伊利在其天貓店悄悄推出一款名為“茶與茶尋”的茶飲料。這款茶飲料的定位是“添加了益生菌的0糖果茶”，涵蓋桃香烏龍和青柑普洱兩個(gè)口味，售價(jià)為一件（400ml*12）72元，合約1瓶6元。
從包裝瓶看，這款飲料與伊利此前推出的伊然乳礦奶茶來自同一條生產(chǎn)線，該款奶茶同樣定位“0蔗糖低脂肪的奶茶飲品”，售價(jià)合約12元1瓶。在渠道上鋪貨上，伊然乳礦系列的奶茶以線上為主。目前，界面新聞僅在盒馬看到了乳礦奶茶，尚未看到茶與茶尋的產(chǎn)品。
伊然與盒馬聯(lián)名的乳礦奶茶。（圖片拍攝：趙曉娟）
伊然是伊利于2019年4月推出的大健康飲品子品牌，并在此后陸續(xù)推出乳礦輕飲、乳礦氣泡水、乳礦奶茶等產(chǎn)品。不過茶與茶尋試圖擺脫伊然的品牌辨識，在包裝瓶上隱去了“伊然”的品牌標(biāo)識；在售賣的電商平臺上，也未將這款產(chǎn)品放在伊然旗艦店售賣，而是在伊利旗艦店低調(diào)推廣。
從茶與茶尋的商標(biāo)申請時(shí)間來看，伊利自2020年就開始申請，至2021年獲批，不過最終確定版本的特殊字體“茶與茶尋”為2021年11月申請，2022年2月獲批——伊利幾乎是在商標(biāo)獲批之后的第一時(shí)間推出了該飲料，以迎接飲料旺季到來。
界面新聞走訪永輝超市、盒馬超市等線下渠道看到，冰紅茶的無糖版本、農(nóng)夫山泉東方樹葉、喜茶的低糖茶飲料等減糖茶飲都被擺放在貨架的顯眼位置。貨架上的各類無糖、低糖飲料開始爭奪市場。
永輝超市貨架上的低糖茶飲。（圖片拍攝：趙曉娟）
界面新聞自歐睿國際獲得的茶飲料行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年至2025年，即飲茶品類的市場規(guī)模將從1131億增長至1306億元；而對于無糖茶飲料這一細(xì)分品類，無糖茶飲自2018年的59億元增長至2021年的73億元。據(jù)其預(yù)測，在2022年至2025年，這一品類將從79億元增長至110億元，增幅快于茶飲料大品類。
注重健康的消費(fèi)趨勢讓商家看到了無糖茶飲這一品類的成長潛力，但在實(shí)際銷售中，無糖茶飲大眾接受度仍然偏緩。
尤其是，無糖類產(chǎn)品在低線城市的接受仍然是這一品類面臨的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。界面新聞此前獲得的一份飲料調(diào)研報(bào)告顯示，不同城市層級對于無糖的接受度差距很大。以元?dú)馍?、無糖可口可樂、東方樹葉等產(chǎn)品在華北城市的表現(xiàn)為例，無糖產(chǎn)品在北京占有率大概在25%-30%，在天津就在15%-20%，到了石家莊就滑落至15%，再往下的地級市、縣級市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這一數(shù)字基本低于10%。
像元?dú)馍值娜疾韬娃r(nóng)夫山泉的東方樹葉等純茶產(chǎn)品，在太原這樣的賣場都有點(diǎn)“賣不動(dòng)”，因?yàn)轭櫩头从晨诟胁缓?，口感不好會影響?fù)購，反而是農(nóng)夫山泉的茶派、康師傅茉莉清茶等茶飲產(chǎn)品動(dòng)銷更好，這些偏清甜的茶飲能滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在口感上的需求偏好。
此外，而對于伊利自身來說，如何讓消費(fèi)者對其在飲料品類上獲得感知，則又是一重挑戰(zhàn)。因?yàn)檫@個(gè)品牌常年聚焦于乳制品，它的品牌影響力能否輻射到飲料市場，則有待市場的驗(yàn)證。