8月10日，文化和旅游部公布第三批恢復(fù)出境游團隊游的國家和地區(qū)，新增名單包括美國、英國、日本、韓國、土耳其、以色列、印度等共計78個國家和地區(qū)。自此，出境跟團游國家由60個擴展至138個，標(biāo)志著全球主要旅行目的地國家基本已全面開放。
這一消息立刻刺激A股旅游酒店板塊，多家上市公司股價在午盤過后出現(xiàn)快速拉漲，其中*ST凱撒漲停，眾信旅游也一度漲逾5%，中青旅也漲近3%。
而從多家出行平臺來看，出境游相關(guān)產(chǎn)品的瞬時瀏覽量迎來暴漲，其中部分目的地的路線瀏覽量出現(xiàn)十倍以上增長。在業(yè)內(nèi)看來，即將到來的國慶黃金周將成為重要的觀測期。
全球主要旅行目的地基本全面開放
文旅部在10日中午發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家和地區(qū)（第三批）出境團隊旅游業(yè)務(wù)的通知》。通知指出，即日起恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家和地區(qū)（第三批）出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。
記者梳理后發(fā)現(xiàn)，此次恢復(fù)的第三批國家和地區(qū)數(shù)量比此前兩批增加，達(dá)到78個，分別為亞洲12個，非洲18個，歐洲27個，北美洲8個，南美洲6個，大洋洲7個。其中，游客關(guān)注的日本、美國、澳大利亞以及歐洲多個熱門旅游目的地國家如英國、德國等均在名單中。
截至目前，隨著第一批20個試點恢復(fù)目的地、第二批40個試點恢復(fù)目的地的開放；第三批中國公民出境游目的地名單公布后，國內(nèi)已開放出境團隊游試點的目的地國家共增至138個，標(biāo)志著全球主要旅行目的地國家基本已全面開放。
值得注意的是，第三批出境團隊游名單中，從中國大陸（不含港澳臺）出發(fā)，日本、韓國、美國等20個目的地已有直飛航班。
其中，亞洲可直飛目的地為巴基斯坦、韓國、卡塔爾、緬甸、孟加拉國、日本、土耳其、以色列；非洲可直飛目的地為阿爾及利亞、埃塞俄比亞；歐洲可直飛目的地為愛爾蘭、奧地利、白俄羅斯、比利時、波蘭、荷蘭、瑞典、英國；北美洲可直飛目的地為美國；大洋洲可直飛目的地為澳大利亞。
在此次名單公布前，國內(nèi)出境游主要以短途為主。根據(jù)中國旅游研究院近日發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報告》，上半年出境游目的地共計接待內(nèi)地（大陸）游客4037萬人次。短距離的出境游率先恢復(fù)，93.95%的游客集中在亞洲地區(qū)。
各大旅游平臺瀏覽暴增
文旅部第三批出境游名單發(fā)出后，出境游相關(guān)產(chǎn)品的瞬時瀏覽量迎來暴漲，不少公司的電話呼入量瞬間增長。
記者從眾信旅游方面獲悉，該公司官網(wǎng)數(shù)據(jù)及呼叫中心電話呼入量瞬時上漲200%，其中，短線方面：日本、韓國、土耳其咨詢度關(guān)注度較高；長線方面：澳大利亞、奧地利、荷蘭、德國、英國、比利時以及北歐成為關(guān)注重點。
同程旅行提供的數(shù)據(jù)也顯示，消息發(fā)布后，平臺簽證咨詢量較前日同一時段上漲近3倍，赴相關(guān)國家的出境游產(chǎn)品咨詢量大幅攀升。在新開放出境游的國家中，土耳其、澳大利亞和日本最受用戶關(guān)注，其中，土耳其旅游咨詢量上漲超過10倍。
攜程數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后，出境游產(chǎn)品瞬時搜索增長超過20倍，其中國慶出發(fā)時段最受關(guān)注，日本、澳新等國家跟團產(chǎn)品熱度飆升。
另外，美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至8月10日12時，平臺上境外酒店的瞬時瀏覽量暴漲7倍。其中，日本、韓國的住宿瀏覽熱度分別增長12倍和15倍。
大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一個月平臺上日本、美國、新加坡、泰國等熱門境外目的地搜索量熱度攀升。其中，日本搜索量月環(huán)比增幅超30%，出行筆記攻略增長近60%；新加坡搜索量月環(huán)比增幅近90%，出行筆記攻略增幅近50%。
此次跟團游國家的規(guī)模擴大，對于仍處于供應(yīng)鏈修復(fù)期的出境游是重大利好，這也反映在二級市場上。
在名單公布后，A股旅游酒店板塊午后開盤后迅速拉升。其中包括眾信旅游、*ST凱撒、中青旅在內(nèi)的主打出境游上市旅企股價均受到刺激。截至收盤，*ST凱撒漲停，眾信旅游一度漲逾5%，而中青旅也一度漲近3%。
國慶黃金周將成觀測期
眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著出境游目的地不斷“擴容”，中國公民出游范圍進一步擴大至全球主要旅游目的地。在航空運力及旅游供給的有序恢復(fù)作用下，相信游客出游意愿將快速轉(zhuǎn)化成行動力，助推出境游市場持續(xù)、快速增長。
該人士表示，目前從眾信旅游產(chǎn)品來看，游客出游時長不斷延長，10天以上的深度游線路成為市場主流，這也從另一個側(cè)面看出深度、體驗、細(xì)分的旅游產(chǎn)品成為游客首選。
不少平臺也正積極上線上述新增國家的跟團游、半自助游、私家團以及自由行打包產(chǎn)品等多種類型產(chǎn)品。
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，前往新開放目的地的首批產(chǎn)品，目前主要以單一國家深度游為主，后續(xù)土耳其+埃及、土耳其+迪拜、北歐四國等經(jīng)典的串聯(lián)型產(chǎn)品也將逐步進入市場。
據(jù)介紹，新開放的目的地國家中，土耳其、澳大利亞、日本、北歐等熱門目的地的出境跟團游產(chǎn)品已經(jīng)上線同程旅行平臺。
在業(yè)內(nèi)看來，國慶黃金周將成為市場表現(xiàn)的重點觀測期。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，攜程計劃在日本、澳大利亞、英國、德國、以色列、美國、摩洛哥、印度等多個國家盡快上線相關(guān)出境游產(chǎn)品，預(yù)計在9月推出日本首發(fā)團，國慶節(jié)左右發(fā)出澳大利亞、摩洛哥、以色列的首發(fā)團。
該負(fù)責(zé)人表示，目前已經(jīng)部署涉及國家和地區(qū)的產(chǎn)品盡快優(yōu)化與上架，并結(jié)合市場需求，有序推進相關(guān)產(chǎn)品的營銷和售賣，預(yù)計很快將迎來國慶出境游產(chǎn)品的熱賣期。
不過，出境團隊游落地進度未來仍需視國際航班運力恢復(fù)情況。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日的統(tǒng)計，當(dāng)前跨境周均航班量已恢復(fù)至2019年同期五成以上，跨境航班均價相較去年同期則降低近8成左右,高于2019年同期一到兩成。同時，從需求側(cè)來看，用戶跨境航班搜索熱度已經(jīng)超過2019年同期。
“目前來看，航班運力和簽證等都存在資源恢復(fù)分布不均、供小于需的情況，隨著跨境旅行政策的進一步優(yōu)化，供給端的復(fù)蘇節(jié)奏有望加快?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。