文/何伊然
來(lái)源/最話 FunTalk（ID:iFuntalker）
和馬斯克做生意，必須得時(shí)刻準(zhǔn)備好，畢竟沒(méi)有人能完全搞清楚這位“硅谷鋼鐵俠”腦子里在想什么，也說(shuō)不準(zhǔn)他下一步會(huì)做出怎樣的舉動(dòng)。
4月，馬斯克拋出440億美元的天價(jià)費(fèi)用，讓此前并不愿意收購(gòu)的推特董事會(huì)臣服于“鈔能力”，達(dá)成收購(gòu)計(jì)劃。此后，馬斯克一直拖拖拉拉不愿意推進(jìn)交易進(jìn)程，更是在7月突然以推特?cái)?shù)據(jù)造假為由要求撤回交易。感到被戲耍的推特一紙?jiān)V狀將馬斯克告上法院，要求按照約定履行收購(gòu)計(jì)劃。
按照法院安排，這場(chǎng)天價(jià)官司將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月17日正式開庭審理，而這三個(gè)月都在抨擊推特造假的馬斯克卻在庭審前突然改變立場(chǎng)了。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月4日，馬斯克的律師向推特和美國(guó)證券交易委員會(huì)致函，表示只要特拉華州法院立即中止訴訟，并暫停審判和與之相關(guān)的所有其他程序，馬斯克就將繼續(xù)履約，以440億美元總價(jià)完成交易。
對(duì)于突然轉(zhuǎn)變立場(chǎng)，馬斯克在自己的推特賬號(hào)上并沒(méi)有做出直接回應(yīng)，只是稱：“買下推特是創(chuàng)造X，包含萬(wàn)象app（the everything App）的加速器?！?/p>
01
X對(duì)馬斯克有著特別的紀(jì)念意義。
1999年，馬斯克和他人共同創(chuàng)建了在線金融服務(wù)和電子支付業(yè)務(wù)平臺(tái)“X.com”，后來(lái)該公司和Confinity合并成為大名鼎鼎的PayPal。2017年，馬斯克從PayPal手中買回了“X.com”域名，表示這個(gè)網(wǎng)站對(duì)自己有著“巨大的情感價(jià)值”。他重新開通了網(wǎng)站，但網(wǎng)站并沒(méi)有具體內(nèi)容，只在角落里有個(gè)小小的“X”。
8月，面對(duì)網(wǎng)友是否會(huì)打造自己的社交平臺(tái)提問(wèn)，馬斯克言簡(jiǎn)意賅地回復(fù)“X.com”。
由此可見，早在彼時(shí)，馬斯克已經(jīng)在計(jì)劃一個(gè)以X之名的社交平臺(tái)，甚至是超級(jí)應(yīng)用。
這一點(diǎn)，從馬斯克對(duì)于推特的構(gòu)想中可見一斑。
5月，馬斯克曾拿出了一份對(duì)于推特未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃，可以概括為改進(jìn)產(chǎn)品和擺脫廣告依賴。
按照他的設(shè)想，推特的營(yíng)收將從2021年的50億美元增長(zhǎng)至264億美元，其中廣告收入將增至120億美元，但廣告業(yè)務(wù)的占比將從2020年的90%降到45%。付費(fèi)會(huì)員服務(wù)Twitter Blue將被打造成平臺(tái)第二增長(zhǎng)曲線，2028年?duì)I收將達(dá)到100億美元。
此前，推特會(huì)員已經(jīng)可以通過(guò)加密貨幣錢包連接將NFT作為推特頭像來(lái)使用。馬斯克希望在推特上增加“狗狗幣”支付等虛擬貨幣選項(xiàng)和功能。他預(yù)計(jì)2028年支付收入將增長(zhǎng)到13億美元。
馬斯克向投資人游說(shuō)稱，他非常有信心讓參與者獲得2到3倍的投資回報(bào)。
只是，就是從現(xiàn)有的內(nèi)容看，X和超級(jí)應(yīng)用之間的距離和地球與火星間的距離差不多。
對(duì)于理想中的社交平臺(tái)，馬斯克屢屢提到“數(shù)字城鎮(zhèn)廣場(chǎng)”、“包容所有人”、“討論對(duì)人類未來(lái)至關(guān)重要的問(wèn)題”等描述，但都是空泛的概念。扎克伯格向全世界暢想元宇宙的時(shí)候，至少拋出了VR設(shè)備、虛擬化身和互動(dòng)社交空間作為載體，馬斯克的暢想目前沒(méi)有任何落地產(chǎn)品，勉強(qiáng)只能說(shuō)有個(gè)對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，就是微信。
6月，馬斯克在和推特員工面對(duì)面時(shí)，他希望推特能向微信學(xué)習(xí)，既是社交平臺(tái)，又支持實(shí)時(shí)通訊，還可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付等多重功能。馬斯克曾說(shuō)：“在中國(guó)生活，基本上你有微信就足夠了。如果我們能用推特重現(xiàn)這一點(diǎn)，那么我們將取得巨大的成功?！?/p>
但是，在美國(guó)對(duì)標(biāo)微信打造超級(jí)應(yīng)用有必要嗎？
先不說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這樣的大風(fēng)口在未來(lái)三到五年還是否能碰上，中美兩國(guó)用戶使用應(yīng)用程序的文化差異，兩國(guó)的法律條款和政策異同也都按下不表。即使從最基本的用戶需求考慮，這樣做的可行性就不高。
在美國(guó)主流媒體報(bào)道中，微信常常被描繪為是Facebook、WhatsApp、PayPal的綜合體。這種表述可以讓不熟悉中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的美國(guó)讀者迅速建立起一些認(rèn)知：微信是熟人社交、即時(shí)通信、移動(dòng)支付。換言之，微信的基本功能在美國(guó)市場(chǎng)都有成熟且普及的標(biāo)桿應(yīng)用了，微信里很多細(xì)分功能在美國(guó)也有著對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。
在TikTok在全球市場(chǎng)風(fēng)生水起，扎克伯格都在元宇宙尋求社交新突破口的時(shí)候，馬斯克想在現(xiàn)有的成熟市場(chǎng)中通過(guò)整合功能一舉吞下這幾個(gè)平臺(tái)所引領(lǐng)的細(xì)分領(lǐng)域是一件難上加難的事情。
更重要的是，微信走得是熟人社交，推特則是一個(gè)在政商領(lǐng)域有著廣泛影響力的公共社交平臺(tái)。推特上多數(shù)用戶是在圍觀平臺(tái)上大V的內(nèi)容，并非生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容。馬斯克在推特上可以很方便地和用戶互動(dòng)，為自己和公司代言，但是他也不會(huì)在推特上發(fā)表所有，尤其是那些不想被大眾看到的話。
從現(xiàn)實(shí)層面，無(wú)論馬斯克的X計(jì)劃是直接在推特上大動(dòng)手腳，還是效仿騰訊的做法，在微信成立之初，利用QQ引流那樣用推特為X積攢用戶，馬斯克的超級(jí)應(yīng)用夢(mèng)想都還沒(méi)有邁出實(shí)質(zhì)性步伐。眼下，收購(gòu)?fù)铺鼐褪菫榱藦浹a(bǔ)旗下產(chǎn)業(yè)流量端口缺失和平臺(tái)的短板。
02
相關(guān)繼續(xù)履約的消息一出，近幾個(gè)月表現(xiàn)低迷的推特股價(jià)立馬打了雞血。截至當(dāng)日美股收盤，推特股價(jià)大漲22.24%，報(bào)收于52美元/股，這一價(jià)格和雙方之前約定的每股54.2美元收購(gòu)價(jià)已經(jīng)很接近。
此前，分析人士認(rèn)為馬斯克反悔的原因主要是他對(duì)交易價(jià)格不滿意，在特斯拉股價(jià)下滑后，馬斯克認(rèn)為自己的收購(gòu)價(jià)格報(bào)高了，籌集資金也出現(xiàn)了困難，只能通過(guò)“找茬”來(lái)壓價(jià)。有報(bào)道稱，馬斯克律師曾向推特提出了310億美元的新報(bào)價(jià)。
美國(guó)法律界人士普遍認(rèn)為，在這次的訴訟中，馬斯克全身而退的可能性并不高。據(jù)美國(guó)彭博社報(bào)道，馬斯克法律團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，根據(jù)現(xiàn)有的證據(jù)和法官體現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度，特拉華州法院大概率會(huì)做出對(duì)馬斯克不利的判決，這或許導(dǎo)致了他在開庭前的緩和態(tài)度。
推特對(duì)馬斯克的出爾反爾深感厭煩。據(jù)報(bào)道，推特方面的律師一度向法官建議拒絕提議，認(rèn)為這只是“對(duì)進(jìn)一步惡作劇和拖延的邀請(qǐng)”。馬斯克的律師迅速回?fù)?，宣稱推特如果堅(jiān)持訴訟將是“不計(jì)后果地將收購(gòu)交易置于風(fēng)險(xiǎn)之中，損害公司股東利益”。馬斯克認(rèn)為，繼續(xù)庭審會(huì)分散他的注意力，從而無(wú)法獲得完成收購(gòu)所需的融資。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月6日，特拉華州衡平法院法官裁定：暫停雙方的訴訟直至10月28日，以便雙方在此前自行完成交易。法庭文件顯示，如果屆時(shí)交易還未完成，各方將與法官聯(lián)絡(luò)，重新獲取繼續(xù)審判的相關(guān)日期。
03
從現(xiàn)實(shí)角度講，440億美元收購(gòu)?fù)铺厥且粋€(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場(chǎng)預(yù)期的價(jià)格。除了馬斯克，沒(méi)有任何商業(yè)大佬會(huì)這么報(bào)價(jià)。對(duì)推特董事會(huì)而言，盡快從法律層面“鎖定”交易才符合其利益。
接下來(lái)的兩周將會(huì)是雙方重啟溝通的關(guān)鍵期。
馬斯克籌措資金，完成交易，這自然是最符合推特董事會(huì)預(yù)期的結(jié)果。根據(jù)公開的文件，馬斯克在最近一年通過(guò)出售特斯拉股票套現(xiàn)大約320億美元。若加上投資人資金和銀行擔(dān)保，他手里的現(xiàn)金足夠完成收購(gòu)。
但若他又搞出新的“幺蛾子”，再度戲耍推特和法院，這出狗血?jiǎng)〔恢螘r(shí)才能落幕。
神仙打架，凡人遭殃。
據(jù)報(bào)道，自從今年3月推特和馬斯克開始實(shí)質(zhì)性接觸后，推特員工普遍人心惶惶。一方面，員工對(duì)馬斯克掌舵社交平臺(tái)抱有排斥態(tài)度；另一方面，公司高層也說(shuō)不清平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展方向是什么，推特各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)展完全處在一團(tuán)亂麻的狀態(tài)。一些工作人員在動(dòng)蕩中被迫離職，留下來(lái)的員工也都無(wú)心工作。
和員工態(tài)度截然相反，推特聯(lián)合創(chuàng)始人、前任CEO杰克·多西則是馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐膱?jiān)定支持者。
一直以來(lái)，多西和推特董事會(huì)的關(guān)系不佳，他宣稱自己的目標(biāo)是建立去中心化的網(wǎng)絡(luò)世界，將社交平臺(tái)的權(quán)力下放，但現(xiàn)在的推特卻在中心化的網(wǎng)絡(luò)世界中扮演了關(guān)鍵角色。2021年11月，多西辭任推特CEO，將更多時(shí)間花在支付公司Square和加密貨幣方面。
在收購(gòu)案提出后，多西稱贊馬斯克是自己唯一信任的推特當(dāng)前問(wèn)題的“解決方案”，相信馬斯克可以“傳遞意識(shí)之光”。
除了多西，還有另外一個(gè)龐大的群體迫不及待想要馬斯克掌舵推特——特朗普支持者。
口無(wú)遮攔的馬斯克一直喜歡強(qiáng)調(diào)社交平臺(tái)要有包容性，要容得下各種言論。他對(duì)推特封禁美國(guó)前總統(tǒng)特朗普賬號(hào)的決定表示強(qiáng)烈的反對(duì)，認(rèn)為這是愚蠢的錯(cuò)誤。要是特朗普回歸，推特的關(guān)注度和活躍度必然又會(huì)迎來(lái)一次提振。只不過(guò)，“懂王”給馬斯克發(fā)了好人卡，卻表示只想待在自己的社交軟件“Truth Social”上了。
多年口出狂言，卻又一一實(shí)踐，讓大眾對(duì)“硅谷鋼鐵俠”的期待值早已拉滿，他打造的超級(jí)應(yīng)用就該是能夠打破現(xiàn)實(shí)和虛擬的界限，上天入地串聯(lián)起一切的。但隨著馬斯克在推特收購(gòu)案中反復(fù)橫跳，一項(xiàng)嚴(yán)肅的商業(yè)計(jì)劃越來(lái)越有了肥皂劇的氣味，這也讓“X.com”的前景看起來(lái)非常不確定。
其實(shí)，在一些場(chǎng)景里，X代表無(wú)限可能，在另一些場(chǎng)景里，X則代表著不確定。