如今，提起理塘，人們下意識地就會想到丁真。有媒體報道，丁真爆紅這一年，理塘民宿一年房租漲了兩三萬，當(dāng)?shù)厝碎_始焦慮：“他還能撐多久？”據(jù)理塘縣官方表示，僅在今年十一黃金周期間，理塘縣旅游收入同比增長達(dá)72.4%。這一年來，理塘縣共接待游客137967人次，旅游總收入1.52億元。
毫無疑問，這些數(shù)據(jù)是喜人的，也是造福于當(dāng)?shù)厝说?。丁真的突然走紅，使得理塘當(dāng)?shù)氐暮芏嗳苏业搅艘环菔聵I(yè)，有了不錯的收入。但是，如何將這種帶動效應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大化、長期化、固定化，理塘顯然還有不少工作需要做。雖然理塘和丁真一樣，純凈、安靜，很少經(jīng)歷世俗雜事的侵?jǐn)_，這是它的優(yōu)點，但另一面，理塘也是一個偏遠(yuǎn)、寒冷且缺氧的高地。而這些不足，并不是靠著丁真就可以克服的。
除了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施外，另一個困擾著理塘民宿從業(yè)者的問題是，丁真所能帶來的流量增長，已經(jīng)呈現(xiàn)疲軟之勢。據(jù)報道，今年1月，丁真在抖音的粉絲已經(jīng)超過700萬，如今快1年時間過去，他粉絲數(shù)只增加了100萬。前不久，把自家的空屋改造成民宿的當(dāng)?shù)厝四菡渚捅硎?，現(xiàn)在來理塘的客人，10個里有8個是丁真的粉絲，她不知道這樣的情況以后還能維持多久。
所以，理塘還是應(yīng)避免掉入這樣一個陷阱：把當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)甚至是支柱產(chǎn)業(yè)和丁真?zhèn)€人掛鉤、過度捆綁。要知道，一個地方的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)是需要穩(wěn)定的，而個人是最不穩(wěn)定的因素。說句不太中聽的話，如果哪一天丁真被別的新網(wǎng)紅取代了，當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)必然會因此受到影響，那么如何把這個影響降到最低，是當(dāng)?shù)噩F(xiàn)在就應(yīng)該考慮的事情。
無量河靜靜流淌在理塘縣毛埡草原上（無人機(jī)拍攝）。新華社記者 江宏景攝
此外，當(dāng)?shù)匾矐?yīng)該結(jié)合自身情況，做一些理性判斷，仔細(xì)衡量一下自己的旅游市場究竟有多大，整個縣域的環(huán)境承載量有多大，暴漲的客流可以持續(xù)多久，等等。并在此基礎(chǔ)上，對從事旅游產(chǎn)業(yè)的當(dāng)?shù)鼐用瘢龀黾皶r的提醒，避免一些盲目的投資和擴(kuò)張，不然很容易造成“潮來潮去，一片狼藉”的后果。
還要認(rèn)識到，一個地方的旅游業(yè)是需要基礎(chǔ)的，不僅僅是硬件設(shè)施方面，還有與其配套的產(chǎn)業(yè)鏈、從業(yè)人口、服務(wù)理念等等。后者的建立，往往比前者更需要花費(fèi)時間和經(jīng)歷，也是更加長久的工程。丁真給理塘帶來了名氣，但這種價值更多是體現(xiàn)在營銷宣傳上，不能作為一個地方旅游業(yè)的根基，只能作為肥料，來配合其他要素澆灌出一棵參天大樹。
丁真在位于理塘縣格聶雪山下的家里。新華社記者 沈伯韓 攝
其實，不只是理塘，很多類似的因為一個人、一條新聞、一個故事火起來的城市或景點，都要面臨類似的虛實相稱的問題。得益于互聯(lián)網(wǎng)的圍觀效應(yīng)，進(jìn)而激發(fā)出的名氣是虛的，過硬的旅游設(shè)施和服務(wù)則是實的，后者一定要盡早匹配上來。近年來，火起來的景區(qū)并不少，但是真正有豐富的內(nèi)涵和扎實的服務(wù)的網(wǎng)紅景區(qū)，并不多，能長久紅下去的，就更少了。
總之，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有優(yōu)勢的一面，也有存在缺陷的一面。網(wǎng)紅流量終歸是一時的，那些基本的道理比如改善基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游體驗，才是不會過時的。從這個角度來說，丁真開了個好頭，但理塘還有很多路要走。
文字：樊成
圖片：新華社、@理塘丁真
原標(biāo)題：《“10個游客8個丁真粉絲”，理塘下一步怎么走？》