上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站信息顯示，近日，百威投資（中國）有限公司（以下簡稱“百威中國”）因?qū)ν獍l(fā)布的酒類廣告含有飲酒動作，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款25萬元，并責(zé)令停止發(fā)布。行政處罰決定日期為2021年11月11日。
《上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰決定書》顯示，該局執(zhí)法人員在立案查處某公司發(fā)布違法廣告案中取得線索，發(fā)現(xiàn)百威中國認(rèn)證注冊的微信號“Hoegaarden01”，于2021年5月14日對外發(fā)布的《春日游，碰杯正當(dāng)時》廣告信息含有飲酒動作的文案以及視頻，廣告影響力持續(xù)至案發(fā)。經(jīng)上海市市場監(jiān)督管理局核準(zhǔn)于2021年9月29日交由上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局辦理，當(dāng)事人的上述行為涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第（二）項的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為。
據(jù)了解，為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的“福佳春季游推廣視頻”活動，2021年5月14日，微信公眾號“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游，碰杯正當(dāng)時》的廣告長圖文。該廣告長圖文包含了以下內(nèi)容，一段時長為6分29秒的視頻，視頻尾端出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作；3秒的動圖（gif）出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作；活動受邀請的女博主持杯飲酒的照片。經(jīng)判定，微信公眾號對外發(fā)布的酒類廣告含有飲酒動作的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第（二）項 “酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（二）出現(xiàn)飲酒動作；”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為。
圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖
除此之外，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，該局曾于5月27日對百威投資（中國）有限公司作出處罰決定，罰款金額60萬元。行政處罰決定書顯示，百威中國2020年10月23日在其公眾號“百威中國”中發(fā)布了一篇《百威FREAKOUT|惡靈出沒，膽小者慎入！》的宣傳信息，該信息中含有一段時長2分05秒的視頻，視頻內(nèi)容中含有血腥、暴力、恐怖成分，該公司于2020年10月21日在微博上也有發(fā)布相同的視頻。執(zhí)法人員還發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在其注冊認(rèn)證的微博“Corona科羅娜”、微信公眾號“哈爾濱啤酒HarbinBeer”中還發(fā)布有2則含有飲酒動作的廣告。
根據(jù)2015年新版《中華人民共和國廣告法》第二章廣告內(nèi)容準(zhǔn)則中的第二十三條法則規(guī)定，酒類廣告細(xì)則如下：
第二十三條 酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：
?。ㄒ唬┱T導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；
?。ǘ┏霈F(xiàn)飲酒的動作；
?。ㄈ┍憩F(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動；
?。ㄋ模┟魇净蛘甙凳撅嬀朴邢o張和焦慮、增加體力等功效。
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站、公開信息