血橙阿膠袋裝飲品、濃縮型電解質(zhì)水、腸道健康膳食餅干……東莞思朗食品有限公司（以下簡稱“思朗”）在“跨界”大健康的路上越走越廣，將以品牌和電商思維持續(xù)激發(fā)出老牌企業(yè)的新動能與潛力。
“我們?nèi)ツ晖瞥隼士妥?、俏蠻腰等年輕化品牌，讓食品好吃、方便且有功效，期待這些大健康產(chǎn)品能被更多的人們認識、了解?！睎|莞思朗食品有限公司副總經(jīng)理袁偉成向記者介紹道。食博會思朗展區(qū)將會陳列朗客滋谷多麩、薄咔咔等大健康餅干以及俏蠻腰等品牌的精準營養(yǎng)產(chǎn)品。
持續(xù)“跨界”大健康
近幾年來，全民大健康意識逐漸形成，養(yǎng)生呈現(xiàn)年輕化趨勢，僅是“好吃”的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者，越來越多的企業(yè)以科學配方來證明價值所在，無糖、少鹽、非油炸等詞匯頻頻登上產(chǎn)品包裝。
“我們堅持藥食同源方向，也就是說，將更多健康的成分引入到食物當中，平衡食材功能與健康美味，讓產(chǎn)品好吃、方便、有功效?！逼髽I(yè)副總經(jīng)理袁偉成介紹道，東莞思朗食品有限公司成立于2007年，前身是1995年創(chuàng)立的東莞三元餅業(yè)有限公司，三十年制作健康食品的歷史為思朗沉淀豐富的經(jīng)驗，在大健康領(lǐng)域更具有先發(fā)優(yōu)勢。這幾年，貼合消費者需求與喜好，思朗自主研發(fā)了朗客滋、A-Taste、俏蠻腰等品牌的粗糧、功能、休閑餅干，以及清、調(diào)、補、養(yǎng)飲料等系列大健康產(chǎn)品。
谷多麩系列產(chǎn)品專注腸道健康膳食；薄脆餅干系列則是以薄、香、非油炸為特色；堅果酥富含堅果，醇香酥脆……從去年開始，思朗推出朗客滋品牌，定位輕養(yǎng)生、健康潮牌，陸續(xù)推出了一系列健康又美味的食品。
會議室內(nèi)，東莞市創(chuàng)未精準營養(yǎng)與健康創(chuàng)新中心的科研人員正在頭腦風暴一個最新的研究成果如何融入日常食物中。思朗打出“健康牌”的背后是日益提升的科研實力，除了原有的食品科研團隊外，去年7月，東莞市創(chuàng)未精準營養(yǎng)與健康創(chuàng)新中心落戶東莞思朗，為他們帶來了更多科研活力。該中心聚焦大健康上下游重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以精準營養(yǎng)研發(fā)為方向，努力破解精準營養(yǎng)關(guān)鍵領(lǐng)域“卡脖子”技術(shù)?！拔覀兡壳罢谘邪l(fā)幾款大健康產(chǎn)品，計劃今年落地?！眲?chuàng)新中心相關(guān)負責人介紹道。
老牌企業(yè)講出年輕故事
如何讓老牌企業(yè)煥發(fā)新光彩、講出新故事？
一個直接的做法便是推出年輕化的新品牌，刷新形象，打出營銷新玩法和拓展新渠道?！拔覀兊睦吓破放扑祭手饕劢怪心晗M者。而針對年輕消費者，去年我們主力推出朗客滋、俏蠻腰等新品牌，這些品牌比較年輕，也比較適合線上推廣?！逼髽I(yè)副總經(jīng)理袁偉成表示，思朗正在為不同品牌制定更細致的消費者畫像，推進全渠道精準營銷。
“這款月餅少鹽少糖不油膩，吃起來毫無負擔。”去年，公司邀請一些明星、網(wǎng)絡(luò)紅人在直播間帶貨朗客滋的月餅，瞬間讓月餅“出圈”。據(jù)介紹，思朗目前有3條月餅生產(chǎn)線，覆蓋廣式、流心、桃山皮月餅等，在今年將持續(xù)擴產(chǎn)滿足消費者熱情的需求。
月餅等產(chǎn)品“出圈”只是第一步，思朗深知，將老牌企業(yè)的名聲打出去，實現(xiàn)進一步“破圈”還需要更大力度地推進全渠道布局與品牌打造，讓消費者知道、認可。據(jù)介紹，近幾年，思朗線下渠道扎根于廣東，線上將持續(xù)在抖音、快手、東莞本土數(shù)字化電商平臺“東莞優(yōu)品”等平臺全面布局，利用場景營銷、故事營銷等手段，提高用戶黏性與品牌吸引力。
如今，在食品行業(yè)競爭愈加激烈的背景下，老字號企業(yè)思朗正在加速研發(fā)與生產(chǎn)大健康產(chǎn)品，引入品牌與電商思維，希望以不斷的自身變革與突破成就思朗的新生命與新發(fā)展。
“這次食博會是展示我們新產(chǎn)品的重要契機，希望能夠讓更多的人認識我們新推出的朗客滋、俏蠻腰等品牌，了解到我們的大健康理念，能夠無負擔地享受零食?！痹瑐コ蓪Υ舜问巢錆M期待。