近日，有網(wǎng)友質(zhì)疑薇婭在直播間售賣(mài)山寨聯(lián)名款產(chǎn)品。隨后薇婭回應(yīng)未承認(rèn)售假，稱(chēng)該產(chǎn)品由天貓國(guó)際官方小二推薦，自己理解錯(cuò)誤，并以退款不退貨方式對(duì)該事件予以解決。
然而據(jù)記者調(diào)查，薇婭此次所售商品與其宣傳口徑確實(shí)存在很大出入，并且該產(chǎn)品在品牌方聲明下架后，代理商仍在售賣(mài)，且并未更正正品宣傳口徑。
據(jù)了解，薇婭被指直播售假并非首次發(fā)生，2020年初，曾有兩品牌質(zhì)疑薇婭直播間商品與其品牌商品雷同，涉嫌抄襲。
對(duì)此，上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師表示，薇婭作為網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的頂流主播，其行為不僅僅代表個(gè)人行為，其應(yīng)該嚴(yán)格控制選品，若對(duì)待假貨事件處以消極態(tài)度，一方面會(huì)給自身帶來(lái)不利影響，另一方面也會(huì)為整個(gè)直播帶貨行業(yè)造成負(fù)面影響。
薇婭所售商品非與Supreme聯(lián)名，但未承認(rèn)售假
根據(jù)薇婭直播視頻回放片段，薇婭在直播間售賣(mài)了一款Supreme x GUZI聯(lián)名掛脖風(fēng)扇，薇婭與直播間工作人員多次強(qiáng)調(diào)該商品為爆款，宣稱(chēng)是美國(guó)聯(lián)名，非香港代理。
隨后，有微博博主發(fā)文質(zhì)疑薇婭所售的該款Supreme x GUZI聯(lián)名產(chǎn)品是假貨。該博主稱(chēng)Supreme品牌不會(huì)和國(guó)產(chǎn)品做聯(lián)名，“如果真的聯(lián)名的話(huà)，代購(gòu)也好，早就鋪天蓋地了，甚至也不會(huì)是這個(gè)198（元）價(jià)格售賣(mài)?！?/p>
提起Supreme，絕大部分人想到的或?yàn)?994年Jame Jebbie創(chuàng)立于美國(guó)紐約知名潮牌（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美國(guó)Supreme”），但目前來(lái)看，有關(guān)Supreme品牌的爭(zhēng)議一直不斷。
據(jù)了解，International Brand Firm（IBF）曾在2011年左右在意大利先于美國(guó)Supreme注冊(cè)了Supreme Italia等相關(guān)商標(biāo)，隨后，又通過(guò)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織為“Supreme”、“Supreme Italia”、“Supreme Spain”等品牌注冊(cè)了合法身份。
因有合法的商標(biāo)與品牌身份庇護(hù)，Supreme Italia商品曾在世界各國(guó)肆無(wú)忌憚地“合法”銷(xiāo)售，由此也引發(fā)了一些“Supreme冒牌事件”。
最著名的便是2018年底，三星在發(fā)布會(huì)上宣布將與潮牌Supreme合作，并在2019年推出定制款產(chǎn)品。但發(fā)布會(huì)后網(wǎng)友紛紛表示，“這個(gè)Supreme并不是美國(guó)Supreme?！彪S后，三星回應(yīng)媒體稱(chēng)，其聯(lián)合的是“Supreme意大利”品牌，不是Supreme美國(guó)（即supremenewyork）。該事件引發(fā)美國(guó)Supreme品牌粉絲反感，三星最終宣布和Supreme Italia終止合作。
薇婭對(duì)于此次售賣(mài)Supreme x GUZI聯(lián)名掛脖風(fēng)扇事件，在直播間回應(yīng)稱(chēng)，該產(chǎn)品聯(lián)名有爭(zhēng)議，Supreme確實(shí)為美國(guó)授權(quán)品牌，但與其理解的不是一個(gè)，在法律上沒(méi)有問(wèn)題，該產(chǎn)品由天貓國(guó)際官方小二推薦，其聯(lián)系了商家與天貓國(guó)際，希望商家對(duì)其直播間購(gòu)買(mǎi)該商品的用戶(hù)進(jìn)行全額退款?！斑@不應(yīng)該發(fā)生在我身上，所有買(mǎi)的人全部退款不退貨?！?/p>
那么，薇婭直播間所售商品究竟是何來(lái)頭，古姿GUZI又是一家怎樣的公司，可以和Supreme扯上關(guān)系？
古姿GUZI僅為初創(chuàng)公司，稱(chēng)通過(guò)Supreme中國(guó)區(qū)品牌方達(dá)成聯(lián)名
記者在搜索引擎搜索帶有“古姿”與“GUZI”的關(guān)鍵字，但均未找到相關(guān)官方網(wǎng)站，隨后記者于某電商平臺(tái)古姿旗艦店客服處了解到，古姿并沒(méi)有官方網(wǎng)站。
隨后，記者根據(jù)古姿官方微博認(rèn)證信息了解到，古姿GUZI隸屬于佛山市順德區(qū)依諾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。根據(jù)天眼查信息顯示，該公司成立于2011年，注冊(cè)資本500萬(wàn)，法定代表人為夏華輝，該公司于2021年4月更名為古姿（廣東）智能科技有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括技術(shù)開(kāi)發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、家用電器銷(xiāo)售。
記者查詢(xún)其在某電商品牌的旗艦店發(fā)現(xiàn)，古姿GUZI售賣(mài)商品僅有6款，包括4款掛脖風(fēng)扇、1款蒸臉器、1款手持按摩儀，售價(jià)為199元-599元不等。
針對(duì)該事件，古姿官方微博發(fā)表致歉聲明稱(chēng)，關(guān)注到古姿GUZI與Supreme聯(lián)名的掛脖風(fēng)扇產(chǎn)品涉及爭(zhēng)議，即使合作品牌方相關(guān)資質(zhì)可能在法律上有效，但仍違背了古姿GUZI所期待的聯(lián)名款產(chǎn)品合作初衷，同時(shí)傷害了信任古姿GUZI的合作伙伴和消費(fèi)者，并表示道歉。
古姿GUZI方面對(duì)此次聯(lián)名商品的合作過(guò)程解釋稱(chēng)，古姿GUZI通過(guò)Supreme中國(guó)區(qū)品牌方達(dá)成聯(lián)名合作，并從Supreme中國(guó)區(qū)品牌方獲得授權(quán)?！癝upreme中國(guó)區(qū)品牌方向我們提供了一系列美國(guó)的品牌授權(quán)文件及與眾多品牌聯(lián)名款案例，我們對(duì)此深信不疑并快速簽訂了合作協(xié)議，同時(shí)立即及時(shí)支付了對(duì)于初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)異常昂貴的品牌授權(quán)和聯(lián)名合作相關(guān)的費(fèi)用?！?/p>
古姿GUZI方面表示，經(jīng)網(wǎng)友提醒，古姿GUZI才了解到美國(guó)有多個(gè)Supreme品牌，立即聯(lián)系了Supreme中國(guó)區(qū)品牌方，要求對(duì)此商標(biāo)授權(quán)信息進(jìn)行再次核實(shí)。截止目前，Supreme中國(guó)區(qū)品牌方并未積極配合提供更多證明。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
據(jù)了解，美國(guó)Supreme在全球的門(mén)店只有10家左右，在中國(guó)并無(wú)門(mén)店。那么，古姿GUZI所提及的Supreme中國(guó)區(qū)到底是從何而來(lái)？薇婭所售商品到底是古姿GUZI與美國(guó)Supreme聯(lián)名，還是古姿GUZI與Supreme Italia聯(lián)名，亦或是另有源頭呢？
掛脖風(fēng)扇聯(lián)名品牌Supreme另有其人
記者從上述質(zhì)疑薇婭售假的微博博主推文中關(guān)注到一家公司，名為四川速普銳品牌管理有限責(zé)任公司。天眼查信息顯示，該公司成立于2020年6月，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)人民幣，法定代表人為解宜鑫。值得注意的是，該公司官網(wǎng)地址為www.supremeusa.com，與supreme極其相似。
記者進(jìn)入其官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其官網(wǎng)地址處出現(xiàn)了“Supreme官方網(wǎng)站”字樣，Supreme的商標(biāo)亦出現(xiàn)在首頁(yè)，記者點(diǎn)擊聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)頁(yè)后，發(fā)現(xiàn)了薇婭售賣(mài)的這款Supreme x GUZI聯(lián)名掛脖風(fēng)扇。除此之外，還有六款與其他品牌的聯(lián)名產(chǎn)品。
那么，這究竟是不是美國(guó)Supreme官方網(wǎng)站呢？答案當(dāng)然不是，美國(guó)Supreme官方網(wǎng)站網(wǎng)址為www.supremenewyork.com，顯然不吻合。
美國(guó)Supreme官方網(wǎng)站
根據(jù)該網(wǎng)站對(duì)于該公司的介紹，該公司為美國(guó)Supreme品牌管理集團(tuán)（SUPREME BRAND MANAGEMENT GROUP INC），由WEN-JANG SHIEH （創(chuàng)始人&董事局主席）在美國(guó)創(chuàng)立，這再次證明不是美國(guó)Supreme，因?yàn)閯?chuàng)始人再次不吻合。
根據(jù)該網(wǎng)站信息，Supreme品牌管理集團(tuán)于2020年6月在中國(guó)注資籌備，著手Supreme文化潮牌在中國(guó)的商業(yè)拓展業(yè)務(wù)，同年年底中美合資公司北京潮品國(guó)際品牌管理有限公司正式成立。Supreme品牌管理集團(tuán)中國(guó)總部位于北京，同時(shí)成都，深圳、三亞的分部運(yùn)營(yíng)中心正在規(guī)劃中。
北京潮品國(guó)際品牌管理有限公司正是四川速普銳品牌管理有限責(zé)任公司的控股股東，且該公司法定代表人與疑似實(shí)際控股人為解宜鑫，但值得注意的是，該公司最終受益人為持股30%的美國(guó)Supreme品牌管理集團(tuán)。
順著上述微博博主提供的線(xiàn)索，記者找到了解宜鑫持有的另一家公司廣州中研制藥有限責(zé)任公司，天眼查信息顯示，該公司注冊(cè)了41個(gè)與Supreme有關(guān)的商標(biāo)，其中有4個(gè)已注冊(cè)成功，剩余大部分在等待實(shí)質(zhì)審查中。
關(guān)于該問(wèn)題，李旻分析稱(chēng)，因?yàn)樯虡?biāo)具有地域性質(zhì)，如果搶注成功，那么搶注的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)也是經(jīng)國(guó)家法律確定的權(quán)利，也是受保護(hù)的。但是，經(jīng)過(guò)查詢(xún)，美國(guó)正版Supreme商標(biāo)于2020年5月份在中國(guó)注冊(cè)成功，5月6日，中國(guó)商標(biāo)局發(fā)布公告顯示，美國(guó)潮牌Supreme已注冊(cè)商標(biāo)“SUPREME NEW YORK”?！吧虡?biāo)權(quán)的行使不主要看注冊(cè)時(shí)間，還要看知名度等因素，因此我理解美國(guó)的supreme的商標(biāo)是不影響使用的?！?/p>
總結(jié)來(lái)看，薇婭所售商品并非古姿GUZI與美國(guó)Supreme的聯(lián)名款，也并非古姿GUZI與Supreme Italia的聯(lián)名款，而是古姿GUZI與美國(guó)Supreme品牌管理集團(tuán)的聯(lián)名款，而美國(guó)Supreme品牌管理集團(tuán)無(wú)處查詢(xún)。
涉事風(fēng)扇并未下架，古姿GUZI及代理商或構(gòu)成違法
那么古姿GUZI聲明稱(chēng)要下架的掛脖風(fēng)扇，目前是什么狀態(tài)呢？
記者查詢(xún)多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該款風(fēng)扇仍有多家商家在售賣(mài)，并沒(méi)有像古姿GUZI聲明的那樣下架，仍有多家在以聯(lián)名稱(chēng)號(hào)宣傳該款商品，價(jià)格最高達(dá)到630余元。但也有商家去掉了聯(lián)名，打著古姿GUZI的旗號(hào)售賣(mài)。
隨后，記者隨機(jī)詢(xún)問(wèn)了一家名為米果芯電器旗艦店的客服，客服表示該產(chǎn)品是從古姿拿貨，是正品，有防偽碼。但次日，記者再次進(jìn)入該旗艦店時(shí)發(fā)現(xiàn)，該商品已下架。
另一家名為賽科德智能旗艦店的客服則對(duì)記者稱(chēng)，該產(chǎn)品品牌為古姿GUZI，從古姿方拿貨，Supreme只是噴繪，但該商品描述中明確標(biāo)注有GUZI古姿Supreme聯(lián)名字樣。
關(guān)于價(jià)格，某電商平臺(tái)艾美時(shí)尚生活客服則稱(chēng)，所售商品就是美國(guó)潮牌，“喜歡（聯(lián)名款）可以給親申請(qǐng)優(yōu)惠到198，普通款給親159（元），如果不在意Supreme這個(gè)（標(biāo)識(shí)），其實(shí)經(jīng)典款也可以了，風(fēng)扇一樣的。”
對(duì)此，李旻表示，古姿GUZI聲明下架后，仍舊銷(xiāo)售的行為，肯定是違法的?！笆紫?，違反的就是誠(chéng)信原則；其次，初次銷(xiāo)售假貨，可能是因?yàn)楣抛薌UZI過(guò)失造成的，聲明下架后仍舊銷(xiāo)售的行為，屬于知假售假，惡意更大。代理商同樣，情節(jié)嚴(yán)重的，可能會(huì)涉及到行政、刑事責(zé)任。”
律師：該案涉及虛假?gòu)V告，主播或涉民事、行政、刑事責(zé)任#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
李旻分析稱(chēng)，依據(jù)《消保法》第八條，售假行為侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，可向經(jīng)營(yíng)者要求退一賠三。
李旻稱(chēng)，薇婭僅作為主播，因此不參與實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不屬于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物合同的雙方主體。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)買(mǎi)到假貨，主播一般不承擔(dān)直接的違約責(zé)任。但是，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條，薇婭作為產(chǎn)品宣傳方，同時(shí)作為廣告代言人，進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳是需要承擔(dān)行政責(zé)任。
李旻認(rèn)為，雖然是天貓官方小二推薦該款產(chǎn)品，但也僅僅是推薦，產(chǎn)品的選擇權(quán)仍舊在主播自己手上，而且，天貓官方小二推薦時(shí)也并非是公開(kāi)推薦，僅僅因?yàn)橥扑]就要為之后售假行為擔(dān)責(zé)，是不公平的。
李旻分析稱(chēng)，本次事件中，主要涉及的是虛假?gòu)V告。主播可能涉及責(zé)任有三個(gè)方面。
民事責(zé)任：主播承擔(dān)連帶責(zé)任。發(fā)布虛假?gòu)V告，致使消費(fèi)者遭受人身、該產(chǎn)品以外的其他財(cái)產(chǎn)損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。根據(jù)《廣告法》第五十六條，侵權(quán)責(zé)任首先應(yīng)由廣告主承擔(dān)。廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者不能提供廣告主真實(shí)名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者先行賠償。如果是關(guān)系到消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。其他商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告經(jīng)營(yíng)者告發(fā)布者、代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
行政責(zé)任：主播受到行政處罰。比如，辛巴假燕窩案件，辛巴遭受了90萬(wàn)元的行政處罰，主要依據(jù)為《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定。“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！?/p>
刑事責(zé)任：可能構(gòu)成虛假?gòu)V告罪。《刑法》第二百二十二條之規(guī)定，“虛假?gòu)V告罪：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。”此時(shí)即使主播行為被認(rèn)定為廣告行為，仍須承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任。
李旻表示，薇婭作為網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的頭部主播，已經(jīng)屬于界內(nèi)頂流，在這種情況下，其行為就不僅僅是代表個(gè)人行為，若其對(duì)待假貨事件處以消極態(tài)度，一方面會(huì)給自身帶來(lái)不利影響，另一方面也會(huì)為整個(gè)直播帶貨行業(yè)造成負(fù)面影響。
薇婭直播帶貨多次被質(zhì)疑售假，律師稱(chēng)頂流主播選品責(zé)任更嚴(yán)格
薇婭曾在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)主播品控的重要性。在剛剛過(guò)去的博鰲亞洲論壇2021年年會(huì)上，薇婭談到了直播帶貨行業(yè)的亂象問(wèn)題時(shí)稱(chēng)，每個(gè)主播應(yīng)有自己的選品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)，主播及團(tuán)隊(duì)要對(duì)得起消費(fèi)者的信任。
然而，薇婭直播帶貨被質(zhì)疑售假已不是第一次。
意大利輕奢品牌ASH品牌在微博發(fā)文稱(chēng)，接到多起消費(fèi)者及銷(xiāo)售渠道投訴，表示“薇婭viya高端定制女鞋”淘寶店鋪存在抄襲（仿冒制作）ASH品牌旗下多項(xiàng)產(chǎn)品的行為并在“薇婭viya直播間”銷(xiāo)售，就此事，委托發(fā)表律師聲明，督促有關(guān)單位和個(gè)人立即停止違法行為，收回、銷(xiāo)毀已經(jīng)投入市場(chǎng)的抄襲（仿冒制造）產(chǎn)品。
3個(gè)月后，薇婭售假事件再次發(fā)生，服裝品牌squarecircle官微發(fā)布微博稱(chēng)，薇婭在直播中銷(xiāo)售其自有女裝店鋪商品，其中有一款針織開(kāi)衫毛衣涉嫌抄襲squarecircle 2019年12月2日在某電商平臺(tái)官方店鋪上線(xiàn)售賣(mài)的商品。
隨后，謙尋文化發(fā)布致歉聲明稱(chēng)，已立即下架該款產(chǎn)品，關(guān)閉未付款的交易，同時(shí)停止發(fā)貨，確保不會(huì)有一件該款衣服流入市場(chǎng)，直至本次事件解決。
但與此同時(shí)，謙尋文化表示，相關(guān)供應(yīng)商已承認(rèn)該產(chǎn)品確實(shí)存在抄襲情況，并愿意承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，“該事件說(shuō)明我司對(duì)供應(yīng)商監(jiān)管不力。我們將引以為戒，在供應(yīng)商監(jiān)管等各項(xiàng)環(huán)節(jié)進(jìn)一步優(yōu)化，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)放在突出位置，并完善供應(yīng)商設(shè)計(jì)來(lái)源與管控?！?/p>
李旻認(rèn)為，電商主播在選品時(shí)，作為廣告代言人，是否盡到合理的審查義務(wù)，也在一定程度上影響其是否需要承擔(dān)責(zé)任。頂流主播作為公眾人物，在社會(huì)群體中具有一定的影響力和號(hào)召力，因此在代言商品時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡可能的審查事實(shí)，做符合商品事實(shí)的宣傳及推薦。
具體來(lái)看，主播選品時(shí)，需審查該產(chǎn)品是否屬于廣告主的經(jīng)營(yíng)范圍，是否有合法的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，如代言食品，則需審查是否有衛(wèi)生合格證明等?！叭绻鞑](méi)有盡到自己合理的審查義務(wù)，那么廣告代言人應(yīng)當(dāng)在自己的過(guò)錯(cuò)范圍內(nèi)承擔(dān)賠償責(zé)任?！?/p>
同時(shí)，《廣告法》第三十八條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
李旻稱(chēng)，這就要求主播在選品帶貨時(shí)，產(chǎn)品都必須是切實(shí)使用過(guò)的，這就要求了更嚴(yán)格的主播選品責(zé)任。