東莞公安鎮(zhèn)街分局公眾號4月榜單新鮮出爐! 在4月微信傳播指數(shù)榜單中，依舊是由塘廈、東城、寮步三個鎮(zhèn)街公安公眾號角逐?！捌桨埠窠帧惫娞柍蔀?月黑馬，退步的公眾號是“平安常平”和“平安虎門”。
從數(shù)據(jù)可以看出，“黨史百年天天讀”，以及電信詐騙案例等與民生息息相關(guān)的案件。通過精簡的內(nèi)容，清晰的排版，給群眾帶來了舒適的閱讀感，收獲了大量的熱度。
輿情發(fā)布方面，“東莞平安東城”公眾號發(fā)布的《警情通報》，話題敏感度較高，群眾關(guān)心度較大，因為事件影響力大，東莞平安東城及時將權(quán)威信息傳播出來，避免了小道消息滿天飛，穩(wěn)定市民情緒和輿論方向。
WCI月榜
黑馬“平安厚街”殺出
根據(jù)4月微信傳播指數(shù)榜單顯示，4月共發(fā)布文章2258篇，比3月多出1116篇。總發(fā)布次數(shù)855次，比3月多191次。此外，與3月相比，4月總閱讀量和總頭條閱讀量和WCI總指數(shù)均有所下降，其中有23個公眾號的WCI指數(shù)呈下降動態(tài)。
4月WCI指數(shù)前三名變動不大，依舊是由塘廈、東城、寮步三個鎮(zhèn)街公安公眾號角逐，位列榜首的是“塘廈公安”公眾號，其次是“東莞平安東城”和“平安寮步”公眾號。“平安厚街”公眾號當為4月黑馬，與3月相比，排名上升了16名，在點贊和在看均不占優(yōu)勢的情況下，以其高質(zhì)量的文章，一舉拿下榜單第四位?！捌桨彩拧惫娞柕臍鈩菀膊蝗菪∏?，盡管文章總數(shù)是最少的幾個公眾號之一，但文章內(nèi)容深得民心，最終憑借較為出色點贊總數(shù)和在看總數(shù)，取得了689.66的WCI指數(shù)和榜單第五位的好成績。
值得注意的是，自東莞公安義警“出街”后，這種讓市民主動參與的方式，深受大眾青睞，鎮(zhèn)街公安也出了不少關(guān)于義警的文章，本月熱文榜中就有5篇是關(guān)于義警的。不少公眾號的數(shù)據(jù)因此獲得了不同程度的上漲。榜單前四的公眾號閱讀總量均破10萬，其中“塘廈公安”閱讀總量突破40萬。盡管如此，排名間的數(shù)值差異仍較明顯，從中看出東莞鎮(zhèn)街公眾號的水平仍不參差不齊，個別鎮(zhèn)街公安公眾號依舊不太重視結(jié)合線上線下，開展雙向宣傳。
再來看看退步的公眾號，3月“平安常平”和“平安虎門”公眾號分別位列榜單第五、第六位，4月卻跌了個跟頭，在文章篇數(shù)增長的情況下，其他數(shù)值均直線下跌。在日常宣傳電信詐騙文章里，因陳舊的防范手段和寫法，平均閱讀量僅維持在1000左右，在看和點贊的數(shù)據(jù)更是慘不忍睹。如今公眾號市場正趨向平穩(wěn)發(fā)展狀態(tài)，要想在其中脫穎而出并不能容易，鎮(zhèn)街公安公眾號應(yīng)以平穩(wěn)發(fā)展為主，然后在其中慢慢探索出一道方法，但不能減少投入。
最受歡迎號
“平安厚街”提升最大
4月東莞市公安分局公眾號的受歡迎度整體稍有下滑，排名前十的成員當中，總閱讀數(shù)正增長成員不過半，分別是“平安清溪”、“平安厚街”、“平安南城”、“平安虎門”。其中，“平安厚街”公眾號總閱讀數(shù)增長最明顯，是本期受歡迎度提升最大的公眾號。
不過，從榜單的數(shù)據(jù)來看，“平安厚街”公眾號4月的總閱讀數(shù)和頭條文章閱讀量并不是特別高，其中總閱讀數(shù)沒有過10W+。記者翻查“平安厚街”公眾號4月發(fā)布的推文了解到，對比3月，“平安厚街”公眾號發(fā)布內(nèi)容主題沒有很大的變化，頭條文章均以發(fā)生在厚街的“以案說防”為主，閱讀量在1000左右。
但是《我為群眾辦實事丨花季少女負氣出走，結(jié)果被帶進...》、《我為群眾辦實事丨一小時極速破案，贏得群眾滿意點贊！》閱讀量分別有3000+和8000+，且有多條留言評論。這意味著，讀者更喜好“有看點”的推文。
#p#分頁標題#e#最受認同號
活躍度整體呈上升趨勢
東莞公安鎮(zhèn)街分局4月在看榜單出爐，“東莞平安東城”公眾號以11979的在看總數(shù)拿下榜首，“平安寮步”公眾號以4840的在看總數(shù)位列第二，其次是“平安東坑”、“塘廈公安”、“東莞市公安局道滘分局”公眾號。
對比3月榜單發(fā)現(xiàn)，4月公眾號在看總數(shù)整體呈上升趨勢，其中“東莞平安東城”公眾號的在看數(shù)值破萬。此外，榜單之間的數(shù)值差距也有所縮小。
值得一提的是，“平安洪梅”公眾號的在看總數(shù)雖不勝“東莞平安東城”，但該公眾號的在看率高達11%，屬最高。查看該公眾號發(fā)現(xiàn)，4月份主要展示了固定欄目“黨史百年天天讀”，以及電信詐騙案例等與民生息息相關(guān)的案件。而且，內(nèi)容精簡，排版清晰明了，閱讀感較為舒適。
勤奮號
“平安大嶺山”發(fā)文過百成“勞?！?/span>
從4月東莞鎮(zhèn)街公安分局公眾號勤奮榜單前五位來看，“平安大嶺山”公眾號以106篇文章總數(shù)排名榜首，也是4月唯一一個文章總數(shù)過百的公眾號。其次是“平安茶山”、“平安南城”、“平安萬江”和“平安松山湖”公眾號，文章總數(shù)差距并不大。記者還注意到，“平安南城”公眾號整體文章質(zhì)量較高，閱讀總數(shù)和在看總數(shù)整體都比較高，值得表揚。另外，“平安松山湖”在看總數(shù)遙遙領(lǐng)先，傳播效果較好。
從榜單后五位來看，“平安厚街”、“平安東坑”、“平安常平”、“平安清溪”以及“平安石排”公眾號排名墊底，發(fā)文數(shù)整體都比較低。尤其是“平安石排”和“平安清溪”公眾號，發(fā)文數(shù)僅38篇，表現(xiàn)不盡人意。但從傳播效果來看，“平安清溪”閱讀總數(shù)超17萬，“平安東坑”在看總數(shù)也達到了4550，各有亮點。今后如果能提高文章總數(shù)，公眾號的整體傳播效果都會有明顯提升。
原創(chuàng)榜
“平安寮步”5篇原創(chuàng)文上榜排榜首
4月東莞鎮(zhèn)街公安分局公眾號原創(chuàng)榜單顯示，“平安寮步”公眾號共有5篇原創(chuàng)文章上榜，占據(jù)榜單半壁江山。其次是“平安中堂”和“平安虎門”公眾號，各有2篇原創(chuàng)文章上榜。從上榜文章來看，“平安中堂”公眾號以一篇《4天，21萬！中堂街坊千萬別再被騙了……》原創(chuàng)文章登上榜首，閱讀量將近一萬。記者查看該文章發(fā)現(xiàn)，文章詳細介紹了電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案件的經(jīng)過，并梳理詐騙“套路”，提醒市民注意防范電信詐騙。
從文章題材來看，此次上榜文章大多是“破小案”題材，包括《離譜！八十多歲老奶奶的輪椅也“偷”！》、《【我為群眾辦實事】貼身衣物離奇消失，監(jiān)控畫面拍下尷尬一幕……》、《一晚10臺小車被刮花？警方破案后嫌疑人這么說…》等文章，均詳細介紹了“破小案”的經(jīng)過，給市民帶去滿滿的安全感，實力詮釋“我為群眾辦實事”的理念。
記者還注意到，除了“破小案”，還有大家都非常關(guān)注的“新冠疫苗接種”。其中“平安虎門”和“平安寮步”公眾號分別發(fā)布了《虎門（濱海灣）公安分局全力護航新冠疫苗接種》、《【我為群眾辦實事】寮步公安全力護航新冠疫苗接種》的文章，關(guān)注度都比較高，在選題和內(nèi)容方面都值得肯定。
熱文榜
#p#分頁標題#e#“東莞平安東城”以速取勝
4月東莞市公安鎮(zhèn)街分局榜單出爐，榜單數(shù)據(jù)顯示4月的熱度有所提升，其中熱度提升主要體現(xiàn)在在看數(shù)的明顯增加。從榜單前十名的情況來看，在看數(shù)最高的478，較上期提升了將近300在看數(shù)。
從名單了解到，“東莞平安東城”公眾號發(fā)布的《警情通報》以閱讀數(shù)26803、在看數(shù)301排名第一。南都記者翻查該推文了解到，“東莞平安東城”公眾號此次以速取勝了。
從推文內(nèi)容了解到，該《警情通報》主要是針對4月27日東城一宗傷人事件的。該事件是4月27日上午7時許發(fā)生，而《警情通報》是下午1點許發(fā)出，并交代了事件經(jīng)過和最新的警方介入情況。一方面，體現(xiàn)了東城公安分局的出警效率；另一方面，東城公安分局以最快的速度通過官方渠道向市民交代，穩(wěn)定市民情緒和輿論方向。
《東莞公安鎮(zhèn)街分局公眾號排行榜》是南方都市報莞惠新聞部推出的指數(shù)產(chǎn)品。該榜單以觀察、測評、打分等方式,持續(xù)關(guān)注東莞各級政務(wù)新媒體發(fā)展水平及公眾認可度。本期內(nèi)容為東莞政務(wù)新媒體榜2021年4月榜單,總第62期。
考評對象：東莞32個鎮(zhèn)街,3個園區(qū)管委會政府公眾號
考評指標：東莞政務(wù)公眾號榜單對政務(wù)微信活躍度、微信影響力以及媒體評分3項一級指標,閱讀量、在看量、輿情應(yīng)對、信息公開等12項二級指標進行考評。
測評時段：2021年4月1日-4月30日
出品:南都莞惠新聞部
統(tǒng)籌:南都記者 劉輝龍
數(shù)據(jù)采集分析:南都記者 劉輝龍 黃慧萍 黃馨瑩 實習(xí)生 劉丹婷
數(shù)據(jù)支持:清博大數(shù)據(jù)