文/杜晨
來源：硅星人（ID:guixingren123)
曾幾何時(shí)，在科技行業(yè)收入渠道較少、營(yíng)收多樣性較差的年代，軟件/科技公司的賺錢方式很簡(jiǎn)單，要么直接賣軟件，要么就是做廣告。所以無論是在網(wǎng)頁(yè)，還是在軟件產(chǎn)品界面上，都曾經(jīng)出現(xiàn)過大量廣告，而且難以去除或者屏蔽，堪比“牛皮癬”。
但是隨著科技公司對(duì)于自家產(chǎn)品用戶體驗(yàn)的逐漸提升，這些簡(jiǎn)單粗暴的廣告越來越少見了，精美的個(gè)性化廣告成為主流。但是最近，硅星人發(fā)現(xiàn)，這些科技公司的“牛皮癬”廣告又開始回流，而且越來越夸張，直接做到了系統(tǒng)層面。
比如一貫以產(chǎn)品體驗(yàn)著稱的蘋果，開始在“設(shè)置”里做廣告，甚至在戒賭應(yīng)用下推廣賭博App；再比如微軟，只要開了機(jī)，進(jìn)了系統(tǒng)，經(jīng)常就能在右下角工具欄看到網(wǎng)盤服務(wù) OneDrive 的廣告，還會(huì)一天到頭提醒你注冊(cè)微軟賬戶。
這還不算完。就在最近，有資深用戶發(fā)現(xiàn)：
在微軟的最新 Windows 11 測(cè)試版系統(tǒng)中，廣告的存在已經(jīng)越來越明顯了，甚至還有廣告，出現(xiàn)在了意想不到的地方……
| 蘋果：“牛皮癬”廣告開始浮現(xiàn)
這家公司在系統(tǒng)級(jí)廣告上做得真是不咋地。
畢竟直接把促銷廣告做到設(shè)置 app 里，這樣的事也只有蘋果能做出來了。
圖片來源：The Verge
然而在上個(gè)月，蘋果終于突破用戶能夠接受的底線了。
先前情提要一下：科技從業(yè)者可能聽說過蘋果從去年開始強(qiáng)推 App Tracking Transparency（簡(jiǎn)稱ATT）政策，封住了包括 Facebook 等在內(nèi)一大堆科技公司和廣告聯(lián)盟的活路。
也是在 ATT 政策推出的同期，蘋果開始瘋狂地推進(jìn) App Store 應(yīng)用排名優(yōu)化和推薦應(yīng)用的廣告業(yè)務(wù)。
到了今年10月底，一批賭博類應(yīng)用的廣告，突然席卷整個(gè) App Store。
大量開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，在自己應(yīng)用商城頁(yè)面下方的“你也許會(huì)喜歡”（you might also like） 廣告位上，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)賭場(chǎng)、博彩應(yīng)用和帶有賭博性質(zhì)的游戲的廣告。
圖片來源：@simonbs
圖片來源：@Sluft_
最離譜的是，
在專門幫助用戶戒賭的應(yīng)用下方，
蘋果居然都敢推薦賭博應(yīng)用……
RecoverMe 是一個(gè)戒賭應(yīng)用 圖片來源：@hot_doggin_jon
蘋果這樣毫無體面可言的廣告玩法，激怒了平臺(tái)上最資深的開發(fā)者。
知名應(yīng)用開發(fā)者 Marco Arment（Tumblr、Instapaper 等）在上個(gè)月底發(fā)帖表示，“App Store 已經(jīng)徹底腐蝕了（蘋果）這家偉大的公司。他們通過無恥的內(nèi)購(gòu)買政策以及賭博廣告上面賺得盆滿缽盈，以至于已經(jīng)意識(shí)不到這是個(gè)大問題了。”
一天后，蘋果灰溜溜地叫停了所有賭博類應(yīng)用的廣告，但沒有明確表示這次暫停會(huì)持續(xù)多久，也未對(duì)應(yīng)用商城廣告政策進(jìn)行任何條款性修改。
| 微軟：到處廣告，喪心病狂
不過，在系統(tǒng)層面添加自家廣告，還是得看微軟。
前段時(shí)間，微軟產(chǎn)品愛好者 Albacore 在最新版 Windows 11 Insider 測(cè)試版當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)了一些新的廣告。
比如下面這個(gè) OneDrive 網(wǎng)盤的廣告，居然出現(xiàn)在了系統(tǒng)級(jí)的彈出菜單里。
位置可以稱得上十分刁鉆了：
圖片來源：@thebookisclosed
這個(gè)廣告的所在位置，是 Windows 11 用戶會(huì)話 （user session） 的彈出菜單，也是一個(gè)非常常用的系統(tǒng)級(jí)菜單。用戶如果想要修改賬戶信息，或者登出當(dāng)前賬戶和鎖定電腦，就會(huì)經(jīng)常點(diǎn)到這里。
沒有廣告的時(shí)候，這個(gè)菜單應(yīng)該是這個(gè)樣子的：
用戶會(huì)話飛出菜單（中英文，Win 11、Win 10） 圖片來源：硅星人
而我們?cè)?Albacore 圖中的看到的廣告，實(shí)際上是一個(gè)非常典型的 call-to-action（召喚）按鈕。
恐怕在很多人看來，它就是一個(gè)系統(tǒng)菜單選項(xiàng)，壓根不是廣告。
然而實(shí)際上，這正是把廣告做成 cta 按鈕的精髓所在：它讓我們會(huì)誤以為“備份文件”這件事，是系統(tǒng)對(duì)我們提出的要求甚至警告。
然而實(shí)際上，至于正常使用 Windows 系統(tǒng)的必要行為——使用 OneDrive 對(duì)用戶本地文件進(jìn)行備份這件事，壓根就不在其中。
更別提在用戶角色圖標(biāo)以及 cta 按鈕的圖標(biāo)上，微軟還加了一個(gè)“未讀紅點(diǎn)”，簡(jiǎn)直是毫不遮掩地利用大家的“紅點(diǎn)焦慮”心理。
Albacore 也直接點(diǎn)出了微軟這種帶有欺騙性的廣告設(shè)計(jì)，是在“乞討”點(diǎn)擊，從而盡力增加 OneDrive 的 KPI……
圖片來源：@thebookisclosed
更令人細(xì)思極恐的是：這次微軟并非心血來潮，在用戶會(huì)話菜單這里隨便填了一個(gè) OneDrive 的廣告，而是下定決心要把這個(gè)地方做成一個(gè)廣告位了。
除了 OneDrive 的召喚廣告之外，Albacore 發(fā)現(xiàn)微軟還在這里放了其它功能。
比如忽悠用戶注冊(cè)微軟賬戶的廣告，就是偽裝成“填完用戶檔案”的召喚按鈕出現(xiàn)的。
（注：注冊(cè)并登陸微軟賬戶不是使用 Windows 操作系統(tǒng)的必要條件，用戶只要設(shè)立了本機(jī)用戶名、登錄密碼，就可以正常訪問系統(tǒng)的所有功能。）
圖片來源：@thebookisclosed
Albacore 把自己的發(fā)現(xiàn)發(fā)到網(wǎng)上之后，很快引來了 Insider 用戶，以及更多普通用戶的圍觀。
有網(wǎng)友訴苦，認(rèn)為 Windows 11 從一開始就進(jìn)行了大量徹頭徹尾的改動(dòng)，其中很多修改，比如默認(rèn)居中放置任務(wù)欄圖標(biāo)，以及新開始菜單的設(shè)計(jì)等等，都是“越改越爛”。
也有人諷刺地指出，反正大半個(gè)開始菜單都已經(jīng)是推薦和廣告了……
Win 11 開始菜單的廣告（應(yīng)用推薦） 圖片來源：Mauro H．
接下來干嘛不干脆把關(guān)機(jī)菜單也做上廣告呢？關(guān)機(jī)之前還得先看幾個(gè)廣告再走，簡(jiǎn)直不能更棒了好吧……
究其根本，大家最大的擔(dān)心，還是微軟回頭萬一真把這些廣告位落實(shí)到正式版系統(tǒng)更新，推送給全球千萬甚至上億支持 Windows 11 的設(shè)備……
微軟方面也對(duì)此做出了回應(yīng)。負(fù)責(zé) Insider 項(xiàng)目的高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理 Brandon LeBlanc 表示，微軟之前在本輪 Insider 版本更新文檔里面已經(jīng)預(yù)告過，將會(huì)在開始菜單的部分位置增加一些“新設(shè)定了”。
圖片來源：@brandonleblanc
然而 Albacore 直接指出了更新文檔用詞的模糊性：“究竟是‘特定操作需要執(zhí)行的紅點(diǎn)提示 （badging）’，還是‘追加銷售 （upsell） 的廣告’？”
圖片來源：@thebookisclosed
LeBlanc 進(jìn)一步表示，更新文檔就是故意寫得模糊一點(diǎn)，為了不影響 Insider 用戶的觀感，從而獲取他們對(duì)于新改動(dòng)的更真實(shí)的反饋。
Insider 項(xiàng)目是微軟從 Windows 10 時(shí)代開始推出的計(jì)劃，能夠讓一小核心用戶和死忠粉絲最先測(cè)試開發(fā)中的功能，并且讓他們可以提供真誠(chéng)的反饋。
所以這次微軟瞎搞，至少算是實(shí)現(xiàn)了 Insider 項(xiàng)目的存在意義了……
圖片來源：Windows Insider Program
多年以來，主力使用 Windows 操作系統(tǒng)的用戶們，對(duì)于微軟瘋狂推廣自家產(chǎn)品之力度，應(yīng)該都不會(huì)感到陌生了。
OneDrive 是微軟最常推的產(chǎn)品。它的廣告經(jīng)常以各種各樣的形式，隱藏在各種系統(tǒng)級(jí)菜單和功能里。
在此之前，OneDrive 的廣告經(jīng)常會(huì)在系統(tǒng)右下角工具欄里，以小標(biāo)形式出現(xiàn)：
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
有時(shí)候甚至直接彈出一個(gè)巨大的對(duì)話框：
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
拜這些廣告所賜，這年頭只要是個(gè)用過微軟產(chǎn)品的用戶，可能都曾不小心點(diǎn)開過 OneDrive。
微軟也會(huì)不惜一切代價(jià)，在系統(tǒng)里任何可以植入廣告的位置，放置其它自家產(chǎn)品的廣告。
比如在去年8月，微軟就在 Office 2021 版本的 Word 工具欄下方，用極其明顯的方式展示 Microsoft 365 訂閱服務(wù)打折的廣告：
圖片來源：@Lee_Holmes
雖然已經(jīng)推出了 Windows 11，但微軟并沒有忘掉 Windows 10。只要它發(fā)現(xiàn)了用戶在使用或者通過 Win 10 開始菜單搜索 Chrome、Safari、歐朋、火狐等第三方瀏覽器，就會(huì)瘋狂安利自家的 Edge 瀏覽器。
Edge 是 Win 10 預(yù)裝瀏覽器，不可卸載，而且這個(gè)開始菜單廣告也不可關(guān)閉：
圖片來源：Beeping Computer
而實(shí)際上，從2016年開始，微軟就已經(jīng)在文件資源管理器 （File Explorer）——最頂級(jí)和核心的系統(tǒng)級(jí)功能里，加入巨大的頂欄廣告了……
比如下面這個(gè) OneDrive 廣告：
圖片來源：@teroalhonen
是不是足以占據(jù)了用戶大部分的視覺注意力空間？
這樣的系統(tǒng)級(jí)廣告，跟牛皮癬也真的沒有什么區(qū)別了。
不得不佩服，微軟員工沖起績(jī)效來，也是可以完全放下體面不要的……
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技服務(wù)普遍免費(fèi)的時(shí)代，人們已經(jīng)大體接受了廣告作為補(bǔ)貼方式的存在。
然而，像像蘋果這樣已經(jīng)銷售著最高利潤(rùn)率移動(dòng)設(shè)備的公司，以及微軟這樣和設(shè)備生產(chǎn)商之間簽訂了授權(quán)協(xié)議……
為了 KPI，為了多賺一點(diǎn)廣告錢，真的有必要把系統(tǒng)都變成貼滿牛皮癬的電線桿嗎？
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