原標(biāo)題：“林清軒”創(chuàng)始人炮轟香奈兒被質(zhì)疑“碰瓷” 律師稱評價競爭對手應(yīng)以事實為依據(jù) 來源：中國網(wǎng)財經(jīng)
中國網(wǎng)財經(jīng)1月10日訊（記者 賈玉靜）1月3日，國產(chǎn)護(hù)膚品牌“林清軒”創(chuàng)始人孫來春的一則長文登上微博熱搜。孫來春在文中指出，香奈兒最新推出紅山茶護(hù)膚品系列，是“有預(yù)謀的殺進(jìn)林清軒耕耘數(shù)十年的紅山茶花護(hù)膚領(lǐng)域”，同時斥責(zé)香奈兒挖走其多位一線員工。
“萬萬沒有想到，在時裝、飾品和香水彩妝領(lǐng)域占據(jù)巨大優(yōu)勢的法國品牌香奈兒，會在今年始出即推出紅山茶護(hù)膚品?！睂O來春認(rèn)為，以白色茶花為其美學(xué)象征和品牌宣稱的香奈兒，推出紅山茶護(hù)膚品，且主打功效和林清軒提出的“修護(hù)抗初老”一樣，是在“劍指林清軒”。
不僅如此，孫來春還指出，香奈兒的紅山茶護(hù)膚品系列采用日本山茶花概念并取名“沙皇”并不妥當(dāng)，“都是市場營銷型的紙老虎?！?/p>
香頌資本執(zhí)行董事沈萌對此表示，林清軒創(chuàng)始人在社交媒體上的表態(tài)，是一種非理性的嘩眾取寵，將正常的市場競爭轉(zhuǎn)化為偏執(zhí)的民粹主義情緒煽動。
“山茶花不是哪一個企業(yè)或哪一個人、甚至哪一個國家專屬的植花卉，任何企業(yè)在合法的前提下都可以投入這一領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，如果林清軒在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上有獨到的差異化優(yōu)勢，就不會感受到競爭對手利用資金優(yōu)勢挖墻腳或推新品的壓力?！鄙蛎日J(rèn)為，林清軒不將精力放在提升競爭優(yōu)勢上，而是去歇斯底里地指責(zé)叫囂攻擊競爭對手，說明自身的競爭實力有限，也說明其缺乏正常的市場經(jīng)濟(jì)思維。”
公開資料顯示，林清軒是孫來春2003年創(chuàng)立的上海本土原創(chuàng)護(hù)膚品牌，定位山茶花煥膚修復(fù)專家，主打產(chǎn)品系以山茶花潤膚油為代表的山茶花修復(fù)系列。
相比林清軒，在山茶花護(hù)膚概念中，香奈兒的山茶花保濕系列或許更廣為人知。據(jù)悉，早在2012年，香奈兒就已推出山茶花保濕系列護(hù)膚品；2017年，香奈兒又宣布創(chuàng)造了首個用山茶花油滴顆粒制成的面霜，實現(xiàn)了工業(yè)技術(shù)突破。
2021年底，香奈兒公布了其“紅山茶花”系列新品，并開始連續(xù)預(yù)熱，今年1月3日，其官微首次發(fā)布“紅山茶花”系列視頻廣告，同時邀請王一博、劉雯、張鈞甯等明星擔(dān)當(dāng)大使，為香奈兒新品代言宣傳。值得注意的是，該條微博發(fā)布僅三日，就收獲了超100萬條轉(zhuǎn)發(fā)、1.8萬評論和27.2萬點贊，關(guān)注度可謂飆升。
但孫來春卻認(rèn)為，香奈兒品牌的主力并沒有放在護(hù)膚品的科研和工廠，大部分是在各國貼牌生產(chǎn)的代工護(hù)膚品，更加沒有林清軒萬畝種植基地的原料優(yōu)勢。孫來春直言，歐洲和美洲本沒有（紅山茶花）這個品種，因而香奈兒并沒有推出紅山茶花護(hù)膚品的基因條件。正因如此，孫來春認(rèn)定香奈兒此番戰(zhàn)略變化是“劍指林清軒”的預(yù)謀。在他看來，這是林清軒創(chuàng)業(yè)以來受到最猛烈的進(jìn)攻，這場保衛(wèi)戰(zhàn)，事關(guān)生死。
孫來春發(fā)聲不久后，話題“林清軒創(chuàng)始人指責(zé)香奈兒不正當(dāng)競爭”便登上熱搜，隨著輿論不斷發(fā)酵，關(guān)于林清軒的爭議也由此產(chǎn)生。部分網(wǎng)友留言“支持國貨”的同時，亦有評論指出孫來春此言目的實為“營銷蹭熱度”，譴責(zé)其列舉的林清軒員工被挖、產(chǎn)品主打紅山茶花成分一致等并不構(gòu)成不正當(dāng)競爭，并質(zhì)疑孫來春“越級碰瓷”。
對此，北京海潤天睿律師事務(wù)所律師馮紫晨分析稱，《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定明確列舉了不正當(dāng)競爭行為，包括“實施特定混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)；采用財物或者其他手段賄賂下列單位或者個人，以謀取交易機(jī)會或者競爭優(yōu)勢；虛假宣傳、欺騙消費者；侵犯商業(yè)秘密；損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)等”，馮紫晨認(rèn)為，香奈兒“紅山茶花護(hù)膚品”可能形成了與林清軒的競爭關(guān)系，但僅僅是推出同領(lǐng)域產(chǎn)品并不能說明香奈兒構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
針對香奈兒從林清軒“挖人”一說，馮紫晨表示，在沒有發(fā)生以教唆、引誘等方式泄露原用人單位商業(yè)、技術(shù)秘密的情況下，正常的勞動者更換用人單位亦不能說明新的用人單位構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為?！八晕艺J(rèn)為目前香奈兒并沒有阻礙社會主義市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，違反公平競爭原則，進(jìn)行不正當(dāng)競爭行為，侵犯經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益等違反《反不正當(dāng)競爭法》的行為。”
馮紫晨同時指出，孫來春全文并未明確指責(zé)香奈兒有法律規(guī)定的“不正當(dāng)競爭行為”，直接認(rèn)定其指責(zé)香奈兒不正當(dāng)競爭亦有失偏頗。但孫來春在微博中表述“香奈兒品牌的主力并沒有放在護(hù)膚品的科研和工廠，大部分是在各國貼牌生產(chǎn)的代工護(hù)膚品，更加沒有林清軒萬畝種植基地的原料優(yōu)勢；歐洲和美洲本沒有這個品種，因而香奈兒并沒有推出紅山茶花護(hù)膚品的基因條件”的說法，若沒有確鑿的證據(jù)，則存在違反《反不正當(dāng)競爭法》第十一條“經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)”的可能性。
馮紫晨表示，中國消費者經(jīng)過改革開放40多年及進(jìn)入WTO的20多年歷練，不再會輕易崇洋媚外、妄自菲薄。同樣，隨著近些年網(wǎng)絡(luò)銷售的高速發(fā)展，消費者也不會被商品的某種屬性所裹挾，輕易使得情緒被煽動從而產(chǎn)生錯誤判斷。
“我國企業(yè)在進(jìn)行宣傳自身商品及針對競爭對手商品進(jìn)行評價時應(yīng)加強(qiáng)法律意識，以事實為依據(jù)，克制過于夸大的主觀情緒表達(dá)，保護(hù)好自身權(quán)益以免觸犯法律法規(guī)遭到處罰?！瘪T紫晨建議，所有商家都應(yīng)遵紀(jì)守法，重視自身產(chǎn)品質(zhì)量，合理利用互聯(lián)網(wǎng)等宣傳手段，促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，尊重競爭對手、尊重消費者，重視自身名譽(yù)及信譽(yù)。