ToyCity玩具城市自Laura、AngelBoy等多個原創(chuàng)IP走紅后，再次推出首款國潮熊貓IP——國喜福福，計劃2022年元旦開啟全國巡展，首站將前往成都。
近年來，潮玩新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，受到Z世代的熱捧。從傳統(tǒng)玩具工廠轉(zhuǎn)型，石排德伸科技迅速在行業(yè)內(nèi)走紅，得到市場認(rèn)可和政府部門的關(guān)注。其旗下品牌ToyCity玩具城市自2020年成立以來，抓住行業(yè)風(fēng)口，已經(jīng)孵化近10個原創(chuàng)IP，推出十余款產(chǎn)品，獲得上億元融資。
潮流玩具在國內(nèi)市場容量以每年40%的增長，傳統(tǒng)玩具工廠迎來絕佳發(fā)展機遇。記者了解到，ToyCity玩具城市預(yù)計孵化100個以上自有IP，優(yōu)先在石排選址投資建設(shè)潮玩超級工廠，帶動玩具產(chǎn)業(yè)上下游集群發(fā)展。
▲ToyCity玩具城市設(shè)計總監(jiān)大田與Laura
一年內(nèi)獲上億元融資
推出首款國潮熊貓IP
ToyCity玩具城市潮玩品牌成立于2020年，在不到兩年的時間里，連續(xù)推出了卡茜貓、量子狗、Laura勞拉、AngelBoy天使男孩、Mia等多個原創(chuàng)爆款I(lǐng)P，是潮玩行業(yè)的新興力量。
去年4月份，ToyCity玩具城市的首個爆款I(lǐng)P——Laura亮相，并在短時間內(nèi)推出迭代產(chǎn)品，受到市場熱捧。今年7月份，Laura發(fā)布太空艙系列產(chǎn)品，把玩具做成了可穿戴潮流單品。
作為一家擁有自建工廠的潮玩玩家，ToyCity玩具城市獲得資本市場青睞，一年內(nèi)完成近億元A+輪融資，駛?cè)氚l(fā)展快車道。在資本的加持下，ToyCity玩具城市開始向潮玩行業(yè)縱深發(fā)展，攜手X11、國喜福福工作室聯(lián)合推出首個國潮熊貓IP——國喜福福。
國喜福福以熊貓為設(shè)計載體，第一個系列以中國漢字為設(shè)計靈感，從百家姓中提取100個姓氏，融合京劇、國畫、歷史、地理等多種元素。在設(shè)計師的創(chuàng)作下，國喜福福將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與涂裝藝術(shù)融為一體，呈現(xiàn)出國畫、京劇、歷史等元素的潮玩藝術(shù)題材。
ToyCity玩具城市有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國喜福福是“ToyCity玩具城市”從中國傳統(tǒng)文化中提取素材，并用現(xiàn)代潮流的視角對其重新結(jié)構(gòu)，打造兼具潮流屬性和文化底蘊的原創(chuàng)國潮IP，用獨特的方式展現(xiàn)潮玩在中國文化里充滿魅力的一面。
石排積極培育潮玩新業(yè)態(tài)
德伸科技寫入黨代會報告
近年來，中國潮玩行業(yè)發(fā)展迅猛，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，2020年中國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模達到294.8億元，預(yù)計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。而全球潮玩市場規(guī)模預(yù)計2024年可達3136億元，中國潮玩市場規(guī)模預(yù)計2024年可達763億元。
ToyCity玩具城市的加速崛起，是東莞傳統(tǒng)玩具企業(yè)抓住行業(yè)風(fēng)口，發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，向新業(yè)態(tài)躍升的生動寫照。石排鎮(zhèn)德伸科技董事長鄭波，是ToyCity玩具城市的創(chuàng)始人、投資人，從事玩具行業(yè)20余年。他介紹，德伸科技從OEM代加工起步，產(chǎn)品出口美國、意大利、德國、法國等20多個歐美國家，合作客戶包括沃爾瑪、COSTCO、711等多家連鎖超市。
隨著國內(nèi)市場消費水平提高，德伸科技緊跟潮流趨勢，整合行業(yè)資源，尋找合伙人、原創(chuàng)設(shè)計，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和品牌運營，公司業(yè)務(wù)逐漸從出口轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場的連鎖品牌，如KK集團、X11、三福、九牧雜物社、酷樂潮玩，以及自建線上平臺，如天貓、京東、抖音、微信小程序。
數(shù)據(jù)顯示，ToyCity自2020年3月份成立以來，已累計發(fā)布10個原創(chuàng)潮玩IP，推出30款+系列產(chǎn)品，銷售潮玩500萬體。2021年德伸科技包括德伸工廠、ToyCity品牌銷售、供應(yīng)鏈、加工供應(yīng)商在內(nèi)，預(yù)計年收益6億元，2022年預(yù)計年收益12億元。
德伸科技的快速發(fā)展，成功轉(zhuǎn)型，很快進入官方視野。在前不久召開的石排鎮(zhèn)黨代會上，提出積極培育樂之寶、德伸科技等潮玩新業(yè)態(tài)。
計劃建設(shè)潮玩超級工廠
預(yù)計孵化上百個自有IP
潮流玩具，也被稱為藝術(shù)玩具（ArtToy）或設(shè)計師玩具（DesignerToy），是一種融入藝術(shù)、設(shè)計、潮流、雕塑等多元素理念的玩具品類。潮玩作為成年人的玩具，Z世代是主要消費群體。多達2.4億人的Z世代群體，給東莞的玩具企業(yè)帶來新機遇。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國潮玩企業(yè)數(shù)量前10的省份中，廣東以168家排名第一。其中東莞占比70%，大多是自有制造端的潮玩公司。作為“世界工廠”，東莞集中了國內(nèi)85%的潮玩生產(chǎn)制造，是潮玩行業(yè)核心“中游”產(chǎn)業(yè)帶，生產(chǎn)制造企業(yè)大多集中在石排、茶山、石龍、東坑及清溪等鎮(zhèn)。
近一個月來，多位市領(lǐng)導(dǎo)，以及市統(tǒng)計局、市投促局、市文廣旅體局等部門主要負(fù)責(zé)同志前往石排調(diào)研潮玩產(chǎn)業(yè)，走進德伸科技等潮玩企業(yè)，詳細(xì)了解潮玩品牌故事、制作工藝、市場定價、銷售情況，勉勵企業(yè)更注重產(chǎn)品的設(shè)計及延展，挖掘出品牌更深層次的價值和內(nèi)核，不斷提高自身品牌價值。
在鄭波看來，擁有制造基因的東莞，補齊潮玩產(chǎn)業(yè)上游的IP設(shè)計、受權(quán)、研發(fā)，以及下游IP品牌管理、渠道銷售、消費者服務(wù)兩個環(huán)節(jié)的短板，將有機會打造“世界潮玩之都”。
為加速推動產(chǎn)業(yè)升級，使東莞快速打造“世界潮玩之都”的新名片，德伸科技計劃在石排選址，打造全球級潮玩超級工廠。項目規(guī)劃占地面積50畝，自建現(xiàn)代化廠房10萬平方米，設(shè)置潮玩藝術(shù)公園、潮玩博物館、設(shè)計師孵化中心等，帶動玩具企業(yè)上下游集群發(fā)展。
項目投產(chǎn)后，年生產(chǎn)能力在3000萬只以上，會帶動潮玩上下游的發(fā)展，為當(dāng)?shù)卦黾赢a(chǎn)值近20億元。為行業(yè)發(fā)展，德伸科技希望能在自己的能力范圍內(nèi)貢獻自己的能力，希望得到相關(guān)部門的關(guān)注與支持。