在“萬(wàn)物皆可播，人人皆主播”的時(shí)代，各類短視頻亂象野蠻生長(zhǎng)，屢屢牽動(dòng)社會(huì)神經(jīng)。
雖然行業(yè)監(jiān)管三令五申，但在流量暴利驅(qū)使和賭徒心態(tài)作祟下，各種負(fù)面、劣質(zhì)的短視頻依然層出不窮。只不過(guò)為了躲避監(jiān)管，它們改打“直球”為“擦邊”，試圖通過(guò)更為隱蔽的手段，來(lái)薅一波流量羊毛。
“擦邊”，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，一般指在直播短視頻等平臺(tái)上靠衣著暴露、行為挑逗吸引眼球的低俗行為。近年來(lái)，此類行為在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮。在筆者看來(lái)，那些為博流量牟利而游走在灰色地帶，精心策劃穿馬甲、換名頭、編劇情、造人設(shè)，看似敏感又無(wú)明確禁令的、挑戰(zhàn)規(guī)則底線的短視頻，都可稱之為“擦邊”短視頻。
筆者結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上一些“擦邊”短視頻的典型案例，對(duì)其手段、套路進(jìn)行盤點(diǎn)，以鑒別防范。
第一，曲解政策“擦邊”，消解權(quán)威
一些短視頻作者秉持“人有多大膽，流量多高產(chǎn)”理念，把調(diào)侃、曲解國(guó)家政策決策作為引流工具。
如針對(duì)“三孩”生育政策，不少短視頻“發(fā)揮想象”、添油加醋，“一本正經(jīng)”地探討“一夫多妻”或“一妻多夫”的“好處”等；再如每當(dāng)國(guó)家舉辦重大活動(dòng)，一些短視頻熱衷于打“小算盤”，發(fā)表“這錢不劃算”“那事不值當(dāng)”等“高見(jiàn)”，博人眼球、誤導(dǎo)大眾，可就是不算國(guó)家利益的“大賬”、不算提升國(guó)家軟實(shí)力的“總賬”。
這類短視頻看似在充當(dāng)“理中客”，并未實(shí)施攻擊抹黑，事實(shí)上以偏概全，散布歪理邪說(shuō)，誤導(dǎo)、迷惑了部分網(wǎng)友，消解了決策的嚴(yán)肅性、權(quán)威性，損害了政府的公信力。
第二，攪亂認(rèn)知“擦邊”，惡意營(yíng)銷
一些短視頻抓住受眾的獵奇心理或是渴望成功的心理，打著“勵(lì)志”“體驗(yàn)”的旗號(hào)，夸張炫富、惡意營(yíng)銷、腐化風(fēng)氣。
比如住“75000元一晚的總統(tǒng)套房”、吃“2668元一碗的龍蝦面”等體驗(yàn)式炫富短視頻，又或者“三小時(shí)狂賺幾萬(wàn)”等展示迅速致富的短視頻，往往能快速吸粉，卻極易攪亂社會(huì)認(rèn)知；再如一則點(diǎn)贊超7萬(wàn)人的短視頻，斥責(zé)年輕人“你沒(méi)錢，證明你自己無(wú)能”“失敗者活該被淘汰”等，放狠話、博眼球，放大了社會(huì)的焦慮情緒。
“炫富燒百元大鈔點(diǎn)煙”短視頻相關(guān)截圖 圖源：紅星新聞
正如有人指出，此類短視頻之所以能發(fā)出來(lái)，是因?yàn)楹儡嚭勒⒅赂幻伢诺纫?，尚不觸及監(jiān)管紅線，可輕易通過(guò)平臺(tái)審核，因此備受部分自媒體青睞，一些博主操作起來(lái)肆無(wú)忌憚。而“炫富”類短視頻的背后，更是一條“炫富-流量-賣貨-賺錢”的產(chǎn)業(yè)鏈，炫富是假，營(yíng)銷賺流量是真，炫富是起點(diǎn)，賣貨盈利是終點(diǎn)。
第三，劇本炒作“擦邊”，造假牟利
前不久，一段“9歲娃賣石榴”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，后被證實(shí)為擺拍，而視頻中的主人公則是在不知情中被利用：在某地農(nóng)村，9歲的“小寶”穿著又臟又破的衣服，背著石榴準(zhǔn)備去賣，后面跟著奶奶。拍攝者問(wèn)“為什么不是奶奶背石榴？”“小寶”答“因?yàn)槟棠萄郾巢粍?dòng)......”這令網(wǎng)友大喊催淚，表示想要幫他們一把。
事實(shí)上，這條虛假擺拍視頻，只是許多賣慘帶貨視頻中的一條。今年9月，某地百萬(wàn)網(wǎng)紅售假被捕事件引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，一條打造虛假人設(shè)、編造劇情視頻、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)流量變現(xiàn)等制假售假的“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”也呈現(xiàn)在公眾面前，以至于有人感慨，“最深的大山里，有著最深的套路”。
縱觀全網(wǎng)，編造悲慘故事、販賣焦慮、挑撥社會(huì)對(duì)立、虛構(gòu)社會(huì)矛盾等各種劇本的短視頻屢見(jiàn)不鮮。此類“造假”短視頻，以把網(wǎng)友的好奇心、同情心兌換成金錢為目的，涉嫌造謠滋事。不僅如此，還欺騙了網(wǎng)友的感情，增加了人與人之間的不信任感，惡意消費(fèi)和透支了事發(fā)地形象，不是幫忙而是幫倒忙。
“9歲男孩賣石榴”賣慘營(yíng)銷相關(guān)視頻截圖 圖源：中國(guó)婦女報(bào)
第四，色情低俗“擦邊”，挑戰(zhàn)良俗
“色情擦邊”隱蔽性強(qiáng)，引流力大，是短視頻“擦邊”的主力軍。今年7月，某平臺(tái)宣布無(wú)限期封禁22個(gè)色情“擦邊”的高粉賬號(hào)，成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。
如某博主發(fā)布的近400條短視頻中，低俗內(nèi)容占很大比例，有些視頻甚至特意打上“擦邊”標(biāo)簽，靠著衣著暴露、行為挑逗輕松獲得點(diǎn)贊數(shù)千上萬(wàn)次，為流量為利益屢屢擊穿道德底線。
此類短視頻以低俗、惡俗直播內(nèi)容博眼球，屢遭詬病卻屢禁不絕，違背公序良俗，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間造成嚴(yán)重污染。此外，有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類視頻往往誘導(dǎo)用戶從信息流視頻、評(píng)論區(qū)留言、賬號(hào)主頁(yè)跳轉(zhuǎn)到私域社群，各種引流套路齊全，其目的正是引發(fā)關(guān)注，甚至實(shí)施詐騙，從而不當(dāng)獲利。
第五，復(fù)制粘貼“擦邊”，侵犯版權(quán)
短視頻“搬運(yùn)”和“量產(chǎn)”現(xiàn)象，也是備受詬病的亂象之一。
有媒體指出，近年來(lái)，短視頻平臺(tái)已成互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)高發(fā)地，各種視頻“剪刀手”“搬運(yùn)工”層出不窮，未經(jīng)許可，肆意剪輯熱門影視綜藝等原創(chuàng)作品現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。有的直接復(fù)制粘貼、侵犯版權(quán)；也有的進(jìn)行“轉(zhuǎn)換性使用”，獲得流量以后，再通過(guò)“承接廣告、直播帶貨、招收學(xué)員、出售賬號(hào)”等來(lái)變現(xiàn)。
一樣的橋段、相似的劇情、同樣的話術(shù)......因?yàn)榉掀脚_(tái)的算法推薦法則，大量同質(zhì)化短視頻在各大平臺(tái)上可謂泛濫成災(zāi)。當(dāng)短視頻成侵犯版權(quán)的重災(zāi)區(qū)，不但損害原創(chuàng)者利益，也令公眾十分反感。
第六，唱衰罵懟“擦邊”，制造對(duì)立
部分短視頻認(rèn)為“唱衰才是流量密碼，罵懟才是變現(xiàn)方式”，抓住熱點(diǎn)事件就噴，以煽動(dòng)極端情緒來(lái)博取眼球和流量，污染互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。
如前段時(shí)間，部分短視頻博主奉行所謂的“碰瓷經(jīng)濟(jì)模式”，把罵懟民企和企業(yè)家當(dāng)作“引流器”，以“為民請(qǐng)命”的名義對(duì)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行名譽(yù)圍剿，以此吸引眼球，來(lái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)；再如一些短視頻熱衷于唱衰，看到房企打折就喊“經(jīng)濟(jì)要崩”，看到企業(yè)破產(chǎn)就喊“經(jīng)濟(jì)要完”，對(duì)國(guó)家出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)政策、新興企業(yè)的崛起選擇完全無(wú)視。
這種唱衰罵懟帶節(jié)奏的短視頻，其目的就是為激起網(wǎng)民極端情緒，挑動(dòng)社會(huì)敏感神經(jīng)，帶偏社會(huì)心態(tài)，撕裂社會(huì)發(fā)展共識(shí)，貽害無(wú)窮。
圖源：視覺(jué)中國(guó)
第七，曬娃啃小“擦邊”，傷害兒童
“2歲兒童吃播”“穿著尿不濕下廚房”等短視頻，看著是在“曬娃”，實(shí)則是“流量密碼”。近年來(lái)，無(wú)論是“年收入過(guò)百萬(wàn)，一年賺一套房”的童模，還是“父母為圈流量把三歲女兒喂到70斤”等“啃娃”短視頻，屢屢沖上熱搜，令人深惡痛絕，其中不乏觸碰禁令底線的“擦邊”行為。
雖然有關(guān)部門下令嚴(yán)禁利用“啃娃”短視頻博流量牟利，但各平臺(tái)上的“曬娃”視頻依然流傳廣泛，良莠難辨。
孩子是民族和國(guó)家的未來(lái)。筆者認(rèn)為，這種為圈粉帶貨而損害孩子身心健康、犧牲孩子權(quán)益，把孩子變成為引流道具的行為，嚴(yán)重觸碰法律和道德的邊界，必須加大審查，嚴(yán)肅處理。
第八，追風(fēng)蹭熱“擦邊”，侵犯隱私
近年來(lái)，一些為蹭熱點(diǎn)賺流量而逾越道德底線，侵犯他人隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)的案件頻發(fā)，引發(fā)社會(huì)的普遍關(guān)注。
如，全紅嬋在東京奧運(yùn)會(huì)一戰(zhàn)成名后，一大批短視頻博主去她老家蹲點(diǎn)守拍，嚴(yán)重干擾了其家人和周邊村民的正常生活；再如“大衣哥”朱之文，也被從全國(guó)各地趕來(lái)的直播者圍觀守拍，家門口經(jīng)常被堵得水泄不通，個(gè)人隱私受侵犯。更為嚴(yán)重的是，有些侵犯他們權(quán)益的短視頻，還可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力，給當(dāng)事人造成巨大的輿論壓力和精神負(fù)擔(dān)，最終導(dǎo)致悲劇發(fā)生。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)近3個(gè)小時(shí)，已成為互聯(lián)網(wǎng)上巨大的“流量高地和時(shí)間黑洞”。在此背景下，我們要看到，“擦邊”短視頻看似不直接違規(guī)違法，不違反平臺(tái)審查，但往往更具欺騙性、誘惑性，極易引發(fā)不良后果，其危害不容忽視。
想要減小“擦邊”短視頻的危害，一方面要靠國(guó)家相關(guān)部門的全力介入，進(jìn)一步精細(xì)化管理規(guī)范，另一方面也要靠平臺(tái)加強(qiáng)自律，更新算法機(jī)制，增強(qiáng)算法推流的鑒別力。
此外，廣大網(wǎng)友要擦亮眼睛，注意鑒別，不再為劣質(zhì)短視頻加持流量。正如有網(wǎng)友問(wèn)：“‘擦邊’短視頻是從什么時(shí)候開(kāi)始的？”有回答說(shuō)：“是從你喜歡看的時(shí)候開(kāi)始的。”因此，自覺(jué)對(duì)劣質(zhì)負(fù)面短視頻說(shuō)“不”，才是治本之策、斷根之舉。