1、需求低迷，蘋果逆勢(shì)上升
2、消費(fèi)提升，蘋果相中“大市場(chǎng)”
3、果鏈多元，加大生產(chǎn)擴(kuò)張
北京時(shí)間6月6日凌晨1點(diǎn)，備受期待的第34屆蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC 2023 ）開幕。今年大會(huì)的主題為“碼出新宇宙”（Code new worlds），蘋果重磅推出了旗下首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯設(shè)備Vision Pro，全新15英寸MacBook Air和新版Mac Pro以及全新的iOS 17系統(tǒng)、WatchOS 10系統(tǒng)等。
其中，Vision Pro被認(rèn)為是蘋果自2010年推出iPad以來，最雄心勃勃、賭注最大的一次新硬件產(chǎn)品發(fā)布。蘋果公司首席執(zhí)行官庫克表示，“這標(biāo)志著一段旅程的開始，它將為強(qiáng)大的個(gè)人技術(shù)帶來新維度?！?/p>
當(dāng)然，蘋果的野心不僅在虛擬現(xiàn)實(shí)上，其也正在踏上加快市場(chǎng)擴(kuò)張的新旅程。而自今年年初以來，蘋果想要在東南亞更快擴(kuò)張的決心已逐漸顯現(xiàn)。展望未來幾年，蘋果不僅要在供應(yīng)鏈上，還將在銷量上繼續(xù)加強(qiáng)其在東南亞的“火力”。
需求低迷，蘋果逆勢(shì)上升
東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)第五個(gè)季度的下滑。獨(dú)立分析公司Canalys近期發(fā)布的調(diào)查顯示，2023年第一季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降21%，出貨量跌至2090萬部。另外，全球行業(yè)分析公司Counterpoint Research對(duì)東南亞月度智能手機(jī)渠道份額的追蹤顯示，東南亞五國(guó)主要市場(chǎng)印尼、泰國(guó)、菲律賓、越南和馬來西亞的智能手機(jī)出貨量同比下降13% 。
東南亞智能手機(jī)銷量在宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的情況下步履蹣跚，消費(fèi)者在財(cái)務(wù)上保持謹(jǐn)慎態(tài)度，抑制了高價(jià)位產(chǎn)品的購(gòu)買需求，從而在電子產(chǎn)品方面的消費(fèi)支出有所減少。但盡管需求低迷，蘋果的銷售成績(jī)卻格外顯眼。
同期蘋果在東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，出貨量同比增長(zhǎng)18%。尤其在印尼和越南市場(chǎng)，越南消費(fèi)者對(duì)iPhone 13和14系列的需求旺盛。而在對(duì)價(jià)格敏感的印尼，iPhone出貨量也有所增長(zhǎng)。庫克在5月初的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，他對(duì)第一季度蘋果在印尼、菲律賓、馬來西亞等地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)“特別滿意”，其指出在這些及其他地區(qū)新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)上的銷量是公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的亮點(diǎn)。
Canalys分析師表示，東南亞明年智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)7%，該地區(qū)獲得的投資已為需求反彈做好了準(zhǔn)備。Counterpoint分析師則認(rèn)為，東南亞消費(fèi)者所受影響不同，低端智能手機(jī)買家的購(gòu)買力正在復(fù)蘇，而中高端智能手機(jī)買家則更為謹(jǐn)慎，高端智能手機(jī)購(gòu)買者仍會(huì)消費(fèi)三星S系列，折疊屏手機(jī)和蘋果iPhone等。
消費(fèi)提升，蘋果相中“大市場(chǎng)”
有分析師指出，蘋果手機(jī)的價(jià)格一般要高于400美元，而對(duì)東南亞經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者來說，大部分智能手機(jī)的出貨價(jià)格都低于200美元，蘋果因其定價(jià)此前很難在新興市場(chǎng)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而東南亞蘋果手機(jī)銷量的增加與蘋果公司方面逐漸將注意力往該地區(qū)集中不無關(guān)系。
隨著在一些發(fā)達(dá)市場(chǎng)上的增長(zhǎng)放緩，印尼、越南等快速增長(zhǎng)的東南亞經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)對(duì)蘋果公司來說變得越來越重要。盡管該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的總體消費(fèi)有所降低，蘋果還增加了渠道活動(dòng)以提升零售流量和品牌知名度。蘋果表示，還將繼續(xù)投入大量精力在東南亞，在未來幾年?duì)幦≡跂|南亞一些國(guó)家占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。
據(jù)悉，目前蘋果僅在新加坡和泰國(guó)較發(fā)達(dá)的地區(qū)有經(jīng)營(yíng)門店。5月18日時(shí)，蘋果在越南開設(shè)了第一家Apple Store在線商店，為客戶提供完整的蘋果產(chǎn)品線和越南語支持，消費(fèi)者能夠首次直接購(gòu)買任何Apple產(chǎn)品。盡管蘋果并沒有說明何時(shí)在越南開設(shè)實(shí)體店，但開設(shè)在線商店通常意味著將開設(shè)線下零售店。
新加坡蘋果門店之一
另外有消息稱，到2027年，蘋果計(jì)劃在亞太地區(qū)開設(shè)15家新店或改建門店，而越南并未列入其中。馬來西亞則將有望成為繼新加坡和泰國(guó)之后下一個(gè)擁有線下Apple Store的東南亞國(guó)家。而今年以來，蘋果一直在積極增加在其他地區(qū)的影響力，擴(kuò)大分銷和授權(quán)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，尤其在馬來西亞。
蘋果在東南亞市場(chǎng)上也將有足夠的運(yùn)行空間。波士頓咨詢公司（BCG）的數(shù)據(jù)顯示，越南、印尼、菲律賓等經(jīng)濟(jì)體的中等收入和富裕家庭的數(shù)量預(yù)計(jì)到2030年將以每年5%左右的速度增長(zhǎng)，這些消費(fèi)群體將成為“下一個(gè)大型市場(chǎng)”。盡管定價(jià)對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說偏高，但有分析稱，若蘋果能推出各種定價(jià)策略來吸引東南亞新用戶，轉(zhuǎn)為iOS的用戶將往往會(huì)成為堅(jiān)定的“果粉”。
果鏈多元，加大生產(chǎn)擴(kuò)張
蘋果也正在將供應(yīng)鏈新觸角伸向東南亞。
蘋果一直在努力實(shí)現(xiàn)其供應(yīng)鏈的多元化，以減少對(duì)中國(guó)的依賴。據(jù)路透社對(duì)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的分析，從2019年到2021年，蘋果從中國(guó)的采購(gòu)減少了11個(gè)百分點(diǎn)。另據(jù)蘋果供應(yīng)商名單，2022年蘋果前200家供應(yīng)商的制造設(shè)施地點(diǎn)數(shù)量在泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓等都有所增長(zhǎng)。
盡管供應(yīng)鏈變化需要大量時(shí)間和資源，并涉及重大風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，蘋果在東南亞的總體進(jìn)展也因此很是緩慢。外媒消息顯示，蘋果今年將繼續(xù)推動(dòng)將其制造業(yè)務(wù)擴(kuò)展到中國(guó)以外的地區(qū)，而且也似乎已下大決心要在東南亞組裝更多產(chǎn)品。
今年年初，蘋果的兩大代工廠富士康與和碩均表示，要在南亞地區(qū)擴(kuò)充規(guī)模。富士康沒有說明要在些東南亞國(guó)家擴(kuò)張，但另有消息指出富士康今年將在越南投資2.7億美元新建制造廠，而和碩有意計(jì)劃在越南和印尼進(jìn)一步擴(kuò)增現(xiàn)有產(chǎn)能。
而且，蘋果將開始在越南生產(chǎn)部分MacBook 電腦，據(jù)稱2023款Mac Pro機(jī)型和 MacBook都將首次在越南組裝。此前，富士康已經(jīng)在越南生產(chǎn)iPad和AirPods耳機(jī)。近期，蘋果還在與泰國(guó)的供應(yīng)商就組裝MacBook和生產(chǎn)相關(guān)組件進(jìn)行洽談，蘋果公司在泰國(guó)量產(chǎn)Apple Watch已經(jīng)有一年多時(shí)間了。
“我們的供應(yīng)鏈?zhǔn)钦嬲蚧模虼嗽谌蚍秶鷥?nèi)進(jìn)行投資。我們將繼續(xù)尋找優(yōu)化供應(yīng)鏈的方法?！?庫克在5月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示。而越南、泰國(guó)、馬來西亞等東南亞國(guó)家將憑借制造業(yè)基礎(chǔ)、商業(yè)環(huán)境、交通基礎(chǔ)設(shè)施投資、低成本高技能勞動(dòng)力等吸引蘋果繼續(xù)加強(qiáng)在該地區(qū)的業(yè)務(wù)活動(dòng)。