■ 來論
“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”、“建立全民免疫，需要你一‘臂’之力”、“2021年頭等大事，就是接種新冠疫苗”、“防疫道路千萬條，接種疫苗第一條”……近日，“深圳最洗腦的打疫苗標(biāo)語”刷爆網(wǎng)絡(luò)，成功“出圈”，也登上了各大社交平臺(tái)的熱搜。
深圳的這條標(biāo)語用的是一首《學(xué)貓叫》的流行歌曲?！拔覀円黄饘W(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵”，2018年以來，這首歌曲因?yàn)楹唵螝g快、節(jié)奏性強(qiáng)而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。尤其在短視頻的助力下，幾乎成為誰都能哼唱兩句的洗腦神曲。
利用“諧音梗”，將動(dòng)員社區(qū)居民積極打疫苗與流行歌曲巧妙結(jié)合，既簡潔明了朗朗上口，又達(dá)到了入眼入耳入腦入心的宣傳目的，無疑是這條橫幅標(biāo)語的成功之處。
更值得一提的是，這條橫幅標(biāo)語的文本體現(xiàn)出的是一種平等尊重、歡迎公眾參與的價(jià)值觀。是“我們一起”而不是“強(qiáng)行要求”，沒有居高臨下和刻板說教，相信當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的居民相約去打疫苗時(shí)，提到這條標(biāo)語也會(huì)會(huì)心一笑。
值得一說的是，橫幅標(biāo)語向來是重要的基層宣傳路徑。疫情以來，各地出現(xiàn)的不少“土味”防疫橫幅，對(duì)于宣傳疫情防控政策、穩(wěn)定人心起到了不可或缺的作用。
但不可忽視的是，現(xiàn)實(shí)中部分地方的宣傳標(biāo)語也存在“低級(jí)紅、高級(jí)黑”、“重形式、輕內(nèi)容”、形式主義、管理缺失等諸多問題。深圳這則標(biāo)語，則拿捏好了平衡。
這對(duì)基層部門的橫幅標(biāo)語制作，也不無示范意義。首先，在文案形式上，在如今互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下，基層部門在制作橫幅標(biāo)語時(shí)，顯然應(yīng)該多借鑒民眾喜聞樂見的形式和語言，學(xué)會(huì)蹭熱點(diǎn)。當(dāng)橫幅標(biāo)語變生硬為有趣，變說教為幽默詼諧，也就能起到打動(dòng)人、讓民眾“上頭”的效果。
其次，基層部門的橫幅標(biāo)語也要體現(xiàn)人文關(guān)懷，想方設(shè)法調(diào)動(dòng)起民眾的情感需求，激發(fā)民眾主動(dòng)參與的積極性，實(shí)現(xiàn)維護(hù)民眾利益與宣傳尺度的統(tǒng)一，如此才能獲得春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。
和光（媒體人）