“緊致不垮臉”“可以喝的玻尿酸”“煥活水光肌”……近來，市場上以添加玻尿酸為賣點的飲品、糖果等食品備受愛美人士追捧?！皳f這類食品吃（喝）了后，可以減少皺紋，不用動手術就能顯年輕，當然很吸引人，必需嘗試一下?！比涨?，市民陳女士在購買了進口水光片后對記者說。記者了解到，隨著人們生活質量不斷提高，為了駐顏有術，不少市民甘愿為這類玻尿酸食品慷慨解囊。然而，這些“能喝的玻尿酸”究竟有多神？
不需要打針，不用做醫(yī)美，光口服就能增加皮膚水分？這到底是美容新方式，還是“智商稅”？記者從市消協了解到，消協組織曾接到過消費者咨詢，詢問玻尿酸食品能補水改善膚質是不是真的。為此，上海市消保委在2022年9月啟動了專項調查。消協組織表示，玻尿酸又叫透明質酸，經過國家批準的醫(yī)用透明質酸鈉產品注射到真皮層，通過所含透明質酸鈉的保濕、補水等作用，可以起到改善皮膚狀態(tài)等作用。注射玻尿酸在醫(yī)療美容行業(yè)被稱為“水光針”。玻尿酸具有很強的吸水能力，能夠通過鎖住水分，發(fā)揮對皮膚的保濕作用。上海市消保委通過查詢資料和請教專家發(fā)現，玻尿酸是通過醫(yī)用美容注射實現補水改善膚質功能的。作為食品原料的玻尿酸就是一個很長鏈的多糖，進入胃腸道后會被分解成單糖、二糖，再吸收。目前，沒有任何權威證據證明食用玻尿酸能促進體內透明質酸的合成。
記者通過線下線上市場了解到，只要飲品、食品帶有玻尿酸、煙酰胺字樣，價格往往就會翻倍。一盒內裝10小瓶含有玻尿酸的口服液售價二百多元，一瓶六七十片的進口水光片動輒就要四五百元……在不少網購平臺，誘人的宣傳更是引得消費者為其所謂的功效買單。上海市消保委調查發(fā)現，玻尿酸食品企業(yè)很少有在自己的營銷廣告和銷售頁面中宣傳產品可以“吃出水光肌”，但會做很多鋪墊與暗示。比如，有的賣家在銷售頁面中特別突出“可以喝的‘玻尿酸’”“雙重解渴”暗示飲用水中的玻尿酸可以給皮膚補水。該商家還在頁面的問答中告訴消費者：玻尿酸經過消化會從大分子玻尿酸變成小分子玻尿酸。
值得一提的是，以“科學研究”或“親身體驗”名義的變相廣告，通過第三方平臺的“個性化推送”功能可精準觸達目標人群。這類經過營銷號和博主精心包裝的信息，對有消費意向的目標人群極具迷惑性，很容易讓消費者輕信那些缺乏科學依據的營銷話術。