本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：何珊珊
“找工作，就上58同城！”這句廣告語當(dāng)年幾乎人盡皆知，之后楊冪代言的“58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站”更可謂是洗腦式傳播。
但如今，58同城的員工，可能也要面臨重新找工作。
近日，據(jù)有體報(bào)道，58同城召開季度管理會(huì)，58同城的創(chuàng)始人、董事長兼CEO姚勁波發(fā)布內(nèi)部信稱，今年之內(nèi)不能盈利的業(yè)務(wù)百分百砍掉！此外，他還從組織機(jī)構(gòu)、人員調(diào)整、考核目標(biāo)等幾個(gè)層面提出要求。
如果從盈利角度來看，58同城能保留的業(yè)務(wù)并不多。
2020年9月，58同城美股退市后，旗下8個(gè)重點(diǎn)子品牌覆蓋房地產(chǎn)、汽車、招聘、二手交易等多項(xiàng)服務(wù)，各版塊僅有快狗打車實(shí)現(xiàn)上市，股價(jià)卻下跌超9成，上市當(dāng)天最高價(jià)23.15港元/股，截至7月21日，收盤價(jià)只有1.09港元/股。
5月以來，脈脈陸續(xù)有58同城裁員消息傳出；之后，姚勁波還接連卸任安居客2家相關(guān)業(yè)務(wù)公司的法人、董事等職務(wù)。
關(guān)于內(nèi)部信、裁員消息與下半年業(yè)務(wù)布局，時(shí)代周報(bào)記者采訪了58同城相關(guān)負(fù)責(zé)人，該人士表示，目前對此不做回應(yīng)。
無論姚勁波是否愿意做出“全部砍掉”的決策，58同城五花八門的跨界收購“神奇之旅”，不得不在狂奔多年后，停下腳步。
2015年，58同城創(chuàng)辦10年之際，收購了老對手趕集網(wǎng)，并且開啟買買買模式接連收購安居客等公司，巔峰之后，鋪開的業(yè)務(wù)攤子沒有再創(chuàng)輝煌，如今姚勁波也只能“斷臂求生”。
神奇的58同城
1999年，姚勁波從青島海洋大學(xué)化學(xué)專業(yè)畢業(yè)，隨后創(chuàng)辦易域網(wǎng)，專門做域名買賣，后來易域網(wǎng)被萬網(wǎng)收購，姚勁波成為萬網(wǎng)高管。
但不滿足與此的他，很快辭職再次創(chuàng)業(yè)。2005年，58同城橫空出世。A輪融資，就拿到賽富投資基金500萬美金的投資，此后B輪、C輪賽富接連砸下重金，分別投資4000萬美金和1500萬美金。伴隨鋪天蓋地的廣告，58同城火了。
要知道，1999年阿里巴巴獲得天使輪投資時(shí)，第一筆資金也不過500萬美金。
這也是58同城“神奇網(wǎng)站”的另一種解釋。通常，人會(huì)有多層次需求，不同需求間的轉(zhuǎn)換非?？焖?，從轉(zhuǎn)賣二手物品到想求職找工作，可能瞬間發(fā)生。這就需要一個(gè)平臺(tái)能夠聚合不同需求并分類展示，將巨大的信息量高效快捷的傳遞給用戶。這樣一來，能滿足多樣需求的網(wǎng)站，疊加家喻戶曉的廣告詞，58同城火起來了。
看起來，姚勁波運(yùn)氣不錯(cuò)，因?yàn)椴⒉皇敲恳晃粍?chuàng)業(yè)者，都能一舉成名，節(jié)節(jié)攀升。
不過，姚勁波創(chuàng)建58的靈感其實(shí)很簡單。2019年，姚勁波在受邀參加安徽衛(wèi)視大型經(jīng)濟(jì)人物訪談節(jié)目《品格》時(shí)透露，他通過研究美國網(wǎng)站排名榜。發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的“空白”?！懊绹琶?00位的網(wǎng)站，從第一個(gè)開始數(shù)，數(shù)到第七位，發(fā)現(xiàn)一家做分類信息的公司。這家公司在美國非常受歡迎，為什么中國還沒有？于是我選擇做中國的同類公司，一做就做了14年?！?/p>
14年間，斗轉(zhuǎn)星移，國內(nèi)外兩家同類型的公司走上截然相反的道路。
姚勁波2005年創(chuàng)立58同城，2013年完成58同城紐交所上市，更在2015年對公司最大的競對趕集網(wǎng)實(shí)現(xiàn)收購。收購對手后，同樣在2015年，58同城接連收購安居客、中華英才網(wǎng)和駕校一點(diǎn)通等公司，將業(yè)務(wù)線從分類信息，拓展到房地產(chǎn)、招聘、家政、汽車等多個(gè)領(lǐng)域，此后，58同城對外投資不下20次，涉及的領(lǐng)域更是五花八門，讓人眼花繚亂。
與之不同的是，當(dāng)年姚勁波當(dāng)年在采訪里提到的美國公司——Craigslist.org，一家美國最大的分類信息網(wǎng)站。這家公司在1995年創(chuàng)辦，比58早十年。然而直到2023年，將近30年內(nèi)，這家網(wǎng)站不僅業(yè)務(wù)沒有擴(kuò)張，就連頁面UI設(shè)計(jì)上也幾乎毫無改變，憑借最初的業(yè)務(wù)模式，仍然年收入上億美元，被媒體稱為“奇葩網(wǎng)站”。
2023年，Craigslist 的創(chuàng)始人在接受媒體采訪時(shí)被問到，為什么 Craigslist 今天看起來仍然和以前一樣？這位58當(dāng)初參照物的創(chuàng)始人回答說：“有時(shí)候只想把一件事做好，你必須知道什么時(shí)候適可而止。我是個(gè)1950年代的書呆子，書呆子必須做書呆子該做的事?！?/p>
與Craigslist不同的是，58同城模仿其起家，卻迅速擴(kuò)張達(dá)到巔峰，之后急轉(zhuǎn)直下，2020年，姚勁波接受訪談一年后，58同城在紐交所退市。
姚勁波選擇買買買之路，錯(cuò)了嗎？
買買買，狂奔后的失速
2013年10月，58同城紐交所掛牌上市當(dāng)日股價(jià)大漲41.88%，一度風(fēng)光無限。
那些年，58同城與對手趕集網(wǎng)你來我往，針鋒相對。趕集網(wǎng)請了姚晨代言廣告，打出“趕集網(wǎng)，啥都有！”的口號(hào)，58同城轉(zhuǎn)身就請了當(dāng)年因?yàn)殡娨晞 秾m》大火的楊冪，大喊“58同城，這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站 ”。
直到2015年58同城收購趕集網(wǎng)，徹底勝出，這場斗爭才告一段落。
58同城似乎嘗到了收購的快樂，從此開啟“買買買，投投投”模式停不下來。先后并購趕集網(wǎng)、安居客、駕校一點(diǎn)通等公司，又投資愛泊車、優(yōu)信拍、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、好租網(wǎng)、呱呱洗車、土巴兔、寶駕租車、e代駕等平臺(tái)，基本集中在生活服務(wù)。
但來勢洶洶的業(yè)務(wù)擴(kuò)張并未給58同城帶來巨大利潤，反而拖了后腿。
以房產(chǎn)領(lǐng)域?yàn)槔?8同城2018年重金入股的我愛我家，但之后，我愛我家多次公告稱58同城擬減持。
我愛我家歷年公告顯示，截至2023年4月15日，58同城多次計(jì)劃減持，最新情況為持股15.84億，占總股本6.73%。如按2018年58同城以10.68億元持股我愛我家15億股占比8.28%相比，實(shí)際減持1.55%。如按2023年4月14日我愛我家收盤價(jià)3.5元計(jì)算，與2018年的受讓價(jià)7.12元計(jì)算，58同城可謂高買低賣，血虧超50%。
58同城如此忍痛割舍不無道理。我愛我家財(cái)報(bào)顯示，自2020以來，連續(xù)3年凈利潤同比下滑，分別為-62%，-46.81%，-284%，2022年虧損更是高達(dá)3億元，與2018年58同城入伙時(shí)凈利潤同比增長765%相去甚遠(yuǎn)。
與此同時(shí)，2018年58同城為對抗鏈家推出的貝殼找房，還收購了安居客，拉攏我愛我家、中原地產(chǎn)、麥田房產(chǎn)等公司，并組成的“反貝殼聯(lián)盟”，這些年盟友們紛紛出走，或“投靠”貝殼。同在地產(chǎn)領(lǐng)域，58同城以2.67億美元收購的安居客，2021年4月沖擊港交所未果，10月港交所顯示IPO招股書已失效，一直未有新進(jìn)展。
在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域，家政服務(wù)平臺(tái)天鵝到家（原58到家）在2021年7月申請紐交所上市，同年8月，有知情人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，赴美上市計(jì)劃擱置，至今未有新消息。
2022年6月，快狗打車（原58速運(yùn)）雖成功港交所上市，報(bào)21.5港元，但截至2023年7月21日，短短一年時(shí)間，股價(jià)已跌至1.09港元，暴跌超90%。年報(bào)顯示，快狗打車2022年虧損-12.5億元，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者計(jì)算，2018年起連續(xù)5年虧損，合計(jì)超39億元。
2020年9月7日，58同城公告紐交所退市。財(cái)報(bào)顯示，2015-2020年，58同城營收增速持續(xù)下滑，分別為185.1%、69.54%、32.62%、30.48%和18.56%，-15.45%，58同城退市時(shí)的股價(jià)為55.75美元/股，較2018年5月89.9美元/股的高點(diǎn)跌去近40%。
58同城，為何失速？
A面B面
58同城要渡的難關(guān)不僅僅只是業(yè)務(wù)盈利。
今年5月，一財(cái)?shù)榷嗉颐襟w都曾爆出58同城開始裁員的消息，脈脈多名認(rèn)證為58同城員工曾向時(shí)代周報(bào)記者表示，當(dāng)時(shí)裁員比例大約30%~50%。
盡管58同城官方并未回應(yīng)也未承認(rèn)這一消息，但據(jù)天眼查顯示，2020年年報(bào)中，企業(yè)繳納的社保人數(shù)為1399人，而2022年年報(bào)中，社保人數(shù)減少至513人，壓縮幅度達(dá)63%。
7月22日，時(shí)代周報(bào)記者瀏覽招聘58同城官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)其舉辦的英才直聘-大學(xué)生就業(yè)促進(jìn)工程頁面，全國范圍內(nèi)搜索58同城，其自身可提供的崗位數(shù)為0。
而姚勁波的微博目前唯一對外可見的消息在今年3月，他稱要向兩會(huì)提交4份書面提案，促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)。
近日，國家發(fā)布的《中共中央、國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見》（下稱《意見》）后，姚勁波還在媒體上表示：《意見》的發(fā)布“這堅(jiān)定了民營企業(yè)發(fā)展信心，大家倍受鼓舞、上下同心、干勁十足”。58同城將堅(jiān)守“幫助人們安居樂業(yè)”的企業(yè)使命，為構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。
58同城在2023年要如何繼續(xù)發(fā)展，我們從網(wǎng)上流傳姚勁波的中內(nèi)部信可見一斑。
據(jù)內(nèi)部信內(nèi)容，本次姚勁波要從四個(gè)層面調(diào)整公司經(jīng)營模式，包括以盈利為底線、考核以客戶為核心、人員架構(gòu)向年輕干部傾斜，組織架構(gòu)上告別大鍋飯。
盈利為底線，指年內(nèi)不能實(shí)現(xiàn)盈利的業(yè)務(wù)，百分百砍掉，包括年內(nèi)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)12個(gè)業(yè)務(wù)基本盈利，積極面對現(xiàn)實(shí)；考核方面，不再是比拼業(yè)務(wù)規(guī)模大小，而是以客戶為核心，業(yè)務(wù)線前后方都要為客戶認(rèn)可度負(fù)責(zé)；人員架構(gòu)上，向年輕干部傾斜。
最重要的調(diào)整，是各業(yè)務(wù)線告別大鍋飯，各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人要像CEO一樣，100%為結(jié)果負(fù)責(zé)。而人員去留的關(guān)鍵，由結(jié)果決定。從目前的情況來看，這一點(diǎn)，與今年6月阿里啟用“1+6+N”計(jì)劃，拆分各業(yè)務(wù)自負(fù)盈虧的模式有異曲同工之處。畢竟，58集團(tuán)旗下各業(yè)務(wù)也曾單獨(dú)嘗試上市。
全員信最后，姚勁波還提到了大模型，他認(rèn)為，現(xiàn)在AI不只是大模型，它可能是一個(gè)不亞于當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。如果能抓住就是機(jī)會(huì)，如果沒抓住就會(huì)被別人挑戰(zhàn)。
雖然58同城相關(guān)人士沒有正面回應(yīng)網(wǎng)傳內(nèi)部信內(nèi)容是否真實(shí)，但58同城的轉(zhuǎn)型的確已經(jīng)開始。
2023年7月22日，時(shí)代周報(bào)記者查看天眼查發(fā)現(xiàn)，僅北京五八信息技術(shù)有限公司，名下對外投資記錄多達(dá)95條，其中最新一條投資發(fā)生在上月月初，金額5000萬人民幣，獲得投資的公司是一家深圳新興能源技術(shù)研發(fā)商。58似乎轉(zhuǎn)變了投資思維，從投資從生活服務(wù)轉(zhuǎn)向新能源領(lǐng)域。
當(dāng)初高速擴(kuò)張，風(fēng)光無限是硬幣的A面，但從內(nèi)部信不難看出，硬幣的B面卻是58同城的業(yè)務(wù)攤子過大。
2023年7月22日，時(shí)代周報(bào)記者在黑貓投訴搜索發(fā)現(xiàn)，58同城相關(guān)投訴已高達(dá)1.8萬條，投訴緣由主要為虛假招聘信息，誘導(dǎo)消費(fèi)、欺詐等，最新1條記錄在6月。天眼查上，北京五八信息技術(shù)有限公司歷史行政處罰6次，而被法院執(zhí)行金額高達(dá)700萬。2022年10月，五八同城公司還因司法協(xié)助，被北京市朝陽區(qū)法院凍結(jié)4千余萬元一個(gè)月。
不止58同城本身面臨一系列的難題，大量對外收購各行業(yè)的“老二”在當(dāng)下也是四面迎敵。
以姚勁波持股34%的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為例，在二手市場買賣上有著諸如咸魚、立轉(zhuǎn)的競爭對手，更不用說淘寶、京東早有二手轉(zhuǎn)賣的功能；此外，看似不錯(cuò)的安居客，也始終面臨貝殼的陰影；快狗打車更是直面滴滴、高德這類頭部公司的市場搶奪。
58同城看似大舉并購，業(yè)務(wù)遍地開花，但各行業(yè)都有著強(qiáng)敵環(huán)伺，反而本職分類信息平臺(tái)未經(jīng)營好，外部又壓力難緩。
從高調(diào)上市，收購對手，不到十年間，姚勁波再次做出“砍掉非盈利業(yè)務(wù)”的抉擇。
這是新一輪積極發(fā)展的開始，但難關(guān)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。