非遺魅力吸引游人如織，整個(gè)“五一”假期，南社古村游客量達(dá)近3萬人次。
粵港澳（東莞）非遺墟市、非遺大講堂、木偶戲表演、龍獅表演、粵劇展演、古建筑藝術(shù)展、壽文化展……剛剛過去的“五一”假期，2021年“茶園游會”線上啟動儀式暨東莞市第三屆非遺親子嘉年華南社傳統(tǒng)文化月活動在茶山鎮(zhèn)南社明清古村落精彩上演。
在這個(gè)“五一”假期，近40項(xiàng)非遺項(xiàng)目展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，助力茶山打造粵港澳大灣區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)踐地。
21個(gè)城市非遺項(xiàng)目集中亮相
“茶園游會”是茶山鎮(zhèn)一項(xiàng)傳統(tǒng)民俗活動，距今至少有500多年歷史。近年來，“茶園游會”以更生動的形式呈現(xiàn)，融入大灣區(qū)城市群內(nèi)互動性、觀賞性較強(qiáng)的非遺項(xiàng)目參加展演、展銷，進(jìn)一步豐富了游會的文化內(nèi)涵。
在2021年“茶園游會”線上啟動暨東莞市第三屆非遺親子嘉年華南社傳統(tǒng)文化月活動啟動儀式上，清溪麒麟舞、大朗木偶戲、粵劇、詠春拳等市內(nèi)特色非遺隊(duì)伍以及龍獅隊(duì)、神話故事表演隊(duì)、旗袍表演隊(duì)等茶山本土的傳統(tǒng)文化表演隊(duì)伍在南社古村內(nèi)巡游并進(jìn)行展演，不少群眾也身穿漢服加入巡游，吸引游客駐足拍照。
除了特色巡游，粵港澳（東莞）非遺墟市當(dāng)天也在南社古村展示。澳門廣彩、廣州欖雕、深圳棉塑、珠海官釀梅子酒、惠州麻陂肉丸制作技藝等來自省內(nèi)和大灣區(qū)的21個(gè)城市的24個(gè)項(xiàng)目，通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人現(xiàn)場制作展示，吸引游客前來體驗(yàn)參觀，感受各地獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魅力。據(jù)了解，整個(gè)“五一”假期，南社古村游客量達(dá)近3萬人次。
國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“廣州欖雕”項(xiàng)目市級代表性傳承人曾先生表示，他這次帶過來的廣州欖雕項(xiàng)目在我國已經(jīng)有超過1000年的歷史，現(xiàn)在中學(xué)課文中《核舟記》所描述的就是這一技藝作品。欖雕現(xiàn)在已經(jīng)越來越少人知道了，所以這次特意把這些作品帶到茶山，希望借助茶園游會的非遺技藝交流展示平臺，讓更多人了解“廣州欖雕”。
市民葉小姐表示，他們?nèi)依闲∫黄饏⒓硬鑸@游會，觀賞了非遺技藝表演，品嘗了非遺美食，孩子們感受到了傳統(tǒng)非遺文化的魅力，度過了開心的五一假期。
當(dāng)天下午，非遺大講堂、“百獅齊舞頌黨恩”龍獅表演、“粵韻飛揚(yáng)頌黨恩”粵劇展演同步進(jìn)行，向市民游客展示了傳統(tǒng)文化魅力。
2021年“茶園游會”線上啟動儀式暨東莞市第三屆非遺親子嘉年華南社傳統(tǒng)文化月活動在茶山鎮(zhèn)南社明清古村落精彩上演。
線上線下聯(lián)動，文化盛宴貫穿整個(gè)五月
按照疫情防控的要求，今年茶園游會只組織了非遺展演展銷等線下活動，但在南社明清古村落現(xiàn)場設(shè)置了10多個(gè)打卡點(diǎn)和茶園游會微展覽，融入條漫、H5、“dou曬游會”“云曬游會”多種云上游會形式，讓群眾線上一覽茶園游會的發(fā)展歷程，線上體驗(yàn)分享茶園游會的精彩瞬間。
據(jù)了解，繼去年茶山鎮(zhèn)舉行“文化四季·四季如歌”2020茶山南社傳統(tǒng)文化季之后，今年以茶園游會為契機(jī)，茶山還同時(shí)舉辦南社傳統(tǒng)文化月活動。除了“五一”假期，五月的每個(gè)周末，南社古村都將舉行粵劇、太極表演。市民游客還可以在古村內(nèi)體驗(yàn)穿古裝，在為食巷品嘗本土風(fēng)味小吃，又或者在祠堂、民宿欣賞特色主題文化展覽。
5月中下旬，茶山鎮(zhèn)還將以“國際茶日”為契機(jī)，在南社明清古村落、茶文化圖書館和茶葉交易市場，開展“國際茶日”系列活動，通過茶文化講座、茶藝表演、茶文化展覽、東西部協(xié)作茶文化交流展示等活動，品味茶文化，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓更多人走進(jìn)茶山，感受茶山人文，擦亮茶山茶文化品牌。
以文旅融合賦能高質(zhì)量發(fā)展“茶山模式”
“你可以上午游南社，中午到牛過蓢品松糕，下午可以去寒溪水聽故事，也可以到太興茶餐廳文化體驗(yàn)館吃個(gè)下午茶，吃完了還可以到華美、圣心等工業(yè)景點(diǎn)體驗(yàn)糕點(diǎn)DIY，傍晚到上元稻田公園感受夕陽下稻花香，晚上還可以回到南社體驗(yàn)民宿?！边@是現(xiàn)在茶山本地人口口相傳的文旅服務(wù)“一條龍”。
近年來，茶山緊緊抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的歷史機(jī)遇，圍繞“文化立鎮(zhèn)、旅游興鎮(zhèn)”的工作思路，立足灣區(qū)定位，出臺了《打造粵港澳大灣區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)踐地助推“灣區(qū)宜居小鎮(zhèn)、品質(zhì)活力茶山”建設(shè)三年行動計(jì)劃（2019-2021年）》，一張“藍(lán)圖”繪到底，把舵定向、定期研判、跟蹤督促、協(xié)調(diào)落實(shí)。通過深入挖掘、激活本土傳統(tǒng)文化，將“單產(chǎn)”轉(zhuǎn)為“多產(chǎn)”，多點(diǎn)開花，以點(diǎn)連線帶面，形成以文旅融合賦能高質(zhì)量發(fā)展的“茶山模式”。
據(jù)介紹，茶山采取“一村一品”“一村一策”的發(fā)展戰(zhàn)略，加大投入，設(shè)立鄉(xiāng)村振興專項(xiàng)資金，推動各村深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。其中，茶山重點(diǎn)選取了條件較為成熟的南社和寒溪水村為試點(diǎn)，委托專業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)、文物修繕和文旅開發(fā)團(tuán)隊(duì)，對核心文化進(jìn)行提煉，將豐富的文物、非遺、生態(tài)等要素資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，提升文化附加值，把文旅惠民的“紅利”送到群眾家門口。#p#分頁標(biāo)題#e#
目前茶山鎮(zhèn)現(xiàn)有南社古村落、牛過蓢古村落、寒溪水村古民居、東岳廟等文化旅游景點(diǎn)10個(gè)，擁有茶園游會、南社齋醮、茶山松糕、茶山公仔等豐富多彩的特色民俗活動和非遺代表性項(xiàng)目7項(xiàng)。
多點(diǎn)出擊，將茶山打造成文旅融合“大景區(qū)”
與此同時(shí)，隨著數(shù)字化科技的覆蓋普及，文旅產(chǎn)業(yè)從以往的資源驅(qū)動邁向科技創(chuàng)新驅(qū)動。茶山也在探索利用數(shù)字化技術(shù)對景區(qū)、展覽等進(jìn)行宣傳、解讀，強(qiáng)化游客的互動性和體驗(yàn)感。一是創(chuàng)新智慧旅游宣傳，二是推出能帶走的“茶山文旅”手信。積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，聯(lián)合鎮(zhèn)內(nèi)景點(diǎn)及大型商場推出“茶山故事”“茶園故事”“南社故事”系列以及莞香手信、東莞南社百歲茶等手信，積極參展澳門旅博會等高端專業(yè)展會，推廣南社明清古村落、華美食品、莞府臘味、太興茶餐廳及茶園商城等本土特色產(chǎn)品，促推茶山旅游的品牌形象宣傳。
當(dāng)下，茶山鎮(zhèn)高點(diǎn)定位、統(tǒng)一指揮，宣教、城管、生態(tài)環(huán)保、農(nóng)林水、公共服務(wù)、城市更新等多部門聯(lián)合行動，多點(diǎn)出擊，把整個(gè)茶山鎮(zhèn)作為文旅融合“大景區(qū)”打造。在全域文明創(chuàng)建、全域旅游品質(zhì)提升工程的引領(lǐng)下，城市品質(zhì)“顏值”和“內(nèi)涵”取得雙提升，“田園變公園”“盆景連成風(fēng)景”成為現(xiàn)實(shí)。茶山目前共打造28個(gè)公園、4個(gè)城市閱讀驛站、56個(gè)街頭小景、文化碧道建設(shè)14.9公里，建成全省首批全市首個(gè)“粵書吧”試點(diǎn)、全市首個(gè)智能體育體驗(yàn)園等綜合服務(wù)陣地，逐步打造看得見青山、望得見綠水、延得了文脈、留得住鄉(xiāng)愁的特色小鎮(zhèn)。
接下來，茶山將積極貫徹落實(shí)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，以南社古村納入《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》國家戰(zhàn)略為契機(jī)，加大對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承保護(hù)，不斷提升南社古村落優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題景區(qū)、傳統(tǒng)美食活態(tài)體驗(yàn)區(qū)的旅游品位，打造港澳青少年游學(xué)基地、“寒溪畫廊”等文旅品牌，以全域旅游提升城市品質(zhì)，推動大灣區(qū)美麗鄉(xiāng)村與特色文旅小鎮(zhèn)建設(shè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
文/謝英君、蔣幸端、羅舒
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