文 | 新浪財(cái)經(jīng) 劉嘉琪
每當(dāng)夜幕降臨，各大直播平臺(tái)進(jìn)入流量峰值。
在一些直播間中，女主播的衣服和動(dòng)作開(kāi)始變得火辣——但這只是夜幕的序章。新浪財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一些主播甚至以平臺(tái)為流量入口，誘導(dǎo)觀眾添加私人聯(lián)系方式，以展示更“勁爆的內(nèi)容”。
面對(duì)這一切，各平臺(tái)的監(jiān)管力度卻參差不齊。有些主播在被舉報(bào)后關(guān)停，但短則幾分鐘，多則幾天后，她們又重新上崗，“軟色情”將再現(xiàn)屏幕。
實(shí)際上，在現(xiàn)有的監(jiān)督與技術(shù)輔助下，查禁“軟色情”并不難。但又為何屢禁不止？
究其本質(zhì)原因，還是各大直播平臺(tái)對(duì)流量的剛需。業(yè)內(nèi)人士林夕向新浪財(cái)經(jīng)透露，“涉黃、涉賭內(nèi)容流量可觀且刺激用戶打賞，相比于技術(shù)創(chuàng)新，更簡(jiǎn)單、成本也更低”。
利益驅(qū)動(dòng) “軟色情”被禁后快速抬頭
連日來(lái)，新浪財(cái)經(jīng)觀察了多家直播平臺(tái)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)女主播們各有“#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#撈金秘籍”。
在斗魚(yú)“大藝術(shù)嘉carrie”的直播間，每當(dāng)有人送單價(jià)較高的禮物時(shí)，她便會(huì)站起來(lái)展示自己的身體，包括但不限于抖胸、秀腿、模仿動(dòng)物發(fā)情聲音等。
據(jù)斗魚(yú)頁(yè)面顯示，該主播在平臺(tái)擁有162.1萬(wàn)粉絲，另?yè)?jù)第三方數(shù)據(jù)，該主播直播中人數(shù)峰值為54.43萬(wàn)，單場(chǎng)最高禮物收益達(dá)12.25萬(wàn)元。同時(shí)在B站等視頻平臺(tái)，也能檢索到大量該主播相關(guān)的露骨視頻，包含性感舞蹈、紅唇吹吸管等，在抖音也能檢索到其“抖胸”相關(guān)視頻。
但這只是冰山一角，女主播更多的收入通過(guò)平臺(tái)監(jiān)管之外的灰色地帶實(shí)現(xiàn)——她們先引導(dǎo)用戶贈(zèng)送虛擬禮物，如果是單價(jià)高的禮物則“不白送”，只要私信房管，就會(huì)“送片”。
在斗魚(yú)主播“何菱”的直播間，她會(huì)誘導(dǎo)觀眾通過(guò)打賞進(jìn)入粉絲群，尺度相比“大藝術(shù)嘉carrie”有過(guò)之而無(wú)不及，粉絲群中幾乎每一條視頻都違反斗魚(yú)直播平臺(tái)相關(guān)規(guī)定。另一位斗魚(yú)主播“丸子君”，在直播中經(jīng)常會(huì)發(fā)出類(lèi)似“#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#嬌喘”等雜音，且刷火箭可以獲得定制私人內(nèi)容，與“何菱”灰色收入的套路同出一轍。
不僅如此，低俗、色情視頻直播現(xiàn)場(chǎng)在直播平臺(tái)也屢屢發(fā)生。今年3月12日，女主播“吃糖糖吖”在斗魚(yú)平臺(tái)有嚴(yán)重傳播淫穢信息行為，充斥著不堪入耳的污言穢語(yǔ)，并有觀眾巨額禮物打賞。在3月13日，網(wǎng)友再度投訴稱(chēng)，女主播“doki醒醒”穿著暴露，在斗魚(yú)直播間傳播淫穢內(nèi)容，公然聲稱(chēng)，“刷了錢(qián)就能了解沒(méi)有阻擋的全部”。
除斗魚(yú)外，B站也存在類(lèi)似的低俗內(nèi)容。B站主播“漁聲聲兒”的直播間全天輪播包括喘息聲在內(nèi)的擦邊ASMR內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲開(kāi)通額外服務(wù)，領(lǐng)取“私房照”等。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，另一直播平臺(tái)虎牙在去年6月亦出現(xiàn)過(guò)露骨內(nèi)容。
不僅如此，新浪財(cái)經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，在一些直播間中，主播用畫(huà)面中嵌入視頻的方式，播放更加擦邊的內(nèi)容。
例如網(wǎng)易#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#CC主播玲奈、斗魚(yú)主播何成琳等，都是通過(guò)嵌入視頻的方式博得眼球并借機(jī)斂財(cái)，另一直播巨頭虎牙也沒(méi)有幸免，部分直播間也出現(xiàn)露骨、低俗內(nèi)容。
除此之外，一些游戲陪玩平臺(tái)也出現(xiàn)了軟色情，甚至提供女陪練師出臺(tái)服務(wù)。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，比心陪練APP女陪練師在幕后團(tuán)伙指揮下，主動(dòng)向“玩家們”兜售“深夜服務(wù)”，主要是視頻裸聊和“上門(mén)色情服務(wù)”，分為包夜和快餐，分為包夜和快餐，價(jià)格分別為5000和2500元。
平臺(tái)處罰 “不痛不癢”遭主播無(wú)視
無(wú)論是直播平臺(tái)還是陪練平臺(tái)，為何色情、軟色情內(nèi)容屢禁不止？
實(shí)際上，一直以來(lái)監(jiān)管部門(mén)多次進(jìn)行過(guò)約束，顯然主播對(duì)于監(jiān)管部門(mén)的管控是非常清楚的，但這并未嚇退她們。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來(lái)，斗魚(yú)已經(jīng)被行政處罰13次，其中有多次是因?yàn)閮?nèi)容低俗；2018年6月，全國(guó)“掃黃打非”辦公室約談多平臺(tái)負(fù)責(zé)人，要求各平臺(tái)大力清理涉色情低俗問(wèn)題的#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#ASMR（音頻耳播色情）內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管和審核；去年7月，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同相關(guān)部門(mén)，對(duì)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容和生態(tài)進(jìn)行了全面巡查，其中有10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因?yàn)榇嬖趥鞑サ退變?nèi)容等問(wèn)題被約談。
平臺(tái)方也非毫無(wú)作為。此前，斗魚(yú)人氣舞蹈主播“樸雨彬”大尺度熱舞和性暗示動(dòng)作，被斗魚(yú)官方制止并關(guān)入小黑屋。8月15日，被平臺(tái)封禁一個(gè)月的樸雨彬重新回歸，并于當(dāng)天下午上線直播。截止發(fā)稿，樸雨彬擁有超36萬(wàn)關(guān)注，其直播間視頻充斥著大量的軟色情內(nèi)容。“這就是不痛不癢的處罰”，林夕告訴新浪財(cái)經(jīng)，主播們之所以能如此猖獗的違規(guī)直播，主要原因還是直播平臺(tái)對(duì)于主播的懲罰力度過(guò)輕。而究其更深層次的原因，還是直播平臺(tái)內(nèi)卷，過(guò)分依賴(lài)低俗內(nèi)容來(lái)吸引流量，“由于主播的擦邊球行為并不屬于‘黃色暴力’內(nèi)容，且會(huì)為平臺(tái)引流，因此大多平臺(tái)選擇‘睜一只眼閉一只眼’”。
直播平臺(tái)流量為王，直播尺度大的平臺(tái)會(huì)搶走大量尺度小的平臺(tái)的流量，低俗路線直播吸粉快、火得快，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，走上難以糾正的惡性循環(huán)。
“涉黃、涉賭內(nèi)容往往會(huì)帶來(lái)非?？捎^的流量，并且能有效刺激用戶打賞，相比于技術(shù)創(chuàng)新、多元化業(yè)務(wù)拓展等，這是簡(jiǎn)單、高效、低成本的方式，是市場(chǎng)自然競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。”林夕認(rèn)為，這種方式在監(jiān)管不斷完善的環(huán)境下，存在高風(fēng)險(xiǎn)，也難以持續(xù)，只有合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)才是互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)長(zhǎng)久健康發(fā)展的最終路徑。
監(jiān)管完善 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#如何建立規(guī)范的直播生態(tài)？
多年來(lái)，相關(guān)主管部門(mén)不斷推進(jìn)直播行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展，推出了多項(xiàng)規(guī)定，明確平臺(tái)的主體責(zé)任，規(guī)范主播行為。
早在，2021年2月國(guó)家七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確指出網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的主體責(zé)任缺失、內(nèi)容生態(tài)不良、主播良莠不齊、充值打賞失范、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)混亂、青少年權(quán)益遭受侵害等問(wèn)題。
其中對(duì)于平臺(tái)主體責(zé)任方面要求：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)提供互聯(lián)網(wǎng)直播信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定；嚴(yán)格履行網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)法定職責(zé)義務(wù)，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主體責(zé)任清單，對(duì)照網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主要問(wèn)題清單建立健全和嚴(yán)格落實(shí)總編輯負(fù)責(zé)、內(nèi)容審核、用戶注冊(cè)、跟帖評(píng)論、應(yīng)急響應(yīng)、技術(shù)安全、主播管理、培訓(xùn)考核、舉報(bào)受理等內(nèi)部管理制度。
今年3月，文化和旅游部在全國(guó)范圍內(nèi)部署開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)集中執(zhí)法檢查，重點(diǎn)檢查低俗庸俗媚俗、炫富拜金、危害社會(huì)公德等禁止內(nèi)容問(wèn)題。
“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。”林夕認(rèn)為，強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大力扶持優(yōu)質(zhì)主播，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)供給；培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)主播正確的世界觀、價(jià)值觀、人生觀，有效提升直播平臺(tái)“以文化人”的精神氣質(zhì)和文化力量，“抱有僥幸心理，不斷通過(guò)擦邊球試探監(jiān)管底線的行為也許可以獲得短暫的短期的收益，但其承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)是巨大的。”
林夕表示，作為直播公司，合規(guī)是底線，也是當(dāng)下投資人的共識(shí)。直播平臺(tái)作為內(nèi)容審核的把關(guān)人，應(yīng)建立健全的內(nèi)容審核體系、嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)，積極通過(guò)技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)新，提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，提升平臺(tái)影響力和商業(yè)價(jià)值。