文/YY
作為快手的絕對(duì)頭部，辛巴和平臺(tái)之間的關(guān)系似乎一直都不夠穩(wěn)定。最近，辛巴又向快手開炮了。
辛巴直播間開罵，再遭快手封禁
辛巴又在直播間開炮了。
3月8日，快手知名主播辛巴在直播過(guò)程中指責(zé)快手縱容情感主播制造虛假人氣和虛假數(shù)據(jù)，坑騙老人。他稱，情感主播炒作帶貨，套用現(xiàn)實(shí)中那些拿著垃圾產(chǎn)品忽悠老人的邏輯方式，直接套用在了“情感直播間”里?！皳?jù)說(shuō)這些情感主播找‘導(dǎo)演’都找了好幾十個(gè)，其中還有一些非?？鋸埖膭∏?，”辛巴稱。
辛巴在直播中表示，據(jù)其了解，情感主播直播真實(shí)的人氣只有5萬(wàn)左右，而對(duì)外顯示的幾百萬(wàn)的人氣是因?yàn)樗麄兣c平臺(tái)官方合作，官方給他們做出虛假數(shù)據(jù)。
隨后，辛巴直播間的直播功能因“不符合社區(qū)規(guī)范”而被封禁，并將于3月10日18時(shí)解封。
雖然撐起了快手的半邊天，但是辛巴和平臺(tái)之間卻一直摩擦不斷。
2020年12月，因銷售假燕窩事件，快手電商宣布封停辛巴個(gè)人賬號(hào)60天。同時(shí)對(duì)辛巴旗下27名電商主播封停賬號(hào)15天，要求該公司組織旗下電商主播進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。
2021年8月，因?qū)α髁糠峙錂C(jī)制不滿，辛巴表達(dá)出了自己的不滿，稱自己和旗下主播都被限流，隨后辛巴賬號(hào)再次被封禁。
但所有的封禁并不是徹底堵死辛巴的路，對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，辛巴很重要。
據(jù)界面新聞報(bào)道，作為快手最大的直播帶貨主播，辛巴直播間的GMV一度占據(jù)快手電商GMV的25%左右。
新快數(shù)據(jù)顯示，“辛有志 辛巴 818”在3月4日共進(jìn)行2場(chǎng)直播帶貨，累計(jì)預(yù)估銷售額為12.78億元，其中單場(chǎng)直播帶貨GMV超8.6億，一款價(jià)格19.9元的螺螄粉是當(dāng)日銷量最高的單品，賣出1158萬(wàn)份，銷售額達(dá)2.3億元。
此番辛巴炮轟情感主播一定程度上也是看準(zhǔn)了自己和平臺(tái)間的博弈局面，雖然受到了封禁的處理，但時(shí)間很短，從某種程度上也是一種對(duì)于他個(gè)人形象的非常規(guī)“宣傳”，畢竟互聯(lián)網(wǎng)苦情感主播久矣。
讓辛巴憤怒的情感主播是什么？
如果完全沒(méi)有接觸過(guò)快手文化，那么你很難通過(guò)字面意思理解“情感主播”。
不同于微博、小紅書等平臺(tái)以輸出情感理論與分析的博主，快手范兒的情感主播更像是各種調(diào)解類綜藝節(jié)目中的主持人，比如《老娘舅》和《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》。這些主播仿佛生活在一個(gè)處處有抓馬劇情的劇組中，幾乎每天在直播中都能遇到“結(jié)婚前期老公逃婚”、“豪門恩怨、手撕小三”、“渣男出軌”等比國(guó)產(chǎn)劇還狗血的劇情。
這些視頻與直播的編排并不精妙，完全沒(méi)有以假亂真的效果，在擁有大量互聯(lián)網(wǎng)沖浪史的網(wǎng)友看來(lái)處處都是劇本和表演痕跡。在這個(gè)過(guò)程中，主播作為調(diào)停者的角色反而是主角，他通過(guò)“賣慘”等形式調(diào)動(dòng)直播間的觀眾與其產(chǎn)生共鳴或其他情感鏈接，最終導(dǎo)向直播賣貨。
這個(gè)鏈條聽起來(lái)比較簡(jiǎn)單粗暴，卻非常有效。
由于快手的用戶群體本身有大量三四線城市等下沉市場(chǎng)的中老年人，他們大多數(shù)沒(méi)有長(zhǎng)期上網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，缺乏對(duì)于此類“劇情演繹”的識(shí)別能力，因此很容易被“情感主播”收割。
據(jù)悉，目前快手上知名的“情感主播”太原老葛、清河老哥等在直播帶貨領(lǐng)域也成績(jī)不錯(cuò)。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，太原老葛近30天共開了10場(chǎng)直播，其中有7場(chǎng)帶貨直播，預(yù)估銷售額3.31億。按照預(yù)估數(shù)據(jù)，這個(gè)成績(jī)?cè)谕袠I(yè)可以排到第10名，而排在他前面的還有月銷8.52億的蛋蛋、月銷5.13億的時(shí)大漂亮等。場(chǎng)均人氣峰值為10萬(wàn)，場(chǎng)均銷售額則在4427.4萬(wàn)左右。清河李哥近30天一共開了2場(chǎng)帶貨直播，都在38節(jié)當(dāng)天，合計(jì)預(yù)估銷售額3501.2萬(wàn)。
情感主播沒(méi)有情，都是套路
超強(qiáng)的號(hào)召力背后是“情感主播”售賣商品假貨不斷，不少網(wǎng)友在微博、小紅書等平臺(tái)求助，表示家中老人因沉迷“情感主播”，以高溢價(jià)買入大量假冒偽劣商品，這其中包括假冒珠寶、補(bǔ)品、三無(wú)化妝品等。
一位網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖中寫道：“主播弄了一整條完整的故事線，說(shuō)什么在俄羅斯貝加爾湖挖原石，雕刻大師親自雕刻，但是雕刻大師被害死，全國(guó)只有十七塊玉石，主播好不容易搶到，一塊只賣6000元……我媽非要買，買回來(lái)我找專家鑒定只值500塊?！?/p>
據(jù)新華社報(bào)道，從演員到劇本，從“吸粉”到帶貨，情感直播市場(chǎng)已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。一些微信公眾號(hào)甚至有《麥?zhǔn)中逕捠謨?cè)》的文章，麥?zhǔn)挚蓡嘻溁蚨帑満椭鞑セネ?，也可以自己找搭檔臨時(shí)搭戲，最受歡迎的劇情包括出軌類、喜歡表哥或表妹、鄉(xiāng)村劇情、家庭暴力等。
“情感主播”瞄準(zhǔn)中老年群體，利用觀看者的同情心，用凄慘故事引起大眾同情，甚至有的在直播間上演團(tuán)隊(duì)矛盾、債務(wù)糾紛等情節(jié)，為了增加降價(jià)戲碼，以此夸大商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，誘發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
“情感主播”炒作賣慘已經(jīng)成為公開的秘密，辛巴或只不過(guò)把它放在了一個(gè)更公開、影響力更大的場(chǎng)合提出，但這樣簡(jiǎn)單粗暴的“揭丑”無(wú)疑把快手?jǐn)[在了一個(gè)尷尬的位置。
第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，雖然60歲及以上老年群體仍是我國(guó)非網(wǎng)民的主要群體，但是“銀發(fā)網(wǎng)民”所占比例有了顯著提升。我國(guó)50歲及以上網(wǎng)民占比從2008年年底的5.7%顯著提升至2022年6月的25.8%，規(guī)模接近3億。
對(duì)于深陷短視頻流量競(jìng)爭(zhēng)的快手來(lái)說(shuō)，究竟如何處置這一低俗又充滿誘惑的“流量黑洞”變成了難題，好不容易抓住的“新流量”——銀發(fā)族，就這樣放手嗎？
截至目前，辛巴直播間點(diǎn)名的“情感主播”依然在正常運(yùn)營(yíng)。