談及短視頻成癮給人帶來的危害，除卻過去我們時常提到的喪失長內(nèi)容的閱讀能力以外，私以為還有一點是十分重要卻常被忽略的，即是個人對信息的檢索、分辨能力。上個月我在深圳見朋友，聊起最近幾個MCN公司新開的一個部門，這個部門叫評論信息部。
工作內(nèi)容是要求員工在各個平臺下的評論區(qū)搶占前排，玩法與早年的微博有些相似，卻又不盡相同。早年的微博搞笑排行榜下每天都有成千上萬的人蹲守著，力圖搶占前排，也真的有許多人在過去因為玩梗出色而收獲一大票關(guān)注。
但十年之后，當(dāng)下的搶占前排卻不再強(qiáng)調(diào)「原創(chuàng)性」，而是轉(zhuǎn)為傾向于復(fù)制粘貼準(zhǔn)備好的文案。
小紅書、抖音或其他社交媒體的算法，大多決定了博主需要垂直，所以當(dāng)一個東西「出圈」，成為爆款以后，博主則需要不斷地復(fù)制爆款的底層邏輯，力圖制造更多的爆款。
當(dāng)一個用戶，希望通過「搶占前排」這件事來吸引更多的關(guān)注時，他同樣需要復(fù)制視頻的制作邏輯，開始人為地制造「爆款式的評論」。
對于博主來說，一條新視頻投入廣場后，最好的結(jié)果是被算法推薦給更多新的人。但對于評論的人來說，復(fù)制一條已經(jīng)被其他視頻檢驗過可以成為爆款的評論，則要簡單得多。因為每一條新視頻都有新的觀眾，而這條已經(jīng)被檢驗過的會引起眾人共情的評論，也一定會吸引新的人點贊，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
于品牌/公司來說，他們需要通過爆款評論加深觀眾對他們的印象，從而提高知名度，于素人而言，他們同樣需要觀眾的點贊與關(guān)注度，來獲取關(guān)注。
已然成為一門新的生意。
這也是為什么，我們時常在抖音的評論區(qū)看見同一個博主的視頻評論區(qū)里，占據(jù)前排的總是那幾條反復(fù)出現(xiàn)的、重復(fù)的評論。
如果說評論區(qū)的高地被重復(fù)復(fù)制粘貼的熱評所占領(lǐng)，是人為制造出的信息繭房；那么，平臺的算法選擇則是讓信息的繭房進(jìn)一步加重了——過去我曾在文章中寫過一個現(xiàn)象：
我曾經(jīng)一度以為，信息繭房的局限僅僅在于數(shù)據(jù)算法會使得人留在舒適圈之內(nèi)，并主動隔絕我們不關(guān)心的一切。但直到昨天我才知道，原來平臺的評論也會分性別顯示。有博主發(fā)現(xiàn)，同一條視頻，他和妻子看到的評論區(qū)截然不同，女生的評論區(qū)，前排高贊的評論全部由女性發(fā)出。
新聞學(xué)之中有一個名為「議程設(shè)置理論」的概念，有學(xué)者認(rèn)為，大眾傳播可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見，甚至是他們談?wù)撃臣碌南群箜樞?。“大眾傳播可能無法決定人們怎么想，卻可以影響人們想什么?！?/p>
這就好比電影之中的蒙太奇理論，一個面無表情的人物特寫出現(xiàn)在銀幕上時，它會在觀眾內(nèi)心產(chǎn)生什么樣的情緒呢？——這取決于它的上一個鏡頭講了一個怎么樣的故事。如果上一個鏡頭里，有與主角關(guān)系密切的人物死去，銀幕前的觀眾會下意識地將悲傷的情緒代入面無表情的鏡頭內(nèi)，給予它悲痛的情感。
最近熱播的《新聞女王》里有這樣一個設(shè)置，劇集的前25集都會出現(xiàn)一幀名人名言的引用畫面，而當(dāng)觀眾已經(jīng)默認(rèn)了這樣的設(shè)置時，最后一集出現(xiàn)的有關(guān)魯迅的名人名言，卻偏偏是假的，魯迅從未說過這句話。
“電視喂什么，觀眾就吃什么。每一個畫面、每一個文字都是經(jīng)過設(shè)計篩選出來的，所以，再動聽的內(nèi)容也要查證?！?/p>
誠然，信息時代看似使我們對于信息的檢索能力變得更簡便、更輕易了，但不可否認(rèn)的是，也正因為此，我們開始不自主地形成習(xí)慣，習(xí)慣媒體給予我們?nèi)嗨榱诉f到嘴邊的信息，卻很少主動查證信息的真?zhèn)巍?/p>
社交媒體存在的作用，本該是讓我們利用它看見更廣闊的世界，與世界里正在奔跑的他者，而非是習(xí)慣于被動地接受繭房內(nèi)關(guān)注的博主陳述的觀點，并全盤接收。多方求證是一種極為重要的能力，它意味著我們對世界還抱有極強(qiáng)的好奇心，而不是當(dāng)一個人在視頻的前3秒提出一個有趣的發(fā)問，觀眾則下意識地認(rèn)為這個視頻里的一切都是「答案」。
答案本該是由自己找到的。因為比結(jié)果更重要的，是在發(fā)現(xiàn)的過程里所邂逅的，通往四面八方的可能。人始終是在與世界對話的過程里認(rèn)識與完善自我的。