文/董添
近期，新東方在線股價接連上漲，創(chuàng)下年內(nèi)新高。
新東方創(chuàng)始人俞敏洪9月1日晚在個人微信公眾號發(fā)文稱，股票價格的高低和新東方?jīng)]有太多關(guān)系，新東方要做的，就是繼續(xù)腳踏實地認(rèn)真做好經(jīng)營，進行產(chǎn)業(yè)鏈等布局，增強抗風(fēng)險抗打擊能力。
股價近期創(chuàng)新高
俞敏洪在其微信公眾號文章中表示，從去年12月底東方甄選開始直播帶貨，到今年5月31日接近半年的時間里，帶貨的GMV（商品交易總額）總量只有兩千多萬，還不如現(xiàn)在一天的帶貨總量。由于東方甄選的成功，股市對于新東方在線的未來也有了更好的預(yù)期。業(yè)績預(yù)期公告后，股票價格又有了新的提升。
數(shù)據(jù)顯示，新東方在線周漲幅超過45%。9月1日，公司盤中股價一度達到33.3港元/股，創(chuàng)下今年以來新高。
來源：東方財富
近日，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強在2022財年業(yè)績電話會議上表示，東方甄選近三個月GMV應(yīng)該在20億元左右，利潤率要比純做直播帶貨或者MCN公司高很多。
尹強解釋稱：“因為東方甄選的商業(yè)模式在市場沒有可類比的模式，我們不是一個純直播帶貨公司，也不是一個MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）公司。第一，我們確實沒有買流量，相比于其他的直播帶貨公司，我們省了市場費用的錢。第二，我們不是MCN公司，也沒給主播進行分成。我們這兩部分成本非常低，或者說沒有。”
尹強還透露，雖然俞敏洪允許東方甄選每年虧一個億，但沒想到今年就盈利了。從6月開始，正好是2023財年的第一個月開始，不管是現(xiàn)金流還是損益，都是正的。他還稱，公司目前仍以抖音為主，因為抖音的流量、未來的發(fā)展空間都非常大，但公司未來整體策略，還是會多平臺、多渠道、多產(chǎn)品。
推出獨立App
近一年來，新東方的轉(zhuǎn)型發(fā)展備受關(guān)注。2021年11月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪宣布打造農(nóng)產(chǎn)品直播電商平臺，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)，新東方在線承接此項轉(zhuǎn)型任務(wù)，創(chuàng)立“東方甄選”。2021年12月，東方甄選在抖音平臺開啟首場直播，將教育屬性與直播模式結(jié)合，把知識、文化要素融入到直播帶貨中，形成了獨特的“知識直播”風(fēng)格。2022年6月，東方甄選主播董宇輝使用雙語講解商品的直播片段，引發(fā)全網(wǎng)熱議，東方甄選抖音粉絲量短期內(nèi)快速上漲。
東方甄選已于近日推出了獨立的App，并已經(jīng)在各大應(yīng)用平臺上線。第三方數(shù)據(jù)顯示，累計總下載量約20萬。
8月31日，東方甄選宣布，與順豐物流、京東物流達成緊密合作伙伴關(guān)系，在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個城市，計劃建立20個自營產(chǎn)品倉庫，為自營產(chǎn)品提供面向全國的物流服務(wù)保障。
順豐物流方面，東方甄選自營產(chǎn)品常溫倉發(fā)貨，已基本覆蓋全國。凍品物流則以各倉為中心，覆蓋周邊區(qū)域。以北京冷凍倉為例，為確保時效和保鮮，可覆蓋東北、華北地區(qū)。京東物流方面，東方甄選自營產(chǎn)品的同城訂單，可實現(xiàn)即日達或次日達，跨省訂單承諾72小時送達。
東方甄選負責(zé)人孫東旭表示：“自營產(chǎn)品正在面向全國布局，我們會秉持最初的愿景，與更多優(yōu)秀合作伙伴一起，為客戶提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)?！?/p>
對于新東方的定位，俞敏洪說：“東方甄選一熱鬧，大家以為新東方只做農(nóng)業(yè)了。其實，新東方主要做的事情還是教育，教育是新東方的主要業(yè)務(wù)。新東方正在努力布局面向中小學(xué)生的素質(zhì)素養(yǎng)教育體系和產(chǎn)品體系，面向出國留學(xué)人群的學(xué)習(xí)體系和咨詢體系，面向大學(xué)生的各類考試培訓(xùn)和職業(yè)發(fā)展培訓(xùn)體系，面向智慧教育的軟硬件發(fā)展體系。未來我們依然會抱著教育初心，在國家政策支持的范圍內(nèi)，繼續(xù)為廣大學(xué)生提供他們所需要的服務(wù)。”