在這個(gè)四月，三個(gè)二十多歲的女孩子徹底改變了美國(guó)的主流文化圈。
滿頭紫發(fā)的Abigail Barlow手握格萊美獎(jiǎng)杯，激動(dòng)得無(wú)以復(fù)加。這個(gè)年僅23歲的美國(guó)女生意外登頂了今年的格萊美最佳音樂(lè)劇獎(jiǎng)。和她一起獲獎(jiǎng)的還有她的好友兼搭檔、年僅20歲的Emily Bear。
與往屆獲獎(jiǎng)?wù)卟灰粯拥氖?，她們并不屬于某個(gè)影視集團(tuán)的明星班底，她們的作品也不是電視臺(tái)的大手筆制作，而是走紅于年輕人的“草根”平臺(tái)——TikTok。甚至她們的作品，都始于對(duì)某部劇的熱愛(ài)而創(chuàng)作的“同人”。
圖片截圖自格萊美頒獎(jiǎng)禮
“一年前，當(dāng)我在TikTok上問(wèn)是否要將《布里斯頓》變成舞臺(tái)劇的時(shí)候，我完全沒(méi)有做夢(mèng)想過(guò)我們一年后會(huì)能站在格萊美的講臺(tái)上拿著獎(jiǎng)杯。我們想感謝每個(gè)從零支持我們的網(wǎng)友。你們都是這個(gè)項(xiàng)目的一部分?！盇bigail站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上表示。
“如果你有一個(gè)夢(mèng)想，不要猶豫，追求它，就會(huì)成功?！彼f(shuō)。而讓她意外夢(mèng)想成真的，離不開TikTok。
TikTok直播劇登頂格萊美
在過(guò)去很多年，格萊美獲獎(jiǎng)的音樂(lè)劇大多是精雕細(xì)琢的作品。它們誕生于大師級(jí)的音樂(lè)創(chuàng)作者之手，被專業(yè)的歌舞劇演員演繹，在百老匯這樣的大舞臺(tái)登臺(tái)亮相。但今年的獲獎(jiǎng)作品卻是一部來(lái)自社交媒體TikTok的、由兩個(gè)初出茅廬的年輕音樂(lè)人，通過(guò)直播完成的“盜版”劇。整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程用時(shí)不過(guò)6個(gè)星期。整個(gè)音樂(lè)劇，她們一共創(chuàng)作出15首歌曲。
這兩個(gè)年輕姑娘在獲得格萊美大獎(jiǎng)之前，有兩個(gè)身份：音樂(lè)人和TikTok網(wǎng)紅。
“最初，我聽(tīng)到每個(gè)人都在討論《布里斯頓》這部Netflix劇。直到我開始看，就徹底停不下來(lái)?！盉ear在一段采訪中表示。于是，2021年1月，她在TikTok上素顏隨手發(fā)了一段自己依據(jù)《布里斯頓》劇集創(chuàng)作的一段音樂(lè)，并配字幕：將《布里斯頓》變成一出音樂(lè)劇怎么樣？”
這段不經(jīng)意的視頻，最終在TikTok爆火。網(wǎng)友們紛紛表示：搞起！網(wǎng)友回復(fù)表示：“《布里斯頓》一定要變成一部音樂(lè)劇?！边@條留言在TikTok上已經(jīng)擁有超過(guò)10萬(wàn)條點(diǎn)贊和評(píng)論。
于是，接下來(lái)的一段時(shí)間，Abigail將這個(gè)想法告訴了同為音樂(lè)人的Emily。當(dāng)時(shí)她倆的音樂(lè)發(fā)展道路都走到了一個(gè)瓶頸期，于是一拍即合決定為自己做一些有意思的事情，便開始一起創(chuàng)作《布里斯頓》音樂(lè)劇，并直播自己的創(chuàng)作過(guò)程。她們坐在鋼琴旁一邊譜曲，一邊嘗試，一邊修改，一邊和直播另一頭的觀眾互動(dòng)，再將觀眾的想法融入進(jìn)自己的作品。
圖源：圖片截圖自TikTok
某種程度上來(lái)說(shuō)，《布里斯頓》更像是一個(gè)TikTok上全民參與制作的音樂(lè)劇。
“我從來(lái)沒(méi)有這么熱愛(ài)創(chuàng)作過(guò)?！盇bigail非常享受這種互動(dòng)下的創(chuàng)作過(guò)程， “她們愛(ài)這個(gè)嗎？不愛(ài)這個(gè)嗎？感覺(jué)到一種前所未有的互動(dòng)帶來(lái)的靈感?！?/p>
整個(gè)直播過(guò)程中，沒(méi)有百老匯舞臺(tái)那些精致昂貴的舞臺(tái)效果和配飾，有的只是一個(gè)簡(jiǎn)單的琴房背景和偶爾出現(xiàn)的廉價(jià)的塑料皇冠。同時(shí)，視頻沒(méi)有嚴(yán)肅的演練，倒是充斥著各種不瘋魔不成活的年輕人元素——熒光背景、大甩頭動(dòng)作。
她們的作品創(chuàng)作時(shí)并沒(méi)有獲得《布里斯頓》的官方授權(quán)，所以很長(zhǎng)一段時(shí)間，被人們笑稱是“盜版”制作。
每每她們開始直播，就吸引了大批粉絲圍觀。每直播編輯好一段，她們就會(huì)發(fā)一段TikTok視頻，發(fā)布她們的最新作品。到第十五首歌的時(shí)候，單個(gè)短視頻點(diǎn)贊已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)。
這部音樂(lè)劇的輝煌并沒(méi)有停滯在TikTok上，也沒(méi)有停留在Z時(shí)代圈層里。在2021年9月，這部音樂(lè)劇專輯正式發(fā)布。專輯發(fā)布2個(gè)小時(shí)，就在全世界掀起了現(xiàn)象級(jí)搶購(gòu)，音樂(lè)升至iTunes上美國(guó)流行音樂(lè)專輯排行榜第一位，全球第十位。這是很多專業(yè)知名歌手也難以企及的成績(jī)。
本月，這部劇最終被格萊美評(píng)委評(píng)為今年的最佳音樂(lè)劇作品，正式走入了全球主流視野。
回想整個(gè)過(guò)程，Emily表示：“我們成長(zhǎng)在人們都愛(ài)去劇院聽(tīng)音樂(lè)劇的年代。”但過(guò)去很多年，這種去劇院聽(tīng)音樂(lè)劇的習(xí)慣已經(jīng)在Z時(shí)代的年輕人里看不到了。
“我們做的，就是拉開這個(gè)窗簾的一個(gè)角?！彼f(shuō)。很多人都評(píng)價(jià)這對(duì)年輕音樂(lè)人在疫情百老匯等歌劇院關(guān)門的時(shí)期，在這種傳統(tǒng)藝術(shù)越來(lái)越不被年輕人接受的今天，重新將它帶回了主流視野。
可以說(shuō)，在整個(gè)過(guò)程中，TikTok不再單單是音樂(lè)的傳播渠道，更早已成為全球主流音樂(lè)誕生地。
被書商拒絕16次后，她決定當(dāng)網(wǎng)紅
實(shí)際上，這并不是TikTok第一次走上美國(guó)主流文化場(chǎng)。在美國(guó)圖書界，同樣有一位“網(wǎng)紅”幸運(yùn)兒。
26歲的Alex Aster在TikTok擁有接近75萬(wàn)粉絲。除了是個(gè)“網(wǎng)紅”外，她的真正身份是一個(gè)小說(shuō)家。她有一段頗為著名的視頻：她站在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上，背后是廣場(chǎng)大屏上新書的封面。這個(gè)視頻在TikTok上收到了接近20萬(wàn)個(gè)贊。
而書的封面正是她75萬(wàn)粉絲為她選擇的。在整個(gè)圖書的發(fā)布過(guò)程中，是TikTok讓走向絕境的她看到希望，甚至讓她獲得了獎(jiǎng)金100萬(wàn)美金的圖書交易訂單。
從12歲起，Alex就打定主意成為一個(gè)小說(shuō)家。但過(guò)去14年，她接到的卻是上百封圖書出版商的拒信。但TikTok上的熱門話題：BookTok，卻給了她逆風(fēng)翻盤的機(jī)會(huì)。
疫情以來(lái)，BookTok這一話題在TikTok上已經(jīng)累計(jì)擁有470億次閱讀量。這甚至超過(guò)了開箱和做菜菜譜等傳統(tǒng)社交媒體上最熱門的話題熱度。目前，美國(guó)圖書界公認(rèn)TikTok正在成為美國(guó)圖書銷量的推動(dòng)力。
借著BookTok的東風(fēng)，Alex在自己的TikTok賬戶上對(duì)粉絲“兜售”自己的夢(mèng)想和作品——一本名為《Lightlark》的小說(shuō)。
她對(duì)于這本新書的過(guò)于執(zhí)著讓她早前的圖書經(jīng)濟(jì)公司拋棄了她。即使她找到了新的圖書經(jīng)濟(jì)人，她的書稿也不斷被出版社退回?！八痪芙^了16次?！彼f(shuō)。沒(méi)有出版商愿意購(gòu)買這本書的版權(quán)。出版商們給出的理由大多是市場(chǎng)已經(jīng)飽和。
絕望的她在TikTok上用十幾秒的短視頻問(wèn)粉絲，“如果一本書講述每100年出現(xiàn)一次的島嶼上的故事你們會(huì)感興趣嗎？”她在短視頻里放出了幾個(gè)關(guān)鍵字：島上六位統(tǒng)治者之間比賽、饑餓游戲和荊棘與玫瑰庭院類似等等。
視頻發(fā)布的最初幾個(gè)小時(shí)，視頻只有大概1000次觀看。Alex更加沮喪——她認(rèn)為也許出版商的話是對(duì)的，沒(méi)有讀者愿意看這樣一本小說(shuō)。
但第二天醒來(lái)，一切都變了。這個(gè)TikTok短視頻一下子有了超過(guò)100萬(wàn)的瀏覽量和成千上萬(wàn)的評(píng)論。視頻，徹底火了。
網(wǎng)友們紛紛表示，想要看這個(gè)故事。
這樣的瀏覽量和讀者呼聲也徹底改變了Alex的境遇。Abram兒童圖書公司同樣也發(fā)現(xiàn)了這本書和Alex，并很快舉辦了一場(chǎng)版權(quán)拍賣會(huì)。這個(gè)高達(dá)100萬(wàn)美金的圖書合約讓Alex賺到了接近46萬(wàn)美金的個(gè)人收益。
但故事還沒(méi)有結(jié)束。
Alex之后在TikTok上不斷和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，聽(tīng)取他們的想法，讓他們決定圖書的封面。這個(gè)讓讀者選擇封面的視頻再次爆紅，獲得了上萬(wàn)條評(píng)論。而這個(gè)封面最終出現(xiàn)在了時(shí)代廣場(chǎng)店大屏幕上。她把這個(gè)視頻再次放上TikTok，引發(fā)了更多的喜愛(ài)和轉(zhuǎn)發(fā)。
這本書很快接受預(yù)定，并隨即成為當(dāng)下最火的圖書之一。有趣的是，在出版前5個(gè)月，也就是上個(gè)月，這本書登上了美國(guó)連鎖書店Barnes&Noble的暢銷書前十名榜單。而這家書店也和Alex簽訂了另外一份合約——單獨(dú)為書店出售的版本寫一個(gè)新的特別章節(jié)。
在預(yù)售簽售會(huì)上，本以為只有幾個(gè)粉絲來(lái)捧場(chǎng)的Alex被來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)等待簽售的粉絲圍住。
同時(shí)，Aster還與CAA的兩名電影經(jīng)紀(jì)人簽署了更大的合約，出售了這本書的電影版權(quán)。
這一連串的成功讓Alex感到前所未有的震驚?！拔乙呀?jīng)寫作10多年了。但我以前從沒(méi)有遇過(guò)這樣的事情。是TikTok徹底改變了我?！彼f(shuō)。
除了讓作者的作品被更多人看到外，TikTok也正影響著美國(guó)整個(gè)圖書行業(yè)。越來(lái)越多的版權(quán)商、書店堅(jiān)信：能在TikTok上火的圖書，就能在市場(chǎng)上火起來(lái)?？梢哉f(shuō)，TikTok成了美國(guó)圖書業(yè)的試金石，也正影響著年輕一代讀者對(duì)于讀書的品味和選擇。
TikTok，影響一代流行文化
TikTok上類似于《布里斯頓》和《Lightlark》這樣意外走紅的作品并不在少數(shù)。每天都有有夢(mèng)想的年輕人在上面盡情發(fā)揮自己的才華，渴望被人們看到，渴望被算法眷顧。
如果在當(dāng)下，仍然將TikTok單純看作是年輕人看短視頻的地方，那就過(guò)于淺薄了。目前，TikTok已經(jīng)成為了美國(guó)年輕人的流行文化創(chuàng)作地和分發(fā)地，影響著這些年輕人看什么樣的圖書、感受什么樣的文化。同時(shí)，它也提供給了普通創(chuàng)作者和他們的讀者、粉絲一個(gè)發(fā)聲的渠道，從而進(jìn)一步影響所謂的主流媒體，讓他們的聲音可以傳出App，被更多的人聽(tīng)到。
可以說(shuō)，TikTok越來(lái)越把握著美國(guó)流行文化的話語(yǔ)權(quán)——無(wú)論是格萊美、奧斯卡，還是圖書銷售榜，都難逃它的影響。
*注：封面圖來(lái)自于Financial Times，版權(quán)屬于原作者。如果不同意使用，請(qǐng)盡快聯(lián)系我們，我們會(huì)立即刪除。
上一篇：高管大震蕩 阿里云四面楚歌
下一篇：拼多多轉(zhuǎn)攻為守