近期，
某短視頻平臺
流傳長沙茶顏悅色臨時閉店的視頻。
有的門店上還貼上了“門面出租”的廣告。
昨日，@茶顏悅色 官博做出回應，茶顏悅色今年共三次集中臨時閉店，第一次是年初就地過年，第二次是七月底疫情反復，第三次為本輪。
長沙有87家門店臨時關閉，之前的密集布點在長沙的城市發(fā)展中賺到了紅利，疫情之下，自然也要承擔人流減少帶來的結果。
另外，據(jù)紅網報道，茶顏悅色創(chuàng)始人呂良告訴記者，“疫情下臨時閉店，茶顏人都習慣了，大家還沒習慣?！?/p>
“這一次臨時關閉87家店已經是今年集中臨時閉店的第三次了，關的都是五一廣場步行街商圈那些一個路口好幾家、布局太密集的門店。”呂良說，今年第一次閉店是年初就地過年，第二次是七月底疫情反復。這一次臨時關閉的門店會視情況逐步復開。
呂良還透露，今年茶顏悅色將在株洲、岳陽、瀏陽開店，明年還將走進湖南其他市州?！巴鈪^(qū)開店會加速，長沙的社區(qū)也在正常開新店?，F(xiàn)在共計近500家茶顏門店正常營業(yè)?！?/p>
茶顏悅色已經成為了長沙獨具特色的一張“名片”，不少人是因為愛茶顏悅色才來長沙旅游，并安利點單攻略，以及講述如何將茶顏悅色帶上飛機等。
茶顏悅色在長沙能夠“出頭”，靠的是密集開店、搶占熱門商圈黃金地段的打法。
據(jù)統(tǒng)計，截至2020年7月，茶顏悅色在長沙一共開了225家門店，其中在天心、岳麓和芙蓉區(qū)的門店就高達142家，在長沙網紅步行街茶顏悅色的開店數(shù)甚至達到十幾家，將很多競爭對手遠遠甩在身后。
曾有網友如此形容，“一條步行街視野范圍內就至少有3家，一條十字路口可以看到5家，甚至一個美食街門口左邊一家，右邊一家，進去里面第一家還是茶顏悅色。”
正是因為密集在很小區(qū)域運營的策略，讓茶顏悅色在有效資源下，獲得了足夠多的曝光，形成了口碑傳播。
但在如今嚴峻的疫情形勢下，密集的門店也要承擔人流量銳減的后果。官方回應“活得不那么好是肯定的”“我們還撐得住”“接下來多做正確的決定，少犯錯誤”。
這一波操作讓人不免聯(lián)想到了前段時間因大規(guī)模閉店上熱搜的海底撈。其實，茶顏悅色一直以來就有“奶茶中的海底撈”的名號。
同樣是重服務的連鎖網紅餐飲，可以說這兩個品牌都自帶熱搜屬性。
海底撈大規(guī)模閉店，官方公告稱是公司2019年制定的快速擴張策略所導致的，具體表現(xiàn)有門店選址失誤，讓各級管理人員無法理解且疲于奔命的組織結構變革、優(yōu)秀店經理數(shù)量不足、過度相信連住利益的KPI指標，以及企業(yè)文化建設的不足。據(jù)悉，僅2021年上半年，海底撈在全國就新開了299家門店。
而與海底撈不同的是，茶顏悅色并沒有在全國范圍內大規(guī)模擴張，此前，也只是在瀏陽、株洲、岳陽、武漢等城市開店，開拓長沙以外的市場。
有不少網友認為，茶顏悅色這次在疫情之下受到重挫，也和過于“穩(wěn)扎穩(wěn)打”有關：
網友評論
財神姐：穩(wěn)扎穩(wěn)打的太過了，適度對外擴張很有必要
亮劍惡人：穩(wěn)扎穩(wěn)打的過分了，對外擴張的機會不把握住未來真的很難
遠在銀河外：北京人多，茶顏密度也低，什么時候來北京開店？為什么對擴張這么恐懼，真心不希望這么一個好IP隕落。別說租金高成本高，蜜雪冰城的下沉市場一樣賺錢。
可愛本人呀：不如來杭州開？
_ozM：開幾家來廣東啊！我相信廣東除了喜茶 茶顏悅色也會有一席之地的
Cpop現(xiàn)場版：廣深需要?。。?！四大一線城市開了你們肯定會更好！
小王爺xwy：濟南這邊啥時候能開啊，哭卿卿
鐵木匠TA三哥：“情懷”支撐不了“生意”，奶茶要玩轉，還有很長的路要走。期待更好的茶顏
JohnnyXuQin：能不能先定一個小目標，湖南省每個市都開一家以
茶顏悅色一年三次集中臨時閉店，
你怎么看？