2021年凱度BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌排行榜（附完整榜單）
凱度
2021年10月18日，中國(guó)上?！?jiǎng)P度今日發(fā)布“2021年凱度BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜”，最具價(jià)值的100個(gè)中國(guó)品牌總價(jià)值同比增長(zhǎng)57%，達(dá)到1.56萬(wàn)億美元。
數(shù)據(jù)顯示，雖然中國(guó)品牌在過(guò)去一年里經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但頂級(jí)品牌仍然展示了強(qiáng)大的抗沖擊韌性和品牌價(jià)值提升實(shí)力。騰訊升至百?gòu)?qiáng)榜首，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)85%，達(dá)到2796億美元；阿里巴巴（2019億美元）和茅臺(tái)（1106億美元）緊隨其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389億美元）和快手（排名第十位，326億美元），雙雙首次進(jìn)入榜單前十。今年是該榜單的第11次發(fā)布。
凱度大中華區(qū)總裁暨BrandZ?全球主席王幸表示：“隨著中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入了新的階段，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重心將不再僅僅聚焦于高速度，而需要同樣注重高質(zhì)量和可持續(xù)性。許多中國(guó)企業(yè)也意識(shí)到，盡管短期發(fā)展速度很重要，但它不能無(wú)限期地維持下去。高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展將成為未來(lái)品牌建設(shè)的核心?！?/p>
”隨著新冠疫情對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值觀、態(tài)度和行為繼續(xù)產(chǎn)生影響，我們將看到在需求、期望和品牌選擇和購(gòu)買方面發(fā)生的新轉(zhuǎn)變。要了解當(dāng)今中國(guó)形形色色的消費(fèi)者，就要有以人為本的深刻洞察。品牌必須根據(jù)這些洞察見(jiàn)解采取行動(dòng)，并在必要時(shí)進(jìn)行大膽的改變?！?/p>
今年共有17個(gè)新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農(nóng)夫山泉（第16位，220億美元）和海天（第25位，158億美元），其它新上榜品牌還包括芒果TV（第34位，88億美元）、新浪微博（第76位，28億美元）、科技品牌360（第92位，20億美元），以及四個(gè)零售品牌——周大福（第58位，46億美元）、歐派（第86位，23億美元）、益豐大藥房（第94位，18億美元）和大參林(44.190, -1.93, -4.18%)（第100位，17億美元）。
今年，蟬聯(lián)最具價(jià)值中國(guó)100強(qiáng)榜單的品牌中有超過(guò)五分之一（21個(gè)）都實(shí)現(xiàn)了100%以上的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，鏈家、快手、貝殼、杏花村、國(guó)窖1573等六個(gè)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)高達(dá)200%以上。與此同時(shí)，2021年對(duì)于希望進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單的品牌來(lái)說(shuō)是最困難的一年，榜單進(jìn)入門檻已提升至17億美元，同比增長(zhǎng)109%。
文末附完整榜單及報(bào)告下載
本年度凱度BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌研究主要趨勢(shì)如下：
1
品牌資產(chǎn)推動(dòng)增長(zhǎng)
盡管2020年是非比尋常的一年，充滿不確定性，品牌資產(chǎn)的各個(gè)構(gòu)成要素仍持續(xù)推動(dòng)中國(guó)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)，“有意義”、“差異化”和“突出性”一直是BrandZ?品牌估值法的基石，而且“有意義的差異化”對(duì)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)至關(guān)重要。
今年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)中增長(zhǎng)最快的品牌（在過(guò)去一年中增長(zhǎng)超過(guò)30%的品牌）在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面擁有明顯的優(yōu)勢(shì)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，100強(qiáng)中增長(zhǎng)速度較低的品牌在“突出性”上得分也很高，這表明僅有認(rèn)知度并不能保證品牌價(jià)值的高速增長(zhǎng)。
2
可持續(xù)發(fā)展正成為中國(guó)企業(yè)的優(yōu)先要?jiǎng)?wù)
可持續(xù)發(fā)展正在成為一些知名的跨國(guó)和本土品牌商業(yè)計(jì)劃的一部分。從事可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè)正在擁抱巨大機(jī)遇。凱度BrandZ?數(shù)據(jù)庫(kù)的分析表明，過(guò)去12年間，堅(jiān)定追隨自己的理想的品牌在價(jià)值增速上至少領(lǐng)先其他品牌一倍。
行業(yè)亮點(diǎn)
● 食品飲料、消費(fèi)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、商業(yè)解決方案和科技服務(wù)，以及服裝行業(yè)。
今年，食品和飲料首次合并為一個(gè)行業(yè)，100強(qiáng)中的前五大食品和飲料品牌總價(jià)值就已經(jīng)接近700億美元，其中高端水品牌農(nóng)夫山泉和調(diào)味品制造商海天首次上榜。
今年，消費(fèi)科技行業(yè)發(fā)生了巨變，可謂“最具顛覆性的一年”，共有華為、小米、聯(lián)想、大疆四個(gè)品牌入圍百?gòu)?qiáng)榜，總價(jià)值超過(guò)780億美元，華為、小米、聯(lián)想等知名品牌都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。
2020年以來(lái)，家庭已經(jīng)成為了人們生活的避風(fēng)港，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和家用電器行業(yè)的品牌價(jià)值都有所增長(zhǎng)，前者同比增長(zhǎng)41%，后者同比增長(zhǎng)9%。海爾圍繞用戶不斷變化的需求，持續(xù)升級(jí)智慧全場(chǎng)景體驗(yàn)，不僅開發(fā)出能夠主動(dòng)決策和服務(wù)的“智家大腦”操作系統(tǒng)、按需自動(dòng)下單和配送洗衣液的洗衣機(jī)，還推出了智慧廚房，讓人們?cè)诩揖湍芤绘I烹飪大師級(jí)美食。
商業(yè)解決方案和科技服務(wù)行業(yè)中，有四個(gè)品牌進(jìn)入了中國(guó)100強(qiáng)，總價(jià)值接近110億美元。其中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的B2B整合營(yíng)銷平臺(tái)品牌巨量引擎，在過(guò)去一年中規(guī)模激增，從而作為獨(dú)立品牌入圍百?gòu)?qiáng)榜，位列第81位，品牌價(jià)值26億美元。
上榜服裝品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)116%的增長(zhǎng)，這主要得益于人們對(duì)積極的生活方式、健康產(chǎn)品，以及安踏和李寧等國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)熱情。
完整榜單
*騰訊品牌價(jià)值包括QQ、騰訊、騰訊云、微信、微信支付、全民K歌、微眾銀行、騰訊視頻
**阿里巴巴的品牌價(jià)值包括阿里云、螞蟻金服、盒馬鮮生、淘寶和天貓
***由于研究行業(yè)和公司財(cái)務(wù)披露的優(yōu)化，中國(guó)平安(49.760, -1.12, -2.20%)的品牌價(jià)值現(xiàn)已包括平安健康和平安普惠
****由于商業(yè)解決方案和科技服務(wù)行業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估框架更新，京東方與中興的品牌價(jià)值經(jīng)過(guò)了重新計(jì)算，因此不可同比。
關(guān)于凱度BrandZ?
凱度BrandZ?的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來(lái)，凱度BrandZ?已經(jīng)在全球51個(gè)市場(chǎng)上調(diào)查了400多萬(wàn)名消費(fèi)者，涉及1.85萬(wàn)個(gè)品牌，并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。