稱，是一個馬甲而已，有操作權(quán)限的人，自然不止一個。而且，人數(shù)少的新媒體公司，高管、管理人員化身小編，也是常事。
況且，由于平臺規(guī)則嚴格，誰能以小編身份說話，誰可以操作發(fā)帖，也有相應(yīng)的審核流程。
所以，挑起事端的這個“小編”，未必真的就是普通編輯、文案人員。
我的意思，恐怕不能把這事情單純看成是“小編”和董宇輝之間的矛盾。
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其二，挑事的小編是誰不重要，關(guān)鍵要問：小編為何如此有恃無恐？
這個問題很有意思。無論從公司的管理制度，還是從業(yè)務(wù)的操作流程來說，都不允許出現(xiàn)小編或文案跳出來自毀IP的行為，這是犯了大忌。
你看張雪峰那么火，背后有沒有團隊？前些天還直播給團隊成員發(fā)福利呢。絕大多數(shù)成功的主播，背后都有團隊，這并不稀奇。這是效率要求使然。
團隊所有力氣都往主播身上使，都是為了打造IP。只有IP有商業(yè)價值了，團隊成員才能有豐厚回報。
既然如此，東方甄選的小編為什么公開背刺主播？這背后，不一定是有什么授意，但肯定是某種思維在支持小編。這種思維就是，把萬千寵愛集中于董宇輝一身，不符合東方甄選的長期利益。
東方甄選不能沒有董宇輝，但東方甄選不能只有董宇輝，這應(yīng)該是東方甄選乃至新東方高管的的一個共識。
從董宇輝帶火東方甄選，成為絕對主力以來，公司層面的“布局”就沒有停過。包括在各種場合有意無意地淡化董宇輝，包括花費大量力氣去培養(yǎng)其他主播，無外乎都是為了不讓董宇輝太過于耀眼奪目。
圖/網(wǎng)絡(luò)
再看這次事發(fā)后東方小孫的第一次公開回應(yīng)，所謂各大五十大板，其實還是拉了偏架，從側(cè)面證明小編說的沒錯（小作文并非全部由董宇輝撰寫），而且直接掄起棒子打向董宇輝的粉絲們（怒斥飯圈文化）。
所謂抵制“飯圈文化”，說白了不就是抵制東方甄選被董宇輝一個人所“綁架”嘛。
包括非常欣賞董宇輝的俞敏洪，也說出“熱鬧的背后，考驗著我們長期穩(wěn)定的發(fā)展能力”“長期穩(wěn)定發(fā)展，主要看布局能力”這樣的話。
何為“長期穩(wěn)定的發(fā)展能力”，不就是在沒有董宇輝的情況下，東方甄選依然能夠走下去的“能力”嘛。
小編突然襲擊董宇輝未必是陰謀，東方甄選“去董宇輝化”卻一直都是陽謀。
所以，東方甄選“小作文風(fēng)波”，從根子上講，就是公司意圖“去董宇輝化”的一次激進行動。
沒有這個大方向，別說是小編，就是主編、總編、總經(jīng)理，也不敢這么明目張膽打壓董宇輝。
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其三，東方甄選“去董宇輝化”，根本就是一個偽命題。貌似正確，實則大謬。
一家公司的命運系于超級主播一人，確實非常脆弱而且危險。從直播帶貨這個行業(yè)的經(jīng)驗來看，超級主播是一家公司的重大利益所在，同時也是一個巨大的矛盾交匯點。李子柒、薇婭等人的事例，無一不表明了這一點。
但是，具體問題還需要具體分析。例如，李子柒與微念的分歧是在于利益分配的分歧所致，而薇婭退居幕后，則是公司財務(wù)管理出了問題。
問題是，董宇輝從沒有抱怨過新東方錢沒給到位，反倒是，按照市場行情的話，東方甄選給他的激勵應(yīng)該是遠遠不夠的。他也不是公司股東（期權(quán)另說），對公司的財務(wù)管理構(gòu)不成什么安全隱患。
本來沒什么矛盾，為何要生生制造出矛盾？
圖/視頻截圖
更重要的是，東方甄選要想擺脫過于依賴董宇輝的局面，根本不該各種布局“去董宇輝化”，而是要想辦法培養(yǎng)更多的“董宇輝”。當(dāng)然，這一招東方甄選也一直在做，包括大量引進非新東方的主播，只是效果平平。
但是，這不是更加證明了董宇輝的重要性嗎？為何如今表現(xiàn)出來的，卻是加速“去董宇輝化”的急不可耐？
擔(dān)心無雞生蛋，卻把最能下蛋的母雞給殺了，這豈不是很荒謬？東方甄選現(xiàn)在干的，就是這么愚蠢的事。
要說這么做是為了東方甄選的長遠利益，好像說得通。但離了董宇輝，連短期利益都岌岌可危，還談什么長遠利益？如果不是董宇輝，新東方在線能否順利轉(zhuǎn)型為東方甄選還未可知。如果沒有董宇輝，又何來東方甄選的高人氣、高股價？
圖/網(wǎng)絡(luò)
所以，東方甄選的“去董宇輝化”，還不是犯了什么操之過急的錯，而是從一開始就錯了。東方甄選的穩(wěn)定性，要看怎么穩(wěn)住董宇輝；東方甄選的布局能力，也要看怎么安排好董宇輝。
沒有董宇輝，就沒有東方甄選，正如沒有俞敏洪，就沒有新東方。這不是企業(yè)的軟肋，也可以是企業(yè)的福分。東方甄選不能理順擺正公司與董宇輝之間的關(guān)系，類似矛盾風(fēng)波，就不可能消停。
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其四，董宇輝完全值得新東方厚愛，而不該重演恩斷情絕的悲劇。
一直沒有講到的是，董宇輝與新東方的關(guān)系，與其他直播電商公司完全不同。董宇輝原本是新東方的英語教師，形勢所迫成為電商主播。
董宇輝剛火那陣子，因想起離開新東方的同事而淚灑直播間，歷歷在目。他對新東方有著不一樣的感情。
可以說，董宇輝是新東方轉(zhuǎn)型敘事的一個標志性符號。董宇輝的火，既悲情又悲壯。他個人的才情遮掩不住是一方面，新東方被迫轉(zhuǎn)型的艱難，又是另一方面?！肮掠抡摺庇崦艉榈谋秤跋?，長出了董宇輝的一枝獨秀。雙方是互相成就，也是互相欣賞。
這份情感難得，也應(yīng)倍加珍惜。
在這次事件中，董宇輝最是無辜。風(fēng)波不是他挑起的，在整個過程中也沒有惡語相向，始終顧大局、懂謙卑。
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東方小孫則是失了章法。第一次回應(yīng)，咄咄逼人，毫無誠意。暴露董宇輝收入，言外之意昭然。未及時處分小編，偏袒之意明顯。歸咎于飯圈文化，更是自己挖坑，里外不是。第二次回應(yīng)，面無表情，照本宣科，可見仍是嘴服心不服。
俞敏洪的兩次回應(yīng)保持了高情商的水準。但處在他這種“大家長”角色，面面俱到，有時候等于顧此失彼。未必要“二選一”，但是不能不作出決斷。
從公司治理角度，分配好利益蛋糕就是最大的政治。情感只能是潤滑劑，利益平衡才是公司持久穩(wěn)定之道。于情于理，都不能讓董宇輝這樣對公司有重大貢獻的人吃虧。