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全國網民都知道了，所謂的“品牌維護”，吃相是如此難看。
文/巴九靈
來源：吳曉波頻道
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1993年，高中畢業(yè)的潼關人王華鋒到當?shù)厝鈯A饃店當學徒。一年之后，他掌握技術，開了間小店創(chuàng)業(yè)。這20多年下來，肉夾饃產業(yè)越做越大，他成了當?shù)赜蓄^有臉的人物。
他掌管著西安萬盛餐飲管理有限公司，專門搞肉夾饃加盟。公司年產值3000多萬元，500家店遍布全國20多個省份。在他的奔走以及各方支持下，潼關肉夾饃成了陜西非物質文化遺產。
去年秋天，當?shù)氐囊患颐襟w把他當做正面典型，還提到了公司的計劃：
下一步，要通過品牌維護等途徑，把潼關肉夾饃這塊招牌擦得更亮。
一年之后，全國網民都知道了，所謂的“品牌維護”，吃相是如此難看。
按照華商網描述，王華鋒“在潼關縣委、縣政府的支持下，成立了小吃協(xié)會、注冊了‘潼關肉夾饃’商標”。
這個小吃協(xié)會，后更名為潼關肉夾饃協(xié)會。它注冊資本僅為5萬元，擁有潼關肉夾饃的商標，王華鋒是協(xié)會的法定代表人。后來，協(xié)會就將潼關肉夾饃商標的使用權、運營權、管理權轉給了王華鋒控制的西安萬盛餐飲管理有限公司。
左手協(xié)會，右手公司，一場讓全國肉夾饃小吃店膽戰(zhàn)心驚的行動便開始了。
這個毫無知名度的協(xié)會，近半年打了350多場“維權”官司，18個省份很多賣潼關肉夾饃的小店成了被告。協(xié)會委托的律師通常是去店里買個肉夾饃，拍照取證，接著就是律師函。
為了官司，律師得走多少路，得吃多少個肉夾饃？
成為被告的店家們發(fā)現(xiàn)，律師給出的調解費最開始是五萬，然后是一萬八，最后又降到五千，表面是維權，其目的更像是斂財。即便是調解，也有個前提，被起訴方要辦理入會手續(xù)以及繳納一年2400元的會費。
如果被告?zhèn)兿胍^續(xù)售賣潼關肉夾饃，由王華鋒控制的、并拿到潼關肉夾饃商標的西安萬盛餐飲管理有限公司，開出了條件：加盟。加盟費分為三檔，旗艦店9.98萬、標準店5.98萬、創(chuàng)業(yè)店3.98萬，還包括其他一些雜項費用。
左手掙小錢，右手掙大錢。左手加右手，便是想做大做強，再創(chuàng)輝煌？
當媒體爆出肉夾饃維權事件后，黑客黑掉了潼關肉夾饃協(xié)會的官網，滿屏滾動著綠字：“無良協(xié)會”。在國家知識產權局就商標做出回應后，潼關肉夾饃協(xié)會寫了封道歉信。
這道歉信寫得有水平，通篇就是放低姿態(tài)“我錯了”，但也不說自己錯哪里了。誰是錯誤的發(fā)起方呢？協(xié)會的法人王華鋒要不要調查一下呢？
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整件事的核心，就是“潼關肉夾饃”商標。
2015年，潼關肉夾饃協(xié)會注冊了這個商標。這是常見的地名+美食組合，專有名稱是集體商標。
立法者設立以地理標志為特色的集體商標，是為了保護地方特色品牌，促進相關產業(yè)的發(fā)展。不同于那種強調私人產權的商標，集體商標，恰如名字中“集體”二字，擁有公共屬性，注重公共利益。
所以注冊集體商標的主體，通常是協(xié)會，它不參與商業(yè)運營，由協(xié)會授權會員使用。如果涉及侵權，協(xié)會確實有權起訴商戶。
但一位知識產權律師在接受《新京報》采訪時提出了疑問：
潼關肉夾饃協(xié)會注冊資本才5萬元，能力存疑，在互聯(lián)網上也未檢索到該協(xié)會對潼關縣肉夾饃行業(yè)的產品標準、產品品質開展過行動的消息，除了注冊商標以及大范圍起訴外，并沒有對行業(yè)起到促進作用。表面看訴訟有依據(jù)，但其做法已經違背集體商標設立的初心，有濫用訴訟權的嫌疑。
沒有對比，就沒有差距。
2010年，杭州市烹飪協(xié)會獲得了“揚州炒飯”這一集體商標，當時的協(xié)會會長就對媒體表示，該商標不具有排他性和壟斷性，其他商家可以繼續(xù)售賣揚州炒飯。
潼關肉夾饃協(xié)會雖然年輕，但另辟蹊徑：通過官司，以會費方式要求他人成為會員，壟斷肉夾饃的話語權；更惡劣的是，它將商標授權給協(xié)會法人代表王華鋒的西安萬盛餐飲管理有限公司后，這家公司便可將集體商標變?yōu)樗接歇氄?，以收取加盟費的方式，變相謀取私利。
更吊詭的是，這個協(xié)會甚至違反了協(xié)會自己出臺的《“潼關肉夾饃”地理標志集體商標使用管理規(guī)則》。規(guī)則中明確規(guī)定了潼關特定區(qū)域的6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)才能使用“潼關肉夾饃”的商標，潼關區(qū)域以外的商家則不能使用。
按照規(guī)則，外地肉夾饃商戶既不能加盟協(xié)會，也不應該使用該地理標志集體商標。但這個協(xié)會卻能打破規(guī)則，邀請河南老鄉(xiāng)掏錢加盟。
可能也有人好奇，沙縣小吃同業(yè)公會注冊的沙縣小吃也是集體商標，但其門店卻全國開花，甚至非沙縣人都能加盟，并沒有受到地理區(qū)域的限制。
這主要是因為商標在申請備案時存在差異。
像潼關肉夾饃商標，該協(xié)會在申請商標時明確界定了特定區(qū)域范圍。而沙縣小吃在申請商標時，并未限定特定區(qū)域，它不依賴地理因素，而是依靠服務以及餐飲的標準。
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地大物博的中國，因為有很多特色產品，所以就有了很多地方特色的協(xié)會，以及地方特色的產品商標。
大體來講，地方特色產品的商標，一共有三種。
第一種是普通商標。
逍遙鎮(zhèn)胡辣湯的維權糾紛中，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會獲得的逍遙鎮(zhèn)商標就是一個普通商標。普通商標通常是由企業(yè)注冊，協(xié)會即便注冊了，也無權去收取所謂的會費。
第二種就是類似潼關肉夾饃、沙縣小吃那種集體商標。
第三種是地理標志證明商標。像庫爾勒香梨、西湖龍井便是這樣的商標。它們也是訴訟的多發(fā)區(qū)。
天眼查的數(shù)據(jù)顯示，庫爾勒香梨協(xié)會迄今一共有569件訴訟，幾乎都是作為原告。該協(xié)會在1996年注冊了庫爾勒香梨商標，這是中國第一個注冊保護的地理標志商標，圖案為一只開屏孔雀，孔雀下方為“庫爾勒香梨”文字字樣。
面對爭議，庫爾勒香梨協(xié)會最近發(fā)表聲明說，維權是因為有商戶以“庫爾勒香梨”名義，將非庫爾勒產地的品種進行假冒銷售，欺騙消費者。協(xié)會不存在高額加盟費，也不強制商戶入會，正常維權不存在起訴斂財?shù)那闆r。
一份判決書中（2021蘇1084民初4230號）顯示，江蘇的一家水果店，在包裝箱上使用的“庫爾勒香梨”等字樣標識，跟協(xié)會的商標標識相差無幾，屬于侵權行為，并賠償了協(xié)會1萬多塊。而這涉案的5箱水果，水果店經營者說他一共才賣了100多塊，還是從批發(fā)市場購買的。
最近有媒體報道說，河南上百家商戶因售賣香梨含有庫爾勒字樣被起訴，四川多家水果店因為使用庫爾勒香梨字樣的包裝盒也被起訴。不過，這些商家并沒有說明，他們賣的究竟是不是真正的庫爾勒香梨。
客觀講，庫爾勒香梨的品質和聲譽確實是由其獨特的種植環(huán)境決定的。就像西湖龍井，茶葉的生產區(qū)域決定了品質。
地理標志證明商標就是證明產品的獨特的生產地以及品質的，若非當?shù)厣a，但卻冒充當?shù)禺a品，就有侵權嫌疑，法院一般會支持協(xié)會的維權主張。
浙江慈溪的法院今年公布了個案例。
兩個茶行被杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會告上法庭。協(xié)會認為，茶行未經許可，在銷售的龍井茶茶葉包裝上顯著使用了“西湖龍井”字樣，侵犯了協(xié)會的商標權。
這兩個茶行也自感冤枉，說是一些顧客在購買其他品牌的龍井茶后，希望用西湖龍井的包裝盒包裝，提升檔次，茶行這才免費幫顧客換上了“西湖龍井”的包裝。盡管雙方和解，但茶行還是要賠償協(xié)會1.3萬元。
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協(xié)會若維護行業(yè)公共利益，對侵權展開行動自然無可非議。但協(xié)會的維權方式也值得一提。
去年，紅星新聞報道了兩個水果店主的遭遇。他們都遇到購買香梨的顧客，買完后就要一個包裝盒，那包裝盒上有“庫爾勒香梨”幾個字。接著，庫爾勒香梨協(xié)會就把店主給告了。
羊城晚報報道，2013年，一群廣東茶商被西湖區(qū)龍井茶葉協(xié)會告上法庭。一些茶商遇到了奇怪的客人，他們要求購買西湖龍井，店里沒有，他們就買其他的茶葉，買完后還要求店主用西湖龍井盒包裝茶葉，并開具西湖龍井發(fā)票。
接著，這些茶商都成為了被告。廣東媒體稱，當?shù)夭枭淘獾搅松嫦俞烎~式的打假。
當然，這些都是商家面對媒體時的說辭，真假難辨。但好歹也給那些經歷疫情的艱辛小店家們一個提醒——
做生意，特別是食品生意時，記得查查相關的協(xié)會，看看商標法，遇到客戶要包裝袋時，你千萬要謹慎，千萬別亂包裝。
作者 | 馬淚淚|當值編輯 | 武新月