全新的廠房，自動化無塵車間，嶄新的機器設備……步入2022年，樂之寶（東莞）文化創(chuàng)意有限公司（下稱“樂之寶”）展現(xiàn)新氣象。
2021年，TAMLOYS樂之寶營業(yè)額突破1億元。這年底，樂之寶進駐石排鎮(zhèn)樂之寶潮流文化創(chuàng)意園（匯豐產(chǎn)業(yè)園），計劃打造集潮流文化原創(chuàng)、研發(fā)設計、潮玩產(chǎn)品制造于一體的創(chuàng)意基地。
“樂之寶主攻男性市場，我們的主打IP哇噻變色龍，深受男性消費者喜愛?！睒分畬氻椖拷?jīng)理許本根介紹，今年4-5月，哇噻變色龍將推出“航天龍”系列產(chǎn)品。“這是與中國航天合作的聯(lián)名，以展現(xiàn)中國航天事業(yè)取得的驕人成就。”
打造原創(chuàng)潮玩創(chuàng)意基地
樂之寶成立于2019年，是一家集設計、研發(fā)、制造、銷售于一體的潮玩企業(yè)，主要經(jīng)營潮流玩具原創(chuàng)、IP孵化及授權。擁有哇噻變色龍、呼格呼格、迷肉弧蕉、多勞多得大叔貓、變異熊貓、元氣電飯煲、妮可等多個潮玩IP。
哇噻變色龍是樂之寶主打IP，憑借其辨識度在國內逐漸嶄露頭角，也吸引著海外玩家。截至目前，變色龍已推出第八代產(chǎn)品，打入了日本、泰國等東南亞和北美市場。
“這兩年潮玩產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，我們原來的廠房不夠用，經(jīng)石排鎮(zhèn)政府介紹引薦，以低于市場價的價格，整體租下匯豐產(chǎn)業(yè)園（現(xiàn)樂之寶潮流文化創(chuàng)意園）?！痹S本根告訴記者，樂之寶盲盒產(chǎn)品月產(chǎn)能30萬只，加上周邊工廠代工訂單，年產(chǎn)能近1000萬只。
樂之寶潮流文化創(chuàng)意園占地面積2.8萬平方米，建筑面積3.7萬平方米。2021年，樂之寶投入數(shù)千萬元，對產(chǎn)業(yè)園進行整體翻新和重新規(guī)劃，于當年底完成裝修，今年1月搬遷進駐。
目前，樂之寶擁有研發(fā)銷售團隊120多人，現(xiàn)有產(chǎn)品專利18項，與國內外不少知名創(chuàng)意文化品牌，如這就是街舞、得物、騰訊、小飛俠、大嘴猴等均有深度合作。
進駐匯豐產(chǎn)業(yè)園后，樂之寶計劃打造集潮流文化原創(chuàng)、研發(fā)設計、潮玩產(chǎn)品制造于一體的創(chuàng)意基地?！拔覀兺度霐?shù)千萬元對匯豐產(chǎn)業(yè)園里外翻新和重新規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)園正在加緊布置，預計兩個月后可以完全投入使用?！痹S本根介紹，園區(qū)規(guī)劃了電商、市場、品牌、生產(chǎn)加工中心、展廳、物流倉、物流中轉站等部門。
主打變色龍IP主攻男性市場
樂之寶的潮玩以盲盒為主。公司創(chuàng)始人曾靜，幾年前從傳統(tǒng)代工玩具企業(yè)轉型做原創(chuàng)潮玩品牌。面對東莞打造潮玩之都這一發(fā)展機遇，從制造工廠向原創(chuàng)品牌轉型，主要以自主IP的孵化和衍生為主，做自己的玩具。
當前，潮玩市場方興未艾，作為東莞新晉的潮玩品牌，樂之寶如何保持熱度？許本根認為，要走差異化之路，豐富自己產(chǎn)品的文化內涵，有賣點，抓住玩家的消費心理。
與潮玩市場上的大多數(shù)原創(chuàng)IP不同，樂之寶主打的變色龍IP，一開始就定位男性市場。在產(chǎn)品設計概念里，變色龍來自外太星，代表著潮流炫酷、想象力和探索精神。一經(jīng)推出，就引起了市場的熱烈反響，成功打響了樂之寶的轉型之戰(zhàn)，其玩家，以25-35歲的年輕人為主。
2021年是樂之寶的品牌推廣年。通過變色龍延伸孵化產(chǎn)品，樂之寶在一線城市開設7家門店，在上海、深圳、廣州、北京等城市舉辦的展會和聯(lián)名活動，吸引了王一博、孫紅雷等明星參加。
“線下與泡泡瑪特、酷樂潮玩、九木雜物社以及精品店合作，全國有8000家門店銷售?！痹S本根介紹，通過網(wǎng)紅和明星現(xiàn)場打卡，2021年上半年，變色龍在抖音、B站、小紅書、微博等平臺曝光3000萬次，IP的知名度進一步得到提高。
目前，在樂之寶眾多IP中，變色龍系列產(chǎn)品的銷量，一度高達80%。2022年，該公司將多元化發(fā)展，現(xiàn)已獲得海綿寶寶、海賊王、大力水手等IP的授權，向玩具市場推出收藏級別的精品。未來將把變色龍銷售占比，控制在60%左右。
與中國航天聯(lián)名推出“航天龍”
潮流玩具精品化、高端化，消費者對品質要求越來越高。針對消費者的意見建議，樂之寶打造了無塵車間，更加注重產(chǎn)品質量，提高玩家的消費體驗。目前，園區(qū)內多個無塵車間已經(jīng)啟用。
在企業(yè)車間，開模、注塑、研磨、上色、拼裝、質檢各個環(huán)節(jié)流水線上，工人緊張有序進行作業(yè)，打包好的盲盒將運往全國各地。據(jù)介紹，樂之寶的市場集中在國內一、二線城市，正在向全國各個城市推廣，通過打響品牌，讓更多的人認識企業(yè)產(chǎn)品，然后逐步拓展國外市場。
2022年，樂之寶計劃投入1000多萬元更新機器設備。其中，環(huán)評設備已投入200-300萬元，在現(xiàn)有8-9臺注塑機的基礎上，新增20臺注塑機。未來還將采購自動噴油往復機，打造全新的移印車間。
“我們的噴漆機器主要分兩種，一種是排版式的往復機噴漆機，一種是自動炒貨機。目前還是人工手動去噴，新的機器正在組裝，投入使用后，工作效率會提高30%-50%，人工成本節(jié)約30％左右?！痹S本根說。
許本根表示，樂之寶今年將有新穎的玩法，更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新和可玩性，提高產(chǎn)品的收藏價值，迎合Z時代消費和新市場。
通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，以及賦予的特殊文化涵義，變色龍這一IP，獲得了中國航天科技有限公司的青睞，雙方將聯(lián)合推出“航天龍”系列產(chǎn)品。目前，“航天龍”的模具開發(fā)已進入尾聲，第一批產(chǎn)量1.5萬套，每套6件產(chǎn)品，預計今年5月推向市場。