又到荔紅蟬鳴時(shí)，蓮葉田田，荷香醉人。每年的這個(gè)時(shí)節(jié)，到橋頭賞荷花是市民的一件快樂(lè)事。而今年的荷花盛宴又添加了一道“趣味”——荷趣露營(yíng)。6月26日，中央廣播電視總臺(tái)CCTV-4《直播大灣區(qū)》欄目把直播間搬到荷花文旅產(chǎn)業(yè)園，全景式展示橋頭魅力。
從種下第一株起，荷花注定與橋頭結(jié)下不解之緣：迄今已連續(xù)成功舉辦十九屆荷花節(jié)，讓“中國(guó)荷花名鎮(zhèn)”響徹海內(nèi)外；“春看菜花夏賞荷”——每年吸引100多萬(wàn)人次游客慕名賞花；“一湖兩花”“七彩花田”等以“花”為題的大型群眾節(jié)慶品牌深入人心……
時(shí)至今日，與荷花文化相輝映的，是橋頭傳統(tǒng)文化不斷活化出新，“以花為媒”的主題內(nèi)涵得到進(jìn)一步豐富，旅游文化品牌進(jìn)一步完善提升……隨著高品質(zhì)文旅活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展，橋頭將目光投向了更大的文旅產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)全鎮(zhèn)生態(tài)旅游和經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。橋頭邁向大灣區(qū)生態(tài)旅游新高地的腳步越發(fā)堅(jiān)實(shí)。
迄今已舉辦十九屆荷花節(jié)
6月的橋頭荷事連連，全鎮(zhèn)千畝荷花競(jìng)相綻放，遠(yuǎn)眺蓮湖，荷葉田田，呈現(xiàn)出“接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅”的美景。荷花文旅產(chǎn)業(yè)園內(nèi)2500盆荷花盆栽進(jìn)入盛花期，荷香醉人。
春看菜花夏賞荷——這是中國(guó)荷花名鎮(zhèn)橋頭鎮(zhèn)每年的兩場(chǎng)大賞，引無(wú)數(shù)人流連忘返。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)承辦全國(guó)荷展的城鎮(zhèn)，橋頭的“一湖兩花”已打響?yīng)氂械幕ㄏ闫放?，其十足的文藝范兒每年吸引游客多達(dá)140萬(wàn)人次。
“‘一湖兩花’對(duì)擴(kuò)大橋頭的影響力有著非常大的幫助?！睒蝾^鎮(zhèn)宣教文體旅游辦主任助理劉倫表示，時(shí)至今日，荷花文化已成為橋頭對(duì)外展示形象的一張亮麗名片、打造文化品牌的一個(gè)鮮活樣板、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種強(qiáng)大動(dòng)力、推進(jìn)文化建設(shè)的一個(gè)重要平臺(tái)。
上世紀(jì)90年代末，橋頭騰出1000多畝用地，建成了以荷為主題的蓮湖風(fēng)景區(qū)，并于2004年始，連續(xù)舉辦十九屆橋頭荷花節(jié)。在辦節(jié)過(guò)程中，橋頭突出宣揚(yáng)荷花文化，相繼推出了荷花節(jié)主題歌、節(jié)徽和吉祥物，開(kāi)展一系列的展覽活動(dòng)、文化活動(dòng)和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，做到年年有新意、屆屆有新篇。截至目前，先后舉辦了“粵港澳荷花展”“泛珠三角荷花邀請(qǐng)展”，承辦了第20屆全國(guó)荷花展覽會(huì)，推出了東莞級(jí)別最高的純文學(xué)大獎(jiǎng)——東莞荷花文學(xué)獎(jiǎng)，舉辦了全國(guó)荷花攝影大賽，并以全國(guó)首個(gè)鎮(zhèn)級(jí)單位主辦了第27屆全國(guó)荷花展等。
然而，荷花是非常具有時(shí)間限制的花卉，其花期僅有一季，集中在每年的6-9月。更重要的是，入秋之后荷花便逐漸枯萎凋謝，對(duì)蓮湖風(fēng)景區(qū)生態(tài)景觀的整體美感造成影響。
這樣情形下，橋頭突破“一荷獨(dú)大”，巧種菜花，與優(yōu)化生態(tài)契合共振。劉倫告訴記者，在2010年9月，橋頭第一次嘗試在蓮湖栽種油菜花，積極打造油菜花生態(tài)旅游，同時(shí)，還優(yōu)化了蓮湖風(fēng)景區(qū)的旅游配套設(shè)施，在花海中開(kāi)辟了錯(cuò)落有致的花間暢游小徑，新建占地3000多平方米的荷花廣場(chǎng)。
2013年春節(jié)期間，橋頭推出了首屆油菜花節(jié)，有機(jī)整合了旅游、美食、文化三位一體的發(fā)展路線，成功打造了蓮湖油菜花文化品牌。
橋頭在文學(xué)領(lǐng)域里深耕厚植東莞荷花文學(xué)獎(jiǎng)的同時(shí)，還孕育出了橋頭小小說(shuō)創(chuàng)作基地這一特色模式，并彰顯出非凡的底蘊(yùn)與實(shí)力。比如，全國(guó)小小說(shuō)沙龍落戶橋頭，常有文學(xué)界、文藝界人士來(lái)此創(chuàng)作、交流，他們的作品也在不經(jīng)意間融進(jìn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)物人情，潛移默化地提高著橋頭的知名度。
釋放“荷花文化”經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值
近年來(lái)，東莞實(shí)施全域旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，加快促進(jìn)文旅深度融合，持續(xù)推動(dòng)旅游業(yè)做大做強(qiáng)，成功入選“第二批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市”。特別是今年以來(lái)，鄉(xiāng)村游、生態(tài)露營(yíng)受到熱捧，逛博物館、游老城古村成為新時(shí)尚，“火柴盒”城市藝術(shù)等如火如荼，休閑旅游氛圍濃厚，市民文旅生活不斷豐富。一句“我在東莞等你”更是成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，激起人們到東莞旅游的欲望。
其實(shí)，“我在東莞等你”與“等你，在橋頭…”如出一轍，是東莞“文旅融合全域花開(kāi)”的真實(shí)寫(xiě)照。眼下，東莞正深入推進(jìn)全域旅游，推進(jìn)“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)，培育文旅新動(dòng)能。于橋頭而言，“以花為媒”打造高品質(zhì)文旅勢(shì)在必行。
放眼周邊，在全市部署之下，多個(gè)鎮(zhèn)街都在謀劃全域旅游，一些鎮(zhèn)具備豐富的文旅資源基礎(chǔ)，一些鎮(zhèn)在全域旅游方面做得有聲有色。而放眼橋頭文旅融合發(fā)展的勢(shì)頭，可以用令人振奮來(lái)形容?！捌焚|(zhì)·美麗·宜居”的橋頭前景令人向往。
橋頭以荷花節(jié)為平臺(tái)依托，成功打造“橋頭荷花”這一文化品牌，“中國(guó)荷花名鎮(zhèn)”美名遠(yuǎn)揚(yáng)，清新淡雅、品質(zhì)卓越的小鎮(zhèn)形象深入人心，一句“等你，在橋頭……”引千萬(wàn)游客爭(zhēng)睹和八方客商洽談，荷花成為撬動(dòng)品質(zhì)提升和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支點(diǎn)。如今，“荷花文化”策略向縱深推進(jìn)，橋頭全面推進(jìn)荷花文旅產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，將該產(chǎn)業(yè)園納入全鎮(zhèn)“一河一路·四園區(qū)”整體部署。從一方蓮湖到一個(gè)園區(qū)，橋頭文旅融合錨定了新抓手，進(jìn)一步擴(kuò)大和釋放“荷花文化”的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。
第十九屆荷花節(jié)期間，橋頭荷花文旅產(chǎn)業(yè)園成為網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”，姹紫嫣紅的花田花海被市民和游客追捧，首屆“露營(yíng)節(jié)”重磅推出荷趣營(yíng)地、好嘢集市、碗蓮展覽、夏日歌會(huì)等特色項(xiàng)目，搭建可觀、可食、可購(gòu)、可娛等全方位消費(fèi)場(chǎng)景，讓市民群眾賞荷之余，還能享受到露營(yíng)與文化活動(dòng)帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣，感受橋頭生態(tài)環(huán)境、文化發(fā)展的多重魅力。
憑借“荷花”名片溢出的城市品質(zhì)軟實(shí)力，釋放環(huán)保包裝的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，東太湖科技產(chǎn)業(yè)園將成為橋頭對(duì)接“雙區(qū)”建設(shè)的戰(zhàn)略性平臺(tái)，是拉動(dòng)橋頭未來(lái)幾年發(fā)展的新引擎。當(dāng)前，美盈森、力嘉國(guó)際、凱成環(huán)保等一批知名包裝企業(yè)，為環(huán)保包裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展帶來(lái)持續(xù)強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。以新技電子為代表的電子信息產(chǎn)業(yè)，儼然成為橋頭又一新支柱產(chǎn)業(yè)。目前，已有59家規(guī)模以上電子信息企業(yè)落戶橋頭。
“以花為媒”培育品質(zhì)文旅IP
放眼區(qū)域和全市全域文旅發(fā)展視野，“橋頭實(shí)踐”的美好未來(lái)可期。橋頭鎮(zhèn)第十五次黨代會(huì)也明確提出：“以荷花文旅產(chǎn)業(yè)園建設(shè)為牽引，打造大灣區(qū)生態(tài)旅游新高地”的工作思路。
那么，橋頭要打造大灣區(qū)生態(tài)旅游新高地的底氣何在？其一，深耕荷花文化十九載，從做美“荷”生態(tài)、做強(qiáng)“荷”品牌，到做實(shí)“荷”文化、做活“荷”經(jīng)濟(jì)；其二，擁有豐富的水系資源和得天獨(dú)厚的沿河沿岸灘涂資源。同時(shí)，文化底蘊(yùn)極其深厚，古有進(jìn)士村，今有院士故里，既有優(yōu)美的名勝古跡，又有獨(dú)特的人文風(fēng)情；其三，健全文化空間規(guī)劃，不斷提升城市文化空間，提高城市文化品質(zhì)，創(chuàng)新打造特色文化品牌。
據(jù)此，橋頭提出“以花為媒”培育品質(zhì)文旅IP，以打造“東江花月夜”5A級(jí)景區(qū)為引爆點(diǎn)，串聯(lián)石馬河生態(tài)廊道、宋屋洲、鄧屋名人陳列館、逕聯(lián)古村落等資源，充分利用莫家拳、荷花文化、朱熹文化等元素，開(kāi)發(fā)多條各具特色的旅游線路，構(gòu)建完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
但，我們也清楚發(fā)現(xiàn)，文旅融合發(fā)展中，IP的獨(dú)創(chuàng)性至關(guān)重要。橋頭雖有著深厚的荷花文化底蘊(yùn)，也是全國(guó)荷花名鎮(zhèn)，但在全國(guó)范圍內(nèi)被國(guó)家認(rèn)證的荷花之鄉(xiāng)就有7個(gè)，如江西萍鄉(xiāng)市蓮花縣、江蘇淮安市金湖縣等；在省內(nèi)也有深圳洪湖、番禺蓮花山等多處觀賞荷花的知名風(fēng)景區(qū)或公園。再者，“荷花文化”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益尚待提升，還存在文旅開(kāi)發(fā)仍處于初級(jí)階段、缺乏特色、旅游六要素配套尚不完善等短板。
如何提升IP效應(yīng)推動(dòng)旅游新高地建設(shè)？一位不具名的文旅行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，可以將IP融入城市建設(shè)提升場(chǎng)景感，著力優(yōu)化資源，推動(dòng)“旅游+”，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，統(tǒng)籌荷花文旅產(chǎn)業(yè)園8000多畝連片土地，按照“分區(qū)謀劃、協(xié)同推進(jìn)”的工作思路，聚焦深莞惠和大灣區(qū)高端消費(fèi)需求，招引優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，搭建食、游、購(gòu)、娛等全方位消費(fèi)場(chǎng)景，提供更多元化消費(fèi)模式，加快培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。
以花為媒，與其他城市建立“聯(lián)姻”關(guān)系，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化等領(lǐng)域共促發(fā)展，橋頭亦作出不懈努力。今年春節(jié)期間，首屆洛陽(yáng)“牡丹賞花季”成功舉辦，來(lái)自“中國(guó)牡丹之鄉(xiāng)”——洛陽(yáng)老城的1500盆牡丹在橋頭荷花文旅產(chǎn)業(yè)園七彩花田驚艷綻放，通過(guò)牡丹加強(qiáng)了莞洛兩地文化交流。本月中旬，橋頭鎮(zhèn)與洛陽(yáng)市老城區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將圍繞兩地搭建交流合作平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)對(duì)接發(fā)展、文化旅游等方面展開(kāi)深度合作。
在生態(tài)、文化、旅游融合發(fā)展的新理念下，橋頭正呈現(xiàn)出成為大灣區(qū)旅游新高地的新氣象。伴隨著文旅的賦能也將煥發(fā)出不一樣的光彩，文旅事業(yè)將成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和橋頭高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐和持續(xù)動(dòng)力。