時(shí)隔一年，愛奇藝會(huì)員再次漲價(jià)，最低價(jià)格為25元。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，愛奇藝不含電視端的黃金會(huì)員漲價(jià)后，各套餐價(jià)已追平優(yōu)酷、騰訊。
對(duì)于此次漲價(jià)，愛奇藝的回應(yīng)是：“將會(huì)繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報(bào)，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康?！?/p>
三次漲價(jià)后，
會(huì)員最低價(jià)從15元到25元
近日，愛奇藝通過站內(nèi)信宣布，于12月16日0時(shí)起對(duì)愛奇藝黃金VIP會(huì)員及星鉆VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。調(diào)整后黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年分別為25元、68元、238元，黃金VIP會(huì)員年卡為258元；星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元，星鉆VIP會(huì)員年卡為448元。
愛奇藝會(huì)員已連續(xù)三年漲價(jià)，黃金VIP連續(xù)包月價(jià)格從15元/月漲至25元/月。此前兩次漲價(jià)分別是在2020年11月、2021年12月。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，愛奇藝會(huì)員去年漲價(jià)，也是定在12月16日0時(shí)。
近年來(lái)，會(huì)員漲價(jià)已成為常態(tài)化。今年4月，騰訊視頻宣布二次漲價(jià)，其后優(yōu)酷、芒果TV也相繼調(diào)整了會(huì)員價(jià)格。
對(duì)比愛優(yōu)騰這三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員價(jià)，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在不含電視端會(huì)員中，愛優(yōu)騰的六大套餐價(jià)已是同等價(jià)位；在含電視端會(huì)員中，愛奇藝季卡128元，略低于騰訊、優(yōu)酷季卡的148元。
“持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品
才是王道”
視頻平臺(tái)的用戶向來(lái)存在“人隨劇走”的現(xiàn)象。在會(huì)員價(jià)格幾乎零差距的情況下，更加凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。
在用戶端，用戶對(duì)于愛奇藝內(nèi)容供給的看法也各執(zhí)一詞。
“先出好劇再漲啊，哪有先漲價(jià)再說會(huì)出好劇的？”在有些網(wǎng)友看來(lái)，愛奇藝今年推出的內(nèi)容“并不那么優(yōu)質(zhì)”。
不過，擁有愛優(yōu)騰三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶張女士認(rèn)為：“即便愛奇藝會(huì)員價(jià)和騰訊一樣，我也不會(huì)被勸退，因?yàn)楦饔星??！睈燮嫠囄龔埮康闹饕怯擅孜磦髅匠銎返木C藝、迷霧劇場(chǎng)、有意思的小甜劇等；騰訊則有偏文化類的綜藝如《十三邀》《邊走邊唱》，以及《脫口秀大會(huì)》、動(dòng)漫。相較之下，她點(diǎn)進(jìn)優(yōu)酷的次數(shù)屈指可數(shù)，除非出現(xiàn)《山河令》這類爆品。
“之所以說優(yōu)質(zhì)，主要從內(nèi)容的口碑、熱度兩個(gè)緯度去判斷?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士稱。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，愛奇藝劇集正片有效播放量達(dá)279億次，播放量居視頻平臺(tái)首位。第三季度正片有效播放霸屏榜TOP20中，愛奇藝占13部，其中6部為獨(dú)播；自2018年推出內(nèi)容熱度值以來(lái)，愛奇藝共有7部破萬(wàn)劇集，其中有5部出現(xiàn)在今年，分別為《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！泛汀讹L(fēng)吹半夏》。
張毅認(rèn)為，“愛奇藝腰部和肩部作品不少，但頭部作品不明顯，爆品幾乎沒有。”在張毅看來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，“持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品才是王道”。