文 | 新浪財經(jīng) 張俊
今年以來，蘋果市值已經(jīng)蒸發(fā)1萬億美元。而有分析師甚至對其未來股價給出了“相當看跌”的看法。
專家認為，蘋果股價大跌，與其iPhone 14系列銷量不佳有一定關(guān)系。一是iPhone 14基礎版在芯片、攝像頭、屏幕等參數(shù)上沒有明顯提升，讓很多消費者不買賬；二是今年以來全球智能手機市場整體也萎靡不振。
與此同時，蘋果還面臨著因為代工廠疫情導致的產(chǎn)能問題。有消息稱，蘋果正在考慮在明年的iPhone 15系列上調(diào)整機型配置和定價，以讓基礎版本更有吸引力，這個策略調(diào)整能否有效還未可知。而蘋果在高端市場也正在面臨著安卓手機廠商的進攻，尤其是在折疊屏手機賽道，專家認為如果遲遲未有相關(guān)產(chǎn)品，蘋果在高端領(lǐng)域?qū)⒈粨屪咭欢ǖ氖袌龇蓊~。
機型策略失誤導致銷量大跌？
iPhone 14系列于今年9月發(fā)布，包含iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone Pro、iPhone Pro Max四個版本。但發(fā)布以來的銷量似乎并不如意。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬向新浪科技表示，蘋果公司的股價大跌，和iPhone 14系列銷量不佳還是有關(guān)系的。iPhone 14系列銷量不佳背后的原因，首先是iPhone 14和iPhone 14 Plus最核心的處理器沒有根本的變化，都是A15老芯片，這樣讓很多消費者是不買賬的，更新?lián)Q代的時候是不會考慮iPhone 14機型的。而除了芯片之外，在其他的攝像頭、屏幕等方面，iPhone 14和iPhone 14 Plus也沒有一個實質(zhì)性的明顯提升?？傮w而言，蘋果的iPhone 14和iPhone 14 Plus，不止價格昂貴，創(chuàng)新力度不足，這也印證了蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、技術(shù)研發(fā)能力是在下降。再加上今年以來全球智能手機市場也是萎靡不振，這些都導致了蘋果iPhone 14系列銷量不佳。
今年11月，彭博社援引知情人士的消息稱，因需求降溫，蘋果將iPhone14系列產(chǎn)量至少削減300萬部，從此前的9000萬部下調(diào)至8700萬部或更少。此次減產(chǎn)主要原因是iPhone 14和14 Plus機型需求疲軟，這兩款機型是高端Pro系列的廉價替代品，但大部分用戶不肯買賬。知名屏幕分析師Ross Young甚至表示，iPhone 14 Plus的面板出貨量在12月接近于零。
近日，TrendForce集邦咨詢也發(fā)布報告稱，下調(diào)2022年蘋果iPhone 14系列出貨量至7810萬部。并且預估2023年第一季蘋果iPhone全系列出貨量將再調(diào)降至4700 萬支，對比去年同期衰退22%。
值得注意的是，除了產(chǎn)品策略問題，蘋果面臨的還有一個挑戰(zhàn)是鄭州富士康工廠因為疫情導致的產(chǎn)能問題。今年11月，蘋果發(fā)布聲明更新了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應情況。蘋果稱，富士康鄭州工廠產(chǎn)能大幅降低，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出貨量將低于預期，顧客將需要等待更長的時間才能收到新產(chǎn)品。
在iPhone 14系列的策略失誤之下，外媒有消息稱，蘋果正在重新審視現(xiàn)有的機型搭配，為iPhone 15系列做準備。
具體而言， 蘋果將減少Pro和標準機型在體驗上差異。在配置上，所有iPhone 15系列機型都會配備靈動島功能， iPhone 15和iPhone 15 Plus還可能會獲得 iPhone 14 Pro機型的4800萬像素主攝；在定價上，蘋果可能會調(diào)高iPhone 15 Pro Max的起售價格，擴大iPhone 15 Plus和iPhone 15 Pro之間的價格差距。也就是說iPhone 15 Plus會降價，iPhone 15 Pro會提價或者不變動，從而讓iPhone 15 Plus更有吸引力。
頻頻陷入訴訟，皆因創(chuàng)新能力不足？
實際上，蘋果被質(zhì)疑創(chuàng)新能力不足，不僅在iPhone的產(chǎn)品功能上，還有配件、互聯(lián)網(wǎng)服務等多個方面。
比如App Store的蘋果稅，對于蘋果用戶而言，只能從App Store中下載應用，而且要在應用中消費，必須走蘋果的支付系統(tǒng)，在進行數(shù)字商品和虛擬服務消費時，蘋果會從中抽取30%的傭金（年收入100萬美元以下企業(yè)為15%）。
蘋果稅在全球一直飽受爭議。今年5月，歐盟對蘋果支付服務提起反壟斷訴訟；馬斯克也在推特上吐槽蘋果App Store的抽成機制；今年荷蘭也在對蘋果稅進行監(jiān)管，在罰款之下，蘋果進行了部分妥協(xié)。
再比如在充電接口上，與其它安卓手機廠商幾乎全部采用USB Type-C充電接口不同，蘋果多年來堅持為iPhone配備專用的Lightning接口，并且一直是統(tǒng)一充電接口的反對者。充電慢、與其它設備不兼容，Lightning接口既給用戶帶來了不方便，也產(chǎn)生了更多的電子垃圾，與蘋果倡導的環(huán)保理念背道而馳。
專家指出，高昂的配件以及MFi認證費為蘋果帶來了大量利潤，這是蘋果不愿意統(tǒng)一充電接口的根本原因所在。今年10月，歐盟要求統(tǒng)一充電接口，而如果蘋果最終遵循歐盟新規(guī)，每年的損失可能會超過百億元。
而最近，蘋果又在美國面臨新的集體訴訟，原因是iPhone包裝不含充電器。蘋果聲稱在iPhone包裝中不再附充電器的決定出于環(huán)保目的。但原告Steines認為，蘋果“本可以采取其它措施來促進環(huán)境的可持續(xù)性”，而不是“除非進行額外購買，否則產(chǎn)品將無法使用”。Steines指控蘋果不當?shù)美?、欺詐、疏忽失實陳述和違約，并違反了多個法律。
蘋果取消隨機附贈充電器的方案自誕生那天起就引來了消費者們的不滿。今年10月，巴西圣保羅州法院對蘋果公司處以1億雷亞爾（約合1.36億元人民幣）的罰款，并裁定在該國銷售的新iPhone必須配備充電器。
紛紛發(fā)力折疊屏：安卓廠商開始高端反擊？
在高端智能手機市場，蘋果無疑是全球的王者，尤其是華為遭遇5G芯片危機之后，蘋果在高端市場的份額越來越高。
以中國市場為例，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國600美元（約人民幣4187元）以上高端手機市場份額達到了13.3%，相比去年繼續(xù)實現(xiàn)增長，增長的動力源主要來自于iPhone。
數(shù)據(jù)顯示，自2021年Q2起，iPhone的份額就在不斷上漲，一直到2021年Q4，達到了76.9%的市場份額。但此后略有下跌，2022年Q2，蘋果占據(jù)69.5%的市場份額。
蘋果在高端市場份額的轉(zhuǎn)折，與安卓廠商們在高端市場的嘗試有一定關(guān)系。
這兩年，小米、榮耀、OPPO和vivo都將目光瞄準了蘋果，或要對標蘋果，或要超越蘋果。采取的策略就是自研芯片和操作系統(tǒng)，比如小米和vivo推出了自研的ISP芯片，OPPO則推出了自研NPU芯片和藍牙音頻SOC芯片；在操作系統(tǒng)上，榮耀推出了Magic OS，OPPO推出了潘塔納爾。這些背后的思路就是，希望通過芯片和操作系統(tǒng)的軟硬件協(xié)同，實現(xiàn)在高端體驗上超越蘋果。
另外，安卓廠商們還有一個押寶的差異點，那就是折疊屏手機。
梁振鵬指出，現(xiàn)在蘋果還沒有推出折疊屏手機，而其他的主流手機廠商已經(jīng)踴躍在折疊屏手機市場上做出了積極的嘗試。以蘋果的風格，它一直很保守，比如蘋果比較晚推出OLED屏幕，也是比較晚推出5G手機，考慮到產(chǎn)品的穩(wěn)定性，它在產(chǎn)品策略上是非常保守的。但是從很多高端消費者的需求來說，對折疊屏手機是非常感興趣的，也是積極嘗試購買的，所以蘋果公司這種比較保守的研發(fā)風格，導致了蘋果在折疊屏手機市場上一直沒有推出新機型，錯失了很多市場機會。
他認為，從長遠來看，折疊屏手機在中國乃至全球高端智能手機市場的份額，會越來越高，所占的銷量比例也會越來越大。在這種情況下，蘋果公司應該盡快推出相關(guān)的折疊屏手機產(chǎn)品，否則它會被其他競爭對手在高端領(lǐng)域搶走一定的市場份額。