全民狂歡的世界杯，只有八卦才能將人們的注意力從綠茵場(chǎng)里引出來(lái)。畢竟一場(chǎng)球賽 90 分鐘，但八卦只需要 9 秒鐘就能讓你精神抖擻，呼朋引伴一起「吃瓜」。
汪小菲和大 S 的八卦就是這樣。離婚夫妻誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)都是扯不清的，但兩個(gè)人之間的口水仗和爭(zhēng)端，卻能讓圍觀(guān)群眾看到一點(diǎn)點(diǎn)富人的真實(shí)生活——有錢(qián)人電費(fèi)竟然這么多？他們的床墊竟然這么貴？原來(lái)再有錢(qián)的也可能拖欠撫養(yǎng)費(fèi)。
只是想不到在這種茶余飯后的八卦談資里，最吸睛的變成了一張床墊。
一張床墊，成為頭條最吸睛道具
床墊之所以吸睛，是因?yàn)樗缚赡堋官F得超乎想象。
在汪小菲母親張?zhí)m的帶貨直播間里，張?zhí)m女士說(shuō)這張頂級(jí)大牌的床墊價(jià)格是 200 萬(wàn)，定制床墊讓它更能為享受它的人提供特殊的腰部支撐。200 萬(wàn)的價(jià)格也讓網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)紛紛悟了，怪不得有人為了床墊發(fā)瘋，有人舍不得換。
當(dāng)事人沒(méi)有一個(gè)說(shuō)出了具體的床墊品牌，只是百萬(wàn)床墊和頂級(jí)大牌兩個(gè)限制條件就讓人們將范圍縮小到了 VISPRING、Duaxiana、Hastens（下文統(tǒng)一為中文譯名海絲騰）。
這些品牌的床墊價(jià)格基本 6 萬(wàn)起，只是因?yàn)楫?dāng)事人提過(guò)床墊根據(jù)使用者的腰進(jìn)行了定制，更多人猜測(cè)是能給人提供更多腰部支撐力的海絲騰。
▲ 就像賣(mài)房一樣，海絲騰會(huì)用微型景觀(guān)展現(xiàn)床墊材質(zhì)
大 S 沒(méi)有站出來(lái)說(shuō)具體的床墊品牌，她只是找人把床墊送到了 S Hotel，之后就再也沒(méi)對(duì)床墊話(huà)題發(fā)表過(guò)任何看法。
另一方的回應(yīng)是「床墊給丫燒了」，只是這種床墊作為大型廢棄物按規(guī)定不能燃燒，還需要花 1.5 萬(wàn)（約 3450 人民幣）請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的人來(lái)處理。
▲ 網(wǎng)友自制梗圖
作為整個(gè)事件中越來(lái)越受人矚目的道具，S HOTEL 酒店也沒(méi)浪費(fèi)床墊帶來(lái)的熱度。在請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士處理前，S HOTEL 還給媒體都發(fā)了消息，搞了個(gè)發(fā)布會(huì)讓眾人一同見(jiàn)證床墊的處理過(guò)程，有種「喪事喜辦」的感覺(jué)。
拆開(kāi)床墊前還有不少人前去打卡，儼然把床墊當(dāng)成了著名景點(diǎn)，只是拆床墊現(xiàn)場(chǎng)，媒體也發(fā)現(xiàn)這個(gè)床墊不是大家猜測(cè)的任何一個(gè)品牌，而是售價(jià) 1 萬(wàn)不到的 sleepeezee。雖然對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，這個(gè)床墊也不便宜，但和 200 萬(wàn)比起來(lái)，這個(gè)價(jià)格差別也不是一般的大。
▲ 床墊清除發(fā)布會(huì)
床墊到底是哪個(gè)品牌的，除了當(dāng)事人沒(méi)人知道，但不妨礙相關(guān)品牌蹭蹭熱度。
高級(jí)床墊品牌海絲騰在床墊事件的最高峰就沒(méi)放過(guò)這種送上門(mén)的熱度，先是發(fā)微博介紹了品牌床具配送的嚴(yán)密，再系統(tǒng)介紹了下海絲騰的過(guò)人之處，最后還不忘呼應(yīng)一下汪小菲的「燒床墊」言論，將以前的海絲騰床具阻燃測(cè)試視頻又發(fā)了一遍。
互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于這張床墊流傳最廣的還有微博用戶(hù) @黃石 PK 調(diào)侃——智能床墊，可以查詢(xún)生理狀態(tài)，獲知目前使用的傾斜度和自動(dòng)開(kāi)啟的時(shí)間。
只是這個(gè)調(diào)侃被很多人信以為真，以為這個(gè)昂貴的床墊真有類(lèi)似的功能，足夠智能。
事實(shí)上智能從來(lái)都不是海絲騰的主打，哪怕在智能家居走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)的今天，海絲騰的賣(mài)點(diǎn)依舊是全手工制造、純天然材料——一看就是你媽媽會(huì)喜歡的產(chǎn)品。
最便宜都要 10 萬(wàn)，誰(shuí)在睡這些床墊？
不管雙方的口水仗中提及的床墊是不是海絲騰，它儼然成為了此次事件中獲益最大的品牌。
這就像你在朋友圈刷到的奢侈品廣告一樣，買(mǎi)不買(mǎi)得起不重要，你知道它很貴、意識(shí)到它是奢侈品更重要。和其它床具品牌一比，海絲騰昂貴、奢華、質(zhì)量好的特點(diǎn)就在這個(gè)八卦里顯露了個(gè)徹底，即便大部分人買(mǎi)不起，大家也知道它很貴。
▲ 奢侈品牌也會(huì)蹭熱度
在這件事之前，海絲騰的宣傳也主要集中于 #原來(lái)這么多明星都在睡海絲騰# 來(lái)顯示品牌的高端。
加拿大說(shuō)唱歌手 Drake 就是這個(gè)品牌的忠實(shí)粉絲，他買(mǎi)的床墊甚至是 40 萬(wàn)美元（約 245.5 萬(wàn)人民幣）的頂配定制版 Grand Vividus。這是海絲騰和世界頂級(jí)建筑設(shè)計(jì)師 Ferris Rafauli 一起設(shè)計(jì)的豪華床墊，一張床墊需要 600 小時(shí)的手工制作，材料包括皮革、精細(xì)拋光木材、高檔絨面革，黃銅飾件。
▲ 售價(jià)兩百多萬(wàn)的 Grand Vividus
因?yàn)椴牧虾椭谱鞴に嚩祭瓭M(mǎn)了，Rafauli 表示這個(gè)床墊用 50 年都沒(méi)問(wèn)題。只是它的客戶(hù)大多不是因?yàn)樗陀眠x擇了它，而是因?yàn)槭娣?/p>
這個(gè)床墊的第一個(gè)買(mǎi)家 Drake 就表示買(mǎi)它是為了睡更好：「臥室是我在夜晚結(jié)束時(shí)從世界上減壓的地方，也是我睜開(kāi)眼睛抓住一天的地方?！?/p>
人一生有三分之一的時(shí)間都會(huì)在床上度過(guò)，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，富人們將錢(qián)花到昂貴的床墊上也是物有所值的。就以國(guó)內(nèi)門(mén)店最便宜的海絲騰床墊價(jià)格在 10 萬(wàn)左右，品牌提供了 25 年的保修，這樣計(jì)算一年其實(shí)也只花了 4000 元，每天也就在睡眠上花了 11 元不到。
事實(shí)上，在睡眠上做投資比起其他昂貴的美容造型、汽車(chē)名表而言可能值得多，那些可是永遠(yuǎn)沒(méi)有盡頭的消費(fèi)，而床墊足夠耐用也足夠舒適。
這么想的人也不少，湯姆克魯斯、安吉麗娜朱莉、奧普拉·溫弗瑞、BALCKPINK 的成員 Jennie 都是這個(gè)床墊的使用者。國(guó)內(nèi)也有不少名人在使用這些床墊，其中包括李嘉誠(chéng)、李嘉欣、舒淇、安以軒、陳柏霖等等。
在汪小菲喊話(huà)之前，海絲騰也曾因?yàn)楹?Supreme 推出了聯(lián)名床而被網(wǎng)紅小小的推出圈，因?yàn)橄蘖?，也因?yàn)榍蠖坏谩?/p>
潮流圈網(wǎng)紅 @VK-DAWN 當(dāng)時(shí)就在小紅書(shū)和得物上求購(gòu)這張全球限量 20 張且僅在美國(guó)發(fā)售的的聯(lián)名床。這張床售價(jià) 23990 美元（約 17 萬(wàn)人民幣），她認(rèn)為「海絲騰入門(mén)級(jí)別也要 10000 美金，那其實(shí) Supreme 這次聯(lián)名價(jià)格也算合理」。
@VK-DAWN 公開(kāi)發(fā)布的信息還引發(fā)了網(wǎng)紅的「內(nèi)卷」，一時(shí)之間不少網(wǎng)紅都在求購(gòu)這張聯(lián)名床。只是不理解的人更多，當(dāng)時(shí)大家都覺(jué)得這是凡爾賽，什么樣的床要賣(mài)十幾萬(wàn)，覺(jué)得網(wǎng)紅純粹是被聯(lián)名蒙住了眼睛，變得不理智。
事實(shí)證明，這床墊就是這么貴，它賣(mài)的是一種奢侈的睡眠體驗(yàn)。
到底什么是海絲騰在賣(mài)的良好睡眠體驗(yàn)？
據(jù)《錢(qián)江晚報(bào)》報(bào)道，在中國(guó)，海斯騰賣(mài)的最好的城市是杭州。杭州萬(wàn)象城海絲騰專(zhuān)柜工作人員表示，他們店的床墊價(jià)格 16 萬(wàn)起，最高能達(dá)到 300 多萬(wàn)。
工作人員稱(chēng)來(lái)買(mǎi)這個(gè)牌子的顧客一般都是十分注重睡眠和生活品質(zhì)的人，而且都是老顧客，跟有沒(méi)有錢(qián)沒(méi)有關(guān)系。
這句話(huà)讓人不知道從哪里開(kāi)始吐槽。畢竟不是所有注重睡眠和生活品質(zhì)的人都能買(mǎi)得起海絲騰，他們?yōu)槭裁床毁I(mǎi)呢？恐怕不是因?yàn)椴幌氚伞?jù)開(kāi)源證券交易所的統(tǒng)計(jì)，中國(guó) 96.2% 的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)床墊預(yù)算都在 12000 以下。只有不到 0.6% 的消費(fèi)者，給床墊的預(yù)算在 20000 以上。
而這 0.6% 不到的消費(fèi)者才是海絲騰的目標(biāo)用戶(hù)，花幾萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)他們良好的睡眠體驗(yàn)。
從品牌官方的介紹和用戶(hù)的反饋來(lái)看，海絲騰賣(mài)得貴是有原因的。
一是因?yàn)椴牧习嘿F。和愛(ài)馬仕一樣都是做馬具起家的海絲騰，在材料的選擇上也和馬有關(guān)系。馬尾毛就是他們從制作床墊之初就在使用的材料，每一根馬尾毛都卷曲堅(jiān)韌，就像天然的小彈簧，這些馬尾毛也是內(nèi)部彈簧系統(tǒng)的重要組成部分。
海絲騰使用的馬尾毛具備良好的通風(fēng)、除濕性能，是一種速干毛。而品牌選擇的最長(zhǎng)最卷綿羊毛與棉花按一定比例混合后還能保持極好的防火阻燃特性，燒也燒不掉。這些材料的共同作用加持下，床墊透氣又保溫。
海絲騰臺(tái)灣總代理的總經(jīng)理 Jerry 介紹說(shuō)，躺在這些純天然材料制作的床墊之上，更容易進(jìn)入黃金睡眠期，進(jìn)行身體機(jī)能的修復(fù)。
二是因?yàn)槎ㄖ品?wù)。家具城購(gòu)買(mǎi)的床墊都是已經(jīng)做好的，不會(huì)根據(jù)你的身體特征進(jìn)行調(diào)整。海絲騰既然賣(mài)那么貴，定制服務(wù)當(dāng)然也能跟上。海絲騰會(huì)根據(jù)你的身高、體重、睡姿等資料為你調(diào)整床墊，甚至?xí){(diào)整每一側(cè)床的軟硬度，為你定做獨(dú)一無(wú)二的床。
定制服務(wù)都是貴的，這種手工調(diào)整定制的成本都折算在了床墊的售價(jià)中。
三是因?yàn)槭酆蠓?wù)。普通的床墊有售后，但海絲騰除了 25 年的超長(zhǎng)售后，還提供每年兩次的終身保養(yǎng)服務(wù)。
保養(yǎng)人員會(huì)根據(jù)使用者的習(xí)慣調(diào)整床墊的擺放位置，會(huì)用專(zhuān)業(yè)的吸塵器吸床，還會(huì)給床墊「做按摩」，四個(gè)保養(yǎng)人員會(huì)對(duì)床墊揉、捏、搓、錘，盡量使床墊接近初始的使用狀態(tài)。
所以買(mǎi)過(guò)這個(gè)床墊的人大部分都給出了好評(píng)，而沒(méi)有買(mǎi)過(guò)的人，看了這些介紹，或許也可以去店里體驗(yàn)一下。畢竟海絲騰的門(mén)店是允許試睡的，你可以蓋上被子睡一覺(jué)，體驗(yàn)一下這種售價(jià) 10 萬(wàn)甚至更貴的睡眠服務(wù)。
如果很喜歡，那就是賺錢(qián)的動(dòng)力。如果不喜歡，試睡也不要錢(qián)，體驗(yàn)一下昂貴的床墊也不算虧。