最先進(jìn)的 AI 技術(shù)不收費(fèi)，但有廣告，這看起來(lái)很合理。
我們知道早晚會(huì)有這么一天，但它來(lái)得還是比想象中快了些。
「我們問問 ChatGPT 吧？」最近一段時(shí)間，這樣的問題出現(xiàn)在無(wú)數(shù)對(duì)話中，有關(guān)語(yǔ)言大模型的話題早已出圈，很多人都在享受先進(jìn) AI 技術(shù)帶來(lái)的便利，思考未來(lái)人工智能會(huì)代替我們工作的哪些部分。
而在這場(chǎng)風(fēng)潮的發(fā)起點(diǎn)，用 AI 打搜索引擎翻身仗的微軟再次快人一步，已經(jīng)開始考慮營(yíng)收問題了。
微軟的新必應(yīng)（Bing）建立在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在有了回答問題、聊天、總結(jié)等先進(jìn)功能，隨著 GPT-4 等新技術(shù)的不斷進(jìn)化，微軟在 AI 領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。必應(yīng)現(xiàn)在有超過(guò) 1 億的每日活躍用戶，聊天等新場(chǎng)景正在推動(dòng)參與度，在 Preview 的數(shù)百萬(wàn)用戶中，三分之一是必應(yīng)的新用戶。
這就為廣告商創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)：現(xiàn)在，微軟已可以出售嵌入在聊天回復(fù)中的廣告內(nèi)容，類似于以前出現(xiàn)在搜索引擎（如谷歌）上的搜索結(jié)果廣告位。
「我們最近正在與一些合作伙伴探索想法，就如何對(duì)流量和收入有意義的方式分發(fā)內(nèi)容獲得反饋，」微軟首席營(yíng)銷官 Yusuf Mehdi 本周三表示?！高@些對(duì)話還處于早期階段，但在尋找為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)最大化新體驗(yàn)的方向時(shí)，我們聽到了積極的反饋?！?/p>
現(xiàn)在，如果問必應(yīng)「我該如何在加州奧克蘭買房子？」AI 很快會(huì)生成一段話作為回應(yīng)，其中可能包含一個(gè)微小的廣告標(biāo)識(shí)。點(diǎn)擊該鏈接，你將被帶到廣告商的網(wǎng)站。
微軟 Bing 搜索引擎上新聊天工具的廣告截圖。來(lái)源：彭博社
當(dāng)然 AI 加持的搜索遠(yuǎn)沒有在答案里加廣告這么簡(jiǎn)單，如果你讓它幫你進(jìn)行決策，必應(yīng)可以在廣告與廣告之間進(jìn)行一番價(jià)格對(duì)比：
看大語(yǔ)言模型中廣告的輸出方式，可能是件很有趣的事。但另一方面，AI 輸出的內(nèi)容顯然不是目前瀏覽器上屏蔽廣告插件所能阻止的。
目前，微軟代表拒絕就該公司的計(jì)劃進(jìn)一步置評(píng)。
微軟快速尋求回報(bào)，是在必應(yīng)搜索技術(shù)領(lǐng)先、用戶量大幅上漲的背景下進(jìn)行的。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析公司 Similarweb 上周提供的數(shù)據(jù)，由于將 OpenAI 的 ChatGPT 技術(shù)整合到必應(yīng)中，人們開始涌向必應(yīng)搜索，微軟在與谷歌的長(zhǎng)期搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)中逐漸開始起勢(shì)。
截至 3 月 20 日的數(shù)據(jù)顯示，自微軟于 2 月 7 日推出其人工智能版本以來(lái)，必應(yīng)的訪問量增長(zhǎng)了 15.8%，而谷歌搜索引擎的訪問量下降了近 1%。
據(jù)應(yīng)用研究公司 Data.ai 稱，在集成 AI 能力之后，必應(yīng)的應(yīng)用下載量在全球范圍內(nèi)也躍升了八倍，同期谷歌搜索應(yīng)用的下載量則下降了 2%。
ChatGPT 上線后一直是全網(wǎng)最熱的話題，英偉達(dá) CEO 黃仁勛將其稱為人工智能領(lǐng)域的「iPhone 時(shí)刻」，現(xiàn)在看來(lái)，這樣的形容已經(jīng)越來(lái)越趨近于現(xiàn)實(shí)。
值得一提的是，現(xiàn)在必應(yīng)的使用條件似乎也已放寬，很多人報(bào)告自己已經(jīng)可以無(wú)需等待，直接使用 Bing Chat，不過(guò)要想連 ChatGPT，微軟要求用戶必須使用 Edge 瀏覽器。
除了前一陣子多出來(lái)的「聊天」界面，現(xiàn)在必應(yīng)在常規(guī)的搜索右側(cè)也顯示 AI 對(duì)搜索內(nèi)容的回應(yīng)，這一部分似乎沒有每天提問數(shù)的限制。
對(duì)于「微軟開始在 Bing Chat 上出售廣告」的問題，必應(yīng)給出了直接肯定的回答，并且回答中每一段內(nèi)容都有具體來(lái)源：
如果就這個(gè)問題繼續(xù)問的話，會(huì)跳轉(zhuǎn)到 Chat 頁(yè)面：
必應(yīng)引用 Techcrunch 的報(bào)道表示，在 AI 聊天里加廣告預(yù)計(jì)可以帶來(lái)額外 20 億美元的搜索廣告收入。
雖然限制瀏覽器，也已開始加廣告，但免費(fèi)使用 GPT-4 的搜索體驗(yàn)勢(shì)必會(huì)吸引很多人前來(lái)使用。
現(xiàn)在壓力來(lái)到了谷歌和百度身上。