誕生于上世紀七十年代的機甲類動漫，一直以來是不少動漫愛好者的“心頭好”。收集“滿屋子”炫酷的機甲模型也是很多玩家的夢想。過去，機甲模型類玩具市場近80%的份額都被日本、美國等動漫玩具公司占據。隨著國產潮玩的崛起，不少國內企業(yè)開始意識到要打造國潮原創(chuàng)的機甲模型玩具產品，東莞就有一家這樣的企業(yè)。
打造承載中國傳統(tǒng)文化的機甲IP
在位于南城街道的東莞東秀文化傳播有限公司，企業(yè)創(chuàng)始人王東東正與員工探討新動漫形象設計的細節(jié)。作為一名資深機甲玩家，2013年，他懷著對機甲模玩的一腔熱血，從沈陽一路南下到東莞，在一間不足20平米的出租屋里，與好友一同開啟了他打造專屬中國人的“機甲英雄夢”。
“當時在我們的團隊內部其實是有很多分歧的。我們究竟是以商業(yè)優(yōu)先還是以文化內容優(yōu)先？”王東東回憶起那段創(chuàng)業(yè)往事感慨萬分?！敖涍^多次激烈的討論，我覺得我們作為大國崛起的一代人，應該擁有文化自信，創(chuàng)作出我們中國人自己的作品。所以最后我還是力排眾議，將這些具有中國特色的機甲推向市場。”王東東認為，機甲動漫文化蘊藏著文化自信，美、日等國也在借動畫來傳播自己的文化。隨著中國二次元文化的崛起、Z世代人群的增加，機甲動漫文化受到了越來越多玩家的喜愛與認同，但中國仍舊缺乏一個既能承載中國傳統(tǒng)文化，又能引發(fā)情感共鳴的機甲IP。這也成為了他打造一系列中國機甲IP的最初動力。
產業(yè)鏈既是行業(yè)壁壘 也是“護城河”
實際上，在創(chuàng)業(yè)的過程中，王東東的團隊因不了解行業(yè)運作模式而多次碰壁。但很快他發(fā)現(xiàn)，做國潮模玩不僅要有獨特鮮明的設計，還要整合全產業(yè)鏈，把好每一個環(huán)節(jié)關。相較于可以快速大批量生產的盲盒玩具，動漫模型的生產工藝要復雜得多，一款模玩產品的零件不僅高達兩千多個，從注塑、噴漆再到組裝工序也有近三千多道。因而王東東認為，產業(yè)鏈既是“壁壘”，也是他們的“護城河”。
“產業(yè)鏈對于我們來說是非常重要的，這也是我們當初選擇到東莞創(chuàng)業(yè)的原因之一?！蓖鯑|東說，東莞不僅擁有非常完備的產業(yè)鏈和成熟的產業(yè)工人，同時還有一個非常開明的政府，給予了他們這種創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型公司多方面的支持。未來，企業(yè)將立足打造全產業(yè)鏈條，開發(fā)一條全自動化的國風機甲產品線，給予更多優(yōu)秀國人創(chuàng)業(yè)者這方面的經驗。
（記者 譚懿庭）