鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》出品
“終于搶到票了”一位搶到林俊杰巡回演唱會(huì)北京場(chǎng)的粉絲在朋友圈激動(dòng)地分享著自己的搶到票的心情。
一張演唱會(huì)門票820元，這僅僅算是普通的位置，在核心區(qū)域，門票價(jià)格則是1320元/張和1820元/張，“但核心區(qū)域的門票很難搶到，大部分會(huì)被黃牛搶到”一位林俊杰的粉絲對(duì)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》表示。
“秒光”、“票價(jià)溢價(jià)”、場(chǎng)面熱度“爆表”......已成為明星演唱會(huì)的標(biāo)配。
與此同時(shí)，今年以來(lái)，線下大型演出市場(chǎng)頻頻受到關(guān)注，一眾人氣明星的出演還創(chuàng)造了備受各地爭(zhēng)奪的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)。據(jù)官方通報(bào)，周杰倫在天津舉辦演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)18.5萬(wàn)人次，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超30億元。此前TFBOYS在西安舉辦 “十年之約”演唱會(huì)，為西安旅游經(jīng)濟(jì)直接帶來(lái)了4.16億元的收入。
上半年已舉辦800余場(chǎng)演唱會(huì) 北京平均一周舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)
今年演唱會(huì)有多火？
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年已經(jīng)有800余場(chǎng)不同規(guī)模的演唱會(huì)舉辦，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，上半年中國(guó)全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)同比增超10倍。
僅北京地區(qū)，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從3月末開始，北京地區(qū)大型演唱會(huì)每周都有至少一位明星歌手登臺(tái)獻(xiàn)聲。今年登臺(tái)的歌手，大多不止舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)：劉若英、任賢齊、梁靜茹等歌手，在京連唱兩天；李宗盛“有歌之年”巡演北京站，罕見3場(chǎng)開唱；以往在鳥巢連唱3場(chǎng)的五月天，今年將北京作為自己內(nèi)地巡演的首站，首次以“雙主題”的形式展開6天的狂歡。
幾年前在凱迪拉克中心登臺(tái)的林俊杰，下周來(lái)京將在鳥巢開演唱會(huì)，并且連續(xù)3天開唱，以超出往年數(shù)倍的座位數(shù)開售，演出票依舊“秒光”。
這只是今年北京演唱會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿的縮影。按場(chǎng)館座位數(shù)計(jì)算，凱迪拉克中心三面臺(tái)最多容納1.2萬(wàn)人，鳥巢三面臺(tái)可容納4萬(wàn)人左右。有數(shù)據(jù)顯示，1月至7月，北京共舉辦演唱會(huì)29場(chǎng)，平均每周上演一場(chǎng)，觀眾人數(shù)45.6萬(wàn)人次，票房收入4.07億元。與2019年同期相比，觀眾人數(shù)、票房收入分別增長(zhǎng)103.5%、304.9%。
同樣的場(chǎng)景不僅僅只發(fā)生在北京，據(jù)媒體報(bào)道，從8月底開始，成都基本保持著每周上演兩場(chǎng)演唱會(huì)的頻率，上海僅世博地區(qū)今年以來(lái)已舉辦大型演唱會(huì)80余場(chǎng)。
演唱會(huì)場(chǎng)次的暴增，一方面是由于過(guò)去幾年受疫情影響，很多演出公司基本都是半停工狀態(tài)，現(xiàn)在這些公司都鉚足了勁想要“回血”；另一方面歌手們也很“賣力”，在全國(guó)各地巡演，甚至一些歌手在巡演中自己還出資入股，以獲取更高的回報(bào)。
一場(chǎng)演唱會(huì)超千萬(wàn)收入
對(duì)于演出公司來(lái)說(shuō)，2023無(wú)疑是無(wú)疑是瘋狂吸金回血的一年。那明星一場(chǎng)演唱會(huì)到底能為背后的公司帶來(lái)多少收益呢？
鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》發(fā)現(xiàn)，早在2018年，單場(chǎng)演唱會(huì)可為背后的演出商帶來(lái)超千萬(wàn)的營(yíng)收。
比如與鹿晗深度綁定的港股IPO公司風(fēng)華秋實(shí)，2018年，風(fēng)華秋實(shí)為鹿晗舉辦了三場(chǎng)巡回演唱會(huì)“RE:X”，這三場(chǎng)演唱會(huì)創(chuàng)造營(yíng)收達(dá)5590.3萬(wàn)元，其中，門票收入是演唱會(huì)的主要盈利來(lái)源，其次是廣告贊助和衍生品收入，以此計(jì)算，鹿晗平均每場(chǎng)演唱會(huì)的收益在1800多萬(wàn)。
2020年至2021年期間，風(fēng)華秋實(shí)也為鹿晗準(zhǔn)備了“鹿晗三巡演唱會(huì)”，但因疫情等原因，或取消或改期。
直至今年，“鹿晗三巡演唱會(huì)”在北京、廣州、重慶、上海、武漢5座城市，成功舉辦共計(jì)10場(chǎng)演出，門票全部售罄，累計(jì)觀眾人數(shù)達(dá)14.8萬(wàn)。按照2018年的演唱會(huì)平均收入計(jì)算，風(fēng)華秋實(shí)今年演唱會(huì)收入或超億元。
除了鹿晗，手握周杰倫IP的巨星傳奇在招股書也表示，2019年至2022年期間，公司收入分別為8658.5萬(wàn)元、4.57億元、3.65億元和3.44億元，其中，新零售分部下涉及周杰倫或其相關(guān)IP的宣傳活動(dòng)的產(chǎn)品分別占公司總收入的83.0%、72.8%、64.8%及45.2%，而圍繞周杰倫或由其作為表演者之一的IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)分別占公司總收入的5.7%、19.6%、9.1%及13.3%。
此外，手握大量藝人的樂(lè)華娛樂(lè)，今年上半年的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)（為簽約藝人籌辦演唱會(huì)、綜藝節(jié)目 形式授權(quán)及藝人相關(guān)衍生品銷售）收入增加28.8%至1570萬(wàn)元，收入增長(zhǎng)的原因主要系演唱會(huì)的收入增加。
下周將在北京鳥巢舉行的林俊杰演唱會(huì)，即便是按照最低票價(jià)320元/張，單場(chǎng)純門票收入也在千萬(wàn)級(jí)別，如果商家贊助之類的收益，三場(chǎng)演唱會(huì)帶來(lái)的收入將非?？捎^。
而在A股上市公司中，鋒尚文化主營(yíng)大型文化演藝活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)及制作服務(wù)。公司近期在互動(dòng)平臺(tái)上表示，正在籌備2023年華晨宇演唱會(huì)，是繼2021年華晨宇火星演唱會(huì)后的再度合作。同時(shí)，公司正在積極籌備對(duì)接周杰倫數(shù)實(shí)融合的相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。最新半年報(bào)顯示，鋒尚文化上半年票務(wù)運(yùn)營(yíng)收入1348.76萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)100%。
與此同時(shí)，隨著演出市場(chǎng)景氣度的迅猛回升，主營(yíng)舞臺(tái)娛樂(lè)燈光設(shè)備的上市公司浩洋股份今年上半年?duì)I業(yè)收入約7.09億元，同比增加24.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.23億元，同比增加27.12%。
或許是受益于舞臺(tái)娛樂(lè)燈光設(shè)備業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，今年浩洋股份曾一度創(chuàng)出歷史新高。
各大城市開啟演唱會(huì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
一場(chǎng)演唱會(huì)不僅明星及其產(chǎn)業(yè)鏈的公司們賺得盆滿缽滿，其主辦的城市也會(huì)因此而受益。
比如最近剛剛結(jié)束天津之行的周杰倫，據(jù)官方通報(bào)，周杰倫在天津舉辦演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)18.5萬(wàn)人次，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超30億元。
而在此前的呼和浩特之行，據(jù)統(tǒng)計(jì)，受到周杰倫演唱會(huì)效應(yīng)影響，8月16日至8月20日期間，呼和浩特市接待游客126.17萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入28.80億元。演唱會(huì)期間共吸引觀眾18.4萬(wàn)人次，其中外地觀眾占觀眾總數(shù)的8成以上，創(chuàng)造了呼和浩特演唱會(huì)有史以來(lái)的最大規(guī)模。
此外，在今年6月29日~7月2日，周杰倫連續(xù)4天在?？谂e辦演唱會(huì)。據(jù)海南省政府消息，演唱會(huì)期間?？诠参?5.46萬(wàn)人次的觀眾入場(chǎng)，其中外省觀眾人數(shù)為9.51萬(wàn)人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。?？谌?天內(nèi)共實(shí)現(xiàn)了旅游收入9.76億元。
除周杰倫以外，據(jù)“西安發(fā)布”消息，8月6日晚，TFBOYS在西安奧體中心舉辦的“十年之約”演唱會(huì)，場(chǎng)內(nèi)外歌迷超十萬(wàn)名。據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長(zhǎng)，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%；門票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。
今年下半年，成都演唱會(huì)市場(chǎng)也日益火爆，在多個(gè)票務(wù)平臺(tái)，熱門票檔全部呈“缺貨登記”狀態(tài)。得益于優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施條件，眾多大運(yùn)場(chǎng)館成為了演唱會(huì)的首選舉辦地，像是五月天、薛之謙、張韶涵、蔡依林等在東安湖體育公園開唱；李宇春、張學(xué)友、楊丞琳等選擇在鳳凰山體育公園開唱。
而在更早前的3月，衢州舉辦的薛之謙演唱會(huì)，累計(jì)接待游客數(shù)約10萬(wàn)人次，兩天內(nèi)共計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)約1.24億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)約6.9億元。4月?？谂e辦的迷笛音樂(lè)節(jié)，三天時(shí)間，拉動(dòng)了海南旅游出行、住宿、餐飲、購(gòu)物消費(fèi)等約1億元。
越來(lái)越多的城市看到了演唱會(huì)背后的巨大能量，開始向演唱會(huì)拋出了橄欖枝。首個(gè)“出圈”的便是湖南衡陽(yáng)，來(lái)往演唱會(huì)的車是政府包的，連續(xù)三天提供免費(fèi)公交車，凡持有薛之謙衡陽(yáng)站演唱會(huì)實(shí)名制門票的游客，還可憑票享受南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠。
海南則是發(fā)文稱要增加文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)品供給，設(shè)立了總規(guī)模1.1億元的文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，根據(jù)觀演人數(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼。山東則明確將音樂(lè)節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，淄博與麥田音樂(lè)節(jié)簽下的“十年之約”，政府承諾將為前五年的活動(dòng)出資。
參考資料：
《這個(gè)城市宣布：周杰倫4天演唱會(huì)，帶動(dòng)消費(fèi)超30億》證券時(shí)報(bào)
《演唱會(huì)扎堆的成都 如何打造中國(guó)音樂(lè)演藝“第三城”？》封面新聞
《演唱會(huì)井噴彰顯“演藝之都”活力》北京日?qǐng)?bào)