前《中國經(jīng)營報(bào)》總編李佩鈺，近日因貪污罪、強(qiáng)迫交易罪被判刑13年6個(gè)月，在媒體界引發(fā)強(qiáng)烈震動(dòng)。
無他，因?yàn)轭愃评钆邂暤拿襟w領(lǐng)導(dǎo)，類似《中國經(jīng)營報(bào)》的媒體，還有很多很多。
說貪污罪和強(qiáng)迫交易罪很多行業(yè)外的讀者可能不理解，我換個(gè)說法大家就懂了，其實(shí)就是通過負(fù)面新聞報(bào)道來找企業(yè)敲竹杠，讓已經(jīng)被曝光或者威脅要曝光的企業(yè)投放廣告。
李佩鈺被抓被判，不冤枉。在很長的時(shí)間里，《中國經(jīng)營報(bào)》的某些做法在媒體業(yè)界頗為扎眼，在企業(yè)界也算是聞之色變。
在李佩鈺的領(lǐng)導(dǎo)下，《中國經(jīng)營報(bào)》影響力和規(guī)模取得了令人矚目的成長，也做出過一批維護(hù)社會(huì)公共利益的優(yōu)秀報(bào)道，這也是真的，和該報(bào)存在敲竹杠的行為并不能功過相抵。
受文藝作品臉譜化形象的影響，人們總是傾向于認(rèn)為一名公共人物要么是好人，要么是壞人，可現(xiàn)實(shí)中往往都是好壞交織錯(cuò)綜復(fù)雜的人心。一位業(yè)務(wù)能力很強(qiáng)備受尊敬的媒體領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)也可能是敲詐企業(yè)侵吞公款的蛀蟲，其實(shí)并不沖突。
業(yè)界存在一些為李佩鈺喊冤的聲音，雖然我不贊同，但也能夠理解。他們所說的『特定的時(shí)代背景』也真實(shí)存在。
在紙質(zhì)媒體普遍被政府養(yǎng)起來之前，中國媒體其實(shí)經(jīng)歷過十幾年『市場化』的黃金時(shí)代。在這段時(shí)間里，媒體的絕大部分收入來自企業(yè)的廣告投放，媒體人的收入在整個(gè)社會(huì)中也算相對(duì)體面。我進(jìn)入媒體行業(yè)的2011年差不多是這個(gè)黃金時(shí)代的夕陽紅。
但是，同樣也是在這個(gè)時(shí)期，媒體通過監(jiān)督報(bào)道來強(qiáng)制企業(yè)投放廣告的做法也相當(dāng)普遍，普遍到幾乎沒有哪家媒體完全無辜的程度……
倒也不是說媒體的良心全都?jí)耐噶耍患颐襟w其實(shí)完全可以兼容為公共利益發(fā)聲的一面和敲起竹杠來毫不手軟的一面，甚至，這兩件事情可以同時(shí)做到。不信？我講給你聽。
某大型企業(yè)因建設(shè)項(xiàng)目破壞生態(tài)環(huán)境被媒體曝光，項(xiàng)目得到整改，這算是對(duì)公共利益做出貢獻(xiàn)吧？接著幾個(gè)月后，企業(yè)公關(guān)主動(dòng)來到報(bào)社洽談廣告投放，預(yù)算200萬，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)指示說不行，最少500萬起步……再接下來的一年里，這家報(bào)社再也沒有該企業(yè)的負(fù)面新聞，你說這算不算敲竹杠，算不算強(qiáng)迫交易？
還有一種情況，報(bào)社記者通過采訪掌握了某企業(yè)的重大違規(guī)信息，寫成報(bào)道交給了編輯和領(lǐng)導(dǎo)審閱，而企業(yè)這邊也得知了事情敗露即將被媒體曝光。這時(shí)企業(yè)老板給某大領(lǐng)導(dǎo)打電話尋求幫助，如果被曝光將影響業(yè)績影響今年納稅云云。領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)電話打給報(bào)社總編，說某某企業(yè)這幾年貢獻(xiàn)很大，有點(diǎn)小差錯(cuò)請報(bào)社包涵一下，別做得太過分影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，回頭我讓企業(yè)主動(dòng)去報(bào)社解釋一下，認(rèn)識(shí)一下加強(qiáng)合作。這么一來，你說報(bào)道還能發(fā)得出來嗎？這種情況，你說算不算媒體敲竹杠？
在實(shí)踐中，上面這種情況其實(shí)非常普遍，占到媒體『強(qiáng)迫交易』的很大一部分，這也是有些媒體領(lǐng)導(dǎo)覺得冤枉的原因之一。
李佩鈺犯的事，真說起來大部分都是上面兩種情形。冤枉是不會(huì)冤枉的，你真要說有多惡劣，那就看各人主觀判斷了。
當(dāng)然，媒體界也有一種性質(zhì)惡劣的情形，某些媒體會(huì)在企業(yè)籌備上市期間刻意收集企業(yè)的負(fù)面信息，寫成報(bào)道，通過私下渠道轉(zhuǎn)給企業(yè)負(fù)責(zé)人，大意是“你看著辦”。這種時(shí)候，絕大部分企業(yè)不管有理沒理都會(huì)選擇認(rèn)栽，花錢投放廣告買平安。而相關(guān)監(jiān)督報(bào)道則會(huì)被放進(jìn)回收站和碎紙機(jī)。某些財(cái)經(jīng)類媒體特別喜歡用這一招，而且屢試不爽。
必須說明，那些有底線的媒體是不會(huì)做這種事的。比如我曾供職的媒體單位就有明確規(guī)定，報(bào)道企業(yè)負(fù)面信息后六個(gè)月內(nèi)不得刊發(fā)該企業(yè)廣告。有人會(huì)說，難道底線只能守住6個(gè)月嗎？不接這個(gè)企業(yè)的廣告難道會(huì)餓死？
對(duì)不起，真的會(huì)餓死……以監(jiān)督報(bào)道為特色的媒體，如果發(fā)過任何企業(yè)的監(jiān)督報(bào)道就永遠(yuǎn)不能刊發(fā)其廣告，那是真的會(huì)沒飯吃。尤其是以前的房產(chǎn)和汽車產(chǎn)業(yè)，哪家大公司不會(huì)出點(diǎn)事，哪家大公司沒點(diǎn)黑歷史？監(jiān)督報(bào)道的目標(biāo)是維護(hù)公共利益，督促企業(yè)整改，而不是把違規(guī)的企業(yè)都搞死。相應(yīng)的，有過違規(guī)的房地產(chǎn)企業(yè)后續(xù)再投放廣告也可以接受。你非要道德潔癖說這樣不行那我也理解，但很遺憾社會(huì)不是按道德潔癖的標(biāo)準(zhǔn)來運(yùn)行的。
以上所說的情形，媒體最終變現(xiàn)的途徑都是收取廣告費(fèi)，幫企業(yè)刊發(fā)廣告，錢進(jìn)的是媒體的賬戶，最終是用來維持媒體的運(yùn)營發(fā)展。
還有一類最最惡劣的情形，是媒體領(lǐng)導(dǎo)安排記者去調(diào)查企業(yè)的負(fù)面新聞，或者發(fā)現(xiàn)記者寫了某企業(yè)的監(jiān)督報(bào)道后，通過私下關(guān)系和企業(yè)勾兌，利用職權(quán)將報(bào)道壓下來，私人接受企業(yè)賄賂。這種情況下，記者白忙一場受一肚子窩囊氣，媒體的名聲平白受損，企業(yè)付出了行賄的資金，社會(huì)公共利益也受損，只有某些媒體蛀蟲吃到腦滿腸肥。這是媒體圈內(nèi)最為人所不齒的做法。
抱歉，只能寫到這里了。
利益相關(guān)聲明：曾在紙媒供職5年，但與《中國經(jīng)營報(bào)》沒有任何交集。